精準(zhǔn)化國際傳播的優(yōu)化路徑與實踐策略

【內(nèi)容提要】作為一個長期性、系統(tǒng)性的工程，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要信息交流場的全球傳播生態(tài)對國際傳播提出了更高的精準(zhǔn)化要求。在對精準(zhǔn)化國際傳播的發(fā)展動力背景及中國國際傳播發(fā)展現(xiàn)狀進行分析的基礎(chǔ)上，本文嘗試探討精準(zhǔn)化國際傳播的優(yōu)化路徑：一是通過跨學(xué)科的理論資源相互融合提供學(xué)理上的指導(dǎo)與支持；二是重視未來國際傳播智庫建設(shè)及人才培養(yǎng)，為精準(zhǔn)化國際傳播儲備后備力量；三是加強數(shù)智技術(shù)在海外輿情監(jiān)測中的使用，真實了解國際受眾聲音，規(guī)避未來國際輿情風(fēng)險；四是優(yōu)化海內(nèi)外國際傳播網(wǎng)絡(luò)，更好地搭建精準(zhǔn)化國際傳播平臺。

【關(guān)鍵詞】平臺社會 精準(zhǔn)化 國際傳播 優(yōu)化路徑

超級互聯(lián)網(wǎng)平臺作為社交網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟模式對國際社會產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，重塑了當(dāng)代全球傳播生態(tài)。①智能手機的普及使在移動設(shè)備上被大量使用的社交媒體平臺迅速發(fā)展為全球公眾進行私人交流及獲取國際國內(nèi)資訊的媒介。②智能手機用戶數(shù)量在過去幾年中持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計學(xué)家（Statista）數(shù)據(jù)平臺預(yù)測，全球智能手機用戶數(shù)量將在2024年至2029年間持續(xù)增長，總計增加15 億人，增長30.6%。在此基礎(chǔ)上，X（原名推特）、臉書等社交平臺及優(yōu)兔視頻平臺等各類平臺已逐漸成為基于社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程序核心，共同構(gòu)成了一個龐大的傳播生態(tài)系統(tǒng)。數(shù)智技術(shù)的發(fā)展使這一系統(tǒng)更重視速度與即時性，而非傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)時期媒體的準(zhǔn)確性與可靠性。

新的全球傳播生態(tài)對未來中國的國際傳播提出更高的精準(zhǔn)化發(fā)展要求。本文對精準(zhǔn)化國際傳播的發(fā)展動力背景及中國國際傳播發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出精準(zhǔn)化國際傳播的優(yōu)化路徑與實踐面向發(fā)展建議。

一、精準(zhǔn)化國際傳播的發(fā)展動力

當(dāng)今世界，數(shù)智技術(shù)的高速發(fā)展縮小了國家間的物理距離，國家間聯(lián)系日益緊密，國際傳播對國家形象的影響隨之提升。國際關(guān)系受到數(shù)字地緣政治的影響，以美國為代表的西方國家仍然試圖掌握國際輿論走向并以此塑造新的國際秩序。順應(yīng)全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺和平臺社會的興起，中國的國際傳播也從傳統(tǒng)媒體為主的渠道拓展至具有廣泛影響力的全球性互聯(lián)網(wǎng)平臺，由此對數(shù)據(jù)驅(qū)動、受眾分層、個性需求為特點的精準(zhǔn)化國際傳播提出新要求和新動力。

（一）數(shù)智技術(shù)突飛猛進的應(yīng)用實踐

隨著平臺技術(shù)的飛速發(fā)展，超級互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)設(shè)施屬性越發(fā)凸顯，全球輿論的信源地從各類媒體逐漸轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)平臺。各種形式的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容越來越多地通過專有的社交媒體平臺和應(yīng)用程序進行訪問，相應(yīng)的內(nèi)容遷移到這些服務(wù)中以尋找新的受眾。這也對平臺技術(shù)提出了更高的要求，從主要以數(shù)據(jù)采集與分析的數(shù)字技術(shù)發(fā)展為以海量大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合人工智能、場景化幫助決策的新的數(shù)智技術(shù)。

數(shù)智技術(shù)推動了平臺寡頭化發(fā)展，X、臉書以及優(yōu)兔、TikTok等各類平臺已逐漸成為基于社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程序的信息交流核心。截至 2024 年 4 月，全球共有54.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，占全球人口的67.1%。其中，社交媒體用戶為50.7億人，占全球人口的62.6%。③全球使用人數(shù)最多的社交媒體平臺是臉書，全球月活躍用戶達29億人。優(yōu)兔緊隨其后，月活躍用戶達25億人。④社交媒體成為人與人之間以及人與信息資源之間的數(shù)字多向溝通渠道，具有個性化、可擴展、快速和方便的特點。⑤互聯(lián)網(wǎng)用戶利用各種互聯(lián)網(wǎng)和電子服務(wù)及工具，通過文本、圖形、音頻、視頻和動畫內(nèi)容的評論、帖子、評論和討論，積極參與分享信息。據(jù)總部位于新加坡的調(diào)研機構(gòu)Datareportal調(diào)查，2024年，互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶每天使用社交媒體平臺的時間接近 2個半小時，占總上網(wǎng)時間的三分之一以上。TikTok 的單個用戶平均使用時間最高，優(yōu)兔用戶在社交媒體總使用時間中所占份額最大。⑥突飛猛進的數(shù)智技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)平臺在國際傳播中注入巨大的影響力及潛力。

（二）數(shù)字地緣政治影響下的國際局勢

在超級互聯(lián)網(wǎng)平臺主導(dǎo)的全球傳播生態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺通過組織經(jīng)濟參與者創(chuàng)建可擴展的、可重新配置的、多邊的信息和通信市場，為社交網(wǎng)絡(luò)提供基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)模式和文化條件。⑦地緣政治進入數(shù)字地緣政治的發(fā)展階段，地緣政治著重國際關(guān)系中權(quán)力關(guān)系地理影響的分析。平臺技術(shù)影響下的數(shù)字地緣政治、信息系統(tǒng)及地理特征等共同影響著世界政治、軍事、經(jīng)濟、社會、信息等方方面面。⑧

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，中國在全球化地緣政治變化中，國際地位明顯提高，國際影響力顯著提升。與此同時，中國的平臺技術(shù)迅猛發(fā)展，例如5G技術(shù)發(fā)展已處于世界領(lǐng)先水平，為了拓寬我國信息通信技術(shù)的發(fā)展空間，與世界各國實現(xiàn)互利共贏。在2017年12月舉辦的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，中國與老撾、沙特、塞爾維亞、泰國、土耳其、阿聯(lián)酋等國共同發(fā)起《“一帶一路”數(shù)字經(jīng)濟國際合作倡議》。根據(jù)合作規(guī)劃，中國建設(shè)了信息通信技術(shù)（ICT）基礎(chǔ)設(shè)施，鋪設(shè)了海底電纜網(wǎng)絡(luò)，并完善了4G和5G網(wǎng)絡(luò)的連接，以加強地區(qū)的互聯(lián)互通。⑨

建設(shè)“數(shù)字絲綢之路”是中國對與其他新興市場和發(fā)展中國家進行信息交流和數(shù)字合作新方法的探索，但長期在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位的美國，對于中國平臺技術(shù)的發(fā)展視為威脅，并將中國視為新一輪全球競爭的對手，采取措施限制華為公司參與美國5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并游說日本、澳大利亞及新西蘭等西方國家放棄使用華為5G設(shè)備。數(shù)字地緣政治影響下的國際傳播在平臺空間中開展，以美國為代表的西方國家在數(shù)字空間的全球公眾輿論中爭奪話語權(quán)，試圖鞏固霸權(quán)邏輯下的國際秩序。

（三）數(shù)字外交和中國海外利益的變化

在數(shù)智技術(shù)影響全球國家間交往的今天，“數(shù)字外交”在對外傳播中的重要性愈發(fā)凸顯。⑩在國際交往中，向國際社會公眾傳達正面信息，塑造優(yōu)質(zhì)的國際形象有助于國家海外利益的發(fā)展。

海外利益是世界各國需要共同面對的議題。為了維護中國海外利益，與世界各國共同發(fā)展，中國不斷擴大高水平對外開放，促進互利共贏。推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工與合作，試圖推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟。11例如，“一帶一路”倡議實施的十多年來，中國在沿線國家海外投資規(guī)模快速增長，在拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時拓展了中國的海外利益。當(dāng)今海外利益從原初的經(jīng)濟、軍事領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)移到平臺社會領(lǐng)域，在這一數(shù)字空間中，國際傳播速度加快，覆蓋面更廣，國際傳播生態(tài)愈發(fā)影響中國海外利益發(fā)展與安全。

二、面向社交平臺和區(qū)域國際的國際傳播實踐

中國通過不同傳播媒介面向全球的傳播活動，多年來積極向世界傳遞信息，傳播中國特色的價值觀念與文化理念。在長期發(fā)展進程中，中國已經(jīng)逐步建立了側(cè)重于社交媒體平臺的全媒體國際傳播體系及針對不同區(qū)域國別的地方國際傳播網(wǎng)絡(luò)，在中央與地方層面，都積極為促進國際經(jīng)濟合作與交往營造優(yōu)質(zhì)的輿論氛圍。

（一）側(cè)重于社交媒體平臺的全媒體國際傳播平臺

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展優(yōu)化，中國逐步建立起包括主流媒體和社交媒體在內(nèi)的全媒體國際傳播平臺。從1950年至2000年，隨著國際廣播、英文日報及國際頻道的投入使用，中國建立了覆蓋紙媒、廣播、電視的國際傳播體系。1950年中央人民廣播電臺的對外廣播開始使用并在阿爾巴尼亞設(shè)立中繼站，正式向國際社會傳遞了中國聲音。1981年中國第一份英文日報《中國日報》創(chuàng)刊，1985年《人民日報》（海外版）創(chuàng)辦，在紙媒領(lǐng)域開展了新的中國國際傳播探索。1992年中央電視臺開播了首個中文國際頻道CCTV-4，并于2000年9月25日正式開播英文國際頻道。這一時期，中國在多類媒介中進行探索國際傳播發(fā)展路徑，進行了全方位的國際傳播嘗試。

2009年起，中國國際傳播平臺在互聯(lián)網(wǎng)上快速鋪開。2009年12月31日， 新華社主辦的中國新華新聞電視網(wǎng) （CNC） 開播， 并于2010年元旦正式上星向亞太和歐洲地區(qū)播出。中央電視臺“央視網(wǎng)”和新華社“新華網(wǎng)”的多語種國際頻道， 地方電視臺如湖南電視臺的“湖南國際”、江蘇電視臺的“江蘇國際”、浙江電視臺的“浙江國際”等陸續(xù)開通網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)將中國國際傳播在世界范圍拓展。

近年來，隨著社交媒體的發(fā)展，國際傳播陣地開始新一輪轉(zhuǎn)移，X、臉書等社交媒體成為重要國際輿論陣地。美國皮尤研究中心的報告顯示，2023年，一半的X用戶說他們經(jīng)常在這個網(wǎng)站上獲取新聞，65%的用戶表示獲取新聞是其使用X的原因之一。85%的X用戶表示會查看對時事的評論、79%的X用戶表示會發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)新聞文章。12許多外國記者通過X獲取資訊。中國政府代表也在這類平臺上開設(shè)賬號進行國際傳播。自2014年起，駐海外的中國大使館陸續(xù)開通臉書賬號用于推廣中國文化與加強國際合作。2019年10月，中國外交部注冊原推特賬號，以“關(guān)注我們來認(rèn)識中國外交”的賬號簡介向平臺用戶介紹自己，并于12月初開始發(fā)布英文推文。總體上，中國國際傳播平臺建設(shè)已經(jīng)為開展精準(zhǔn)化國際傳播打下重要基礎(chǔ)。

（二）針對不同區(qū)域國別的地方國際傳播網(wǎng)絡(luò)

中國幅員遼闊，與多國接壤，不同地區(qū)的地理位置與文化差異較大，給國際傳播帶來了一定挑戰(zhàn)。對此，我國各省市開始建設(shè)集合各地特色的、針對不同區(qū)域國別開展精準(zhǔn)傳播工作的國際傳播中心。

2018年，重慶國際傳播中心成立，啟動了地方國際傳播中心的建設(shè)步伐。通過搭建平臺、拓展業(yè)務(wù)及加強合作，地方國際傳播中心還參與中國外文局的“精準(zhǔn)傳播聯(lián)合行動”，加強與各地各部門國際傳播協(xié)作，不斷夯實精準(zhǔn)國際傳播的基礎(chǔ)。如2022年5月云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心掛牌成立。該中心發(fā)揮云南省邊境線長，與緬甸、老撾、越南三國接壤，面向南亞東南亞做好國際傳播獨特的區(qū)位優(yōu)勢，以“美麗中國七彩云南”品牌，彰顯周邊外宣、多樣性外宣的特點，突出精準(zhǔn)化、專業(yè)化、社交化的國際傳播發(fā)展路徑。2023年11月，廣東省國際傳播工作的重要陣地今日廣東國際傳播中心（GDToday）正式推出，作為改革開放的先行地，廣東發(fā)揮經(jīng)濟社會等領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢，建設(shè)面向粵港澳大灣區(qū)，輻射東南亞各國、海外華人華僑乃至全球傳播的重要國際傳播發(fā)展陣地。2024年2月，黑龍江東北亞國際傳播中心成立，以特有的韓語、俄語兩個對外傳播頻道向東北亞地區(qū)進行國際傳播，開展與國外媒體之間的新聞報道、文化和經(jīng)貿(mào)內(nèi)容方面的交流與合作，推動黑龍江對外話語全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達。

目前，中國已建立了針對不同區(qū)域國別的地方各級國際傳播中心網(wǎng)絡(luò)。這類地方國際傳播中心有助于發(fā)揮中國區(qū)域特色及文化情感效能，加強中國地方政府與鄰國政府之間的合作，構(gòu)建地方政府間的國際傳播網(wǎng)絡(luò)，推動精準(zhǔn)化國際傳播高質(zhì)量發(fā)展。

三、精準(zhǔn)化國際傳播的優(yōu)化路徑

精準(zhǔn)化國際傳播是一個需要長期發(fā)展的系統(tǒng)工程。在未來的優(yōu)化路徑上，需要跨學(xué)科的理論資源相互融合提供學(xué)理上的指導(dǎo)與支持。同時需要學(xué)界與業(yè)界的深度整合，重視未來國際傳播智庫建設(shè)及人才培養(yǎng)，為精準(zhǔn)化國際傳播儲備后備力量。此外，還需要進一步加強數(shù)智技術(shù)在海外輿情監(jiān)測中的使用，真實了解國際受眾聲音，規(guī)避未來國際輿情風(fēng)險。進一步優(yōu)化海內(nèi)外國際傳播網(wǎng)絡(luò)，更好地搭建精準(zhǔn)化國際傳播平臺。

（一）強化海外輿情監(jiān)測，規(guī)避國際傳播輿情風(fēng)險

精準(zhǔn)化國際傳播對國際輿論場的輿論走向研判提出了更高的要求，海外輿情監(jiān)測通過對各媒體、社交媒體平臺、主流網(wǎng)絡(luò)渠道的信息收集與處理，了解熱點事件、對華輿情風(fēng)險點，了解國際社會公眾對中國的態(tài)度、觀點與情感傾向。

例如，中央廣播電視總臺與中國人民大學(xué)在全球范圍內(nèi)開展民意和輿論調(diào)研。該全球民意與輿情追蹤調(diào)研體系進一步強化對各國輿論環(huán)境和信息安全的分析評估，截至目前已完成8次線下樣本民調(diào)和25次線上網(wǎng)絡(luò)民調(diào)。其中，線下樣本民調(diào)覆蓋國家和地區(qū)達到47個，覆蓋人口占全球總?cè)丝诘慕?0%；基于民調(diào)數(shù)據(jù)的各類融媒體產(chǎn)品實現(xiàn)G7和G20國家全覆蓋，累計觸達海外受眾48.4億人次。13海外輿情監(jiān)測能夠更加真實地了解全球受眾聲音，更加了解群體外“他者”的視角，規(guī)避未來精準(zhǔn)化國際傳播發(fā)展的輿情風(fēng)險，突破西方構(gòu)建的負(fù)面中國形象的內(nèi)容陷阱。

（二）以學(xué)界與業(yè)界的深度協(xié)作儲備后備動力

精準(zhǔn)化國際傳播需要源源不斷的優(yōu)質(zhì)國際傳播人才提供動力支持，以及高水平智庫提供決策參考。為全力服務(wù)國際傳播國家重大戰(zhàn)略，2023年在教育部支持下，復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)聯(lián)合業(yè)界、高校共建教育部國際傳播聯(lián)合研究院，力圖在國際傳播的探索路徑上有效整合資源，加快構(gòu)建中國自主的國際傳播知識體系，著力深化創(chuàng)新平臺建設(shè)與創(chuàng)新團隊的打造。

當(dāng)下中國傳播業(yè)界與學(xué)界已開展國際傳播的共同探索，中央及地方各級電視臺與各類高等院校進行合作。2023年6月，中央廣播電視總臺與中國人民大學(xué)合作共建的“新時代國際傳播研究院”正式成立。通過理論與實踐互補探索國際傳播運營邏輯，學(xué)界與業(yè)界合力向世界展示真實、立體、全面的中國形象。

中國已經(jīng)開始了加強國際傳播人才培養(yǎng)與智庫建設(shè)的探索路徑，在未來發(fā)展中可進一步把握實踐路徑節(jié)奏，進行有組織科研，定期舉辦相關(guān)學(xué)術(shù)會議，保持合理的傳播業(yè)界與學(xué)界的溝通頻率。培養(yǎng)具有國際視野與實踐能力的跨文化國際傳播人才，建設(shè)具有問題導(dǎo)向與效果導(dǎo)向、兼具學(xué)術(shù)價值與決策價值的高水平國際傳播智庫。

（三）以跨學(xué)科的理論資源融合提供學(xué)理支持

作為一個政治學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科交叉融合的傳播領(lǐng)域，在未來國際傳播發(fā)展中，需要進行跨學(xué)科的理論資源整合，為精準(zhǔn)化國際傳播提供學(xué)理上的支持，在理論與方法上為未來的傳播實踐提供一定的指導(dǎo)與參考。

在理論層面，國際關(guān)系學(xué)透過超越簡短時間間隔的事件本身及常識，更加深入地反映事件、過程和行動者，試圖提供解釋和規(guī)范，為精準(zhǔn)化國際傳播的區(qū)域國別研究提供了理論支持。14傳播學(xué)關(guān)注國際傳播中的傳播議題、傳播實踐過程，從傳播本身解釋未來精準(zhǔn)化國際傳播的發(fā)展路徑。

在方法層面，社會學(xué)通過分類方法實現(xiàn)精準(zhǔn)表達。例如其以內(nèi)群體及外群體對人群進行劃分，內(nèi)群體指個體或群體自認(rèn)為屬于的群體，外群體指個體或群體自認(rèn)為不屬于的群體，以此對精準(zhǔn)化傳播的受眾進行社會文化背景劃分。計算傳播方法在數(shù)智技術(shù)發(fā)揮重要作用的全球傳播生態(tài)中，更加能夠厘清當(dāng)下精準(zhǔn)化國際傳播的發(fā)展現(xiàn)狀。人類學(xué)的民族志方法則有利于長期調(diào)查了解精準(zhǔn)化國際傳播的發(fā)展趨勢與未來挑戰(zhàn)。不斷發(fā)展的學(xué)術(shù)理論與研究方法是掌握國際傳播現(xiàn)實的必要條件。未來的國際傳播更加需要打破學(xué)科的邊界，融合各種學(xué)科范式與研究方法。

四、精準(zhǔn)化國際傳播的實踐策略

在探討精準(zhǔn)化國際傳播優(yōu)化路徑這一宏觀發(fā)展面向的基礎(chǔ)上，本文提出精準(zhǔn)化國際傳播在具體的實踐面向。通過制定不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，對國際傳播受眾進行不同傳播平臺與所處地理位置細(xì)分，提升國際傳播的精準(zhǔn)效能。

（一）通過受眾細(xì)分實現(xiàn)細(xì)分表達和觸達

對不同文化、地域中的國際受眾進行細(xì)分，制定不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，通過細(xì)分國際傳播中的受眾，以情感動員引發(fā)國際受眾的情感共鳴。

首先，對互聯(lián)網(wǎng)平臺上的國際傳播受眾進行細(xì)分。平臺用戶對社交媒體平臺政治類及文化類信息需求較大。皮尤研究中心 2023 年的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臉書作為美國人的新聞來源超過了所有其他社交媒體網(wǎng)站，30% 的美國成年人表示他們經(jīng)常在那里獲取新聞。照片墻（16%）、TikTok（14%）或 X（12%）同樣是美國公眾獲取新聞的渠道。但社交媒體用戶同時對這些平臺新聞的真實性有所懷疑，每個網(wǎng)站上大約四分之一用戶對平臺新聞持懷疑態(tài)度。15臉書用戶側(cè)重于社交，照片墻用戶側(cè)重于照片分享，TikTok側(cè)重于短視頻分享，X用戶側(cè)重于信息發(fā)布，不同的平臺受眾在國際傳播中具有不同的需求。中國在這些媒體平臺上的賬號也需要以不同的賬號主體，發(fā)布不同類型的文字、照片及視頻內(nèi)容進行信息傳遞，吸引不同類別的平臺受眾引發(fā)情感共鳴。

其次，對身處不同地域的國際傳播受眾進行細(xì)分。例如在華國際受眾與外國國際受眾中，已有部分在華人士在社交平臺開設(shè)賬號，通過這些外國人士視角，可以更容易與國際受眾產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，有效傳遞信息。2023年年初，上海市委宣傳部、上海市委外宣辦、上海16個區(qū)黨委宣傳部和新民晚報社聯(lián)合出品《老外講故事·另眼觀盛會》百集融媒體產(chǎn)品，邀請全球五大洲30多個國家的百位在滬外國人——他們多為全球知名企業(yè)在華負(fù)責(zé)人、學(xué)者、藝術(shù)家等具有一定影響力人士——以外國人的視角講述中國經(jīng)濟社會發(fā)展，以國際話語邏輯講述中國故事，更加具有說服力，獲得了優(yōu)質(zhì)傳播效果。16

（二）借助情感共鳴強化內(nèi)容傳播實效

在以往國際傳播的內(nèi)容設(shè)計中，中國已經(jīng)做了許多嘗試。例如主流媒體《中國日報》早在2016年5月即與澳大利亞費爾法克斯傳媒有限公司簽署協(xié)議，在當(dāng)?shù)刂襟w《悉尼先驅(qū)晨報》（Sydney Morning Herald）、《時代報》（Age）和《澳大利亞金融評論報》（Australian Financial Review）發(fā)行由《中國日報》制作的多語言出版物英文版《中國觀察》，投放關(guān)于中國經(jīng)濟社會文化等各類傳播內(nèi)容， 17但這一協(xié)議于2020年被澳方終止。18以美國為首的西方國家將中國主動傳遞的信息內(nèi)容視作“新聞式宣傳”，在國際社會將中國的國際傳播認(rèn)為是全球范圍內(nèi)的一種宣傳，塑造了多種負(fù)面的話語框架，如“戰(zhàn)狼外交”等，意圖破壞中國的國際形象，阻礙中國國際傳播發(fā)展進程。

因此，在全球傳播生態(tài)中的精準(zhǔn)國際傳播需要通過內(nèi)容突破繼續(xù)講好中國故事、傳播好中國聲音，著力推動重塑全球輿論生態(tài)。在內(nèi)容形式上不斷開創(chuàng)新形式講好中國故事，如紀(jì)錄片從較為客觀的視角，通過合理的內(nèi)容取材、故事結(jié)構(gòu)設(shè)計與觀眾建立情感共鳴。據(jù)2023年第一財經(jīng)研究院發(fā)布的《影像中國 中國紀(jì)錄片海外傳播報告》顯示，自然動物類、人文歷史類以及社會熱點現(xiàn)實類三類中國紀(jì)錄片題材受到海外觀眾青睞。中國地大物博、物種豐富，自然動物類題材紀(jì)錄片長期受到國際媒體與觀眾的關(guān)注。憑借豐富的歷史文化資源，人文歷史類紀(jì)錄片也是中國紀(jì)錄片創(chuàng)作及國際傳播的優(yōu)勢題材。社會熱點現(xiàn)實類紀(jì)錄片通過展示真實生活場景，回應(yīng)海外觀眾對普通中國人生活狀態(tài)的好奇，以此嘗試破除海外關(guān)于中國的刻板印象。192013年中央電視臺拍攝的紀(jì)錄片《絲路：重新開始的旅程》在視頻平臺優(yōu)兔上通過官方賬號@CCTV播出，這是我國紀(jì)錄片國際傳播很好的嘗試。該片通過講述絲綢之路上的普通人，如在洛陽建造寺廟的泰國工匠奈、喀喇昆侖公路的客車司機王建平的勵志故事，向國際社會講述中國與其他國家互幫互助、共同發(fā)展的故事。這一紀(jì)錄片采用同步展開、穿插敘事的國際化的敘事方式，節(jié)奏明快，信息密度高，更加易于被國外觀眾接受。20未來在進行精準(zhǔn)化國際傳播時，可考慮發(fā)展多元化傳播內(nèi)容的形式與體裁，以國外公眾感興趣的體裁、易于接受的國際化表達方式進行文化傳播，推廣中國價值理念，增進國際社會對中國的理解。

在運作模式上，嘗試中國傳播內(nèi)容在國際社會的在地生產(chǎn)。傳統(tǒng)的國際傳播，主要是我們面向世界講好中國故事，側(cè)重“傳出去”。新時代的國際傳播，更加需要“走出去”，用中國人和中國媒體的視角去觀察世界，抓住熱點契機，以在地互動方式去搭建中外交流之橋、去呈現(xiàn)多元世界之美。只有真正地走近和走進、對等和對話、交往和交流，才有更深的文明互鑒。例如浙江衛(wèi)視歡樂旅游節(jié)目《奔跑吧12》走進匈牙利，將第12季節(jié)目收官地點選在匈牙利，以海外在地內(nèi)容生產(chǎn)促進中匈文化交流。在多瑙河的游船上，節(jié)目多次提及匈牙利在文化上與中國的相似之處，如都有精美的瓷器、十二生肖，是歐洲唯一一個姓在前、名在后的國家；和中國川渝地區(qū)類似，匈牙利民眾也頗愛食辣等。在節(jié)目流程設(shè)計中，節(jié)目關(guān)注到烏鴉在匈牙利被視為吉祥之鳥，是帶來幸福的象征這一獨特文化，設(shè)置了“烏鴉喝水”比拼環(huán)節(jié)，使贊頌聰慧的中國寓言故事在匈牙利的土地上完成了精準(zhǔn)國際傳播。

綜上，精準(zhǔn)化國際傳播是一項長期的、需要協(xié)調(diào)各方力量推進的系統(tǒng)工程。改變刻板負(fù)面印象，讓國際社會全方位認(rèn)識中國是一個緩慢的過程。精準(zhǔn)化國際傳播已經(jīng)成為不容忽視的重要傳播議題。基于超級互聯(lián)網(wǎng)平臺在全球的基礎(chǔ)設(shè)施屬性持續(xù)發(fā)展，未來借助全球互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)分析可以實現(xiàn)平臺用戶定位細(xì)分，為精準(zhǔn)化國際傳播提供更加準(zhǔn)確的依據(jù)，有利于開展對不同國家及地區(qū)的更加精準(zhǔn)的國際傳播研究。在現(xiàn)實空間維度中，通過深入了解不同國家的政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展?fàn)顩r，尋找其與中國的關(guān)聯(lián)之處。在互聯(lián)網(wǎng)平臺維度，在區(qū)域與國家細(xì)分的基礎(chǔ)上，進行更加精準(zhǔn)的平臺用戶分析，進而制定更有針對性的國際傳播策略，實現(xiàn)“一國一策”的精準(zhǔn)化國際傳播新路徑。

在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺為主導(dǎo)的全新傳播生態(tài)中，實現(xiàn)精準(zhǔn)化國際傳播需要多主體各司其職，發(fā)揮作用，學(xué)界與業(yè)界合力促進文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界，通過合理計劃與布局講好中國故事，充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，形成與我國綜合實力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，提升我國國際傳播整體效能。

楊洋系中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院博士研究生；張志安系復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心研究員，新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長

「注釋」

①Helmond A. The platformization of the web： Making web data platform ready. Social media+ society， 2015， 1（2）： 2056305115603080.

②Number of mobile internet users worldwide from 2020 to 2029， Feb 28， 2024. https：//www.statista.com/forecasts/1146312/mobile-internet-users-in-theworld.

③Number of internet and social media users worldwide as of April 2024，Statista，May 22， 2024.https：//www.statista.com/statistics/617136/digitalpopulation-worldwide/.

④Belle Wong， J.D.Top Social Media Statistics And Trends Of 2024.Forbes，https：//www.forbes.com/advisor/business/social-media-statistics/.

⑤Katz， J. E.， Barris， M.， Jain， A. The Social Media President： Barack Obama and the Politics of Digital Engagement. New York： Palgrave Macmillan. 2013：12.

⑥Simon Kemp. The Time We Spend On Social Media，31 January 2024， https：// datareportal.com/reports/digital-2024-deep-dive-the-time-we-spend-onsocial-media.

⑦Flew T， Martin F， Suzor N. Internet regulation as media policy： Rethinking the question of digital communication platform governance. Journal of Digital Media Policy， 2019， 10（1）： 34.

⑧Huskaj G. Digital Geopolitics： A Review of the Current State. International Conference on Cyber Warfare and Security. 2023， 18（1）： 152.

⑨王俊美《：“數(shù)字絲綢之路”呈現(xiàn)強大活力》《，中國社會科學(xué)報》2023年8月30日，第A03版。

⑩Sotiriu S. Digital diplomacy： Between promises and reality. Digital Diplomacy. Routledge， 2015：33-51.

11羅珊珊、田轟、黃福特、王亮：《擴大高水平對外開放》，《人民日報》2024年3月10日，第7版。

12Elisa Shearer， Sarah Naseer，Jacob LiedkeKaterina Eva Matsa. How Americans Get News on TikTok， X， Facebook and Instagram，Pew Research Center.June 12， 2024，https：//www.pewresearch.org/journalism/2024/06/12/ how-americans-get-news-on-tiktok-x-facebook-and-instagram/.

13舒鵬、徐昳晨：《總臺又一重磅研究院揭牌成立，國際傳播國家級平臺+1》，CMG觀察，https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5MTExMTMwOQ==mid=2705874641idx=1sn=3010116167f38a6b5701f3cb9f3ca0d8 chksm=82067f33b571f6257b746983f181bbb54b3c4f9588fb0ec17ae6546 b1fc46dbe6278bef311a8scene=27，2023年5月31日。

14Edited by Richard Devetak， Anthony Burke， Jim George.An introduction to international relations. Melbourne：Cambridge University Press， 2012：3-5.

15同12。

16楊江：《怎樣讓外國人講好中國故事？》《，中國新聞出版廣電報》2023年3月7日，第6版。

17Hartig F. Rethinking China’s global‘ propaganda’blitz. Global Media and Communication， 2020， 16（1）： 3-18.

18Betsy Reed. Nine Entertainment newspapers quit carrying China Watch supplement， Guardian US December 8 2020. https：//www.theguardian.com/ media/2020/dec/09/nine-entertainment-newspapers-quit-carrying-chinawatch-supplement.

19馬紹之：《影像中國|中國紀(jì)錄片海外傳播報告》，第一財經(jīng)研究院，https：// www.cbnri.org/news/5446347.html，2023年6月21日。

20《紀(jì)錄片<絲路，重新開始的旅程>亮相央視》，央視網(wǎng)，http：//jishi.cntv. cn/2013/08/22/ARTI1377137407648711.shtml，2013年8月22 日。

責(zé)編：譚震