新時代中歐文化傳播理論與實踐初探

【內(nèi)容提要】當(dāng)前，中歐文化交流和國際傳播處于重要窗口期，為對外塑造國家形象帶來了難得機遇。五洲傳播中心作為多語種、綜合性、全媒體的國際文化傳播機構(gòu)，已與歐洲近百家傳媒機構(gòu)合作，取得良好的中歐文化國際傳播實踐成效。實踐證明，要創(chuàng)新提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，創(chuàng)新講好新時代中國故事，創(chuàng)新拓展中歐文化國際傳播朋友圈，對歐展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓。

【關(guān)鍵詞】對歐傳播 文化交流 五洲傳播中心 傳播效果 精準(zhǔn)傳播

中歐是推動多極化的兩大力量、支持全球化的兩大市場、倡導(dǎo)多樣性的兩大文明。在當(dāng)前動蕩加劇的國際形勢下，中歐關(guān)系具有戰(zhàn)略意義和世界影響，關(guān)乎世界和平、穩(wěn)定、繁榮。①加強中歐文化交流和國際傳播有助于推動中歐關(guān)系良性發(fā)展。為開展歐洲多國文化交流活動、拓展對歐國際傳播業(yè)務(wù)合作，2024年以來，五洲傳播中心團組出訪英國、法國、意大利、希臘和西班牙，調(diào)研考察歐洲對外傳播理論、政策、制度，務(wù)實推動中歐影視、出版、節(jié)展、文創(chuàng)等文化交流。本文在五洲傳播中心近期實踐基礎(chǔ)上，總結(jié)新時代面向歐洲文化交流和國際傳播工作成效、對歐國際傳播工作經(jīng)驗、提出對歐文化國際傳播工作建議。

一、歐洲對外傳播主要理論和策略

五洲傳播中心此次團組出訪歐洲主要國家，重點調(diào)研考察了歐洲對外文化交流和國際傳播理論、政策、制度，一些成果值得借鑒思考。

（一）中歐文化交流和國際傳播的歷史現(xiàn)實基礎(chǔ)

歐洲文化發(fā)源于地中海地區(qū)，早期文化中心與中國距離遙遠。但歐洲東部與亞洲大陸接壤，南部又有水道相連。隨著貫通東西方的陸上和海上絲綢之路的開辟，歐洲作為“絲路”的另一端，早在公元前后與中國就有了經(jīng)濟和文化上的間接交往。②隨著成吉思汗西征和蒙古帝國建立，中歐文化交流日趨活躍，既有馬可·波羅將自己所見所聞記錄下來寫成《馬可·波羅游記》，讓中世紀(jì)之后的歐洲重新發(fā)現(xiàn)中國，也有歐洲傳教士把天文、地理、數(shù)學(xué)等著作譯成中文在中國傳播。19世紀(jì)中葉，中歐文化交流發(fā)生傾斜，主要表現(xiàn)為“西學(xué)東漸”，也就是中國更多地吸收、學(xué)習(xí)歐洲文明的過程。新中國成立后，中歐文化交流進入全面、積極、互惠的階段。新時代以來，中歐文化交流和國際傳播既客觀正視各自價值理念、社會制度不同，又倡導(dǎo)和而不同，生動踐行全球文明倡議，積極構(gòu)建人類命運共同體。

（二）歐洲對外文化交流和國際傳播主要理論和政策

目前，歐洲對外傳播堅持“文化例外”與“文化多樣”相結(jié)合、橫向傳承和縱向傳承相結(jié)合、歷史底蘊與當(dāng)代視角相結(jié)合，值得我國研究。比如法國提出“文化例外”（cultural exception），堅持文化產(chǎn)品不同于普通商品，不能完全交由市場自由調(diào)控，出版、視聽、游戲等文化產(chǎn)品應(yīng)該受到特殊對待。歐洲多國也提倡“文化多樣”（cultural diversity），對外文化傳播堅持“文化例外”和“文化多樣性”并重，以一種更加開放包容的胸懷參與和促進世界文化繁榮發(fā)展。英國、意大利等國則注重橫向和縱向相結(jié)合的文化傳播策略，意大利駐華使館原文化參贊孟斐璇（Franco Amadei）在接受中國網(wǎng)記者專訪時提出，歐洲進行文化交流注重縱橫傳承，需要縱向即代際傳承，如果沒有縱向傳承，自身的文化就會失傳；也需要橫向文明交流，以打破文明體系的局限性，通過不同國家進行文化交流，激發(fā)文明的創(chuàng)新性。③英國歷史學(xué)家阿諾德·約瑟夫·湯因比（Arnold Joseph Toynbee）認為，西方總是創(chuàng)造出新的哲學(xué)思想，以便使他們辨明方向并獲得力量。④希臘、西班牙等國家主張歷史底蘊與當(dāng)代視角相結(jié)合。歐洲各國善于借助經(jīng)典哲學(xué)底蘊和優(yōu)勢，并立足當(dāng)下世界，積極拓展對外傳播理論和政策。

（三）歐洲對中國文化交流和國際傳播的期待

歐洲既有意愿了解中國歷史，更關(guān)注當(dāng)代中國。《習(xí)近平談治國理政》外文版在歐洲引起熱烈反響就是最好的例證。這一著作成為歐洲了解當(dāng)代中國的重要窗口、尋找解答中國問題的一把鑰匙。國之交在于民相親，民相親在于心相通。在元首外交的引領(lǐng)下，中歐文化交流合作不斷升溫。歐洲各國對中國文化交流和國際傳播形式載體既立足傳統(tǒng)，又期待創(chuàng)新。在全球化和信息化背景下，歐洲各國希望我國出版、視聽、互聯(lián)網(wǎng)等文化產(chǎn)品更好融入當(dāng)?shù)兀员就粱拥貧夥绞剑卣怪袣W文化交流和國際傳播。在國際傳播作品上既要有影視、出版、報刊等傳統(tǒng)樣態(tài)，又應(yīng)有文創(chuàng)生產(chǎn)、短視頻制作、融媒體合作等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

二、面向歐洲國際傳播實踐成效和案例

五洲傳播中心作為國際文化傳播機構(gòu)，擁有影視制作傳播、外文期刊圖書、國際文化交流等綜合業(yè)務(wù)，已與歐洲近百家傳媒機構(gòu)合作，取得良好的國際傳播實踐成效。

（一）創(chuàng)新設(shè)置議題，生動講好中國故事

中歐文化交流和國際傳播處于重要窗口期，為對外塑造國家形象帶來了難得機遇。五洲傳播中心緊跟國家外宣外交戰(zhàn)略和歐洲特色實際，不斷加強議題設(shè)置能力，講好中國故事、講好中國共產(chǎn)黨治國理政故事、講好新時代中國人民奮斗圓夢故事、講好構(gòu)建人類命運共同體故事。比如聯(lián)合英國雄獅制作公司制作紀(jì)錄片《舞臺上的中國》，聚焦音樂、舞臺、器樂與戲劇等中國舞臺藝術(shù)，帶領(lǐng)歐洲觀眾走入園林古鎮(zhèn)、都市街頭、草原田間，開啟中國文化體驗之旅；聯(lián)合國內(nèi)外知名電視臺共同制作合拍紀(jì)錄片《徒步長城》，邀請歐洲知名探險家、主持人阿什·戴克斯，通過別開生面的徒步方式探索長城文化；以“中國當(dāng)代作家及作品海外推廣（西班牙語地區(qū)）”項目為抓手，出版200多種西語圖書，將莫言、劉震云、麥家、周大新、遲子建、王蒙、王安憶、徐則臣等十幾位茅盾文學(xué)獎得主的30余部作品翻譯成西班牙文出版。這是中國當(dāng)代作家和文學(xué)作品第一次大規(guī)模、成系列地被翻譯成西班牙語，實現(xiàn)了中國當(dāng)代文學(xué)在廣大西語地區(qū)傳播的突破。

（二）精準(zhǔn)布局施策，制作歐洲國別文化產(chǎn)品

近年來，五洲傳播中心圍繞“一帶一路”倡議、改革開放40周年、新中國成立70周年、脫貧攻堅、全面建成小康社會、慶祝建黨百年等主題，策劃開發(fā)了《“一帶一路”小詞典》《改革開放全記錄》數(shù)據(jù)庫型電子書，《圖說中國改革開放40年》H5電子書，《前進中的中國——新中國成立70周年數(shù)據(jù)面面觀》《國富家興——小康中國數(shù)據(jù)面面觀》視頻書以及《脫貧路上的中國人》多媒體電子書等漢英雙語產(chǎn)品，深受歐洲各國受眾好評。2024年中法建交60周年之際，五洲傳播中心重點做好法國文化交流和國際傳播，牽頭組展“中國聯(lián)合展臺”參加第35屆法國國際陽光紀(jì)錄片節(jié)，通過舉辦“中國時間”“中國之夜”等系列豐富的主題活動及合作成果發(fā)布，助力推動中華文化更好走進歐洲；在春季法國戛納電視節(jié)，五洲傳播中心舉辦“慶祝中法建交60周年：時光共鑒？創(chuàng)新未來——中法視聽合作論壇”和《絲路時間》主題節(jié)目海外展播季活動，與歐洲多國開展國際合作，進行深入交流。面向歐洲講述中國鄉(xiāng)村振興故事，由中央廣播電視總臺與五洲傳播中心聯(lián)合出品、法國第三視角制作公司（Troisième ？il Productions）共同參與制作了合拍紀(jì)錄片《中國奇妙之旅》，獲得良好國際傳播成效。

（三）拓寬渠道平臺，推動中歐多媒體交流合作

五洲傳播中心在此次出訪歐洲期間，積極創(chuàng)新拓寬國際傳播渠道平臺，與意大利希斯喬內(nèi)媒體集團（Gruppo Sciscione）等文化機構(gòu)就文創(chuàng)品生產(chǎn)、期刊圖書視聽化、紀(jì)錄片合拍等內(nèi)容簽署合作備忘錄，與法國文化中心、法國高山電視臺就節(jié)展合作、融媒體合作、視聽節(jié)目制作簽訂合作協(xié)議，與英國、希臘、西班牙等國家視聽媒體與傳播中心就文化交流、合拍節(jié)目、共建國際傳播欄目、舉辦媒體交流活動等簽了合作意向書。針對中國主題外文圖書銷售難的“卡脖子”問題，五洲傳播中心多方整合、多措并舉，初步搭建起300多個直接面向國內(nèi)外讀者、覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)和“中國書架”，成為中國題材外文圖書的銷售中盤，其中“中國書架”在歐洲布局方面已與全球圖書零售業(yè)兩大巨頭——英國史密斯公司和法國拉加代爾集團建立合作關(guān)系。五洲傳播中心積極拓寬渠道平臺，推動中歐洲融媒體合作，可以有效繞開中國文化“走出去”的“隔離帶”和“玻璃墻”，實現(xiàn)中國文化在歐洲的有效落地和廣泛傳播。

三、新時代對歐文化國際傳播工作建議

（一）創(chuàng)新提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓

提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，關(guān)鍵在于構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，既要傳承弘揚已經(jīng)形成的精彩話語，也要進行話語創(chuàng)新，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中華文明及其背后的思想力量和精神力量。塞繆爾·亨廷頓意識到西方所謂“普世價值”正面臨巨大挑戰(zhàn)。“西方的普世主義對于世界來說是危險的，因為它可能導(dǎo)致核心國家之間的重大文明間戰(zhàn)爭；它對于西方來說也是危險的，因為它可能導(dǎo)致西方的失敗。”⑤新時代做好對歐文化交流和國際傳播，應(yīng)該重點利用影視、出版、節(jié)展、文創(chuàng)、新媒體等文化平臺和載體，抓住重點、突出亮點，對外宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，凝聚價值共識，推進全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

（二）創(chuàng)新講好新時代中國故事

講好中國故事，重點講好新時代中國故事，集中展現(xiàn)新時代取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，集中展現(xiàn)新時代中國發(fā)展方案和故事，為進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力營造良好國際氛圍。習(xí)近平總書記指出：“對待不同文明，我們需要比天空更寬闊的胸懷。文明如水，潤物無聲。我們應(yīng)該推動不同文明相互尊重、和諧相處。”⑥對歐國際傳播要利用出版、視聽、節(jié)展、文創(chuàng)、新媒體等文化品，創(chuàng)新傳播好中國發(fā)展機遇。要充分利用中法文化旅游年、巴黎奧運會等契機，組織參加歐洲藝術(shù)博覽會、歐洲中國藝術(shù)節(jié)、意大利威尼斯國際電影節(jié)、法國戛納國際電影節(jié)、德國柏林國際電影節(jié)、法蘭克福國際書展等文化節(jié)展。要講好自然人文、綠色環(huán)保、數(shù)字智能的共同利益和共贏空間，開展低碳綠色、創(chuàng)意設(shè)計、人工智能、電競游戲等主題人文交流合作。要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展趨勢，推動對歐文化國際傳播新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)“彎道超車”，推動更多融媒體文化機構(gòu)走進歐洲，拓展中歐文化交流的數(shù)智化傳播渠道平臺。

（三）創(chuàng)新拓展中歐文化國際傳播朋友圈

發(fā)揮人在中歐文化交流和國際傳播中的重要作用，加強人脈建設(shè)，主動“走出去”開展人文交流活動，搭建民心相通的人文橋梁。要配合高訪和重要活動，積極策劃實施展播、展映、展覽、展演等文化交流活動。要積極搭建中歐文化國際傳播交流平臺，打開中華文化“走出去”的新空間、新場景、新途徑。要推進中歐班列高質(zhì)量發(fā)展，利用“一帶一路”的旗艦項目和明星品牌，創(chuàng)新開展中歐文化交流和國際傳播。要加強中歐青少年文化交流，創(chuàng)新做好“Z世代”國際傳播。作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的“Z世代”，對中歐國際交流與傳播更為開放積極。要充分認識面向“Z世代”的中歐文化交流和國際傳播具有重要的現(xiàn)實意義，通過創(chuàng)意出版、文創(chuàng)、動漫、視聽等方式，開展創(chuàng)意文化交流活動，用年輕人的語態(tài)，促進對話，通過青春的力量展示中國和歐洲的活力，吸引更多歐洲青少年了解新時代中國。要利用好中歐友好城市國際傳播服務(wù)平臺，加強與歐洲智庫、文化機構(gòu)等聯(lián)絡(luò)，做好文化名人、媒體記者等重點群體工作，不斷擴大歐洲知華友華朋友圈。

崔斌箴系五洲傳播中心黨委副書記、高級編審、高級制片人

「注釋」

①《習(xí)近平會見歐洲理事會主席米歇爾和歐盟委員會主席馮德萊恩》，中國政府網(wǎng)，https：//www.gov.cn/yaowen/liebiao/202312/content_6918908.htm，2023年12月7日。

②何芳川：《中外文化交流史（下冊）》，北京：國際文化出版公司，2016年，第732頁。

③《意大利人孟斐璇：讓中意文化交流在縱橫傳承中自信開放》，中國網(wǎng)，https：// m.newsduan.com/static/content/MP/2023-06-02/1114132215551770624.html，2023年6月2日。

④[英]阿諾德·約瑟夫·湯因比：《歷史研究》，上海：上海人民出版社，2005年，第148頁。

⑤[美]塞繆爾·亨廷頓：《文明的沖突與世界秩序的重建（修訂版）》，北京：新華出版社，2010年，第286頁。

⑥習(xí)近平：《出席第三屆核安全峰會并訪問歐洲四國和聯(lián)合國教科文組織總部、歐盟總部時的演講》，北京：人民出版社，2014年，第15頁。

責(zé)編：霍瑤