文旅融合背景下湖南紅色旅游文創產品創新設計研究

摘" 要：隨著文旅融合的深入發展，紅色旅游在湖南省旅游業中的地位日益突出，而紅色旅游文創產品作為紅色旅游的重要組成部分，不僅有助于提升紅色旅游的文化內涵，也為旅游產業的可持續發展注入了新的活力。本文以文旅融合為背景，對湖南紅色旅游文創產品的發展優勢與存在的問題進行分析，從豐富產品文化內涵、運用現代科技手段、強化品牌建設等方面出發，提出湖南紅色旅游文創產品創新設計的策略與思路，為湖南紅色旅游高質量發展提供助力。

關鍵詞：文旅融合；湖南紅色文化；旅游文創產品；創新設計

弘揚紅色文化，共創美好生活。黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”[1]一時間，弘揚與傳承紅色文化，推動紅色旅游高質量發展成為了旅游發展的主旋律。而紅色旅游文創產品作為連接歷史與現代、文化與游客的重要紐帶，不僅能夠實現資源的商品化，將紅色資源轉化為經濟優勢，為經濟社會發展提供動力，還能對打造具有中國特色和世界影響力的紅色文化產業起到重要的促進作用[2]。

湖南作為中國革命歷史的重要發源地之一，其豐富的紅色文化資源為紅色旅游文創產品創新設計奠定了堅實的基礎[3]。然而，面對市場需求的不斷變化和消費者認知的不斷提升，湖南紅色旅游文創產品設計依然存在產品創新度不足、文化內涵挖掘不夠深入、市場競爭力不強等問題。因此，在文旅融合的大背景下，探討如何通過創新設計更有效地挖掘和整合湖南紅色文化資源，打造出既符合文旅市場需求，又富有湖湘紅色文化內涵與地域特色的文創產品，對提升湖南紅色旅游文創產品的市場競爭力，推動湖南紅色旅游產業的創新發展具有重要的現實意義。

一、湖南紅色旅游文創產品創新設計的資源優勢

（一）豐富的紅色文化與地域文化資源為產品創新設計提供素材

十步之內，必有芳草。湖南作為革命老區，被譽為“革命搖籃，偉人故里，將帥之鄉”，是名副其實的革命文物資源大省和紅色旅游資源大省[4]。截至2022年，湖南共有紅色旅游景區景點310個，其中國家經典紅色旅游景區景點28個，全國愛國主義教育示范基地38個，省級重點紅色旅游景區點81個，數量位居全國各省市第一[5]。這些資源承載著中國革命歷史的重要記憶，為湖南紅色旅游文創產品的創新設計提供了重要素材。同時，湖南不僅紅色資源豐富，其地域文化——湖湘文化也是博大精深、源遠流長。心憂天下、實事求是、自強不息、與時俱進等湖湘文化特征與紅色文化的精神內涵高度契合。通過融入湖湘文化元素，可以進一步豐富產品的文化內涵，賦予產品獨特的地方特色和文化價值，為游客提供了別具一格的文化體驗。

（二）政府政策支持為產品創新設計提供保障

近年來，湖南省委省政府一直高度重視對紅色資源的挖掘和利用，大力支持紅色文創產業發展，接連出臺了《湖南省“十三五”時期文化改革發展規劃綱要》《關于進一步加快文化強省建設的意見》《關于加快文化創新體系建設的意見》《湘贛邊紅色文化旅游融合發展創新區（湖南片區）總體規劃》等系列政策文件，堅持以文塑旅、以旅彰文，全力推動湖南紅色文化的傳承與創新發展。湖南省還先后搭建了湖南文化創意設計大賽、2020年中國紅色旅游博覽會、湖南文化旅游創新創意大賽等多個產業活動平臺，培育出了一批成果突出、示范效應明顯的紅色旅游文創基地和企業，充分發揮了紅色旅游文創產品在創新紅色文化傳播和傳承方面的積極作用，不僅為湖南紅色旅游文創產品的創新設計提供了良好的政策環境和產業基礎，也進一步提升了湖南紅色旅游的綜合效益。

（三）市場消費潛力為產品創新設計提供動力

在文旅融合發展的背景下，隨著人民生活水平的顯著提升和文化消費需求的不斷升級，紅色旅游作為一種獨特的旅游形式，越來越受到游客的青睞。特別是在年輕一代中，越來越多的人開始關注紅色旅游，希望通過親身參與，深切感受革命歷史的厚重和紅色文化的獨特魅力。據統計，2021年，湖南省的紅色旅游人數突破1.4億人次，綜合收入達到1300多億元，形成了25萬個直接就業崗位和80萬個間接就業崗位。到2023年上半年，湖南參與紅色旅游的人群結構進一步年輕化，主要集中在80后和90后，其中80后占比達到44%，90后占比25%，而00后也展現出了強勁的增長勢頭，紅色旅游景區的訂單同比增長超過18倍。這意味著以90后、00后等年輕群體為核心的新生代已經成為新一代的主流消費群體，湖南將迎來一個更多元化、個性化的文創產品消費市場，也為湖南紅色旅游文創產品的創新設計提供了廣闊的市場空間和強大的發展動力。

二、文旅融合背景下" " " " " " " " " " " " " " " 湖南紅色旅游文創產品設計存在的問題

（一）文化內涵挖掘不足

紅色旅游文創產品的核心在于其承載的紅色文化和革命精神。然而，在湖南紅色旅游景區的調研中發現，盡管湖南紅色文化資源豐富，但大部分紅色旅游景點的文創產品形式仍然以徽章、鑰匙扣、冰箱貼等傳統的紀念品為主，設計元素也大多停留在描述層面的簡單使用，未能真正將紅色文化的精神內涵融入產品設計中。這導致產品雖具備紅色文化元素，卻流于形式，缺乏深度，難以引起消費者的情感共鳴，也使湖南紅色旅游文創產品失去了原本應有的文化教育價值和對紅色旅游的紀念意義。

（二）同質化現象嚴重

隨著文旅融合的不斷深化和市場需求的持續增長，自2019年以來，湖南省旅游商品協會共征集和孵化紅色旅游產品326件，涵蓋了書籍、生活日用品、服飾掛件、產品包裝等多個領域，產品種類不僅豐富多元，在設計與創新方面也取得了一定成果。但是，受區域發展不平衡因素的影響，湖南紅色旅游文創產品的同質化問題依然突出。除了一些知名的5A景區，多數景區的文創產品在外觀設計、材質選擇以及功能定位上呈現出高度的相似性，缺乏對不同地域、不同文化特色的深入挖掘和展示，不僅忽視了消費者的個性化需求，也造成了湖南紅色旅游文創產品特色缺乏、內容淺薄、形式單一等系列問題。

（三）品牌意識薄弱

在品牌建設方面，湖南紅色旅游文創產品雖具有一定的基礎，但從整體來看，許多景點和企業普遍缺乏前瞻性視野和戰略性規劃，品牌意識依然薄弱，導致湖南紅色旅游文創產品的品牌形象較為混亂，多數產品仍處于小范圍、低層次的競爭階段。不僅限制了湖南紅色旅游文創產品的創新與設計，也制約了其產業化和規模化的進一步發展。

三、文旅融合背景下湖南紅色旅游文創產品設計原則

（一）堅持文化性原則

湖南作為紅色旅游大省，在設計紅色旅游文創產品時應始終堅持文化性原則，深入挖掘湖南紅色文化的獨特內涵，通過生動、形象的設計手法，將紅色文化元素巧妙地融入產品設計中，使文創產品成為紅色文化的載體，實現文化傳承與創新的目的。此外，設計還要結合湖南的地域特色和民俗文化，創造出具有獨特魅力的紅色旅游文創產品，提升消費者的購買欲望和使用體驗。

（二）突出創意性原則

旅游文創產品需要文化內涵的支撐，同時又要富有創意，能夠以自身獨特的使用、裝飾和欣賞價值來迎合目標群體，從而滿足人們不斷增長的綜合性需求[6]。因此，湖南紅色旅游文創產品要打破傳統的設計思路，運用現代設計理念、創新技術手段以及跨界融合等方式，從產品內容、設計方法、產品功能等方面進行創新，打造出形態豐富且獨特的產品，并通過新技術、新媒體的結合，讓紅色文化元素以更加生動、有趣的方式呈現，以此解決產品“同質化”問題，滿足消費者的差異化需求。

（三）注重實用性原則

文創產品最終是要面向市場、面向消費者。在湖南紅色旅游文創產品的開發設計中，設計師應將消費者的實際需求和使用體驗作為設計的根本導向，從使用場景、功能定位到材質選擇等方面進行充分考慮，確保產品既具有觀賞價值，又具有實用價值。只有這樣，產品才能真正融入消費者的生活，獲得更多消費者的關注與喜愛。例如，在產品尺寸、重量及材質的選擇上，要考慮消費者攜帶和保存的便利性；在產品色彩、造型等設計元素的應用上，要能觸動消費者情感、引發消費者共鳴；而對于數字化產品的操作界面和功能設置，則必須做到簡潔清晰，便于消費者快速理解和使用。

（四）遵循市場性原則

隨著文旅融合的不斷發展，人們的消費理念越來越理性，更加追求品質與性價比。這就要求湖南紅色旅游文創產品設計必須以市場為導向，從實用性、審美性、文化性等多視角出發，打造適應市場的設計作品，滿足消費者個性化、多元化的需求。除此之外，設計師還要及時關注市場趨勢和流行元素，要將最新的設計理念和技術應用到產品設計中，確保產品的時效性和實用性，提升產品的市場價值，激發湖南紅色文旅的消費潛力。

四、文旅融合背景下" " " " " " " " " " " " " " " 湖南紅色旅游文創產品創新設計策略

（一）挖掘紅色文化資源，豐富產品文化內涵

深入挖掘湖南紅色文化的精神內涵，是創新湖南紅色旅游文創產品設計的首要任務。湖南作為中國革命的重要發源地之一，每一處紅色文化都承載著獨特的歷史底蘊和精神特質，為旅游文創產品設計提供了豐富的素材和靈感。因此，為充分展現出湖南紅色文化的獨特魅力，在文創產品設計過程中，設計師應系統梳理湖南紅色文化的發展歷程和主要特征，深入挖掘紅色文化內涵，精準提煉出具有歷史性、文化性和代表性的元素符號。并將這些元素以符合現代審美和市場需求的方式合理融入文創產品的設計中，讓產品成為紅色文化的有效載體，傳遞紅色文化的核心價值與革命精神。例如，通過對湖南老一輩無產階級革命家、紅色英雄人物等事跡的深入挖掘，提取他們的精神特質和人格魅力，采用“敘事”的理念對產品的造型、色彩、材質以及功能進行設計構造，并運用“敘事”的手法將產品的文化內涵，通過構造的故事傳遞給用戶，使消費者在欣賞和使用產品的過程中，能深刻感受到湖南紅色文化的魅力與精神，進一步激發消費者的愛國熱情和民族自豪感。

（二）融合地域文化元素，塑造產品獨特風格

地域性是文創產品最顯著的特征。在湖南紅色旅游文創產品的設計中，地域文化的融合不僅能豐富產品的文化內涵，還能打造出具有獨特風格的設計作品，讓游客形成深刻的文化記憶。湖南的地域文化獨特且豐富，從充滿浪漫情懷的鳳凰古城，到彌漫著濃郁書香的岳麓書院，從具有濃郁土家風情的湘西，到蘊含客家文化的湘南，每一處都散發著獨特的地域魅力。設計師在進行創作時，可以巧妙地將這些地域文化元素融入到設計中，創造出既具有紅色主題，又能體現地域特色的文創產品，不僅能夠滿足消費者的多元化需求，提升產品的市場價值，還能有效地傳承和弘揚湖南紅色文化和地域文化，推動湖南文旅產業的持續發展。比如，“花明樓杯”百年湖南紅色文創大賽銅獎作品《耀邦故里·清秀蒼坊系列文創產品》，就是一款針對傳統文化愛好者設計的紅色文創產品。該作品以胡耀邦同志的精神為核心，以瀏陽蒼坊旅游區獨特的建筑人文景觀為視覺載體，并融合瀏陽客家文化、瀏陽夏布等非遺元素創作而成，不僅體現了湖南紅色文化的內涵，還展示了湖南地域文化的魅力，為游客提供了一種全新的視覺和文化體驗。

（三）運用現代科技手段，提升產品用戶體驗

現代科技在紅色旅游文創產品設計中發揮著越來越重要的作用，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和人工智能（AI）等新技術的不斷涌現，為湖南紅色旅游文創產品的設計提供了更多的可能性。通過應用新技術，設計師可以創造出更具互動性、個性化的旅游文創產品[7]。例如，利用VR技術，消費者只需佩戴相關設備，就可足不出戶、身臨其境地參觀紅色景點，參與歷史事件，感受革命歷史的氛圍。AR技術則可以將虛擬的紅色元素與現實世界相結合，通過手機掃描文創產品上的特定圖案或二維碼，可在屏幕上看到與紅色文化相關的立體場景、人物動畫或歷史解說，將紅色文化元素以更加生動、有趣的方式呈現在游客面前，為消費者帶來豐富的視覺和聽覺體驗。而AI技術則可以用于開發智能化的導游系統，根據游客的需要，提供定制化、個性化的導覽與服務，充分提升消費者的參與度和體驗感。此外，運用算法、大數據等技術，還可以建設湖南省紅色資源大數據庫，構建紅色文創數字化平臺，實現紅色資源的數字化管理和應用，提高紅色旅游文創產品的開發效率和精準度。

（四）加強品牌建設，提高產品競爭力

在文旅融合背景下，品牌化建設是提升旅游文創產品創新和市場競爭力的重要途徑。因此，湖南紅色旅游文創產品要通過品牌化建設，形成具有鮮明特色和市場競爭力的品牌形象，以促進湖南紅色旅游文創產品設計的創新發展。首先，要確立清晰、獨特的品牌定位。湖南紅色旅游文創產品的品牌定位應與湖南紅色文化的核心價值相契合，突出紅色文化的獨特魅力和精神內涵，結合市場需求與消費者心理，提煉出具有代表性的文化元素，形成差異化的競爭優勢。其次，要注重品牌形象的塑造和傳播。通過設計獨特的品牌標識、包裝和宣傳材料，建立起統一的品牌視覺識別系統，打造特色IP形象，并依托IP形象創意研發紅色文創周邊產品譜系，使產品更具整體性和系統性。最后，要利用多種渠道進行品牌傳播。通過社交媒體、網絡平臺、線下活動等，進一步拓展湖南紅色旅游文創產品的應用領域和市場空間，擴大品牌知名度和影響力，吸引更多消費者關注和購買。

（五）深化產業融合，推動產品創新發展

湖南紅色旅游文創產品創新設計要充分發揮文旅融合的拉動、滲透、催化功能，以“文旅+”為核心，促進文化旅游與工業、農業、體育、教育、科技、金融等產業跨界融合[8]，推動新技術、新材料、新工藝在湖南紅色旅游文創產業中的廣泛應用，從而構建一個更加完善、高效的“設計+”產業生態鏈，進一步促進湖南紅色旅游文創產品創新技術的交流與發展，提升優質文化創意產品的供給能力。同時，深化產業融合還將進一步強化各方在文化、技術及市場等資源領域的深度合作，實現資源優化配置，共同推進產業創新的持續發展。例如，通過與高校、科技公司的深度合作，可以在創新理念和技術手段上為湖南紅色旅游文創產品提供強有力的智力支持和技術保障，為湖南文旅產業的持續發展提供有效動力。通過與美術館、博物館等文化機構的合作，不僅可以豐富產品的類型，提高產品的藝術性，還可以借助機構的資源優勢，為湖南紅色旅游文創產品創新設計提供更多的靈感和素材。

五、結語

綜上所述，紅色旅游文創產品作為傳承紅色文化、弘揚革命精神的重要載體，在文旅融合的發展背景下，正迎來前所未有的發展機遇。湖南紅色旅游文創產品想要創新發展，必須緊跟時代步伐，把紅色資源利用好、把紅色基因傳承好，深入挖掘紅色文化資源所蘊含的時代價值，才能打造出具有鮮明特色和市場競爭力的紅色旅游文創產品，為游客帶來更為深入的文化體驗，實現紅色資源優勢向品牌優勢、經濟優勢的轉化，從而推動湖南文化旅游產業高質量發展，讓紅色基因綻放新時代光芒。

參考文獻：

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[4]劉建平，龔佳.抓住旅發大會契機 做強湖南紅色旅游[J].新湘評論，2022（18）：23-24.

[5]謝寒，任菁.湖南紅色旅游文創產品開發策略研究[J].美與時代（上），2024（3）：126-128.

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[7]李姿瑩，黃亞鷹.文旅融合背景下旅游文創產品設計趨勢研究[J].西部旅游，2023（11）：97-99.

[8]明慶忠，劉安樂，祁苑玲，等.文化和旅游深度融合發展的系統邏輯架構研究[J].學術探索，2024（2）：126-131.

作者簡介：謝寒，碩士，湖南農業大學東方科技學院副教授。研究方向：品牌設計、地域文化與創新設計。

基金項目：本文系2022年湖南省教育廳科學研究項目“文旅融合背景下湖南紅色旅游文創產品創新設計研究”（22C0081）研究成果。