新時代傳統文化類主題出版融合發(fā)展探究

摘 要：傳統文化類主題出版承載著傳承中華優(yōu)秀傳統文化的使命。本文探討了傳統文化類主題出版融合發(fā)展現狀，梳理了發(fā)展過程中面臨的主要問題，提出相應的融合發(fā)展策略，旨在為傳統文化類主題出版融合發(fā)展提供理論與實踐參考。

關鍵詞：傳統文化類主題出版；融合發(fā)展；新時代；融媒體

中圖分類號： G237. 9 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 10-0031-04

一、引 言

新時代，黨和國家高度重視文化產業(yè)的發(fā)展，習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”[1]。相較于其它類型的出版物，傳統文化類主題出版物呈現出多方面融合態(tài)勢，具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ俏磥沓霭骖I域潛在的“富礦”。融合發(fā)展，即傳統出版與新興技術融合發(fā)展，也稱“融合出版”或“出版融合”，其概念基礎源自20世紀80年代的“媒體融合”，是一種多維度、全方位且深層次的跨界融合現象，包括出版內容、技術及渠道等多個要素。

二、傳統文化類主題出版融合發(fā)展現狀

中國新聞出版研究院發(fā)布的第21次全國國民閱讀調查結果顯示， 2023年，我國成年國民綜合閱讀率為81. 9%，數字化閱讀方式（電腦端網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為80. 3%[2]。在數字化閱讀方式中，手機閱讀最為普及，國民閱讀時間也有所增加。報紙和期刊的閱讀率略有下降，但未成年國民的紙質圖書閱讀率和閱讀量總體上升， 0-17歲年齡段的閱讀率從84. 2%提升至86. 2%，顯示出較強的增長趨勢。可以看出，我國成年國民的閱讀習慣正在向數字化轉型，數字化閱讀已成為主流趨勢，這與我國陸續(xù)頒布的《關于組織實施出版融合發(fā)展工程的通知》《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》等政策引導密切相關。

（一）產品融合形態(tài)呈現多元化

近年來，在公布的主題出版重點選題目錄中，傳統文化類主題出版的選題內容涵蓋了傳統文化故事、中華創(chuàng)世神話、家風建設、中國節(jié)氣、傳統美德等各個方面。其中，中國旅游出版社的“家風的力量”叢書、中信出版社的《二十四節(jié)氣七十二候》、浙江電子音像出版社的《紅色家書》、上海文藝出版社的《開天辟地——中華創(chuàng)世神話美文插圖本》等圖書出版理念、產品形態(tài)、營銷渠道呈現出明顯的融合發(fā)展趨勢。

傳統文化類選題是各地方出版社的重要出版板塊。目前，部分出版單位已經開始著手探索傳統文化類主題出版，在實踐過程中，產品越來越豐富，理論基礎也得到了進一步充實[3]。部分出版單位運用現代化思維，借助互聯網技術積極創(chuàng)新傳統文化類主題出版產品的形態(tài)，甚至將一些出版物開發(fā)出多種內容載體，實現了全媒體同步發(fā)布與運營。例如，黨建讀物出版社和接力出版社聯合出版的“中華先鋒人物故事會”系列叢書，融合了短視頻、電子書、有聲書等形態(tài)；民族出版社出版的《亮麗內蒙古》以畫冊為載體融入地方特色文化元素，中國地圖出版社出版的《地圖上的新時代》以地圖為載體融入時代變遷的故事。這些出版物形態(tài)新穎，豐富多樣，吸引了眾多讀者關注。各類創(chuàng)新出版物的形態(tài)不斷涌現，推動了傳統文化類主題出版物內容的傳播。可以預見，創(chuàng)新出版物形態(tài)或將成為傳統文化類主題出版融合發(fā)展的重要方向。

（二）前沿技術催生出版新業(yè)態(tài)

新時代，傳統文化類主題出版已經由紙質書籍出版轉向全媒體出版。數字技術、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）以及人工智能（AI）等前沿科技被應用于出版過程，進一步擴展了出版單位的產品線。目前，出版單位正在積極探索紙質書、電子書、有聲書及AR書籍的一體化發(fā)展，以及數字化、立體化及智能技術與出版內容的融合。例如，學習出版社和人民出版社聯合出版的《新中國發(fā)展面對面》融入了游戲、虛擬現實技術，人民郵電出版社出版的《長征：紅星閃閃照我心》運用了3D數字技術，“中國科技之路”叢書中的《北斗導航》（航天卷）借助了沙畫工藝、虛擬現實技術。

（三）數字產品與線上營銷結合

在營銷策略上，各出版單位通過開設“兩微一抖”社交媒體賬號，加強與讀者互動，拓展出版物營銷渠道。同時，通過與“樊登讀書”“得到”“喜馬拉雅”等知識服務平臺以及咪咕閱讀、QQ閱讀等閱讀平臺合作，形成了集閱讀、聽書、講書和售書于一體的綜合性知識服務體系。例如，截至2024年8月30日，上海人民出版社開發(fā)的音頻產品《火種：尋找中國復興之路》在“樊登讀書”平臺上架，播放量已達1129. 6萬；長江出版集團運營的“長少智慧學習”微信公眾號，累計已發(fā)布404篇推文，提供了12個服務板塊。此外， 2021年6月22日，上海教育出版社出版的立體圖書《走進樹德里》通過電商平臺直播，將文化數字產品與線上營銷緊密結合，短短數小時便實現了超過9000冊的銷售業(yè)績。

三、傳統文化類主題出版融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

傳統文化類主題出版融合發(fā)展的探索歷程較短，出版單位對出版融合發(fā)展的認識不夠深，優(yōu)秀傳統文化資源尚未被充分開發(fā)和創(chuàng)造性轉化。鑒于此，傳統文化類主題出版融合發(fā)展亟須進一步解決這些問題，以適應新時代的發(fā)展需求。

（一）讀者閱讀習慣變遷，對出版品質提出更高要求

新媒體技術的興起帶來了網絡信息量的指數級增長，人們能夠通過搜索引擎、社交媒體等多種渠道即時獲取所需信息，減少了對傳統公共媒介的依賴。此外，由于讀者對圖書的更新速度、便捷性及個性化服務等方面的要求提高，出版內容單一化和熱點內容滯后性都會導致傳統出版物的閱讀量下降[4]。出版單位如果只追求形式上的創(chuàng)新而忽略出版物內容質量的提高，就難以引發(fā)讀者的情感共鳴，甚至還會失去傳統文化類主題出版本身的內容優(yōu)勢，這不利于此類圖書的高質量發(fā)展。

（二）對前沿技術應用不充分，尚未與出版完全融合

近年來，數字出版呈現出超越傳統紙質出版的趨勢，但在這一過程中，部分出版單位尚未實現不同產品、不同平臺、不同媒介、不同服務以及不同功能之間的高度協同、共同發(fā)展，簡單的功能相加導致部分融合出版產品在內容與技術匹配、后續(xù)運營等方面存在諸多問題，阻礙了傳統文化類主題內容價值的最大化實現[5]。盡管大部分出版單位積極順應融合出版趨勢，但是，在應用新技術開發(fā)新型產品、延伸傳統文化類主題出版產業(yè)鏈等方面還存在一些不足。例如，對于傳統文化類主題出版融合產品，一些自主開發(fā)能力較弱的出版單位，只是簡單地轉換內容呈現形式，未形成包括紙質書、有聲書、電子書及知識服務平臺在內的多形態(tài)并存的融合產品，缺乏深度融合的產業(yè)集群[6]。

（三）依賴傳統發(fā)行，數字化營銷模式未建立

我國傳統文化類主題出版物大多通過新華書店系統進行銷售，盈利模式相對單一，營銷活動比較被動。隨著實體書店數量的逐步減少，新華書店系統作為傳統文化類主題出版物主要銷售渠道的功能日益減弱。由于實體書店銷售空間相對有限，所能展示的圖書種類和數量很難與電子書店相比，難以滿足讀者的多樣化和個性化需求，一些小眾主題出版物也很難觸達潛在讀者群體。此外，部分出版單位全媒體融合進度較慢，對傳統文化類主題出版物在現代傳播環(huán)境中的定位和運作缺乏深入理解，也沒有充分了解各新媒體平臺的特點和受眾屬性，未能制定出有效的營銷傳播策略。

四、傳統文化類主題出版融合發(fā)展的路徑

傳統文化類主題出版的融合發(fā)展是數字化社會轉型的必然結果，新技術的應用不僅能夠突破傳統出版的局限性，更為其提供了廣闊的發(fā)展空間。因此，出版單位要以內容創(chuàng)新為核心，以前沿技術為后盾，以有效營銷為宗旨，不斷推動傳統文化類主題出版融合發(fā)展，促進其新型生態(tài)系統的形成。

（一）以內容建設為基礎，創(chuàng)新策劃多元產品形態(tài)

只有高質量的內容才具有多次開發(fā)與利用的潛力。習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“中華優(yōu)秀傳統文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶”“我們必須堅定歷史自信、文化自信，堅持古為今用、推陳出新”[7]。對此，出版單位在策劃傳統文化類主題出版時，首先要密切關注相關管理部門年度戰(zhàn)略規(guī)劃與重點任務，結合當地特色文化資源，策劃符合該領域頂層設計的、能經得起時間考驗的、貼合市場動態(tài)的作品。其次，要突破先出版圖書，再根據市場反饋開發(fā)數字產品的固有思維，做好多元化設計表現形式，全面考慮傳統文化類主題出版融合產品的制作、宣傳和運營。最后，讀者對于重大題材的閱讀需求是一致的，都渴望與國家和民族同呼吸共命運[8]。因此，出版單位應確保不同產品形態(tài)在同一內容上的一致性和協調性，實現技術與內容的深度融合，打造符合時代需求且具有品牌效應的數字出版作品，推動傳統文化類主題出版高質量發(fā)展。

（二）以前沿技術為目標，打造融合發(fā)展新業(yè)態(tài)

前沿技術為傳統文化類主題出版的融合發(fā)展提供了創(chuàng)新動力，出版單位要持續(xù)關注前沿技術的發(fā)展，積極探索新技術與傳統文化類主題出版融合的可能性。此外，還要培養(yǎng)跨媒介融合的思維與意識，拓展傳統文化類主題出版內容的表現形式與應用場景，增強產品的交互性和普及性，為讀者提供個性化、定制化的學習與閱讀體驗，將技術轉化為實際生產力，實現傳統文化類主題出版內容資源的價值最大化。

（三）以有效營銷為目的，革新融合出版營銷模式

互聯網時代，營銷渠道已經從傳統的實體書店拓展至電子商務平臺、數字閱讀平臺等，網絡營銷成為圖書營銷的主要形式[9]。對此，出版單位要加強對相應平臺賬戶的建設與規(guī)劃，充分發(fā)揮各平臺的宣傳和營銷優(yōu)勢。其次，要利用短視頻、微信等平臺，研究用戶畫像，通過智能推薦系統，了解用戶的閱讀行為和習慣，積極與用戶進行互動，為他們提供定制化閱讀內容，實現精準營銷。最后，要結合時代熱點，舉辦專題活動，培養(yǎng)并擴大粉絲群體。例如，浙江電子音像出版社不僅將《紅色家書》在咪咕閱讀、懶人聽書、喜馬拉雅等多個數字平臺上線，還聯合浙江財經大學舉辦“一封家書映初心”線下誦讀活動，從而構建了一個多元立體的營銷體系。

五、結 語

傳統文化類主題出版融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然趨勢，對于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化具有深遠意義。新時代，傳統文化類主題出版的業(yè)態(tài)正在經歷深刻的變革與重構，必須堅持融合發(fā)展之路。出版單位要主動關注并跟進新技術的發(fā)展，以內容建設為核心，利用新技術豐富傳統文化類主題出版產品的形態(tài)，借助網絡平臺提供優(yōu)質服務，開發(fā)新的市場空間與文化影響力增長點。

參考文獻：

[1] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗[N].人民日報，2022-10-26（01）.

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[3] 郭永超. 5G時代下主題出版的融合發(fā)展新思考[J].出版廣角，2020（1）：22-24.

[4] 蘇晶.大數據時代傳統編輯出版工作的策略[J].記者搖籃，2020（2）：5-6.

[5] 陳光耀.以“四個延伸”推動全媒體時代的主題出版融合發(fā)展[J].中國編輯，2019（11）：77-81.

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[7] 中共中央黨史和文獻研究院，中央學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育領導小組辦公室.習近平新時代中國特色社會主義思想專題摘編[M].北京：中央文獻出版社、黨建讀物出版社，2023：22-23.

[8] 李建紅.淺析主題出版的發(fā)展趨勢及對策建設[J].出版發(fā)行研究，2017（10）：76-79.

[9] 陳志強.淺談大數據時代傳統圖書編輯的應對策略[J].出版參考，2022（1）：61-63.

[責任編輯：李慕荷]