鄉村振興視域下鄉村數字文化建設路徑研究

摘" 要：鄉村數字文化建設是數字技術嵌入鄉村文化發展的邏輯使然。鄉村數字文化建設是數字鄉村建設的重要組成部分，是滿足農民群眾日益增長的精神文化需要的關鍵舉措，是實現鄉村文化振興的必然要求。當前，在推進鄉村數字文化建設過程中，面臨相關制度體系不健全、數字基礎設施不完善、鄉村數字人才不足及數字技術與鄉土文化融合不夠等問題。對此，鄉村數字文化建設需要進一步完善制度體系，加大力度補齊基礎設施短板，完善多元化鄉村數字文化人才隊伍體系及深入挖掘鄉村本土特色，注重與數字技術的深度融合。

關鍵詞：文化建設；鄉村振興；數字化；鄉村文化；數字技術

中圖分類號：G249.2" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）12-0037-04

Abstract： The construction of rural digital culture is caused by the logic of digital technology embedded in the development of rural culture. The construction of rural digital culture is an important part of digital rural construction， a key measure to meet the growing spiritual and cultural needs of farmers， and an inevitable requirement to realize the revitalization of rural culture. At present， in the process of promoting the construction of rural digital culture， we are faced with some problems， such as imperfect relevant system， imperfect digital infrastructure， shortage of rural digital talents and insufficient integration of digital technology and local culture. In this regard， the construction of rural digital culture needs to further improve the institutional system， strengthen efforts to make up for the shortcomings of infrastructure， improve the diversified rural digital culture talent system and deeply explore the local characteristics of rural areas， and pay attention to the deep integration with digital technology.

Keywords： cultural construction; rural revitalization; digitization; rural culture; digital technology

近年來，隨著《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》《“十四五”國家信息化規劃》《數字鄉村發展戰略綱要》《2022年數字鄉村發展工作要點》等相關文件的出臺，數字技術賦能鄉村文化建設進而實現鄉村文化振興已經成為鄉村發展中的重要議題。鄉村振興戰略的重要內容之一是實現鄉村文化振興，文化振興作為鄉村振興的鑄魂工程，是新時代做好鄉村精神文明建設的重要抓手[1]。隨著互聯網、大數據、云計算等數字技術飛速發展，探索鄉村文化與數字技術深度融合成為鄉村文化高質量發展的必然趨勢。因此，鄉村數字文化建設已成為鄉村發展中必不可少的一環。

1" 鄉村振興視域下鄉村數字文化建設的價值意蘊

1.1" 鄉村數字文化建設是數字鄉村建設的重要內容

“十四五”規劃明確提出，要加快推進數字鄉村建設，全面推進鄉村振興。數字鄉村建設是數字技術嵌入鄉村社會發展的邏輯使然，將有效重構鄉村發展模式，彌補傳統鄉村發展中的短板，推動鄉村的數字化轉型，對于實現鄉村現代化具有重大意義。數字鄉村建設涉及鄉村的產業、治理、文化和生態等多個方面，鄉村數字文化作為數字鄉村建設的重要組成部分，數字技術與鄉村文化有機結合催生的鄉村數字文化建設將使數字文化在鄉村生根發芽，引導鄉土文化的數字化發展，進而以文化的數字化來促進數字鄉村建設。例如，建設鄉村數字文化平臺所形成的技術規范、技術標準及采集的數據信息對于鄉村數字治理也將產生積極作用。

1.2" 鄉村數字文化建設是滿足農民群眾日益增長的精神文化需求的關鍵舉措

隨著改革開放以來我國經濟社會的快速發展，在農民群眾的物質生活水平不斷提高的同時農民對于精神文化的需求也在不斷增加，回應農民群眾的精神文化需求已成為鄉村發展中的重要議題。數字技術以其敏捷性、精準性、跨時空性等優勢可有效彌補傳統鄉村文化服務供給不足的問題，為村民提供實時且多樣的文化服務，滿足農民群眾在現代社會日益增長的精神文化需求。

1.3" 鄉村數字文化建設是鄉村文化振興的必然要求

文化振興作為鄉村振興戰略的主要內容，推動實現鄉村文化煥發新的生機與活力是成為鄉村社會發展的關鍵內容。伴隨著現代社會發展帶來的村落減少、鄉村空心化，鄉村地區承載著文化基因的傳統風俗、傳統技藝、傳統儀式等鄉村文化正經歷著衰落。在科技飛速發展的今天，現代數字技術對于復興鄉村文化具有重要意義。借助人工智能、大數據等新興數字技術，更新鄉村文化發展模式，可有效擴大其在現代社會的影響力，促進鄉村文化振興。例如，三維數字技術展示傳統民俗、傳統風俗已經成為技術賦能鄉土文化發展的一種重要方式，借助三維數字技術可以將傳統文化要素進行動態呈現，讓人們動態沉浸式體驗傳統的鄉土文化，從而促進鄉土文化在當代的發展[2]。

2" 鄉村振興視域下鄉村數字文化建設的現實困境

隨著人工智能、物聯網、大數據等數字技術不斷融入鄉村社會發展，數字技術賦能鄉村文化發展已經成為一大趨勢。當前，區別于傳統鄉村文化發展范式的鄉村數字文化建設已經在各地推進，且在一些地區取得一定成果。但總體而言，我國鄉村數字文化建設仍處于初期發展階段，在制度體系建設、數字基礎設施、人才隊伍及數字技術與鄉土文化融合等方面仍存在一定問題。

2.1" 鄉村數字文化建設的制度體系不健全

任何一項工作的有序開展都離不開一套科學的制度設計，一套科學的制度體系對于鄉村數字文化建設是必不可少的。當前，我國數字鄉村建設尚處于起步發展階段，相關的數字法律法規、保障機制、技術規范和標準體系等尚不完善，還不能有效保障數字鄉村建設的順利進行。對于數字化轉型而言，由于文化在政府的工作矩陣中尚處于弱勢方面，政府和基層組織的工作注意力更多可能在數字經濟、數字治理等方面。就鄉村振興角度而言，部分基層干部尚沒有理解鄉村文化振興在鄉村振興戰略中的地位，沒有認識到鄉村文化是鄉村振興的“根”和“魂”，使得其對于鄉村文化關注度不夠，自然對于鄉村數字文化建設更是關注較少[3]。由此，鄉村數字文化建設的相關制度設計存在一定欠缺，包括鄉村數字文化的發展規劃，鄉村數字文化建設的技術規范、鄉村數字文化的服務規范、服務標準及評價機制等。發展規劃的缺失可能導致鄉村數字文化建設的片面性及資源統籌困難等問題。技術規范缺乏與不統一將降低數字化平臺建設的質量，同時也不利于平臺之間的信息交互與共享。鄉村數字文化服務規范的不完善可能帶來鄉村文化服務過程中的無序化。服務標準的不明確可能不利于提高鄉村數字文化服務的質量。評價機制的不完善會使得無法科學評估服務的效果，進而難以進一步優化鄉村數字文化服務。這些制度設計的欠缺或不完善都會在不同程度上阻礙鄉村數字文化建設，將進一步影響數字鄉村建設的順利推進。

2.2" 鄉村數字基礎設施不完善

完備的數字基礎設施是鄉村數字文化建設的重要條件，是推進數字鄉村建設的必然要求。近年來，隨著《數字農業農村發展規劃（2019—2025年）》《數字鄉村發展戰略綱要》《數字鄉村建設指南1.0》等政策的支持，地方政府在一定程度上加大了對數字鄉村的建設力度。但結合目前社會發展對農業農村現代化進程的要求，我國鄉村數字基礎設施建設仍然存在較大不足。根據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國農村地區互聯網普及率為61.9%，城鄉互聯網普及率差值為21.2%。我國鄉村地區的互聯網基礎設施建設有待進一步加強，特別是在地理位置較偏的鄉村，互聯網的不暢通將直接阻礙數字文化在鄉村地區的普及。同時，鄉村數字文化平臺建設也是一大短板。鄉村數字文化平臺作為一種兼具集成性、共享性、高效性等特征于一體的智能化工具，可以通過平臺的集成賦能與文化重構來有效實現鄉村文化資源的開發、利用、傳播和共享，推動鄉村本土文化在現代社會的創造性轉化和創新性發展，使鄉村本土文化在當代煥發新的生機與活力。這樣的平臺建設往往需要資金、技術、人才等多種要素投入。目前城鄉發展不平衡，對于鄉村而言，缺乏建設數字化平臺的人力、物力、財力。由此，當前我國鄉村的數字文化平臺建設相對缺乏。此外，數字文化平臺的后期維護與管理以確保其持續賦能鄉村文化發展也是較大的考驗。要確保鄉村數字文化平臺效能的持續釋放，就必須實時對平臺功能進行優化與管理，以不斷適應鄉村對數字文化的需要。目前在一些地區出現數字化平臺“建而不管”的現象，導致出現平臺“功能懸浮”甚至閑置，不僅無法有效滿足農民群眾的文化需要，也造成前期投入資源的浪費。

2.3" 鄉村數字人才資源不足

人才是第一資源，在推進鄉村數字文化建設的過程中，數字化人才已然是必不可少的要素。在數字技術與鄉村文化融合的過程中，要求有一批擁有專業數字技術知識與技能的人才來構成鄉村數字人才隊伍。伴隨著城市的快速發展，城市的虹吸效應使得鄉村“空心化”“老齡化”等現象不斷涌現，留在鄉村的人才越來越少，鄉村數字化人才缺乏已經成為鄉村數字文化建設的問題之一。根據《數字經濟就業影響研究報告》顯示，我國數字化人才供需不平衡，需求缺口近1 100萬且主要集中于城市，鄉村數字人才較為欠缺。此外，在一些地區，由于缺乏資金和政策支持，鄉村無法吸引到和留住數字人才。綜合來看，面臨著既無法留住“原鄉人”也無法吸引“外鄉人”的問題。

2.4" 數字技術與鄉土文化尚未有機融合

鄉村數字文化建設是數字技術嵌入鄉村文化發展的應然邏輯，是利用數字技術來滿足農民群眾日益增長的精神文化需求的重要舉措。如何實現現代社會的技術工具與傳統社會的文化內容真正有機融合是推進鄉村數字文化建設的重要問題。目前，數字技術還沒有能夠完全充分地融入鄉土社會以促進鄉土文化的數字化，二者的交融性還有待提高。在實踐中，一些地方出現技術與內容“兩張皮”的現象。數字技術沒有真正融入鄉土社會，出現“技術懸浮”現象。同時，鄉土文化也沒有能夠很好地借助數字技術的優勢彌補其本身的地域限制性、傳播范圍狹窄性等問題。因此，探索數字技術與鄉土文化的雙向融合、雙向賦能成為推進鄉村數字文化建設的內在要求。

3" 鄉村振興視域下鄉村數字文化建設的優化路徑

在鄉村振興戰略背景下，推進鄉村數字文化建設對于新時代數字鄉村建設、滿足農民群眾精神文化需求和鄉村文化振興具有重要意義。然而，當前在推進鄉村數字文化建設的過程中面臨著制度體系不完善、數字化基礎設施不足、數字化人才隊伍不足及數字技術與鄉土文化融合不夠等問題。進一步推動鄉村數字文化建設，可以從如下幾個方面入手。

3.1" 加強鄉村數字文化建設的制度體系，為其提供制度保障

科學的制度規范體系是鄉村數字文化建設平穩有序進行的關鍵保障，也是數字鄉村建設的重要內容。鑒于當前鄉村數字文化建設制度體系不完善的問題，可從以下方面著力。

一要科學做好鄉村數字文化發展規劃。就國家的頂層設計而言，對于數字鄉村與鄉村數字文化的有關規劃已經較為完善。就地方政府而言，要根據國家的頂層設計與地方的文化特質來合理設計符合本地區實際的鄉村數字文化發展規劃，特別要注重本地方內部的文化資源稟賦的差異性，指導各村制定發展規劃，塑造區域內“一村一品、一村一韻”的文化發展態勢。從村級層面而言，要根據地方的鄉村數字文化規劃并結合本村的實際來科學設計符合本鄉村的文化發展規劃，努力實現從“人無我有”到“人有我特”的轉變。通過這一系列從上至下的發展規劃體系可以有效提升鄉村數字文化建設的統籌性、規范性、有序性。

二要完善鄉村數字文化建設的標準體系。在鄉村數字文化建設過程中，數字化的推進對于技術標準的要求較為嚴格，統一且科學的技術標準對于鄉村數字文化建設格外重要。在搭建鄉村數字文化一體化平臺過程中，各地與有關部門要協同設計統一的操作界面、平臺架構、數據庫格式等要素，以便在整合鄉村文化資源的過程中實現數據信息的暢通共享[4]。此外，在鄉村數字文化服務供給過程中，各地要制定相對統一且符合各地實際的數字文化服務標準，以確保數字文化服務的供給質量和精準性。

三要完善鄉村數字文化服務的評價機制。推進鄉村數字文化建設的出發點和落腳點是滿足農民群眾日益增長的精神文化需要，因此農民群眾的滿意度和需要是鄉村數字文化建設的指向標。要建立以農民為中心的服務評價機制，充分發揮農民在鄉村數字文化建設中的主體地位，把農民的所要所想變成鄉村數字文化的服務內容。

3.2" 完善鄉村數字基礎設施建設，為其提供硬件支持

良好的數字基礎設施是鄉村數字文化建設的必要條件，也是推進數字鄉村建設的重要內容。鄉村數字文化建設是要實現數字技術與鄉土文化有機融合，那么數字技術供給的有無與優劣則直接影響到融合成效。

一要提高鄉村地區的網絡覆蓋率。政府作為公共產品的供給主體，要為鄉村地區的網絡化建設給予政策支持，匯同移動通信公司建設鄉村移動通信基站，加快補齊鄉村地區網絡覆蓋短板，推動國家有線電視網絡整合和5G一體化發展[5]。逐步實現鄉村地區網絡暢通，為鄉村數字文化建設提供網絡支持。

二是積極推進鄉村數字文化平臺建設。通過數字化平臺可以實現文化數據資源的收集、處理、使用和共享的一體化，借助平臺的集成性、敏捷性、跨時空性可大大提高鄉村文化的開發與推廣，有力促進鄉村數字文化建設。對于鄉村數字文化平臺建設要做好前期規劃，立足本村的文化資源稟賦，鄉村數字文化平臺功能設計要結合本鄉村地區的文化特色，著力形成差異性、個性化，更好地展現當地人文特色[6]。同時要真實了解當地農民群眾的精神文化需求，始終以村民的需要為導向，精準實現平臺功能與村民需求的對接。在平臺運營過程中，要根據社會環境和村民需求的變化，不斷優化改進平臺功能，始終確保平臺能夠為農民群眾提供有效的數字文化服務。例如，可根據鄉村具體情況建設鄉村云上圖書館、電子閱覽室、數字村史館和鄉村云上記憶館等，將線下的鄉村文化空間轉變為線上的虛擬空間，把傳統技藝、風俗等展示于線上平臺，讓更多人看到“鄉愁”，吸引更多的人來到鄉村文化的物理空間。

三是加強城鄉數字文化共建共享。習近平總書記指出，要把鄉村振興戰略這篇大文章做好，必須走城鄉融合發展之路[7]。城鄉基本公共服務均等化是城鄉協調發展中的重要內容，精神文化需求作為村民的重要需求之一，積極推動城鄉數字文化的共建共享是滿足農民群眾日益增長的精神文化需求的應有之義。要積極以縣域為中心促進城鄉數字文化融合發展，構建縣、鄉（鎮）、村三級數字聯動機制，把縣級文化設施與村級文化設施進行數字化銜接，推動縣級文化資源下沉，為村民提供更多的優質文化服務與資源。

3.3" 完善多元化數字人才體系，為其提供軟件支持

人才是鄉村數字文化建設的動力來源，有良好的數字知識與技能的人才是技術有效融入鄉土賦能鄉村文化振興的重要保障。

一方面要完善人才政策支持體系。根據本地區的實際情況制定人才引進政策，為外來的數字化人才提供物質激勵，吸引優秀人才來到鄉村、扎根鄉村。同時，要注重挖掘本地區“原鄉人”的潛力，出臺相應返鄉就業發展的激勵政策，號召在外大學生、外地務工人員、退役軍人等回到家鄉、建設家鄉。還可采用“訂單班”培養模式，根據發展所需的相應數字人才要求，與有關專業院校合作進行精準培養，努力實現鄉村數字文化建設中人才的供需匹配與對接。

另一方面要注重對人才的管理與培養?？梢詫Ω黝惾瞬胚M行分類化管理與培養，比如可以把他們分為鄉村數字文化發展規劃師、運營師，以及文化振興指導師和數字文化產業經理人等，進行差異化培訓，以便提高其專業性。同時，開設鄉村數字素養培訓班，為農民提供相應的學習機會，幫助其掌握一定的數字知識與技能，提高農民的數字素養，以便更好調動他們在鄉村數字文化建設中的積極性和主動性。

3.4" 深入挖掘本土文化，推動文化資源數字化

數字技術賦予的形式與鄉村文化承載的內容有機結合是推進鄉村數字文化建設的內在要求，合理把握二者之間的張力關系是鄉村文化振興的重要議題。

一方面要深入挖掘本土特色文化。在推動鄉村文化數字化轉型的過程中，要牢牢把握傳統鄉土文化的“根”，數字化建設要在鄉村的文化沃土上進行，避免陷入“技術主義”的囹圄。

另一方面要在挖掘鄉村本土文化的過程中，充分借助數字技術的優勢來擴大其影響力和傳播力，讓傳統文化在當代煥發新魅力，防止出現“技術懸浮”現象。利用情景交互、虛擬現實等數字化技術，可以全方位多層次動態表現鄉村文化。在貴州東南建設的傳統村落數字博物館，把多種少數民族文化節等傳統慶典儀式集成影像專欄，通過人們線上互動來感受傳統民俗文化的魅力，進而促進鄉村傳統文化的傳播，同時也助力鄉村文化的振興[8]。

4" 結束語

鄉村數字文化建設是現代化數字技術嵌入鄉村文化發展過程的邏輯使然，是推動鄉村文化數字化轉型，促進鄉村文化振興，滿足農民群眾日益增長的精神文化需求的應然之舉。當前鄉村數字文化建設尚處于起步發展階段，在制度體系、基礎設施、人才等方面存在短板。在未來，鄉村數字文化建設將隨著數字鄉村建設的發展而不斷向前推進。當前可以通過完善相關制度框架，增加政策供給；補齊數字基礎設施短板；構建多元化人才引進和培育機制；深入挖掘本土文化與數字技術深度融合等舉措來促進鄉村文化的數字化轉型。

參考文獻：

[1] 丁世華.數字文化治理賦能鄉村文化振興[J].湖北文理學院學報，2020，41（4）：33-38.

[2] 尚婷，亓利.鄉村振興視閾下數字技術賦力鄉村文化建設路徑探析[J].知與行，2023（4）：82-89.

[3] 白雙翎.鄉村振興視域下的農村文化建設路徑研究[J].農業經濟，2023（2）：61-63.

[4] 付予鵬.數字鄉村建設背景下鄉村文化振興發展研究[J].中國建設信息化，2022（5）：61-63.

[5] 劉鎮，周柏春.數字賦能鄉村文化振興的推進路徑[J].長春市委黨校學報，2022（1）：59-63.

[6] 孫寧，瞿陽，馮獻，等.數字鄉村建設背景下對鄉村文化振興發展的思考[J].中國農學通報，2021，37（26）：159-164.

[7] 習近平.把鄉村振興戰略作為新時代“三農”工作總抓手[J].社會主義論壇，2019（7）：4-6.

[8] 李瑞峰.數字化賦能鄉村文化振興的價值意蘊[J].現代農機，2024（1）：23-25.

作者簡介：付自強（2001-），男，碩士研究生。研究方向為基層治理。