體育產業“破圈”

五月即將在成都舉行的2024中國國際體育用品博覽會，參展企業超1600家，展覽規模達18萬平方米，海內外專業觀眾報名踴躍，多項數據創新高。

主辦方中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰表示，作為體育產業的一個“風向標”，中國體博會相關方參展意愿強烈、供需兩熱的狀況，展現出體育產業的蓬勃活力，也反映了企業對體育市場的預期和信心。

一年多以來，大賽連臺、路跑“搖號”......體育產業全面“動”起來，并涌現出“村超”、“村BA”、“爾濱”冰雪熱、“新三板”等諸多新亮點。羅杰表示，體育相關話題頻頻“破圈”成為社會熱點，凸顯了體育的溢出效應和輻射作用，其多元價值功能正日益受到重視。業內專家認為，體育的“破圈”，體現在越來越深入老百姓的生活，也越來越走向經濟社會的中心。

為幸福感“買單” 體育成生活必需品

本屆體博會參展企業數量等數據刷新歷屆紀錄，其中健身展區增長最為明顯，參展企業共849家，達歷屆最高，面積超9萬平方米。

羅杰表示，雖然健身業一度受到健身房“跑路”等負面新聞打擊，但本屆體博會的情況反映出，健身市場的實際需求仍在迅速增長。特別是疫情之后，“健康第一”的觀念深入人心，人們對健康的重視和追求正轉化為行動和消費；進入新發展階段，隨著生活水平的提高，人們更愿意為生活的高質量和幸福感“買單”。

這同樣反映在戶外運動產業的火爆上。

去年底，國家發改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。中國戶外運動發展迎來春天：冰雪、路跑、越野、露營等呈現爆發式增長；“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍。

關注到這些新趨勢，2024中國體博會也在相應展區特別設立了“戶外休閑新勢力，小眾潮流運動生活方式崛起”、“拓業態，促消費，培育新體育新生活方式”等主題板塊。

不少專家認為，從“功能性消費”到“悅己性消費”，體育與老百姓健康和幸福生活息息相關，正逐漸成為人們生活的必需品。在不久前的全國體育產業工作會議上，國家體育總局副局長周進強表示：“加快建設體育強國對體育產業提出了新要求，助力構建新發展格局體現了體育產業的新擔當，滿足人民群眾對美好生活的向往賦予了體育產業新的使命。”

“體育就是一塊磚”多元價值功能彰顯

以“村超”、“村BA”為引領的鄉村體育爆紅出圈，以“爾濱”為代表的冰雪熱席卷全國......文體旅商融合發展，體育的多元價值功能在過去一年得到充分體現，也日益受到各地政府的重視。

上海市副市長解冬說：“體育加速與科技融合，線上賽事、智能裝備、數字流媒體等為體育產業發展創造了新的空間，催生了體育科技融合發展的新業態。體育休閑呈現多樣性，體育和吃、住、購、游、娛等業態加速融合，逐步釋放出強勁的經濟溢出效應。”

本屆中國體博會特設的政府體育事業專區共有16家政府部門和單項運動協會參展。為助推“體育+”融合發展，搭建跨區域合作橋梁，組委會進行了細致規劃，希望共同打造集展示、交流、資源共享和招商引資于一體的行業服務窗口。屆時這一展區還將有2024北京體育產業招商推介會、湖北體育招商引資推介會等六場地方體育產業推介會。

“地方政府對體育多元價值功能的重視，無疑將進一步提振相關從業者信心，也勢必給予體育產業更大的發展空間。”羅杰認為，“體育就是一塊磚”，具有強大的融合功能和溢出效應，可以嵌入到社會各層面。

橫向的產業融合之外，對不同人群的嵌入也值得重視。羅杰舉例說，上海等地將相關體育項目作為養老社區配套內容的做法，值得借鑒學習。他表示，不少“有錢有閑”的退休人群是重要消費群體，以風生水起的廣場舞活動為例，無論請教練、購買服裝或去各地交流比賽，消費意愿和市場是客觀存在的，可以成為一項優質產業，而從政府端而言，體育活動也是應對老齡化挑戰、提升老年人生活質量的有益抓手。

體博會也特別針對女性、老人和青少年等消費潛力群體，打造了面向“她經濟”、“一老一小”的場景化健身服務展示。

成國民經濟支柱型產業 職業體育潛力待挖掘

盡管體育產業發展勢頭強勁，但今年的體育產業工作會議也指出，對標2025年體育產業總規模達到5萬億元和2035年成為國民經濟支柱性產業的發展目標，體育產業發展還存在諸多短板，結構有待優化，并提出要積極培育新質生產力，從體育賽事、體育制造業兩端發力，促進健身休閑消費。

“新質生產力”也將成為此次體博會的一大關鍵詞。羅杰介紹，一批以高科技、高效能、高質量為引領的體育企業將攜更多數字化、智能化的黑科技和新產品亮相。

他同時表示，體育產業要成為國民經濟支柱性產業，賽事尤其是職業賽事的潛力有待進一步挖掘。競賽表演業拉動鏈條長，賽事本身將同時帶動旅游、餐飲、交通和住宿等各方面消費。“從西方體育產業強國的產業結構來看，以職業體育為代表的競賽表演業比重應超過體育制造業。”

去年底的中央經濟工作會議上，體育賽事被列為需要積極培育的新消費增長點之一。目前，“跟著賽事去旅游”全國青少年體育賽事、“戶外運動 活力山水”行動計劃等均取得良好效果。

三月舉行的無錫馬拉松備受跑友好評。據統計，該賽事沿途共吸引觀眾38.5萬名，產生的各方經濟效益合計近3億元，較去年提升45.5%。

而職業體育賽事周期長，球迷群體大，比賽年年有、周周有，更能發揮其頭部效應。一年多來，中超、CBA等球市火爆，上座率頻創新高。羅杰說，前兩周周末，他還收到北京交通廣播“中超+半馬，本周末出行需注意”的新聞推送，“這展示了競賽表演業的活力，國內職業賽事還有很大潛力可挖”。

（來源：新華網）