對標我國國際消費中心城市的武漢夜間經濟集聚區發展對策研究

摘"要：隨著經濟的蓬勃發展、人民生活水平的提升，以及現代生活節奏的加快，夜晚已成為人們尋求休閑、放松甚至旅游的重要時段。武漢，作為新興一線城市，雖然其夜間經濟在旅游方面尚未完全成熟，某些市場潛力尚未充分挖掘，但卻蘊藏著巨大的發展潛力。夜間經濟的繁榮將為武漢帶來多重積極影響，包括拉動經濟增長、促進社會和諧發展、增加就業機會以及提升城市知名度等。因此，將武漢獨特的文化元素融入夜間經濟發展中，打造具有濃郁武漢特色的夜間經濟品牌顯得尤為重要。本研究旨在探討武漢夜間經濟的現狀與發展趨勢，以及如何在夜間經濟中融入武漢獨特的文化元素，從而豐富夜間活動的多樣性，提升市民與游客的夜間消費體驗。通過結合市場營銷策略，試圖為武漢的夜間經濟開發提供創新性思路，使之不僅局限于傳統的“吃、喝、購”范疇，而是能夠真正反映武漢的獨特魅力。

關鍵詞：旅游；夜間經濟；發展現狀；市場營銷；文化融合

中圖分類號：F74"文獻標識碼：A""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.13.014

0"引言

白天代表工作，而夜晚則象征生活。隨著生活水平的顯著提升，人們越來越傾向于將購物和休閑活動安排在夜晚。然而，簡單的“大吃大喝、買買買”，已經不能滿足人們日益增長的精神文化需求。近年來，夜間經濟在各年齡層中廣泛開展，涵蓋了夜間視聽劇場、夜間文化展覽、夜間學習場所、夜間娛樂場館、夜間親子娛樂區，以及夜間旅游景點等各類全時全域夜間娛樂方式。這些新穎的體驗式消費活動深受歡迎，使夜間活動指數在新一線城市中名列前茅。城市夜晚已經不再僅僅是“大眾消費”，還包含了高端文化與藝術享受，以滿足不同人群的文化需求，使他們流連忘返。

夜間經濟的興起不僅為城市生活增添了多彩的元素，還為城市經濟帶來了巨大機遇。它延長了城市的經濟活躍時間，有助于擴大內需、促進消費、保持就業穩定，同時也提升了城市的形象。發展夜間經濟，打造“不夜之城”，是發掘城市消費潛力、建設中部市場強勁引擎的重要舉措。武漢市具備了夜間經濟蓬勃發展的堅實基礎，如江漢路、中山大道、武漢中央商務區、武廣和萬松園等商業帶，以及全球最長的江灘。武漢作為“九省通衢”的商貿重鎮，一直致力于繁榮商貿事業。漢正街、江漢路、中山大道等一系列歷史與現代商業街區一直是城市經濟生活的中心。當前，武漢不僅積極創建國際消費中心城市，也高度重視夜間經濟的發展。

1nbsp;研究城市的做法

在數字經濟時代，深圳、杭州、成都、長沙等城市，正積極關注培育一種全新的消費方式。這種方式以信息技術為核心，以多元業態的整合和多樣場景的覆蓋為特點，旨在推動實體消費的數字化轉型，加速服務消費的數字化升級，以及強化消費平臺的數字化支持，同時也促進了數字消費服務的新業態的涌現。這一趨勢具有重要意義。

通過科技與文化賦能大力發展新型消費。

深圳、杭州、成都、長沙等城市在創新路徑上積極探索，帶動了新型消費的興起，以滿足現代消費人群不斷變化的需求。

一是深圳市致力于培育創新型領軍商業企業，為這些企業提供了有力的支持。通過發布一系列政策文件，如《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》，深圳鼓勵新興商業企業的成長。這些政策的核心在于促進數字化轉型，通過數字技術來提高商貿企業的運營效率和顧客體驗。例如，深圳推進商貿企業的數字化和信息化，為數字化項目提供資金支持，以推動實體消費的數字化轉型。深圳還計劃培育5家以上年營收超過百億元的新零售示范企業，以推動新型消費模式的發展。

二是在加強數字化能源方面，杭州市也有明顯的進步。該市發布了《強化數字賦能推進“六新”發展行動方案》，該方案強調了數字技術對于新型消費和新電商的關鍵作用。杭州鼓勵并支持直播電商的發展，培育直播電商園區，吸引頭部主播和企業入駐，制定了相關的行業標準和技術規范。杭州還推出了“數智消費·樂享生活IN杭州”活動，該活動旨在通過數字經濟元素，創新在線消費模式，促進新型消費的增長。

三是對新消費企業的創新發展，成都市通過政策予以鼓勵。成都出臺多項政策措施，支持新型消費企業創新。其中包括，在項目資助等方面，鼓勵企業申報“城市未來場景實驗室”。這些政策的目標在于推動新消費企業在零售、文旅、體育、汽車等領域開展場景創新，從而促進新型消費的增長。

四是長沙市在文化消費領域嶄露頭角，旨在打造自身的城市IP，成為中部地區的網紅城市。長沙市已經涌現出眾多與餐飲、奶茶、烘焙等相關的網紅品牌，吸引了年輕人的關注。未來，長沙計劃繼續發展更多網紅品牌和打卡地，打造“超級城市IP”，以進一步推動新型消費的發展。例如，長沙計劃到2026年，培育50個以上的網紅品牌，培育100家網紅店鋪，培育300個以上網紅，以吸引更多的消費者，提高城市知名度。

綜上，我國消費中心城市深圳、杭州、成都、長沙等通過數字化、創新化、政策鼓勵等方式，積極應對新消費潮流，促進新消費發展，為我國消費市場的持續繁榮作出了積極貢獻。這些城市的努力為全國其他地區提供了寶貴的經驗，也為中國經濟的可持續增長打下了堅實的基礎。

2"武漢夜間經濟的挑戰和問題

與國際消費大都市和國內培育試點城市相比，武漢市面臨一系列夜間經濟發展的挑戰和問題。這些問題影響了城市的吸引力，制約了本土品牌的知名度，使得商圈和商街的國際影響力不夠顯著，同時也需要改善消費者的消費體驗環境，使其更符合國際規則。通過文獻研究和實地調查，我們發現武漢在城市建設方面與一些先進城市相比仍存在較大差距，尤其是在夜間經濟領域，還存在以下短板。

（1）國際級消費地標缺乏：武漢市的核心商圈，如航空路商圈和中南中北路等，分散而不夠集中，缺乏國際級別的知名度。相較于國際知名的商業中心，如香港銅鑼灣、北京國貿CDB、上海人民廣場和廣州體育西，武漢市的國際知名度明顯較低，且未能吸引高端消費。這一現狀與同類城市有差距，比如南京的新街口，成都的春熙路，重慶的解放碑。

（2）商業街區品質待提升：一些重要商業街區，如江漢路、楚河漢街和光谷步行街，在商業業態、模式創新、錯位發展和智慧化建設方面存在明顯不足。這限制了這些地區商業潛力的充分發揮。

（3）國際化消費場景不足：商業購物中心在國際元素和吸引力方面存在不足，武漢市擁有超過90家購物中心，但同質化問題比較嚴重。高端購物中心在等級、商戶聚集度和銷售額等方面與一線城市的同類商業項目存在較大差距。目前，全國購物中心銷售前百強中只有武商MALL一家。

（4）國內許多城市積極申報或創建國際消費中心城市，競爭激烈。上海、北京、廣州、天津、重慶等5個城市率先啟動國際消費中心城市建設，深圳、成都、杭州、蘇州、南京、寧波、廈門、西安、大連、哈爾濱、洛陽等城市也紛紛出臺創建方案和相關政策，力爭從城市的等級競爭中脫穎而出，成為首批率先啟動國際消費中心城市建設的城市，深圳、成都、杭州、蘇州、南京、寧波、武漢不僅需要面對來自同類城市的競爭，還要應對合肥、長沙、鄭州等新興萬億俱樂部城市的強勁挑戰。

在這種激烈的競爭環境下，武漢市需要采取更有力的措施，迎接這些挑戰，提升城市的國際知名度和競爭力，確保在國際消費中心城市建設中大顯身手。

3"對策建議

當前，武漢市培育發展夜間經濟還沒有形成相對成熟的發展模式，一些做法仍在積極探索中。整體而言，普遍思路是鼓勵發展與有效管理相結合，以挖掘城市地方特色文化內涵為著力點，通過業態集聚，推動夜間經濟常態化、可持續發展。

3.1"促進文旅融合，豐富夜游產品供給，創新武漢夜游業態

要深刻認識當前多元化發展的新趨勢，積極培育夜場經濟消費市場，在促進文旅融合、豐富武漢夜游產品供應、業態創新等方面，打造更多引人入勝的夜場消費場景。這一過程旨在為本地居民和外地游客提供夜場消費的豐富多彩的環境，同時也將強化武漢夜場的吸引力。

第一，深度挖掘本土文化，推出多元化的夜游產品，以文化為核心。例如，以“知音文化”為主題的《知音號》漂移式多維體驗劇和“夜上黃鶴樓”項目都是極具吸引力的例子。《知音號》不僅為觀眾提供了精彩的演出，還讓他們身臨其境地感受了“知音文化”的內涵。而“夜上黃鶴樓”項目則成功地將大型光影秀與實景演藝相結合，為觀眾帶來了別樣的夜游體驗。這些項目的成功表明，深入挖掘本地文化是武漢夜游項目蓬勃發展的重要經驗之一。

其次，我們應因地制宜，靈活拓展夜游項目。針對各地特點，積極開發夜游體驗項目，針對不同景區、不同街區具有獨特夜游潛質的游客不同消費需求，延長景區開放時間。如成功打造了黃陂區木蘭草原景區“夜色草原”品牌，定期舉辦篝火晚會、帳篷露營節等活動，吸引了大量游客前來觀光。同樣，蔡甸區的花博匯景區深入挖掘花卉文化，定期舉辦煙火表演，夜間人氣旺盛。這些因地制宜的舉措為武漢的夜游經濟提供了強大動力，使夜游項目更加多元化。

另外，我們需要鼓勵不同產業的融合，以創新夜游業態。在這一領域，武漢已經取得了一些成功的嘗試。例如，通過將傳統地方戲曲與夜游結合，推出了“楚風漢韻、戲水長流”的戲曲上游船活動，為游客呈現了別樣的文旅演藝體驗。同時，一些商業綜合體也在積極轉型升級，延長了營業時間，成為了夜游購物的新地標。這些舉措有助于創造更多吸引人的夜游業態，滿足不同人群的需求。

3.2"凸顯文旅特色，打造夜游核心品牌

為了凸顯文旅特色，打造夜游核心品牌，我們必須緊抓住城市夜間經濟發展的特色化新趨勢，將特色文化與夜間經濟深度融合。當前，旅游業態正逐漸由傳統的觀光旅游向更注重休閑度假和文化體驗的方向發展，因此，城市夜間經濟的發展必須與夜間文化旅游相結合，尤其要注重當地特色文化與夜間消費場景的深度融合。這一融合過程將從強調“形式”轉向注重“體驗”，通過引入文化、藝術等元素，引導和支持各地舉辦具有國際水準、傳承中國文化、擁有鮮明主題和卓越品質的夜間文化演藝活動。

首先，我們要創建壯觀的長江燈光秀。與長江、漢江兩岸約25公里范圍內的900多座建筑物、7座橋梁、2座山頭、42座躉船碼頭聯動，2016年起開始建設的中國武漢長江燈光秀2019年8月竣工啟用。通過夜間照明和動畫科技，這一燈光秀展現了武漢獨特的城市風貌。在抗擊疫情、舉辦第七屆軍運會、外交部推介湖北等重大活動期間，以及國慶70周年等歷史時刻，“長江燈光秀”通過光影、江水、文化等元素生動演繹了城市景象，向世界傳遞了武漢作為英雄之城的氣概和擔當。

其次，我們要建設擁有深厚底蘊的文化旅游景區。武漢繼續打造江漢朝宗文化旅游景區，以兩江四岸核心區為基礎，將新科技館、江漢關博物館、晴川閣等重要景點和“龜山城市陽臺”納入其中，并進行全面亮化提升。通過資源整合，我們致力于打造“龜蛇鎖大江”景區，為長江夜游提供了堅實的支持。武漢夜場經濟繁榮可持續，核心景區建設夯實基礎。

3.3"著眼長遠發展，精心打造文旅夜游消費聚集區

為了促進長期發展，我們需要精心打造夜間文旅消費集聚區，充分利用武漢九省通衢的地理優勢和便捷的交通條件。這一努力旨在引導各相關街區和文旅商綜合體，積極引入文化和旅游業態，以打造國家級夜間文旅消費集聚區為目標。

首先，武漢九省通衢地處區位優勢，交通便利，商貿物流發達，具有獨特的發展潛力。因此，我們建議對各相關街區和文旅商綜合體進行指導和引導，以吸引和培育文化和旅游業態，努力打造國家級夜間文旅消費集聚區。

二是江漢路步行街作為武漢首條百年老街，具有濃郁的商業傳統和較高的人氣。2021年，江漢路步行街被批準成為首批國家夜間文化和旅游消費集聚區。在2020年整體維修改造提升中，街區進行全封閉維修改造，重點提升街區整體亮化水平，在增加文和里、華耀星空藝術館等文旅新業態的同時，引入江漢大舞臺、1號美術館、國際旅游商品城等文旅新平臺。

此外，還集中打造了咖啡街、酒吧街等休閑業態，使整個街區煥然一新。鑒于這些積極的變化，建議重新開街后，街區可以定期組織各種大小文藝演出，街頭藝人和行為藝術表演等自發表演，以吸引市民和游客停留觀看。這些舉措將有助于進一步豐富夜間文旅消費集聚區的夜間活動，增加吸引力，推動文旅融合發展。

3.4"注重把握好數字化新趨勢

為了把握數字化的新趨勢，我們可以參考其他城市的成功經驗，通過科技與文化的融合，積極推動新型消費模式的發展，特別是針對現代年輕人的需求。我們可以利用生活服務類電商平臺的便民優勢，支持餐飲外賣和“閃購”等商業新模式的發展，以提升商戶的夜間經營能力和營業收入，同時激發線上夜間消費的活力，實現夜間經濟的線上線下有機融合，雙向繁榮。

此外，我們還應該引導夜間消費場所采用智能化和網絡化布局，鼓勵應用大數據、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）等數字化技術，打造一系列智慧商圈和智慧景區。這將有助于構建更具場景化、立體化和智能化特點的消費場景，從而更好地滿足不同人群的需求，提升夜間經濟的吸引力和競爭力。這一系列舉措有助于推動夜場經濟數字化發展，為夜場城市消費注入新活力。

4"結論

消費作為經濟增長的主要支柱之一，其在塑造國內市場需求和推動高質量經濟社會發展方面的作用日益凸顯。隨著國家政策的關注和支持，夜間經濟的概念已頻繁出現在政策文件中，許多大城市，特別是一線和二線城市，如深圳、成都、杭州、武漢等，積極采取措施，著力培育和發展夜間經濟，將其推向新的高峰。在荊楚城市，夜間經濟正在逐漸升溫，城市夜晚的生活方式和氛圍正在發生深刻變化。夜市、酒吧、文化演出等夜間消費場所的增加，吸引了更多市民和游客在夜晚流連忘返。這種夜生活的豐富多彩不僅滿足了人們對娛樂和休閑的需求，還為城市的商業、文化和旅游產業帶來了新的增長點。通過夜間經濟的發展，我們不僅能夠激發消費潛力，還能夠促進城市的全面繁榮。

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