社火馬勺臉譜文化創意產品設計研究

[摘 要]社火馬勺臉譜是一項古老而獨具特色的民間傳統手工技藝，因獨特的外形和絢麗的色彩而馳名，它不僅是社火文化的重要組成部分，更被譽為中華傳統民間藝術珍品。深入研究社火馬勺臉譜的起源、應用價值及藝術特性，以社火馬勺臉譜為靈感來源，提取圖案紋樣、色彩元素，融入文化創意產品設計中，并透過具體案例揭示其如何巧妙融入文化創意產品領域，將傳統與現代設計理念相融合，以新穎的方式呈現給當代消費者，提出一系列創新且實用的文創產品設計策略。意在挖掘社火馬勺臉譜深厚的歷史文化底蘊，并傳承這一非物質文化遺產，為文化創意產品設計開辟新思路。

[關 鍵 詞]社火馬勺臉譜；文化創意產品；現代設計

[中圖分類號]J528.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）16-0082-03

文獻著錄格式：胡榕倩.社火馬勺臉譜文化創意產品設計研究[J].天工，2024（16）：82-84.

社火馬勺臉譜是陜西三秦地區獨有的文化遺產，承載著中華幾千年的燦爛文化。民間藝術家通過構圖、勾勒、上色等技巧，來突出社火馬勺臉譜的紋樣符號與色彩語言的獨有魅力。隨著文化創意產業的迅速興起，文創產品的影響力逐步提升，社火馬勺臉譜作為傳統民間藝術之一，為文創產品的開發提供了一定的靈感。通過對社火馬勺臉譜進行元素提取，并將提取的元素與現代風格巧妙融合，形成一種全新的藝術形式，從而推動文化創意產業的持續發展。

一、社火馬勺臉譜的概述

（一）社火馬勺臉譜的起源與發展

社火馬勺臉譜起源于夏商時期，最初是作為盛水和飼料的生活用具。隨著時間的推移，它逐漸演變成一種民間藝術形式，尤其在陜西省寶雞市鳳翔地區。馬勺臉譜的留存方式主要有三種：一是將顏料直接繪制在演員的臉上，這是最原始的方式；二是民間傳承人珍藏和創作的臉譜冊；三是將神話故事中的人物形象彩繪在馬勺背面，作為一種裝飾品。馬勺臉譜的制作過程非常講究，一般先選用優質的桐木、柳木、桃木等為原材料，然后由民間工匠用特制刀具手工刻制而成。

如今，馬勺臉譜在國內外享有盛譽，被譽為“西府一絕”，是我國寶貴的文化遺產。隨著國家非物質文化遺產保護項目的推動，馬勺臉譜煥發新的生命力，出現了新樣式，如馬勺時鐘和馬勺兒童畫，為這一傳統藝術注入了新的活力。

（二）社火馬勺臉譜在文化創意產品設計中的價值

文化創意產品設計是一種將文化要素與獨特創意融合的設計方式。這一設計方法的目的在于通過新穎的手法傳達文化概念，深度挖掘文化內涵，將其轉變為具有吸引力和實用性的商品。

1.促進社火馬勺臉譜的傳承與發展

文創產品設計在促進社火馬勺臉譜的傳承與發展中扮演著關鍵角色。首先，通過深入挖掘馬勺臉譜的文化內涵，將其與歷史、民俗、藝術等元素融合，賦予產品更豐富的文化底蘊和藝術魅力，從而有助于傳承和弘揚這一傳統工藝。其次，鼓勵并支持年輕人學習馬勺臉譜，培養傳承人才，為這項傳統工藝的傳承和發展提供堅實的人才基礎，使社火馬勺臉譜在當代社會煥發出新的生機與活力。

2.為文化創意產品提供設計靈感

社火馬勺臉譜記錄了周秦時期最輝煌的民俗場景，通過構圖、勾勒和涂色等技巧形成了獨特的藝術風格。這一獨特的民俗文化為文創設計師提供了豐富的創作靈感。設計師可以在保留馬勺臉譜傳統特色的同時，融入現代設計理念和時尚元素，創作出獨具創意的文創產品。如將馬勺臉譜的圖案、色彩和形態運用于文具、家居用品、服飾等產品設計之中，同時結合3D打印、激光切割等技術，使社火馬勺臉譜的元素以更加精致、立體的方式呈現。這樣不僅保留了傳統藝術的韻味，還提升了產品的品質和觀賞性。

二、社火馬勺臉譜的藝術特征分析

（一）繪制題材多元

社火馬勺臉譜的繪制內容種類繁多，涵蓋多種主題。這些臉譜色彩鮮艷，古樸精深，蘊含著豐富的文化內涵和審美價值，主要分為以下幾類：（1）神話傳說類：神話故事憑借其生動有趣的語言、寓意深刻的內容在民間廣為流傳，深受人們喜愛。這些臉譜生動描繪了中國古代神話人物和傳說故事，如封神演義、神農嘗百草、黃帝戰蚩尤、后羿射日等[1]。透過夸張的形象和豐富的色彩，展現了神話人物的神秘和威嚴。（2）歷史故事類：以中國古代歷史事件和英雄人物為靈感，如三國人物、楊家將、岳飛等，通過臉譜傳達了忠誠、勇敢、智慧等品質，具有教育意義。（3）圖騰崇拜類：這類臉譜描繪了古代的圖騰形象，如龍、鳳、虎、獅等，賦予了特殊的象征意義，反映了古代人們的信仰和崇拜之情。（4）戲曲角色類：借鑒了中國傳統戲曲中的角色形象，如生、旦、凈、末、丑等。通過臉譜的繪制，展現了戲曲角色的獨特個性和舞臺形象。

社火馬勺臉譜的繪制內容也在不斷創新發展。民間傳承者根據時代變遷和社會需求，創作出新穎的臉譜作品。例如，陜西非遺社火馬勺臉譜傳承人馬亞峰歷時七個月，制作了龍系列臉譜作品《龍生九子》《龍的傳人》等，展現出濃郁的“龍”元素，象征著龍年的吉祥和繁榮。馬亞峰在構思和設計這些作品時，勇于創新，注重細節和色彩搭配，讓臉譜作品絢麗多彩，寓意著中華民族的團結和繁榮昌盛。

（二）圖案造型豐富

1.譜式種類

在譜式上，社火馬勺臉譜根據人物的性格、地位和道德品質的不同進行組合，形成了多樣化的類型，通常可分為整臉、對臉、懸臉、破臉、轉臉、定臉等。整臉使用主色描繪眉、眼、鼻和口的紋理，典型代表是關公的紅整臉。對臉則以鼻子為中軸線，紋飾和色彩兩邊對稱且相互呼應，給人一種和諧、平衡的美感。這種譜式常用于表現忠勇、正直的角色，如李自成、靈官、聞太師等。懸臉呈現為“S”形，多用來表現兇惡殘暴的形象，如要離、蚩尤、應龍。破臉則打破對稱構圖，鼻子兩側的色彩和紋樣不對稱，這種譜式常用于表現性格復雜、多面性的角色，代表人物有楊七郎、紀蘭英等。定臉則是某些特殊人物需要固定臉形、色彩、紋樣等，不可輕易更改替換，通常用于表現性格穩定、莊重的角色，如包公、楊戩等。這些譜式不僅體現了陜西社火馬勺臉譜的獨特藝術風格，也寄托了人們對美好生活的向往和追求。每一種譜式都有其特定的寓意和象征，是民間藝術家智慧和才華的結晶。

2.紋樣符號

在紋樣上，社火馬勺臉譜主要體現在額、眼、鼻、嘴、腮這五個部分，尤其是對額、鼻、嘴的刻畫耐人尋味。社火馬勺臉譜紋樣來源通常可分為四大類：（1）寄托了當地居民對美好生活的向往的吉祥圖案和財富圖案，這些圖案被繪制在馬勺上。例如，在不同位置畫上銅錢或元寶，代表著財神的到來；畫上仙鶴或壽桃，則象征著長壽與幸福；畫上蝙蝠的圖案，則意味著福氣滿滿。（2）受宗教文化影響，出現了太極八卦、乾坤四象等圖案，常繪制在馬勺的上部，掛在墻上。（3）水、火、云、飛鳥等自然元素的表現，如水波紋、火焰紋、云紋等，展示了當地居民對自然的崇敬之情。（4）饕餮、麒麟等傳統神獸的圖案也常出現，如虎紋、龍紋、鳳紋、蟾蜍等。

3.色彩運用

在色彩上，社火馬勺臉譜用色大膽鮮艷、濃郁且純度高，這些明亮、鮮艷的顏色凝聚著一代又一代人的精神風貌。社火馬勺臉譜主要使用青色、黃色、白色、紅色、黑色五種主色，這與中國傳統的“五行”密切相關[2]。不同的顏色可以表現正直、忠誠、奸詐、暴戾、莽撞、義氣等不同的人物性格特點，同時還融合了粉色、紫色、金色、銀色等其他配色，使得整體更加豐富多彩。社火馬勺臉譜通常是把一種顏色作為主色調，以此來象征一種人物的性格，而眼、鼻和口部位會運用黑色與白色來強調五官的形狀。例如，三國人物臉譜，以關羽和張飛為代表，關羽以忠勇義重著稱，他的臉譜通常以紅色為主色調，表示忠誠和勇敢；張飛以勇猛、豪放著稱，他的臉譜以黑色為主色調，表示剛直不阿、勇猛善戰。

三、社火馬勺臉譜在文化創意產品設計中的應用

社火馬勺臉譜的文化創意產品的設計思路是根據“藝術特征分析—元素提取與重組—創新設計語言”的模式來展開的，具體實踐過程分為三個步驟：首先，深入解析社火馬勺臉譜的藝術特征，然后提取譜式、紋樣和色彩重新進行組合，在保留核心精髓的基礎上結合現代的審美理念，從線稿圖到色稿圖再到實物展示圖，最終應用到實物產品上[3]。經過文化創意設計的巧妙轉化，創作出符合當代需求的產品，這門藝術才能被更好地傳承并延續發展。

（一）圖案設計來源

社火馬勺臉譜的圖案內容多取自《封神演義》《三國演義》《隋唐演義》等經典文學著作中具有法力和正義感的人物形象。例如，民俗文化藝術家李繼友在《中國陜西社火臉譜》中所收錄的關羽形象就是一個典型代表。從文化內涵來看，關羽作為三國著名將領，以忠義和勇武而聞名。從顏色情感來看，在社火馬勺臉譜中紅色代表忠義，表現關羽的忠、信、義、勇。以紅色作為主色調進行馬勺臉譜文創設計，體現了關公的人物性格特征。通過梳理分析社火馬勺臉譜，以藝術家李繼友創作的“關羽”馬勺臉譜作為靈感來源，從文化內涵和顏色情感角度進行研究，概括出“關羽”的形象并融入文化創意產品中，創作出“戲出三國”系列文化創意產品，促進社火馬勺臉譜的可持續發展。

（二）元素的提取與重組

要想創新現代圖案設計，就要對符號元素進行提取、重構、再創造，通過點、線、面的合理運用，將線條、圖形、文字多種元素相結合，從而形成多樣化的設計，讓馬勺臉譜元素更具活力和時代性。在對馬勺臉譜的紋樣進行提取時，需要在原有的基礎之上高度概括和提煉，在保留神韻和精華的基礎上設計出簡潔大方的圖案。

（三）現代與傳統有機結合

要想讓馬勺臉譜更好地與現代藝術設計相結合，就需要從構圖、色彩、實物應用等方面進行創新，避免馬勺臉譜單一化，而是讓其更貼合現代人們的生活。

在實物應用上，文創產品的設計不僅要注重觀賞價值，還要注重消費者的體驗感，考慮產品的實用性、經濟性、舒適性等多方面因素。為了更加貼合消費者的生活，“戲出三國”系列文創設計可以選擇絲巾、徽章、明信片和帆布包等物品作為新的展示載體（見圖1、圖2）。

在構圖上，“戲出三國”系列文創產品中的絲巾設計采用了放射狀的排列方式，首先，將“關羽”的形象作為視覺中心，提取社火馬勺臉譜中的“整臉”作為參考元素，對面部的線條進行合理劃分，實現扁平化、時尚化、簡約化處理，而不是簡單地模仿和復制。其次，從中心點出發，規劃出若干射線，在每條射線間設計符合主題的傳統紋樣，并添加必要的細節，能夠引導觀者的視線從中心點向四周擴散，增強視覺沖擊力和動態感，同時也符合現代審美中對和諧與秩序的追求。在顏色上，大面積選擇紅色與紅色的鄰近色，在四周使用相關的紋樣符號作為裝飾來豐富畫面，并將背景透明度稍做調整，以此來突出畫面的視覺中心，達到烘托主體人物的目的。另外，在材質的選擇上，應注重環保和可持續發展理念，可以選擇使用環保材料，優化產品的生產流程，降低對環境的影響。通過將馬勺臉譜這一古老傳統的民間藝術與這些現代物品結合，打破了傳統的束縛，呈現出一種全新的面貌，帶給人全新的視覺體驗。

四、結束語

社火馬勺臉譜是陜西非遺的杰出代表，不僅是鳳翔地區文化的縮影，更是秦漢文明的象征。它展現了鄉村生活、風俗習慣、審美情趣和宗教信仰，融入了人們對美好生活的向往，寄托著對好運和祥瑞的期許。唯有以開放創新的視角在多元背景中探求新意，社火馬勺臉譜的文化創意產品設計之路才能更加廣闊而有意義。

參考文獻：

[1]郭曉.鳳翔馬勺臉譜圖案藝術特征及數據庫建立研究[D].西安：西安理工大學，2022.

[2]杜杰，郭曉，王塏寓.鳳翔馬勺臉譜圖案數據庫的建立研究[J].包裝與設計，2022（6）： 110-111.

[3]張姝，劉方琳. 視覺傳達專題設計教學改革實踐：以“馬勺臉譜”創新設計為例 [J]. 藝術研究，2022（4）：126-129.

（編輯：高 瓊）