新時代新聞媒體的“新”變化

融媒體時代，以報紙新聞為代表的傳統媒體正在經歷巨變。以互聯網為依托的新媒體，徹底改變了傳統媒體的生存業態，以往的新聞資源、商業模式、專業地位逐漸發生變化。轉型發展并不是權宜之計，而是繼續征戰融媒體的必經“拐點”。現以《廣西工人報》作為例，針對新聞媒體當前面臨的發展困境，給出了幾點轉型建議，希望能夠為業界提供一些參考借鑒。

在媒體融合的發展趨勢中，依托于互聯網技術的新媒體方興未艾，使傳統新聞媒體的生存空間被急劇壓縮，轉型道路中的困境接踵而至。事實上，最早時間可追溯到2004年，全國范圍內的報紙銷量、廣告收入處于逐年下滑的狀態。隨著時間的推移，此種現象在新媒體興起后被推向了頂點。新聞受眾的年輕化傾向，導致紙質媒體的讀者群體大幅度縮減，一度進入入不敷出的瀕亡狀態。為了能夠擺脫收入下滑、受眾流失的雙重夾擊困境，以報紙為代表的傳統媒體開始踐行媒體融合道路，希望能夠重塑輝煌。但轉型發展并非都是坦途，傳統媒體需要放慢腳步，接納自身不足，在經驗總結中堅定前行。

融媒體時代新聞媒體轉型的必要性

深陷經營困局

在融媒體時代的大背景下，中國報業自2022年以來，持續面臨嚴峻的經營困境。根據中國報協所發布的數據可知，2023年，報紙廣告刊例價下降了7.5%，這一數字創下了廣告恢復以來30多年的最大降幅，直觀反映了傳統新聞媒體面臨的嚴酷經營環境。這一變化標志著傳統報業在經營模式上的巨大挑戰，必須盡快尋求新的收入來源。

經營困局的深化不只體現在廣告收入減少。隨著互聯網和新媒體的快速發展，傳統報業的讀者群體也在逐漸流失。新一代的信息消費者，更傾向于通過數字平臺獲取新聞資訊，這導致了傳統印刷媒體的影響力和覆蓋范圍在不斷縮小。此外，數字化轉型的滯后性，也使得許多傳統報紙難以在“內容分發”和“用戶互動”方面與新興媒體競爭，進一步加劇了經營層面的挑戰。

在這樣的背景下，部分報業集團的主營業務收入普遍下滑，整體經營狀況陷入困境。這種困境不僅是財務收入的減少，還包括品牌影響力的下降、創新能力的不足和市場適應性的弱化等多方面的問題。面對經營模式的深層次挑戰，傳統新聞媒體亟需找到新的發展路徑，以應對融媒體時代帶來的全方位壓力。

原創維權困難

隨著新聞來源和發布渠道的多樣化發展，新聞內容的創作與分發生態也發生了根本性變化。此種改變雖然拓寬了新聞媒體的傳播邊界，但同時也衍生了更為嚴峻的“版權保護之爭”。

首先，新聞內容的發布不再局限于專業的新聞媒體人。隨著社交媒體和內容分享平臺的興起，幾乎每個人都可以成為信息的發布者。這種去中心化的內容創作模式，極大豐富了信息的來源，但也讓版權保護變得復雜。很多時候，專業記者的原創稿件在沒有得到適當授權的情況下，就被其他網站或平臺轉載，這些轉載行為既不付費，也不標注來源，嚴重侵犯了原創作者的版權和利益。

其次，新聞作品版權的保護難度顯著增大。在數字化時代，新聞一旦發布，很快就可能被無數網站和個人用戶轉發、分享，版權歸屬難以界定，版權保護工作因此變得異常艱難。與侵權方交涉不僅會耗費大量精力，而且在缺乏有效法律和行業規范的支持下，維權結果往往不盡如人意。

這種維權困境對于新聞媒體的轉型造成顯著障礙。一方面，版權保護的不力直接影響新聞機構的經濟利益和品牌信譽，削弱了媒體對高質量原創內容的投入和積累；另一方面，版權問題的普遍存在抑制了新聞媒體對新型商業模式的探索積極性，加深了經營困境，從而陷入惡性循環。因此，在融媒體時代，探索有效的版權保護機制，不僅是新聞媒體適應數字化挑戰的需要，也是保護原創力量、促進行業健康發展的關鍵所在。

報紙媒體劣勢凸顯

相比于數字媒體的靈活性、多元性、廣泛性特點，傳統報紙在時效性、互動性、運行成本以及盈利模式等方面，均表現出明顯的劣勢。這些挑戰不僅揭示了轉型的必要性，也為《廣西工人報》等傳統媒體提供了轉型發展的方向。

首先，時效性問題是傳統報紙面臨的重要挑戰。在信息“爆炸”的今天，讀者期望實時獲取新聞信息。然而，報紙的生產和分發周期，限制了其時效性，與網站和社交媒體相比，報紙無法做到即時報道。這種固有的時延不僅影響讀者體驗，也減少了讀者對傳統報紙的依賴。

其次，互動性的缺失進一步削弱了報紙媒體的吸引力。數字平臺通過評論、分享和點贊等功能，促進了用戶與內容創作者之間的互動，增加了新聞消費的動態性和參與感。相比之下，報紙作為一種單向傳播媒介，很難在短時間內建立起如此高效和廣泛的互動機制。

再次，運行成本高昂是報紙媒體無法回避的問題。從印刷、分發到人力資源的投入，傳統報紙的生產和運營成本遠高于數字媒體。在廣告收入逐年減少的背景下，高昂的運行成本也加劇了經營壓力，影響了報紙媒體的盈利能力。

最后，盈利模式的固化是導致報紙媒體競爭力下降的關鍵因素。長期以來，報紙依賴于廣告和銷售收入，但隨著廣告主轉向更為高效的數字平臺，傳統的盈利模式已經難以為繼。同時，數字時代的用戶更傾向于免費獲取信息，這使得報紙媒體的傳統付費閱讀模式面臨嚴峻挑戰。

融媒體時代新聞媒體的轉型路徑

跳出單一經營，擁抱市場營銷

在融媒體時代，新聞媒體的轉型路徑探索，成為業界關注的熱點話題。這種轉型不僅是媒體技術升級的必然結果，也是對市場需求變化的積極響應。傳統媒體需要跳出單一經營模式，擁抱更為靈活的市場營銷策略，以實現可持續發展目標。這種轉型涵蓋了從內容生產、發布平臺到用戶互動方式的全方位變革，目的是在保持內容質量的同時，擴大受眾范圍，增強用戶黏性，并最終實現商業價值的最大化。

理論上講，融媒體時代要求新聞媒體實現內容、技術和平臺的全面融合。這不僅意味著要在多個數字平臺上發布內容，更重要的是通過數據分析、用戶研究等方法，深入了解目標群體的需求偏好，從而制訂個性化的內容生產策略。同時，新聞媒體還要探索新的盈利模式，如增值服務、品牌合作等，補充或代替傳統的廣告收入。在營銷策略方面，新聞媒體需要轉變觀念，將自己視為一個全面的“內容服務提供商”。靈活利用各種營銷工具和技術手段，如搜索引擎優化（SEO）、社交媒體營銷、電子郵件營銷等，增強與受眾的互動頻率，提高品牌的知名度。此外，新聞媒體還應通過舉辦“線上+線下”活動、開展公益項目等方式，增加與受眾的情感聯結，提升品牌忠誠度。

面對融媒體時代的挑戰，《廣西工人報》積極擁抱市場營銷，立足全媒體平臺，為受眾提供了一系列的優質服務。例如，該報重點打造的“職工在線App”不僅維護了工人權利，還成為總工會工人報的重要標志。通過“桂工網專題”和網絡直播等形式，《廣西工人報》生動地呈現了工人的生活狀態，拉近了與受眾之間的距離。同時，該報還大力推進了“農民工網上學校”，為農民工提供免費且方便的學習渠道，這一服務亮點有效地滿足了特定群體的需求。

除了內容創新，《廣西工人報》還充分利用微信、微博等社交媒體平臺，積極響應受眾預期，主動開展話題討論，通過此種方式提高網絡曝光度，吸引更多新受眾的關注。通過上述舉措，《廣西工人報》不僅提高了人氣，也吸引了更多的投資與合作伙伴，實現了品牌形象與商業價值的雙重提升目標。

創新報道題材，提升內容品質

自2016年《政府工作報告》中首次提出“工匠精神”后，該概念迅速成為新聞行業內的“熱詞”。《廣西工人報》把握這一社會脈搏，將報道焦點聚集在廣西本土的普通基層崗位上，通過精心策劃新聞內容，推出了“廣西工匠”系列報道，巧妙地融合了地方特色與時代主題。

在融媒體環境下，新聞報道的主題和內容需緊跟時代發展的步伐，響應社會主要的矛盾變化。《廣西工人報》通過聚焦“工匠精神”，實際上是對新時代中國特色社會主義的一種正向回應，弘揚了勤奮、精細、專注、創新的積極價值觀。這種報道不僅符合時代主題，而且“貼生活”“接地氣”，引起了廣大受眾的共鳴。《廣西工人報》通過報道一系列具有代表性的“廣西工匠”故事，如汽車行業的“全能大師”鄭志明、讓設備起死回生的“金牌工人”譚柱、年少成名的特材“悍將”韋雨忠等，展示了普通技術工人通過不懈努力成長為行業佼佼者的過程。這些故事涵蓋了機械、工藝、制造、電力等多個領域，不僅豐富了報道的內容和形式，也深入地傳播了“工匠精神”的內涵。在內容生產上，僅有新穎的題材并不足以吸引和留住讀者。因此，《廣西工人報》在保證報道題材創新性的同時，更注重提升內容的深度與廣度，通過全方位、深入性的精品報道，展現了廣西工匠“匠心筑夢”的拼搏奮斗故事。更好地傳遞社會正能量，促進社會主義核心價值觀的培育和傳播。

《廣西工人報》在報道“廣西工匠”系列作品時，不僅著眼于個人的成就和技藝，更深入探討了他們背后的奮斗歷程、人生哲學和社會責任感。例如，報道電力事業螺絲釘的“光明俠”黃敬俠和用誠信與責任鑄造精品的“匠人”劉洋明等，通過講述工匠的生活故事和工作態度，展示了他們對工作的熱愛和對社會的貢獻，傳遞了積極向上的社會價值觀，成為當代“打工人”的精神食糧。

夯實民生根基，開發報道特色

民生報道直接關系廣大群眾的切身利益，更貼近人們的日常生活。因此，夯實民生根基，形成報道特色，成為新聞媒體轉型過程中不可或缺的一環。一直以來，民生新聞都是擁有最多受眾的新聞類型，由于民生新聞是建立在深刻理解社會現實的基礎之上。因此，要求媒體工作者要扎根于基層，從小事“著眼”，聚焦普通人的喜怒哀樂，并將隱藏在“市井”中的人性光輝反映出來。此種類型的新聞報道，將有助于新聞媒體與受眾之間建立起緊密的情感連接，提升新聞內容的吸引力，在媒體競爭中占據有利地位。

以《廣西工人報》對收費員李德文的新聞報道為例，通過挖掘一個普通高速公路收費員的“千日無差錯”故事，展現了普通人在平凡崗位上追求“極致精神”的感人事跡。李德文作為一名高速公路的收費員，通過自己的努力和堅持，取得了“千日無差錯”的工作業績，這一成就在同行中極為罕見。報道通過講述李德文的日常工作細節，如“在短短十幾秒內完成收費并保持親切自然的微笑”“在重復的工作中保持高度的專注度”等，生動展示了李德文的職業精神和他對工作的熱愛。《廣西工人報》通過這一報道，賦予了平凡崗位以深刻的社會意義，并向公眾傳遞了正能量，提升了社會對基層勞動者的認同和尊重。

此外，《廣西工人報》在報道中采用了融媒體手段，結合文字、圖片、視頻等多種形式，使報道更加生動立體，極大地增強了故事的感染力。這種多維度的報道方式讓受眾能夠更全面、直觀地了解李德文的故事，也體現了《廣西工人報》在融媒體時代下，對報道手法的創新探索。

樹立工會品牌，轉戰數字平臺

在融媒體背景下，新聞媒體需要深化內容策略，提升數字平臺的使用頻率，以適應多變的媒體消費習慣和技術發展趨勢。在數字化浪潮中，工人報紙媒體面臨著雙重挑戰。一方面，需要保持自身在工廠、工會、工人三大組織中的深厚影響力；另一方面，則要主動擁抱新技術，吸引更廣泛的受眾，以此作為成功轉戰數字平臺的基礎資本。

《廣西工人報》緊扣工廠、工會、工人這一核心主題，生產獨具特色的原創性內容，穩固了自身在傳統受眾中的地位。同時，通過開發移動應用，增強社交媒體的互動，成功地將數字平臺轉化為新的受眾“接觸點”。這一策略不僅擴大了《廣西工人報》的閱讀群體范圍，也提升了受眾與報紙之間的互動質量，使傳統媒體在新媒體環境下煥發出新的活力。《廣西工人報》還利用微信、微博等社交媒體，定期發布與工人生活、工廠動態、工會活動相關的新聞信息。這些平臺的使用極大增強了《廣西工人報》的時效性和互動性，使受眾能夠通過網絡實時獲取信息，并參與話題討論。

此外，該報還特別推出了針對移動端用戶的手機應用程序，通過提供便捷的信息服務和強大的互動功能，進一步吸引了年輕受眾的關注。但《廣西工人報》的數字化轉型并非一帆風順。在這一過程中，該報面臨著如何保持內容質量、如何有效管理數字平臺的一系列挑戰。通過不斷地實踐探索，《廣西工人報》找到了適合自身發展的路徑。將傳統媒體的深度報道與數字平臺的廣泛覆蓋相結合，在新媒體環境中成功塑造了品牌形象，拓展了受眾基礎。

在融媒體的大環境中，傳統新聞媒體的轉型發展不應抱有“你有我無”的心態，而是要從自身的現有優勢出發，主動與新媒體建立深度融合關系，在優勢互補的前提下，形成互通有無的協同發展機制。在增強自身核心競爭力的同時，為整個新聞媒體的生態環境注入新鮮血液。時代的嬗變的確會對傳統媒體帶來巨大的沖擊，但同時也會投放更多的發展機遇。只要能夠把穩時代脈搏，認清自身存在的經營、資源、技術劣勢，即可在轉型中建立起更加穩固的發展根基，在新時代走得越來越遠、越來越穩。

（作者單位：廣西工人報社）