影視作品中地域形象塑造與文旅發展策略研究

【摘 要】 自影視藝術誕生以來，地域形象作為表現元素，不僅向受眾展現了外在形象，也豐富了內在精神內涵。在一定程度上，影視作品影響了受眾對地域形象的判斷與認知，通過影視作品，受眾能更好地認識到所在地和意往地的區域特色。本文通過對近年來貴州影視作品中的地域形象進行分析，探討影視作品中地域形象的塑造對文化旅游傳播方面的積極影響，以此為地方文旅發展提出方向性建議與思考。

【關鍵詞】 地域形象； 貴州影視元素； 文旅發展

【作者簡介】" 申云帆，女，貴州遵義人，貴州日報當代融媒體集團編輯。

隨著影視文化和地域形象的結合越來越緊密，地方政府逐步開始探索影視文化與地方形象傳播的結合點。如何充分利用好影視作品受眾面廣、影響范圍深的特點，來推進地方文旅的發展進步，成為值得深入探討的話題。

近年來，一大批與貴州相關的影視作品開始出現在受眾面前，部分作品以貴州地域形象為塑造背景，展現貴州自然風光、歷史文化風情；部分作品通過對貴州特色地域內涵引用，深入呈現貴州各族兒女砥礪前行謀發展的全貌。本文通過研究影視作品中地域形象塑造與地方文旅發展的雙向互動，為地方文旅發展指出一條別樣創新的路徑。

一、影視作品多維度塑造傳播貴州地域形象

20世紀60年代，美國學者凱文·林奇（Kevin Lynch）曾通過道路、樹木、房屋……來分析城市意象的建構，認為人們經由地域認識形成的意象，是通過對周邊環境形體的觀察實現的。人們通過區域的各種標志性符號的觀察形成感覺，從而逐步認識這座城市本質。他還指出，城市形象展現的是人們對于城市產生的主觀印象，是經由個人經歷以及大眾傳媒等諸多因素協同作用的情況下塑造出來的形象。[1]

美國城市規劃理論家劉易斯·芒福德（Lewis Mumford）在關于城市形象的研究中也提出了相應概念，即“城市形象是人們對城市的主觀印象，是通過大眾媒介、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境等因素共同作用形成的”，他認為大眾媒介作為城市形象的主要來源，形成了公眾對于城市的主觀印象。[2]

我國學者王祥認為地域特點之所以能展現，是因自然因素與人文因素的結合。[3]學者王君儀認為，后傳播時代的背景也為地域形象的建構提供了更加廣闊的機會。[4]

影視作品作為符合大眾需要的，以聲音、文字、圖像相結合的媒介，不僅通過視覺和聲音給受眾帶去刺激，還將信息、情感和觀念傳遞給受眾，具有較為強大的傳播力和感染力。在影視作品中，地域形象作為一個不可或缺的元素，豐富了影視作品的呈現方式。在鏡頭下，地域形象不僅是作為背景出現的物化意象，同時也是地域形象象征的重要承載對象。影視作品在地域形象塑造與建構過程中，往往會對一個地域的整體風貌產生影響。

（一）地域外在意象：自然人文風景與區域特色

作為影視作品中配合情節發展存在的非語言元素——風景，一般而言，承擔著傳遞地域外在形象，配合影片情緒表達的作用。正如愛森斯坦曾言：“風景是影片中最自由的因素，最少承擔實在的敘事任務，卻最能靈活地表達情緒、情感狀態和內心體驗。”[5]目前，與貴州相關的影視作品在塑造貴州外在形象時，傾向于通過描述貴州的自然風光與特色景觀來豐富貴州形象，盡可能多地詮釋“山美、水美、人更美”的主題，通過大量的城市自然人文風景與區域特色的直觀呈現，給觀眾帶來視覺沖擊，由此強化觀眾對故事情節、人物關系和文化背景的認知。

電視劇《碧血丹砂》（司小冬，2019）的取景地在貴州省遵義市務川縣，對該地外在形象的展示也隨著故事情節的發展張弛有度，務川縣的仡佬文化旅游景區、自然景區九天母石、七柱山多次以背景的形式出現，伴隨著劇中人物守護丹砂所遇到的一系列挫折與挑戰，傳遞仡佬族的民族特色與文化特色；2024年8月貴州省首部文旅短劇《一眼萬年》（2024），全程在貴州荔波取景，該片故事改編自李白駢文《春夜宴從弟桃花園序》，講述了策劃公司員工李夢想的夢境與現實的碰撞，通過呈現主人公在黔南荔波發生的跌宕起伏的故事，在講述人物故事情節發展過程的同時，著重強調荔波的山水風物以及瑤族的民族特色，大篇幅地展現荔波的世界自然遺產、原始森林、奇峰溶洞、峽谷伏流瑤族風情等自然景觀與民族景觀，使觀眾沉浸感受故事情節的過程中，領略到荔波城市的別樣美好；中央電視臺綜藝節目《三餐四季·貴州篇》（2024）深入貴州貴陽、遵義等地，以各地風景的大全景作為畫面引入，通過貴陽和遵義的特色美食如羊肉粉、腸旺面、糟辣魚等鏡頭特寫、主持人講述、背后的故事，詮釋貴州人生活情趣與獨屬于各地的城市味道；由貴州廣播電視總局指導制作、獲國家廣電總局優秀網絡紀錄片《萬物之生·貴州篇》（2024），是貴州首部8K生態人文紀錄片，該紀錄片以“8K超高清+全景聲”等尖端技術，將貴州的生態景觀、地質地貌和珍稀動物等資源稟賦展現在受眾面前，讓觀眾感受到一個生物多樣性的貴州，后續出品方通過技術應用，將紀錄片中出現的旅游線路、特色產品與電商進行融合，成為展現貴州地域形象的一張新名片；又如即將在中央電視臺紀錄頻道播出的《尋找最美目的地：秘境貴州》（2024），由在全球受到歡迎的國家地理攝影師BEN主持、拍攝貴州典型的自然風貌及故事，通過對“人間綠寶石”的荔波小七孔、“最野”的荔波茂蘭喀斯特洞穴、“中華第一瀑”安順黃果樹瀑布、安順壩陵河大橋上以370米高度被吉尼斯世界紀錄認證為世界最高的商業蹦極以及“明代歷史活化石”安順天龍屯堡等貴州旅游目的地的拍攝，讓全球觀眾感受到山川秀麗、風景優美的貴州自然風光。以上影視作品通過直觀呈現，使觀眾對貴州形象的認知更加立體、全面。

（二）地域內在意象：精神內涵與特質

“文化總是體現為各種各樣的符號，并借助符號來表達一系列具有意義的人類行為。”[6]影視作品作為一種類型化的文化產品，其在塑造地域意象的過程中，借助一系列符號來向觀眾傳遞信息，強化觀眾對于地域文化形象的認知。地域文化形象的形成并非一蹴而就，它隨著社會歷史的發展，不斷增加新的內涵，促使著該地在尊重自身歷史的基礎上，朝著更加多元化的方向發展。影視作品在塑造地域文化形象的過程中，往往會通過對地域特有文化符號的挖掘與呈現，來吸引受眾，從而強化受眾對于地域文化形象的認知。

作為中國革命生死攸關的轉折之地，貴州紅色資源豐富，大部分創作者在講述貴州故事時，傾向于選擇從貴州的紅色文化入手，來展現民族精神。例如《偉大的轉折》（張三/王藝倫，2019）重點講述了紅軍1934年12月到1935年5月在貴州的歷程，對黎平會議、猴場會議、遵義會議、土城戰役等歷史事件的發生地進行具象化呈現，加強了受眾對于貴州在整個革命中重要戰略意義的認識與了解，使其更加了解貴州的歷史與豐厚的紅色文化內涵。

在地域形象的塑造過程中，地域文化得到了顯現與推廣，地域的發展歷史、人文內涵也成為地域文化形象必不可缺少的一部分。有的影視作品通過地方代表性人物故事為切入口，來彰顯當地精神內涵。例如，電視劇《高山清渠》（樓健，2022）以“七一勛章”獲得者、“時代楷模”、全國道德模范黃大發為改變家鄉缺水現狀，帶著家鄉村民開鑿生命渠，最終引得活水來，拔除貴州省遵義市播州區草王壩村千年窮根的歷程作為創作背景。該劇改變了傳統的塑造典型人物宏大寬泛的敘事視角，選擇從普通百姓平凡的日常生活入手，深入貴州山區進行實地取景，通過區域風景的變化，刻畫質樸的當地百姓形象，用普通百姓充滿挑戰和希望的奮斗故事，進一步展現中華民族艱苦奮斗、百折不撓的民族精神。

有的影視作品則以地域的發展歷程為背景，通過豐富的故事情節與人物群像刻畫，喚起受眾關于城市的記憶，進而呈現出地域的整體發展風貌。以貴州銅仁市萬山區為原型拍攝的電視劇《沸騰的群山》（張多福，2024）為例，該劇講述了20世紀末萬山汞資源枯竭后，第三代汞礦人馮白楊帶領萬山區的百姓們克服國企改革大潮、自然災害等困難，讓一座資源枯竭的城市最終闖出一條科技創新、綠色發展的新路子，實現產業轉型的故事。該劇在萬山拍攝期間，編劇歐陽黔森多次深入銅仁萬山，參考大量資料，通過一系列發生在萬山的細節故事與人物關系，在尊重真實事例和原型人物的前提下建構劇本，豐富故事情節，展現萬山的奮斗歷程。在這個過程中，故事中的蕓蕓眾生串聯了貴州區域城市的發展脈絡，讓觀眾通過影視作品中的人物故事，真實地感受到其中的文化底蘊與人文素養，引發觀眾對該城市形象的共鳴。

二、影視作品與地域形象的雙向互動對于文旅發展的意義

當下，隨著社會不斷發展與進步，人民生活水平和條件日益提升，旅行成為人們日常生活中休閑娛樂的重要方式之一。同時，隨著人們旅游需求日趨多樣化，文學作品、音樂、影視作品等影響著人們對旅游目的地的選擇。加拿大學者麥克切爾認為旅游動機與感知價值有著密切的聯系，游客若具有強烈的旅游動機，則會將更多時間和精力投入目的地的體驗過程中，獲得感知價值。[7]旅游動機包含旅游者了解和欣賞異地風景、文化、藝術、風格、語言和宗教等動機，影視作品對旅游地自身內在形象與外在形象的塑造，會影響受眾選擇。

早在20世紀90年代，巴特勒（Butler）就指出，在不久的將來，視頻（電視、電影）中播放的內容在旅游地形象的塑造方面遠遠重要與印刷媒體。[8]可以說，影視作品所描述的旅游標識物和旅游形象形成的擬態環境景觀，會影響受眾的旅游動機以及旅游地形象的塑造。

（一）影視作品提升地域知名度，激發游客“朝覲心理”

影視作品中的地域形象，往往通過鏡頭進行拷貝，不同鏡頭通過邏輯順序、敘事方法加以整合，成為影視文本向受眾傳播。受眾通過觀看影視作品接收到其中的地域形象，由此形成對該地形象的整體認知與評價。隨著影視作品對地域形象的全方位呈現，當地知名度也會得到進一步提升，引發受眾的“媒介朝覲”①行為。受眾在媒介敘事和符號價值的驅動下，傾向于通過旅游地的自然風光、歷史人文，找尋旅游地的內在價值。

通過對近年來的部分影視作品進行分析可以發現，影視作品中的地域形象能夠激發受眾朝覲行為的原因有以下幾個方面：一是自然風光優美成為城市閃光點。例如《我的阿勒泰》（滕叢叢，2024）熱播后，旅游旺季整整提前了兩個月，接待游客同比增長69.45%②；二是當地本身具有一定知名度，通過影視作品進一步誘發受眾對于城市地理及人文歷史深層次的探知欲。例如電視劇《繁花》（王家衛，2024）播出后，觀眾現實生活中也想親自到去感受20世紀90年代末上海十里洋場的繁華。據上海官方數據顯示，《繁花》熱播一周，劇中至真園酒店原型苔圣園酒駕的搜索量環比增幅超過13倍，“魔都繁花版citywalk上線”在大眾點評熱度排名第一①；三是明星效應使旅行地煥發新活力。電視劇《去有風的地方》（丁梓光，2023）在云南大理拍攝，大理本就屬于熱門旅行地，隨著該劇播出后，因劇情影響以及男主角李現、女主角劉亦菲的人氣加持，引發受眾追隨，前往拍攝地逐一打卡，旅游人數持續翻倍，旅游總收入創歷史新高。②

就貴州而言，早在20世紀80年代，電視劇《西游記》（楊潔，1986）便在貴州黃果樹景區取景，至今該景區仍因《西游記》這部經典的流傳這部經典電視劇的流傳而在旅游者心中占有一席之地，不少游客前往黃果樹內的陡坡塘進行拍攝地打卡，黃果樹景區也將《西游記》拍攝地作為景區宣傳的吸睛點；反映貴州脫貧攻堅成果的電視劇《花繁葉茂》（尚大慶，2020），播出一周后，在豆瓣上獲得了8.0的評分，在嗶哩嗶哩平臺獲得9.3的評分③，使得位于貴州省遵義市播州區的花茂村再一次進入觀眾視野。該地曾因茍壩會議的召開，擁有豐富的紅色資源，隨著電視劇《花繁葉茂》在此地拍攝，當地政府保留拍攝地，結合特色農業產業及鄉村風光，發展了鄉村旅游。通過電視劇的播出以及紅色文化本身的吸引力，吸引著游客前來；2024年5月，隨著《慶余年2》（孫皓，2024）的熱播，取景地貴州黔南都勻秦漢影視城再次迎來客流高峰，前往秦漢影視城進行旅游打卡的受眾的打車需求環比上漲了67%④，同時，根據攜程旅游平臺發布的《2024五一假期旅行總結》顯示，秦漢影視城已成為繼西江千戶苗寨、黃果樹、荔波小七孔等知名景區外的另一熱門打卡地。

由此可見，影視作品的熱播會在一定程度上對貴州的地域形象產生濃厚興趣，引發受眾的媒介朝覲行為，不僅能夠為影視拍攝地帶去人流量，還能為當地帶去經濟效益，帶動旅游產業的發展。

（二）地域為影視作品提供素材，促進文旅產業融合

影視作品傳播的廣泛性、立體性、直觀性決定其能呈現出更完整、更全面以及具有深度內涵的地域形象；同樣的，城市也為影視作品的誕生提供了素材，并通過影視作品的上映、開播反作用于地域形象的宣傳。

在影視作品籌劃和拍攝的過程中，地域空間是一個十分重要的元素，影視作品通過將相應地域空間作為故事發生背景、直接拍攝對象等，或者直接選取一個區域作為影視活動舉辦地，直接帶動當地影視產業的發展，為文旅融合奠定了基礎。例如，電影《峰爆》（李駿，2021）在遵義綏陽實景拍攝90天，作為一部災難救援片，該片的實景拍攝與驚險刺激的場面是觀眾對于該片的期待點之一。綏陽的十二背后·雙河谷景區有亞洲最長的溶洞，洞內峽谷瀑布險象環生，該地的喀斯特地貌為影片的空間塑造奠定了良好的基礎，也為給觀眾帶來沉浸式體驗，為觀眾感受中國式救援的高燃場面創造了條件，影片上映后，蟬聯7天票房日冠軍、觀影總人次日冠軍，累計票房便突破3億元⑤；當地文旅結合電影的宣發態勢，舉辦了觀影活動和“打卡”拍攝地優惠活動等，觀眾在特定影院觀看電影后，可享受拍攝地以及拍攝地所在城市的門票打折優惠⑥，為綏陽十二背后旅游區引流。

影視作品在貴州的拍攝取材，也使得長期“藏于深閨”無人知的優美風光被一一發掘，吸引著游客打卡，間接帶動了當地文旅產業的發展。例如，《陳情令》（鄭偉文/陳家霖，2019）播出后，取景地螺絲殼山成為觀眾追捧的熱門旅行地，螺絲殼景區本是當地的欠開發景區，然而，隨著該劇熱播，引發游客打卡，本是荒山的拍攝點成為香餑餑。相關話題“#陳情令取景荒山被粉絲走出條路#”在微博上獲得3.9億的閱讀量。①都勻市人民政府借電視劇熱播之勢，聯合拍攝地周邊原有自然景觀進行旅游項目開發，完善游客接待中心等基礎設施，打造“旅游+影視”結合的旅游影視體驗景區。現在，螺螄殼景區成為當地推薦項目的必打卡地之一，同時也成為徒步、露營愛好者的熱門首選地，在2024年都勻市人民政府發布的“五一”小長假攻略中，螺螄殼景區的露營音樂會便是重點打造的項目之一；值得關注的是，今年貴州文旅在推廣貴州旅游產業發展時，也將影視文旅作為了一個重要的關注點。在5條夏季游打卡線路中，影視文旅游路線包括了近年來與貴州相關的影視作品中出現的拍攝地。例如，電影《無名之輩》（饒曉志，2018）拍攝地——都勻網紅大橋西山大橋，《陳情令》取景地斗篷山（螺螄殼景區、斗蓬山等）以及《雙世寵妃2》（吳強，2018）、《慶余年》（孫皓，2019）取景地茶博園，電影《路邊野餐》（畢贛，2015）取景地的凱里平良村等。②

隨著貴州文旅產業開始與影視作品產生聯系，貴州文旅產業的業態也日趨多樣化。例如，貴州黔南都勻建成以秦漢影視城、巨升影視旅游小鎮、毛尖小鎮三大影視基地為支撐的“西南影都”，成為西南地區規模最大、配套最完善的影視產業聚集區。其中秦漢影視城仿造了秦漢時期皇宮和都城的建筑風格，用于影視劇創作攝制，投資約60億元。近年來成功引進電視劇《慶余年》（孫皓，2019）、《大秦賦》（延藝/顧其銘，2020）、《星漢燦爛·月生滄海》（費振翔，2022）等50余部影視作品來此入駐拍攝，成為來黔游客新的打卡點。最新數據顯示，僅2023年，“西南影都”引進拍攝影視劇164部，總投資3.76億元，接待游客138萬人次，帶動區域綜合收益1億元。③

三、影視作品與文旅產業融合發展的路徑

一部劇帶火一座城，一座城映照一部劇，影視與文旅的聯動，再次印證了影視與文旅的正向互動關系。學者劉黎明認為，“影視+文旅”顛覆了傳統的城市宣傳套路，通過不同的影視作品形式，運用各類新興的媒介手段，將地域文化融入影視作品中，不僅起到了傳播作用，也展示了該地更加立體的形象，帶動了文旅產業的價值升級。[9]從影視作品中地域形象塑造與文旅產業之間的關系不難看出，并非每一部影視作品都能帶動所塑造城市的文旅產業發展。影視作品中構建的地域形象能影響受眾選擇主要有兩個方面：一是旅游地本身具有影響力；二是該影視作品構造的美好場景能夠讓觀眾在觀看過程中聯想到該地。

近年來，雖然貴州影視產業開始逐漸向好的方向發展，但是影視作品在帶動貴州文旅產業發展方面仍然后勁乏力。一是與貴州相關的作品主題單一，長期以來貴州在影視作品中呈現出偏遠、落后的形象，在觀眾中形成刻板印象；二是貴州影視作品的影響力薄弱，收視率較低，因觀看與貴州相關的影視作品來到貴州旅游的游客較少。貴州擁有良好的生態環境與濃厚的人文風情，如何充分利用好地域特色，探索“影視+文旅”的新路徑，助力貴州文旅的高質量發展，可以從以下三個方面入手。

（一）挖掘地域文化資源，打造影視旅游線路

旅游地如何能夠吸引人，不僅要有可供觀看的景觀、良好的服務，更重要的在于是否具有有別于其他地域的特色。“首要任務便是系統梳理和辨別區域文化資源，從中提煉出具有唯一性的特色資源，形成一條文化精神主線，才能讓游客形成記憶點，同時也為市民提供一個根深蒂固的核心價值觀”[10]。

貴州作為中國旅游資源較豐富、較有特色的省份之一，曾入選“孤獨星球”評選的世界最佳旅行目的地。應更好地抓住此特點，來尋找到影視作品與文旅產業發展的結合點。

2023年7月，貴州省委十三屆三次全會決定要大力實施紅色文化重點建設、陽明文化轉化運用、民族文化傳承弘揚、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”。[11]影視作品應深入挖掘這些資源背后的文化內涵與思想內涵，以此作為影視創作素材，打造出具有可辨識度的影視IP；同時，進一步挖掘影視作品的衍生價值，包括影視打卡地文旅發展、劇作周邊產品等，可通過梳理影視作品中出現的能夠體現當地特色的地點，打造專屬的影視旅游線路，由此觸發觀眾的旅游動機，帶領游客打卡，以此增加影視產品的商業價值。例如，隨著社會對陽明文化的廣泛關注，不少有關陽明文化的影視作品開始出現在觀眾視野。央視大型電視劇《王陽明》（陳曉雷，2012）、紀錄片《王陽明》（吳琦，2021）等，其中對王陽明在貴州的經歷也有著大篇幅的描寫。當地政府可以將旅游推廣線路與劇中的相應內容進行有效聯系，例如，今年貴州發布的“陽明·問道十二境”文化符號及經典游學線路①就串聯了王陽明在貴州的行動軌跡和主要經歷，在整個游玩線路中將與陽明文化有關的重要地標進行了重點呈現，讓游客能夠親身領略陽明文化的內涵，當地政府可進一步將影視劇的內容融入游學線路中，形成文旅融合新IP，增強受眾體驗感。

當下，隨著與貴州相關的電視劇《走向大西南》（王偉民，2024）、《沸騰的群山》（張多福，2024）、《春風化雨》（王駿曄，2024）等的播出，《偉大的轉折》《高山清渠》《大秦賦》《花繁葉茂》等熱播電視劇的重映，貴州應抓住機會，深度宣傳影視作品與貴州之間的關系，將影視劇中所出現的旅游城市進行有效串聯，打造影視文藝旅游路線，進一步提升游客對貴州的認識。

（二）發揮聚媒效應，提高地域形象信息傳播量

地域形象知名度通過影視作品得以提升，在于影視作品及其附加內容的聚媒效應。影視作品的聚媒效應一是由于影視作品本就擁有關注度，制片團隊在影片制作前中后期的造勢宣傳，并有知名演員、名人的加盟等，從一開始便能吸引媒體的關注，媒體自影片開機起，便抵達影片拍攝地，通過大量的報道、路透等將影視作品的最新消息呈現給受眾，其中必不可少會提及拍攝地的內容；二是因影視作品拍攝而在當地舉辦的一些活動，如開機儀式、首映禮、新片發布會、影視節慶活動等，會吸引媒體記者前來報道采訪，增加曝光度，從而吸引更多的游客。

例如，2023年貴州省委宣傳部與《三聯生活周刊》共同策劃了“多彩貴州·奇味之旅”的夏日主題采風活動，邀請了“日食記”“強哥吃貴陽”“一只饞豬妹”等千萬粉絲美食博主組團前往貴陽、遵義、六盤水、畢節等地，探尋貴州美食。UP主“日食記”為貴州美食專門拍攝了微紀錄片，時長25分鐘左右，在嗶哩嗶哩平臺引發廣泛觀看，觀看量328.2萬，轉發量與收藏量均超過5萬②，與此同時，貴州本地主流媒體對知名UP主前往貴州的消息進行了多頻次的報道，相關新聞在微博熱搜榜上引發關注，此舉使得貴州旅游再一次受到受眾關注，曝光度得到提高；綜藝節目《三餐四季》播出前夕，貴州地方主流媒體掀起了一股宣傳潮流，貴州日報、貴州電視臺、多彩貴州網以及《三餐四季》拍攝地貴陽電視臺、遵義電視臺，在對節目進行宣傳的同時，借此熱度對貴陽、遵義的美食進行了一波推薦，相關內容包括在“貴陽，萬物皆可火鍋？央視《三餐四季》破解貴陽火鍋的火爆密碼”“央視‘三餐四季’尋味團在遵義都吃了什么”“撒貝寧、孟盛楠打卡豆花面”等，通過多樣話題引流，吸引潛在游客來到貴州。

由此可見，地方政府充分利用影視作品的聚媒優勢，通過主流媒體的影響力，擴大傳播面，增強傳播力度，吸引更多人關注；還可以吸引創作者到城市拍攝、宣傳，將地域內在、外在形象直觀力圖地展現在觀眾面前，以提升當地文旅產業的聲量。

（三）利用媒介手段創新表達形式、傳播方式

隨著智能化設備的發展，利用影視作品宣傳旅游地不能再僅僅局限于通過影視內容簡要地對旅行地進行文字宣傳或圖片宣傳，地方政府可探索現代媒介技術的運用，將虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術運用到旅行地的宣傳中，具體而言就是，將影視作品中出現的場景與現實中的環境進行巧妙地技術融合，為受眾提供沉浸式體驗，通過身臨其境地融入影視作品塑造的地域形象中，感受城市發展的魅力。例如，《長津湖》《長津湖之水門橋》上映后，都勻巨升影視旅游小鎮傾力打造電影《長津湖》影視體驗館，用劇中的真實道具車輛進行場景復原，打造沉浸式的參觀場館，讓受眾能夠親身體驗片中細節，從而感知歷史的厚重；又如秦漢影視城因有豐富的影視作品原始場景，并利用該優勢開發了各種各樣的文旅活動。2024年“五一”小長假的沉浸式演繹節目《七界潮玩夜之夜郎古國》便將劇情、風景、人物和情感融為一體，結合歷史、科技、游戲概念等元素進行實景演繹，整場表演通過一段夜郎與西漢和親建交的古老故事，讓觀眾參與到劇情線的變化過程中，與演職人員互動，感受劇情的迂回起伏。

新時代，隨著科學技術的不斷發展，手機、平板電腦等便捷式智能設備開始深入人們的生活，人們的觀看習慣從沉浸式變為碎片式，專注力下降。同理，人們對于影視作品的觀看注意力減退，深度思考的能力逐漸喪失，對于影視作品中地域形象的分析也開始減弱，地方政府可探索新的影視表達形式，來吸引觀眾注意力。其中，現下市場熱門的微短劇不僅具有影視作品所具有的特征，還能降低一定的拍攝制作成本，并憑借其內容緊湊、播放時間短等特點符合觀眾的觀看習慣。

因此，地方政府可通過算法摸準觀眾的劇集類型喜好，取向狙擊，引入制作團隊拍攝不同題材的短劇，并著重將故事情節與地域外在、內在形象融合，通過豐富多樣的內容形式，擦亮地方文化名片，擴大地域形象的傳播范圍和影響力。例如，隨著全國兩會期間“黃小西吃晚飯”成為熱議話題，貴州廣電傳媒集團旗下公司響應國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃，啟動拍攝《黃小西吃完飯，真好》微短劇，該系列微短劇通過創新的視聽敘事手法來展現貴州獨特的自然風光與文化底蘊，以貴州知名景點黃果樹景區、荔波小七孔、西江千戶苗寨等，來展現貴州文旅的“亮點”“爆點”“熱點”，以此激發游客來黔實地探訪的興趣。

（四）政策推動，提升地方資源運用效率

通過直觀的影視作品來呈現地域形象，能夠更加快捷地讓地域特色直擊觀眾內心，從而對地方文旅發展產生重要影響。為此，在塑造地域形象的過程中，不僅僅是要挖掘順應地方性，找到差異性來進行影視作品制作；還要為影視作品的引進制作提供一定的保障服務。例如，為了更好地宣傳貴州形象，改善貴州影視發展對外吸引力不夠、影視配套不完善、宣傳渠道不廣、知名度不高等不足，貴州于2024年4月出臺《關于促進貴州影視高質量發展的若干政策》①，包括實施影視企業金融優惠政策、實行建設差別化優惠政策、加強影視人才隊伍建設、切實用好政策資金引導貴州影視發展等四個方面內容，從金融服務、產業市場、人才建設、資金支持等方面制定了17條具體支持措施，以此培育壯大相關產業項目，推動影視產業高質量發展，體現了貴州對于影視產業發展的決心與推動力。

近年來，為了吸引優秀團隊來黔創作出展現貴州發展風貌的優秀作品。貴州選擇以優秀劇本為引，在制作劇目之前，以選題招商引資，力求全方位地挖掘貴州多元文化，展現貴州形象：例如，去年8月成立的貴州省影視拍攝服務中心，為來黔的影視拍攝團隊提供政策咨詢、采風協助等方面的優質服務，為優質影視項目的落地提供了政策、拍攝地等資源保障，加大對符合要求的制片團隊項目的扶持力度，省去繁瑣的項目落地審批環節，為貴州當地的影視產業發展提供政策條件支持①。

除了為影視項目、影視產業落地提供保姆式服務之外，地方政府還應下大力氣保護好貴州的獨有影視拍攝素材。首先要保護好地方資源（包含自然資源、文化資源等）不受破壞和污染；其次做好把關人，對影視劇本、拍攝內容進行嚴格把關，掌握主動權，防止影視作品中的負面內容損害地域形象，在創作過程中，以立足推動地方發展為根本，集思廣益，創作出吸引受眾的、引發觀眾共鳴并留下深刻印象的作品，形成影響力，助力文旅高質量發展。

結語

影視作品作為視聽兼備、生動逼真的傳播媒介，在制造流行、引領風尚的過程中發揮著作用，一部優秀的影視作品，無論是在制作還是在播出的過程中，都會對社會輿論產生一定的影響，從而影響受眾認知。影視作品中的地域形象作為貫穿故事情節發展不可或缺的一部分，因影視作品受眾范圍廣泛，影響著受眾對地域形象的看法。因此，要想通過影視作品來推動地方文旅產業的發展，地方政府應準確認識影視作品塑造地域形象的方式方法，抓住影視作品與文旅發展之間的互動關系，通過形式創新、政策保障等方式將影視作品中的地域形象更好地與地域文旅發展相結合，以此提高地域形象知名度，刺激受眾旅游動機，推動地域文旅產業進一步發展。

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