鄉(xiāng)村振興背景下無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘 要：隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者越來(lái)越注重食品安全，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野，憑借其新鮮、安全的特點(diǎn)受到消費(fèi)者的青睞?，F(xiàn)如今夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品整體發(fā)展較好，但還存在部分營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，如品牌影響力較弱、質(zhì)量檢測(cè)監(jiān)督不完善、缺少針對(duì)初級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的電商、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品物流配套設(shè)施不健全等，這些問(wèn)題阻礙了夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。基于上述問(wèn)題，文章提出了以下措施：增強(qiáng)品牌意識(shí)，擴(kuò)大品牌知名度；完善質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量；結(jié)合實(shí)際發(fā)展特色，增強(qiáng)電商營(yíng)銷(xiāo)能力；完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高物流效率等。

關(guān)鍵詞：無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品；商品營(yíng)銷(xiāo)；鄉(xiāng)村振興；夏邑縣

國(guó)家高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的地位和作用不可忽視，要想推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，就需要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求由解決溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)量，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品可以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、企業(yè)增效，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。目前，夏邑縣生產(chǎn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要分布在城關(guān)鎮(zhèn)、郭店鎮(zhèn)、車(chē)站鎮(zhèn)、太平鎮(zhèn)、曹集鄉(xiāng)。據(jù)調(diào)查，夏邑縣高翔種植專(zhuān)業(yè)合作社、孫萍家庭農(nóng)場(chǎng)、民鑫種植專(zhuān)業(yè)合作社等71家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位126個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證，涉及白菜、辣椒、黃瓜、火龍果、獼猴桃等35種農(nóng)產(chǎn)品，認(rèn)證面積達(dá)28.6萬(wàn)畝、產(chǎn)量57萬(wàn)噸。大規(guī)模、高產(chǎn)量無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)使得夏邑縣農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。本文主要探討如何完善夏邑縣營(yíng)銷(xiāo)模式，提高夏邑縣農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)當(dāng)?shù)責(zé)o公害農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興發(fā)展。

一、夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

為了進(jìn)一步了解夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀，本次對(duì)夏邑縣太平鎮(zhèn)等村莊進(jìn)行走訪調(diào)查，共計(jì)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷412份，回收398份，有效問(wèn)卷398份。根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果，對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的品牌注冊(cè)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式、政策支持等多方面進(jìn)行調(diào)查分析，得出以下結(jié)論。

1.夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品形成規(guī)模化、品牌化趨勢(shì)

據(jù)相關(guān)信息，2020年夏邑縣全縣新認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品126個(gè)，無(wú)公害基地28.6萬(wàn)畝，“三品一標(biāo)”基地總面積達(dá)到83萬(wàn)畝。截至2022年3月，夏邑縣建設(shè)全國(guó)綠色食品原料（小麥）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地52萬(wàn)畝，“三品一標(biāo)”基地總面積99.12萬(wàn)余畝?？梢?jiàn)，夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)逐步向規(guī)?；l(fā)展。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品正在加速品牌化發(fā)展。越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，通過(guò)申請(qǐng)認(rèn)證、注冊(cè)商標(biāo)、建立銷(xiāo)售網(wǎng)站等方式，打造具有地域特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品品牌。全縣9個(gè)產(chǎn)品入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名單，8個(gè)產(chǎn)品入選河南知名農(nóng)產(chǎn)品品牌、區(qū)域公用品牌、知名企業(yè)品牌，注冊(cè)農(nóng)業(yè)品牌160多個(gè)。調(diào)查問(wèn)卷顯示，有61.33%的人在購(gòu)買(mǎi)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品時(shí)更看重品牌，可見(jiàn)良好的品牌形象對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售有著重要的作用?，F(xiàn)有48.43%的種植無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶(hù)已經(jīng)創(chuàng)立了自己的品牌，但在2023年發(fā)布的“中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”中，夏邑縣創(chuàng)立的區(qū)域品牌無(wú)一入榜前100位。

總的來(lái)說(shuō)，夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；⑵放苹厔?shì)明顯，但品牌影響力較弱，正在逐步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和市場(chǎng)空間的拓展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民增收。

2.夏邑縣政府對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的管理力度不斷加強(qiáng)

我國(guó)高度重視食品安全問(wèn)題，河南省政府貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，研究健全食品安全責(zé)任制等工作，夏邑縣積極響應(yīng)省政府的號(hào)召，加大對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的補(bǔ)貼和投入，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，提高農(nóng)民生活水平。

夏邑縣在2018年全面推進(jìn)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣創(chuàng)建工作實(shí)施方案，明確了職責(zé)分工、工作要求、績(jī)效考核細(xì)則等質(zhì)量安全監(jiān)管制度。2022年，夏邑縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作調(diào)度會(huì)召開(kāi)，安排部署國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣驗(yàn)收、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)室建設(shè)等工作。夏邑縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局從市場(chǎng)源頭把控農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)厲打擊制售假劣農(nóng)資等違法違規(guī)行為，保障廣大農(nóng)民權(quán)益，確保春耕用種用肥用藥安全，助推全縣糧食生產(chǎn)安全。

夏邑縣政府對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的管理力度逐年加強(qiáng)。據(jù)調(diào)查可知，有80%的人認(rèn)為如果政府官方部門(mén)定期檢驗(yàn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品以及具有產(chǎn)品安全證書(shū)，會(huì)讓消費(fèi)者更加放心?？梢?jiàn)質(zhì)量檢測(cè)監(jiān)管對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

3.夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展

夏邑縣的電商企業(yè)利用天貓、京東、拼多多等國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪或官方旗艦店，進(jìn)行無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售。這些平臺(tái)面向全國(guó)，擁有大量用戶(hù)和流量，為夏邑縣的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了更廣闊的市場(chǎng)。夏邑縣農(nóng)產(chǎn)品電商不斷發(fā)展，2021年，夏邑縣網(wǎng)店數(shù)量由幾十家暴增至1萬(wàn)余家，從業(yè)人員由百余人增長(zhǎng)至12000余人。夏邑縣擁有“中國(guó)淘寶村”4個(gè)、“中國(guó)淘寶鄉(xiāng)鎮(zhèn)”8個(gè)?，F(xiàn)2023年擁有全國(guó)淘寶鎮(zhèn)9個(gè)、淘寶村4個(gè)，電商產(chǎn)業(yè)園6個(gè)，自有注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量1.5萬(wàn)個(gè)，各類(lèi)電商企業(yè)5400余家，網(wǎng)上店鋪3萬(wàn)余個(gè)。夏邑縣還多次舉辦電商直播活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、企業(yè)家和政府官員走進(jìn)直播間，向消費(fèi)者介紹無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)反饋，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。

但據(jù)調(diào)查，農(nóng)戶(hù)中有46%的人在電商平臺(tái)售賣(mài)的是深加工的小零食、調(diào)味品等，而在線上售賣(mài)初級(jí)新鮮的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶(hù)少之甚少，僅有6%。

4.夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品物流不斷完善

2023年，夏邑縣同京東物流集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方按照企業(yè)參與、互利互惠、共同發(fā)展的原則，圍繞夏邑縣鄉(xiāng)村振興物流服務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)展全面合作，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。夏邑縣物流出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)不健全、布局不合理，農(nóng)產(chǎn)品物流效率低、成本高等問(wèn)題，曾一度成為制約當(dāng)?shù)匕l(fā)展的短板和瓶頸。無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中難免存在損耗，為了降低損失，對(duì)冷鏈物流提出了高要求?，F(xiàn)如今夏邑縣的冷鏈物流尚不完善，使得需要冷鏈保存的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法得到有效保障。這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中易腐爛變質(zhì)，影響銷(xiāo)售和質(zhì)量。據(jù)調(diào)查，有42.14%的農(nóng)戶(hù)還采用傳統(tǒng)的運(yùn)輸方式，只有極少數(shù)的人采取了新技術(shù)冷鏈運(yùn)輸。

5.廣大消費(fèi)者對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知有限

許多消費(fèi)者并不清楚無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的具體標(biāo)準(zhǔn)和要求，也不了解無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的流程和權(quán)威性。在購(gòu)買(mǎi)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，一些消費(fèi)者可能會(huì)被商家的虛假宣傳所迷惑，購(gòu)買(mǎi)到不符合無(wú)公害標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。根據(jù)問(wèn)卷中對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品了解程度的調(diào)查結(jié)果，有44%的人對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品了解一點(diǎn)，有41.33%的人對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品不了解，由此可以看出，廣大消費(fèi)者對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的了解甚少，認(rèn)知有限。此次填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷的人普遍年齡在35～45歲，人均月收入大多在1500～2000元，可見(jiàn)，人均月收入正向促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知，而年齡則呈負(fù)向影響?？偟膩?lái)說(shuō)，雖然消費(fèi)者對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度在不斷提高，但仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)的宣傳和教育，幫助消費(fèi)者更好地了解無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和要求，以及如何辨別真?zhèn)螣o(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品。

二、夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

1.品牌形象影響力較弱

夏邑縣農(nóng)產(chǎn)品種植多為小規(guī)模且較為分散，且大部分為家庭生產(chǎn)，這種小規(guī)模的家庭農(nóng)戶(hù)較為缺乏品牌意識(shí)，難以形成統(tǒng)一的種植標(biāo)準(zhǔn)，大多是根據(jù)傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行種植，因此種植出的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品外觀和光澤等方面差異較大，對(duì)建設(shè)有夏邑縣特色的品牌形象造成了制約。品牌信任度不足，河南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局通告食品不合格情況顯示：夏邑縣億洲華聯(lián)超市銷(xiāo)售的一批次豇豆，氧樂(lè)果檢出值不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的信任度缺失，難以形成口碑和復(fù)購(gòu)行為。

2.質(zhì)量檢測(cè)監(jiān)督不完善

2022年，夏邑縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示了食用農(nóng)產(chǎn)品韭菜中的腐霉利項(xiàng)目超標(biāo)，不符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)要求，腐霉利是一種低毒內(nèi)吸性殺菌劑，少量的農(nóng)藥殘留不會(huì)引起人體急性中毒，但多次食用農(nóng)藥殘留超標(biāo)的韭菜，對(duì)人體健康有一定影響。同時(shí)食用農(nóng)產(chǎn)品姜中的噻蟲(chóng)胺項(xiàng)目不符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)要求，噻蟲(chóng)胺是一種新煙堿類(lèi)的殺蟲(chóng)劑，長(zhǎng)期食用對(duì)人體健康有一定影響。

3.缺少針對(duì)初級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的電商

夏邑縣電商平臺(tái)多側(cè)重于對(duì)當(dāng)?shù)厣罴庸まr(nóng)產(chǎn)品腰果、開(kāi)心果等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而介紹未進(jìn)行深加工的初級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的視頻、文章和資料寥寥無(wú)幾，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)靥厣撞?、辣椒、黃瓜等新鮮無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的了解少之又少；農(nóng)戶(hù)自己通過(guò)抖音等方式宣傳無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品，但由于營(yíng)銷(xiāo)能力不足，導(dǎo)致線上銷(xiāo)售額過(guò)低，難以吸引消費(fèi)者眼球。通過(guò)對(duì)美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、惠農(nóng)網(wǎng)等生活中使用率較高的平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在平臺(tái)首頁(yè)中關(guān)于夏邑縣農(nóng)產(chǎn)品共有303項(xiàng)搜索結(jié)果較為靠前，其中與初級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的僅有63項(xiàng)，占比為20.79%，且種類(lèi)較為單一，主要包括辣椒、白菜和黃瓜等幾個(gè)較少突出本地?zé)o公害特色的農(nóng)產(chǎn)品。

4.無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品物流配套設(shè)施不健全

夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的種植地大多處于農(nóng)村和郊區(qū)，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品需要依賴(lài)第三方物流公司進(jìn)行運(yùn)輸，但物流網(wǎng)絡(luò)并未覆蓋到全部地區(qū)，導(dǎo)致部分地區(qū)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量少。以北部的劉店集、王集、郭莊農(nóng)貿(mào)區(qū)為例，以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)是大白菜、黃瓜等蔬菜的集中種植區(qū)，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸節(jié)點(diǎn)不健全，農(nóng)產(chǎn)品物流效率低，由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，運(yùn)輸中還需進(jìn)行保鮮處理，冷鏈物流缺失，無(wú)法保證農(nóng)產(chǎn)品在長(zhǎng)途運(yùn)輸后的保鮮程度，只能就近售賣(mài)，若產(chǎn)量較多，還會(huì)出現(xiàn)滯銷(xiāo)情況。

三、夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提升的策略

1.增強(qiáng)品牌意識(shí)，擴(kuò)大品牌知名度

結(jié)合夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀，建設(shè)帶有當(dāng)?shù)靥厣臒o(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要發(fā)揮中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、中國(guó)西瓜之鄉(xiāng)的品牌優(yōu)勢(shì)，以此推動(dòng)夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的品牌注冊(cè)和認(rèn)證工作，提高品牌的公信力和認(rèn)可度；通過(guò)各種市場(chǎng)推廣手段，如舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)、電商平臺(tái)推廣等，可以采取線上線下相結(jié)合的方式，線上可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如“小紅書(shū)”“抖音”的直播帶貨、電視廣告投入等，通過(guò)直播帶貨的方式，將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。此外，要注重廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)新，讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者心里，吸引顧客。提升品牌意識(shí)，通過(guò)定期培訓(xùn)、普及調(diào)查問(wèn)卷等方式提升夏邑縣企業(yè)和農(nóng)民的品牌意識(shí)，引起他們對(duì)創(chuàng)立和維護(hù)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品品牌的高度關(guān)注。

2.完善質(zhì)量監(jiān)督體系，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

加強(qiáng)法制法規(guī)建設(shè)，制定和實(shí)施有關(guān)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)法律法規(guī)，建立黑名單制度，由夏邑縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局種子管理組檢查是否存在銷(xiāo)售未經(jīng)審定、未備案、不合格的種子；增強(qiáng)對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)管，建立健全市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和銷(xiāo)售檔案，對(duì)不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品予以嚴(yán)厲查處，并追究相關(guān)責(zé)任人，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中使用的種子、肥料、農(nóng)藥等投入品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，防止禁用藥物和化肥的使用，使市場(chǎng)監(jiān)管成為保障無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段；在每年的食品安全日組織開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全知識(shí)宣傳、教育和培訓(xùn)，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者質(zhì)量安全意識(shí)和誠(chéng)信守法意識(shí)。

3.結(jié)合實(shí)際發(fā)展特色，增強(qiáng)電商營(yíng)銷(xiāo)能力

夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品電商不同于以往的普通商品營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，打造出一條符合當(dāng)?shù)責(zé)o公害農(nóng)產(chǎn)品特色的道路。夏邑縣的電商平臺(tái)不應(yīng)刻意地去追求規(guī)?；?、統(tǒng)一化，而是以鄉(xiāng)為基礎(chǔ)，由點(diǎn)及面，逐個(gè)發(fā)展。何營(yíng)鄉(xiāng)王營(yíng)村被譽(yù)為“中國(guó)淘寶村”，有200余戶(hù)村民從事電商生產(chǎn)銷(xiāo)售，各鄉(xiāng)參考何營(yíng)鄉(xiāng)王營(yíng)村的成功經(jīng)驗(yàn)，以鄉(xiāng)級(jí)為中心成立宣傳組，通過(guò)電視、廣播等方式定期定時(shí)向農(nóng)戶(hù)宣傳電商營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)知識(shí)及其帶來(lái)的便利與收益，使電商營(yíng)銷(xiāo)的觀念理念深入民心，增加農(nóng)戶(hù)對(duì)電商知識(shí)的了解程度，發(fā)揮成功典范的領(lǐng)頭作用，真正做到“點(diǎn)亮一盞燈，照亮一大片”。

4.完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高物流效率

建立完善物流網(wǎng)絡(luò)，改善田間土路，修建公路，完善“最后一公里”運(yùn)輸，加大公路的覆蓋面積，增加夏邑縣物流網(wǎng)點(diǎn)，提高物流效率。加強(qiáng)冷鏈物流建設(shè)，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、保存時(shí)間短的特點(diǎn)，加強(qiáng)冷鏈物流建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)物流過(guò)程中保持新鮮、安全。引進(jìn)現(xiàn)代化冷鏈技術(shù)，如溫度自控技術(shù)、預(yù)冷技術(shù)和分類(lèi)技術(shù)，發(fā)展先進(jìn)冷凍運(yùn)輸設(shè)備。改進(jìn)包裝材料和方式，采用氣調(diào)包裝或真空包裝，并低溫冷藏。在運(yùn)輸車(chē)廂上安裝可調(diào)節(jié)隔層，將農(nóng)產(chǎn)品間隔放置，以防擠壓損壞，降低損壞率。進(jìn)行校企合作，定向培養(yǎng)物流專(zhuān)業(yè)人才，通過(guò)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)等方式，培養(yǎng)一支具備專(zhuān)業(yè)物流知識(shí)和技能的人才隊(duì)伍，提高物流從業(yè)人員的整體素質(zhì)和服務(wù)水平。

四、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興的大環(huán)境下，夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要政府、企業(yè)和農(nóng)民共同努力，提升夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的物流整體服務(wù)水平，降低物流成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。提高夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)靈活性，更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的變化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。增強(qiáng)法制法規(guī)建設(shè)，完善質(zhì)量檢測(cè)體系，加大生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)管力度，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，建設(shè)高效的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系。同時(shí)加強(qiáng)品牌認(rèn)證和注冊(cè)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)的合作以及推動(dòng)綠色供應(yīng)鏈建設(shè)等，建立起品牌形象牢固、公信力強(qiáng)的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過(guò)對(duì)物流運(yùn)輸、定價(jià)策略、質(zhì)量檢測(cè)認(rèn)定、品牌形象方面的提升，優(yōu)化夏邑縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，促進(jìn)夏邑縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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