德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘 "要：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)密不可分。山東省多次下發(fā)文件要求適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)，加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，可見(jiàn)農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦予巨大動(dòng)力和潛能，是實(shí)現(xiàn)數(shù)字農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字精準(zhǔn)扶貧的重要推動(dòng)器。該文研究主體為德州市農(nóng)村電子商務(wù)。該文的研究方法主要是文獻(xiàn)查閱法、實(shí)地考察法、問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析法。通過(guò)數(shù)據(jù)分析模型、IPA引申重要度滿意度模型構(gòu)建這2種方法，從2個(gè)不同方向探究德州市農(nóng)村電子商務(wù)目前存在的問(wèn)題，了解德州市農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)存在問(wèn)題提出建議，找到未來(lái)德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)德州市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展趨勢(shì)；德州市；問(wèn)卷調(diào)查；IPA模型

中圖分類(lèi)號(hào)：F327 " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A " " " " "文章編號(hào)：2096-9902（2024）22-0022-05

Abstract： In the context of the digital economy era， rural revitalization has become inseparable from the digital economy. Shandong Province has issued documents many times requiring it to adapt to the new trend of e-commerce development and accelerate the high-quality development of rural e-commerce. It can be seen that rural e-commerce has become the main body of current rural economic development. E-commerce gives huge impetus and potential to rural economic development， and is an important promoter of digital agriculture， rural revitalization， and digital targeted poverty alleviation. The main body of this paper is rural e-commerce in Dezhou City. The research methods of this paper mainly use literature review method， field investigation method， questionnaire survey and data analysis method. Through these two methods： data analysis model and IPA extended importance satisfaction model， we explore the current problems of rural e-commerce in Dezhou City from two different directions， understand the current situation of rural development in Dezhou City， and find out the future by making suggestions on existing problems. The development trend of rural e-commerce in Dezhou City will contribute to the development of rural economy in Dezhou City.

Keywords： rural e-commerce; development trend; Dezhou City; questionnaire survey; IPA model

隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸依靠于互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與之相連，突破了原來(lái)固定的交易模式的枷鎖，創(chuàng)造出了新的模式。農(nóng)村電子商務(wù)使農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，同時(shí)也給農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)了新鮮的活力。此外國(guó)家對(duì)于發(fā)展“三農(nóng)”工作更加注重，2019年國(guó)家政策明確指出：開(kāi)展“數(shù)字農(nóng)村”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)“數(shù)字農(nóng)村”的建設(shè)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的深入推廣為當(dāng)前如何推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了明確的目標(biāo)指導(dǎo)。農(nóng)村扶貧、脫貧的方式逐漸從線下推進(jìn)，慢慢地融入到了線上推進(jìn)的模式中。在數(shù)字化時(shí)代，以農(nóng)村電子商務(wù)為手段的扶貧策略已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今農(nóng)村扶貧方式的重要發(fā)展方向。

在時(shí)代的推動(dòng)下，德州市也逐漸致力于電商行業(yè)的發(fā)展，近幾年來(lái)德州市將農(nóng)村電子商務(wù)與本地的發(fā)展以及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特色相結(jié)合，以農(nóng)村電子商務(wù)為抓手充分帶動(dòng)了多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使德州市農(nóng)村的產(chǎn)品逐漸走向全國(guó)。但是在農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，許多不同層次的問(wèn)題也開(kāi)始慢慢凸顯，農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題以及其長(zhǎng)期不變的體系原因開(kāi)始制約著電商的發(fā)展，并將嚴(yán)重影響農(nóng)村全面脫貧不返貧的歷史性任務(wù)。基于此，本文對(duì)德州市農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行探究，基于探究結(jié)果的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出目前德州市農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題，對(duì)德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)提出針對(duì)性的建議以及問(wèn)題處理對(duì)策，為德州市農(nóng)村電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展提供一些參考。

1 "德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀是多樣化的技術(shù)和商業(yè)模式正在逐漸滲透至農(nóng)村地區(qū)，但整體仍處于起步階段。雖然德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展取得了一定成效，但仍面臨電商專(zhuān)業(yè)人才短缺、農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)不足、特色品牌培育力度不夠等方面的挑戰(zhàn)。

1.1 "電商專(zhuān)業(yè)人才短缺

根德州市政府發(fā)布《德州市“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年底，德州市網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)22%左右，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)25%左右，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)21%左右，電商店鋪達(dá)10萬(wàn)家，電商企業(yè)達(dá)8 000家，網(wǎng)絡(luò)零售額過(guò)億元的電商龍頭企業(yè)15家以上，網(wǎng)絡(luò)零售額過(guò)千萬(wàn)元的電商龍頭企業(yè)100家以上，培育3～4個(gè)特色電商產(chǎn)業(yè)帶。這一增長(zhǎng)帶來(lái)的是對(duì)電商人才的大幅度需求，尤其是運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和市場(chǎng)分析等方面的專(zhuān)業(yè)人才。德州市電商領(lǐng)域的人才結(jié)構(gòu)不夠合理，高層次電商人才尤其缺乏。在品牌建設(shè)、市場(chǎng)分析、大數(shù)據(jù)分析等高端電商崗位上，人才短缺更為明顯。

1.2 "農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)不足

雖然地方各級(jí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重視程度逐漸提高，但實(shí)實(shí)在在的政策支持和資金投入仍然不足。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和其他新型經(jīng)營(yíng)主體爭(zhēng)創(chuàng)品牌意識(shí)不強(qiáng)、意愿不高，沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值和作用。德州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)普遍規(guī)模較小，大多從事農(nóng)產(chǎn)品初加工，產(chǎn)業(yè)鏈條短且產(chǎn)業(yè)附加值不高，龍頭企業(yè)與小農(nóng)戶利益連接機(jī)制不完善，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)能起到應(yīng)有的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，品牌營(yíng)銷(xiāo)做得不夠好。

1.3 "特色品牌培育力度不夠

盡管德州市有“德州味”等區(qū)域品牌，試圖通過(guò)“抱團(tuán)”模式整合產(chǎn)業(yè)鏈，但實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，各區(qū)縣品牌的協(xié)同效應(yīng)并不顯著。部分地區(qū)的品牌仍然各自為戰(zhàn)，缺乏有效的資源整合和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，導(dǎo)致品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升有限。政府雖然出臺(tái)了一些政策，如根據(jù)《山東省人民政府關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》的要求，德州市提出到2025年新增省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)1家以上，山東省高端品牌培育企業(yè)60家以上。然而，這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要更加具體和有力的政策支持，尤其是在資金投入和科技研發(fā)方面還需進(jìn)一步加大力度。

2 "德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平分析

2.1 "德州市農(nóng)村電子商務(wù)問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)與分析

2.1.1 "問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本次調(diào)查問(wèn)卷為了解德州市農(nóng)村地區(qū)關(guān)于電子商務(wù)的情況和需求，并進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。該問(wèn)卷共設(shè)計(jì)3個(gè)因素維度共9個(gè)問(wèn)題，包括居住地、購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷、購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)原因、遇到的問(wèn)題、影響購(gòu)買(mǎi)因素、政策支持了解、加強(qiáng)建設(shè)方面以及推薦商家或合作社愿意程度。以德州市農(nóng)村村民以及農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)工作人員為本次問(wèn)卷調(diào)查的主體，以線下問(wèn)卷調(diào)查方式為主導(dǎo)，線上問(wèn)卷調(diào)查為輔助，將問(wèn)卷回收之后對(duì)每份問(wèn)卷進(jìn)行效度分析，保障問(wèn)卷的可用性。

2.1.2 "問(wèn)卷分析

通過(guò)在德州市武城縣、齊河縣、禹城縣、夏津縣及平原縣等地農(nóng)村進(jìn)行線下發(fā)放問(wèn)卷，發(fā)放210份回收共計(jì)157份問(wèn)卷，回收率為75%，并在德州各縣的微信生活網(wǎng)等平臺(tái)下發(fā)問(wèn)卷進(jìn)行線上問(wèn)卷調(diào)查共計(jì)得到198份問(wèn)卷[1]。

利用Cronbach's alpha對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的問(wèn)題進(jìn)行信度檢驗(yàn)，得到Cronbach α為0.92，即問(wèn)卷結(jié)果可用，為了解德州市農(nóng)村電子商務(wù)的水平發(fā)展，以1∶1的比例抽取每縣區(qū)線上線下40份調(diào)查問(wèn)卷共計(jì)200份進(jìn)行分析。

以下是對(duì)200份問(wèn)卷結(jié)果的分析。

Q1：您居住在哪個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）？

在本問(wèn)題中，參與者被要求提供他們居住的具體地點(diǎn)。這有助于了解調(diào)查參與者的分布情況，以更好地確定重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。根據(jù)結(jié)果，大多數(shù)參與者來(lái)自于各個(gè)不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道，其中武城縣（25.5%），夏津縣（22.5%），平原縣（18%），禹城縣（17%），齊河縣（17%）。

Q2：您是否有購(gòu)買(mǎi)農(nóng)村電商產(chǎn)品的經(jīng)歷？

在調(diào)查中，有89%的參與者表示曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)農(nóng)村電商產(chǎn)品，僅有11%的受訪者表示從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)。

Q3：您購(gòu)買(mǎi)農(nóng)村電商產(chǎn)品的頻率是多少？

在購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的問(wèn)題后，進(jìn)一步詢問(wèn)了參與者的購(gòu)買(mǎi)頻率。結(jié)果顯示，54.5%的參與者每月至少購(gòu)買(mǎi)一次，17%的受訪者則每周至少購(gòu)買(mǎi)一次，13.5%的人每季度購(gòu)買(mǎi)一次或更少，而15%的人從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)農(nóng)村電商產(chǎn)品。

Q4：您購(gòu)買(mǎi)農(nóng)村電商產(chǎn)品的主要原因是什么？

詢問(wèn)了調(diào)查參與者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)村電商產(chǎn)品的主要原因。價(jià)格優(yōu)惠是最常見(jiàn)的原因，占比達(dá)到了43%。其余的原因分別為商品品質(zhì)較好（31%），方便快捷（16%）和可信度高（10%）。

Q5：您是否遇到過(guò)以下問(wèn)題？

針對(duì)參與者可能遇到的問(wèn)題，列舉了4個(gè)選項(xiàng)：商品與實(shí)物不符、物流配送問(wèn)題、售后服務(wù)差和其他。結(jié)果顯示，物流配送問(wèn)題（38%）是占比最多的問(wèn)題，其次是售后服務(wù)差（29%），其余問(wèn)題比例較小。

Q6：您認(rèn)為影響您在農(nóng)村電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的因素有哪些？

針對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的問(wèn)題，詢問(wèn)了參與者認(rèn)為影響他們?cè)谵r(nóng)村電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的因素。結(jié)果顯示最重要的因素為商品品質(zhì)（24%），緊隨其后的是商品價(jià)格（23%）和安全支付及保障機(jī)制（22%）。宣傳和知名度（16%）及居住地區(qū)物流覆蓋程度（15%）也被認(rèn)為是重要因素之一。

Q7：您對(duì)德州市政府在農(nóng)村電商方面的扶持政策是否了解？

在問(wèn)政策支持方面的問(wèn)題中，超過(guò)1/4的參與者（28%）表示不了解政府在農(nóng)村電商方面的扶持政策。同時(shí)，有44.5%的參與者表示了解并支持這些政策，其余的人則表示了解但不支持這些政策（27.5%）。

Q8：在德州市農(nóng)村電商的發(fā)展中，您認(rèn)為需要加強(qiáng)哪些方面的建設(shè)？

進(jìn)一步詢問(wèn)在農(nóng)村電商發(fā)展中參與者認(rèn)為需要加強(qiáng)的方面。加強(qiáng)政策扶持獲得了最高比例的支持（34.5%），其次是提高物流配送效率（24.5%）和商品品質(zhì)（23%），售后服務(wù)和人才培養(yǎng)也被認(rèn)為需要加強(qiáng)。

Q9：您是否愿意向我們推薦您所在地區(qū)的具有代表性的農(nóng)村電商商家或者合作社？

在最后一個(gè)問(wèn)題中，詢問(wèn)了參與者是否愿意向我們推薦他們所在地區(qū)的具有代表性的農(nóng)村電商商家或合作社。結(jié)果顯示，超過(guò)2/3的受訪者（68.5%）表示愿意，僅有11.5%的人表示不愿意。

綜上所述，調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)被用戶喜歡的主要原因是其價(jià)格的優(yōu)惠，并且大多數(shù)人在一個(gè)月內(nèi)都有一次或者多次消費(fèi)，德州市農(nóng)村電商具有很大的發(fā)展空間和潛力。同時(shí)德州市農(nóng)村電子商務(wù)在物流和售后中存在一些問(wèn)題，希望有關(guān)部門(mén)和電商企業(yè)能夠加強(qiáng)政策支持、提高物流效率、優(yōu)化商品品質(zhì)和售后服務(wù)，使德州市農(nóng)村電子商務(wù)可以更好發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者需求的多樣性和對(duì)價(jià)格敏感度也說(shuō)明農(nóng)村電商需要進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和差異化競(jìng)爭(zhēng)，德州市的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖小有成就但仍需當(dāng)?shù)卣块T(mén)的扶持以及一些優(yōu)惠政策的提出[2]。

2.2 "德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)M意度IPA分析

2.2.1 "IPA分析

IPA（Importance-Performance Analysis），也稱(chēng)為重要度評(píng)估，最初由 Martilla 和 James 發(fā)明，它的核心理念是將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品之前的預(yù)期與購(gòu)買(mǎi)之后的實(shí)際體驗(yàn)進(jìn)行比較[3]。IPA分析法的基本思路是把引申重要度和滿意度影響的測(cè)量值置于二維象限內(nèi)，以引申重要度和滿意度的平均值作為交叉點(diǎn)，構(gòu)建IPA矩陣圖（圖1）。

圖1 "IPA矩陣圖

IPA矩陣空間被劃分為4個(gè)不同的象限：第一象限代表著優(yōu)勢(shì)地位，需要繼續(xù)維護(hù)；第二象限代表著穩(wěn)定性，不需要過(guò)度追求；第三象限代表著改善潛力，需要不斷提升；第四象限代表著弱勢(shì)地位，需要重點(diǎn)加以改善。

2.2.2 "數(shù)據(jù)分析

滿意度問(wèn)卷調(diào)查采取了線上問(wèn)卷的調(diào)查方式，下放到德州市各個(gè)縣中農(nóng)村交流平臺(tái)問(wèn)卷200份，總計(jì)收到159份問(wèn)卷，德州市各個(gè)縣中農(nóng)村交流平臺(tái)的滿意度評(píng)估結(jié)果被有效保留，根據(jù)每份調(diào)查問(wèn)卷效度檢驗(yàn)去掉無(wú)效問(wèn)卷，將剩余的120份問(wèn)卷經(jīng)過(guò)SPSS軟件的信度檢驗(yàn)，Cronbach' α達(dá)到0.893，證實(shí)了這次調(diào)查的有效性[4]。對(duì)問(wèn)卷中4個(gè)因素的其中11個(gè)指標(biāo)的滿意度進(jìn)行計(jì)算平均值，并且用SPSS軟件進(jìn)行回歸分析得出各個(gè)因素的引申重要度系數(shù)，見(jiàn)表1

2.2.3 "IPA模型及分析

經(jīng)過(guò)SPSS統(tǒng)計(jì)軟件的分析，建立了一個(gè)分析模型，用來(lái)評(píng)估引申重要度和滿意度之間的關(guān)系。將這個(gè)模型分成4個(gè)象限，每個(gè)象限的平均值（M=0.197）和滿意度（M=3.805）分別對(duì)應(yīng)一個(gè)指標(biāo)，并將這些數(shù)據(jù)映射到IPA方格矩陣圖，如圖2所示。

從德州市農(nóng)村電子商務(wù)IPA分析圖來(lái)看，第一象限Ⅰ區(qū)的發(fā)展表現(xiàn)突出。其中包括政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的補(bǔ)貼（1），政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略（2），農(nóng)村電子商務(wù)物流體系建設(shè)（8）。發(fā)現(xiàn)這些因素的引申重要度和滿意度都超過(guò)了平均水平，并且在未來(lái)仍然有望保持這一趨勢(shì)。分布在第二象限Ⅱ區(qū)的包括電商網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建情況（10），該項(xiàng)指標(biāo)的真實(shí)績(jī)效分?jǐn)?shù)均高于平均值，引申重要度低于第一象限。對(duì)于目前這一象限指標(biāo)可以采取繼續(xù)觀望的策略。目前，應(yīng)該持續(xù)關(guān)注第三象限Ⅲ區(qū)的指標(biāo)，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)被忽視。為了更好地促進(jìn)德州市農(nóng)村電商的發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)該象限區(qū)域的關(guān)注，包括農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站的主體建設(shè)（4），農(nóng)村物流體系的運(yùn)輸速度情況（6），農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)民的影響情況（5），農(nóng)村物流的成本情況（7）。說(shuō)明德州市政府應(yīng)加強(qiáng)物流的建設(shè)程度，對(duì)物流主體的經(jīng)營(yíng)應(yīng)給予政策方面的支持。第四象限Ⅳ區(qū)尤其值得關(guān)注，其中包括農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站的運(yùn)行情況（3）、農(nóng)村電子商務(wù)人才駐留情況（9），農(nóng)村產(chǎn)品品牌建設(shè)情況（11）。由此可見(jiàn)德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)集中精力于農(nóng)村電商主體因素、農(nóng)村品牌力度因素、農(nóng)村生產(chǎn)環(huán)境因素、農(nóng)村電子商務(wù)人才因素和政府因素，只有這樣德州市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展才能加快進(jìn)步。

2.3 "德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)調(diào)查問(wèn)卷，以及滿意度IPA分析，總結(jié)出，德州市在農(nóng)村電商主體建設(shè)、品牌力度建設(shè)、生產(chǎn)環(huán)境建設(shè)、人才培養(yǎng)和政府支持等方面的發(fā)展還比較欠缺，農(nóng)村電商平臺(tái)員工的構(gòu)成不太合理，人才十分稀缺已經(jīng)成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要難題。政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的促進(jìn)已經(jīng)有比較良好的局勢(shì)，但是在物流體系的建設(shè)中還處于不足階段，德州市擁有很多的農(nóng)產(chǎn)品資源，但是農(nóng)產(chǎn)品能夠在農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)被廣泛熟知，仍需打造良好的品牌，要想農(nóng)村電子商務(wù)長(zhǎng)久發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)環(huán)境也需要提升，可見(jiàn)打造高質(zhì)量的德州市農(nóng)村電子商務(wù)，還有很長(zhǎng)的路要走。

3 "德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

3.1 "打造農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)基地

打造農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)基地重點(diǎn)圍繞樂(lè)陵金絲小棗、武城辣椒等地標(biāo)產(chǎn)品以及有機(jī)西紅柿等特色產(chǎn)品，以農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為引領(lǐng)，以國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”基地等農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地為載體，打造一批農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)基地。鼓勵(lì)基地以電商需求為導(dǎo)向，應(yīng)用推廣農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，輸出高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)產(chǎn)品；提高基地農(nóng)產(chǎn)品商品化處理能力，做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品初、深加工，研制開(kāi)發(fā)網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品，拓展延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值；支持基地開(kāi)展重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)工程，深化條碼、二維碼、RFID 等技術(shù)應(yīng)用，建立統(tǒng)一追溯標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全從基地到市場(chǎng)的全程可追溯。

3.2 "打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌

以德州市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為契機(jī)，積極引導(dǎo)各縣市區(qū)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)樹(shù)立電商品牌觀念，加強(qiáng)德州市農(nóng)產(chǎn)品電商品牌整體形象設(shè)計(jì)，打造農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域品牌和企業(yè)品牌，大力開(kāi)拓品牌發(fā)展空間，以品牌發(fā)展提升產(chǎn)品附加值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)全市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種傳播手段，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌宣傳推廣力度，著力提升各類(lèi)品牌的知名度、影響力。

3.3 "構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品全渠道營(yíng)銷(xiāo)體系

鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)基地對(duì)接盒馬鮮生、京東到家、每日優(yōu)鮮等生鮮電商企業(yè)，發(fā)展B2B模式；支持農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)基地廣泛對(duì)接電商平臺(tái)，通過(guò)基地直播、開(kāi)設(shè)線上店鋪等方式推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，發(fā)展“網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)”“時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品預(yù)訂”和“網(wǎng)訂店取”業(yè)務(wù)。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)對(duì)接本地農(nóng)產(chǎn)品電商基地發(fā)展直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、小程序電商等新業(yè)態(tài)新模式，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。發(fā)揮政府橋梁紐帶作用，組織農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)對(duì)接，通過(guò)資源和信息的匯集，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體與農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的有效銜接，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品上線銷(xiāo)售。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商龍頭企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)線下體驗(yàn)館，開(kāi)展線上線下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，同時(shí)，加快推廣農(nóng)產(chǎn)品“生鮮電子商務(wù)+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等服務(wù)新模式。

4 "結(jié)束語(yǔ)

德州市農(nóng)村電商起步雖然較晚，但呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。在德州市政府扶持下，相關(guān)企業(yè)開(kāi)展了一系列覆蓋面較廣的農(nóng)村電商業(yè)務(wù)，并積極推進(jìn)電商物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，農(nóng)民在線上購(gòu)買(mǎi)生活必需品的需求不斷增加。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種電商平臺(tái)的普及率不斷提高，物流體系的不斷修建，農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)將越來(lái)越多樣化、多元化，農(nóng)村電商物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)將會(huì)更加完善。農(nóng)村電商企業(yè)將不斷提升運(yùn)輸效率，并開(kāi)發(fā)更多的物流模式，以便更好地滿足消費(fèi)者需求。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)不斷的普及和創(chuàng)新，將為更多的農(nóng)民和創(chuàng)業(yè)者提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，也將促進(jìn)德州市地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和扶貧政策。農(nóng)村電商在數(shù)字化時(shí)代的今天已成為了帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一，對(duì)促進(jìn)信息化、扶貧和消費(fèi)升級(jí)都具有積極作用。因此，應(yīng)該進(jìn)一步完善電商政策和環(huán)境，加速農(nóng)村電商發(fā)展，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有力支持。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭昱含.政策激勵(lì)對(duì)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響——基于電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2023（20）：167-171.

[2] 朱永恒.電商政策驅(qū)動(dòng)與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展——來(lái)自“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2023（17）：125-129.

[3] 馬紅軍.電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑機(jī)制——基于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中介效應(yīng)檢驗(yàn)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2023（11）：167-170.

[4] 陳瀟，鐘肖英，黃純，等.電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的實(shí)證研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2023（3）：134-135.

[5] 朱長(zhǎng)城.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民收入提質(zhì)增效影響研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2022（22）：149-152.