株洲炎帝文化對外傳播研究

【摘要】株洲作為中華始祖炎帝神農氏的安息之所，承載著深厚的炎帝文化底蘊，是這一文化的重要發源地。在深入剖析炎帝文化對外傳播的重要意義及當前現狀的基礎上，提出了一系列策略建議。具體而言，應針對目標受眾，精心挑選并優化對外傳播的內容；倡導政府與社會各界攜手合作，靈活運用多種媒介渠道進行廣泛傳播；同時，建立及時有效的評估機制，對傳播效果進行持續監測與改進；此外，還應加大對高水平翻譯與傳播人才的培養力度，以全面提升株洲炎帝文化品牌的國際知名度和影響力。

【關鍵詞】株洲；炎帝文化；對外傳播；翻譯

【中圖分類號】G206 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）32-0057-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.32.014

一、引言

位于湖南省株洲市炎陵縣城西鹿原陂的炎帝陵，歷經數千年，始終是海內外中華兒女謁祖祈福、旅游觀光、研學交流、文化體驗及接受中華傳統文化教育和愛國主義教育的圣地?！把椎勐暑I眾先民開創農耕文明所體現的敢為天下先的創新精神、自強不息的奮進精神、為民造福的奉獻精神，是中華文化開天辟地5000多年而生生不息的重要緣由。今天炎帝陵承載著的遠古故事和傳說，蘊含的厚重文化和精神，仍具有特殊的社會功能、當下價值和深遠意義”[1]。

二、炎帝文化的內涵

“炎”即始祖炎帝神農氏。炎帝是上古時期姜姓部落的首領，亦稱魁隗氏、連山氏、烈山氏，別號朱襄，與黃帝軒轅氏共同開創中國遠古文明，因而被后世尊為中華民族的“人文初祖”。炎帝文化也成為中華五千年悠久燦爛文明的本源文化。

五千多年前，炎帝神農氏“始作耒耜，教民耕種；遍嘗百草，發明醫藥；織麻為布，制作衣裳；日中為市，首倡交易；耕而作陶，始造明堂；削桐為琴，始作蠟祭；弦木為弧，剡木為矢，以威天下”[1]，這一系列創舉不僅開創了輝煌的中華農耕文明，更引領人類由野蠻邁向文明，為中華文明奠定了堅實基礎，受到歷朝歷代的敬仰與尊崇。

“所謂炎帝文化，從狹義上說，是指以生活在姜水流域的炎帝為代表的農耕時代文化，即炎帝八代所創造的物質、精神、制度文化的總和”[2]。炎帝和他所帶領的原始氏族，在長期的生產實踐中所創造的豐碩物質與精神財富，為中華文明的發軔和中華民族的形成準備了最初的物質、文化基礎[3]。炎帝文化博大精深，涵蓋農耕文化、中醫藥文化、手工業文化、商業文化、文字圖騰、建筑藝術、瓷器文化、服飾文化、天文歷法等多個領域，其中，農耕文化是炎帝文化的典型特征，而稻作文化又是農耕文化的核心。

炎帝精神內涵豐富、影響深遠。他創造農業，體現了勇于探索、鍥而不舍的開拓精神；設立集市，體現了積極創新、務實利民的求是精神；管理部落，體現了一心為民、無為而治的政治智慧；反擊侵略，體現了堅貞不屈、驅逐外侮的愛國精神；炎黃文化融合，體現了高瞻遠矚、兼收并蓄的包容精神；遍嘗百草，展現了敢于犧牲、濟世濟民的奉獻精神；治麻為布，體現了愛民親民、以人為本的博愛精神；發明樂器，體現了通天合道、怡情悅性的樂天精神；做弓制陶，體現了改天換地、追求美好的文明精神。這些精神使華夏民族獲得了高度的團結和統一，是中華民族自尊、自立、自信、自強的源泉和典范，持續激勵著中華兒女為中華文明的繁榮與發展不懈奮斗[4]。

三、株洲炎帝文化對外傳播的意義

在“文化強國”戰略背景下研究炎帝文化，探討株洲炎帝文化的翻譯與對外傳播，對于提升株洲炎帝文化的國際影響力有積極的促進作用。

（一）對外傳播株洲的炎帝文化是堅定文化自信，增強中華文化世界影響力的需要

習近平總書記在黨的二十大報告中對“增強中華文明傳播力影響力”作出了重要部署，強調“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”[5]。

面對中西方文化差異及國際環境的新變化，講好中國故事是消除西方社會的誤解與疑慮，展現中華文化的獨特魅力與軟實力的根本途徑。炎帝文化上承燧人、伏羲的漁獵文化，下啟農耕文明，作為中華優秀傳統文化的瑰寶，其蘊含的當代價值與世界意義深遠，是凝聚中華民族共同體的重要精神紐帶，是實現中華民族偉大復興的寶貴精神資源，也是構建人類命運共同體的思想基石，已經成為在世界舞臺展示可信、可愛、可敬中國形象的標志性精神力量。用世界語言講好炎帝故事，對于堅定文化自信，提升中華文化軟實力和國際影響力具有重要意義。

（二）對外傳播株洲炎帝文化是提升株洲國際知名度，促進株洲打造世界旅游目的地的需要

黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！盵5]炎帝文化正是株洲文旅融合發展的核心驅動力。自1993年開始，株洲先后組織了十一次高規格的炎帝陵祭祖活動，祭祀活動的規格、規模、服務、效果年年提升，不僅傳承了炎帝文化的精髓，也彰顯了株洲人民勇于開拓、敢于創新的精神風貌。《炎帝陵祭典》作為國家級非物質文化遺產及全球知名的根親文化盛事，已成為株洲文旅品牌的標志性符號。

發揮炎帝陵作為株洲文旅品牌的“龍頭”作用，推動株洲炎帝文化“走出去”，將有助于提升株洲的國際知名度，促進株洲旅游業的蓬勃發展；有助于向世界展示更豐富、更立體、更可愛的株洲形象，促進株洲打造世界旅游目的地。

四、株洲炎帝文化翻譯

與對外傳播現狀分析

（一）推介株洲炎帝文化的外文版本稀缺，且翻譯質量尚待提升。

當前，盡管炎帝文化領域的專家學者們已深入挖掘并系統整理了豐富的歷史文獻資源，累計出版了超過百本（篇）的研究專著與論文，包括《炎帝文化叢書》《炎帝文化與中華文明》及《炎帝陵志》等權威著作，以及《話說炎帝神農氏》《炎帝與炎帝氏族》等科普讀物，對炎帝文化的傳承與弘揚起到了積極作用。

然而，在全球化背景下，株洲炎帝文化的外語譯介工作卻顯得滯后，正式出版的外語譯本或雙語版本寥寥無幾，僅見于少數旅游指南及宣傳冊中，缺乏系統性和全面性。此外，網絡平臺上雖可見部分英文翻譯內容，包括官方網站上的簡介翻譯（例如：China Daily于2020年5月對株洲炎帝陵景區的介紹），宣傳視頻（例如：湖南炎帝盛世旅游發展有限公司制作的炎帝陵英語宣傳片），炎帝陵景區的英文介紹等，但為數不多的翻譯中卻存在語法失誤、詞匯誤譯、譯名不統一等問題，影響了信息傳達的準確性和專業性。實際旅游過程中的導游現場口譯亦是對炎帝文化的一種對外傳播，不過翻譯內容呈碎片式，缺乏整體性。

（二）株洲炎帝文化對外傳播官方主導顯著，民間力量亟待激活

炎帝文化主要的傳播方式或媒介有：學術研討、旅游文化交流、廣播電視宣傳、網絡媒體的傳播等。1993年至今湖南省政府先后十多次舉辦公祭炎帝陵大典，通過共同拜謁炎帝陵，開展炎帝神農文化研討、文藝交流展演，共同鑄牢了中華民族共同體意識。中央電視臺先后10余次報道了炎帝陵和炎帝文化。值得一提的是，2018年中國國際電視臺（CGTN）英語新聞頻道《直播中國》走進炎帝陵，用了40分鐘時長向世界推介株洲炎帝文化。

此外，2023年政府舉辦的“炎帝杯”創建文明城市全國短視頻大賽，系列視頻全網播放量逾千萬；中華炎帝文化攝影大展收到參賽作品5000余幅，《中國攝影家》雜志推出炎帝文化專版；中國著名詩人炎陵采風、株洲旅游發展大會、炎陵黃桃大會祭祀炎帝陵活動影響廣泛；以炎帝文化元素為主體的“株洲禮物”，在北大校園和2023軌博會上火爆出圈。

相比之下，民間力量在文化傳播中的作用尚未得到充分發揮，海外社交媒體平臺上的相關內容雖有但影響力有限，未能形成廣泛傳播效應。

（三）株洲炎帝文化對外傳播的局限性

盡管株洲炎帝文化在對外傳播方面取得了一定成效，但仍存在諸多局限性。首先，文化傳播內容缺乏針對性與精準性，未能根據不同國家和地區受眾的文化背景和教育程度進行差異化傳播，導致傳播效果大打折扣。其次，傳播主體單一，主要依賴于政府推動，而各部門、機構及民間組織之間的合作不夠緊密，難以形成強大的傳播合力。最后，缺乏完善的對外文化話語體系構建機制，主要表現在專業的翻譯人才和高質量的翻譯作品匱乏，由此限制了株洲炎帝文化在國際舞臺上的有效傳播。針對上述問題，需進一步加強翻譯質量控制、拓寬傳播渠道、提升內容精準性并鼓勵民間參與，以推動株洲炎帝文化在全球范圍內的廣泛傳播與深入交流。

五、株洲炎帝文化

對外傳播效果提升對策

（一）精選株洲炎帝文化對外傳播的內容

為了更有效地提升株洲炎帝文化的對外傳播效果，應當精心挑選傳播內容和形式，作為講好炎帝故事的起點。炎帝文化的對外傳播不是單向的或全面的推送，對傳播內容和形式進行優選才是講好炎帝故事的起點。真正具有廣泛影響力的文化內容，應當能夠鮮明地展現當地特色風貌，同時引發受眾的共鳴與認同。在推動株洲炎帝文化“走出去”的過程中，我們應首先思考哪些內容最能彰顯株洲的地方特色，最能傳達炎帝的智慧與精神，最能激發國外受眾的興趣，并易于被他們理解和接受。例如《炎帝陵祭典》《炎陵三人龍》《炎陵客家山歌》等國家、省市非物質文化遺產，既蘊含了炎帝文化的深刻內涵，又充滿了株洲民間的清新氣息，應成為對外翻譯傳播的首選內容。

鑒于炎帝文化的對外傳播涉及不同國家和地區的歷史、文化、政治背景，各國民眾在認知水平和需求方面存在顯著差異。因而，在對外傳播工作中應做到因人制宜，科學細分受眾群體，順應目標受眾的思維方式、興趣、期待等，簡潔、客觀、明了地呈現各種文化事實，減少傳播的阻礙和“噪音”等[6]。具體而言，針對不同受眾群體，我們應精選不同的傳播內容。例如：針對海外華人，可以選擇講述炎帝聯合黃帝大戰蚩尤于涿鹿之野的故事，以體現中華始祖抵御強敵、反擊侵略的愛國精神，增強他們的中華民族共同體意識；針對日韓受眾，我們可以重點介紹以稻作文化為主的農耕文化，以便具有稻作歷史背景的日韓受眾更容易理解和接受；而針對歐美受眾，我們可以推介炎帝遍嘗百草、織麻為布、做弓制陶等故事，以激發他們的共鳴，因為這些故事所體現的開拓創新、樂觀進取的精神與歐美民族的性格特點相契合?？傊?，炎帝文化的對外傳播需根據不同民族、不同文化、不同教育背景的受眾，精選合適的傳播內容，并有針對性地設計與包裝，以確保傳播效果的最大化。

（二）設法拓寬株洲炎帝文化對外翻譯傳播渠道

為了有效拓寬株洲炎帝文化的對外翻譯傳播渠道，應繼續堅持以政府推廣為主導，民間輔助的傳播策略。政府需持續強化炎帝陵祭典的核心地位，通過豐富的祭祀活動，充分發揮炎帝陵“中國華僑國際文化交流基地”的橋梁紐帶作用，推動各類文化、商貿交流活動，以增強炎帝文化品牌在海外的知名度與影響力。

同時，借助湖南省“錦繡瀟湘”走進美洲文化旅游周、“錦繡瀟湘”走進歐洲文化旅游周、“錦繡瀟湘”走進“一帶一路”文化旅游交流等活動廣泛宣傳炎帝文化，使海內外同胞了解炎帝和炎帝陵，促進文化認同與人心相通。

在傳播媒介選擇上，應重視書籍報刊等紙質傳媒的學術價值。通過參與國家文化推廣工程，如“中華文化學術外譯”，將炎帝文化學術精品譯成外文，并在國際權威出版機構出版發行，以增進國際社會對株洲炎帝文化的認識，推動中外學術交流與對話，提高株洲作為神農福地的國際影響力。同時，要緊跟時代，利用廣播、電視、電影等多媒體手段，拍攝高質量且接地氣的株洲炎帝文化雙語宣傳片或紀錄片，通過海外主流社交媒體平臺進行廣泛傳播。

民間組織或個人的傳播具有靈活性、多樣性和親民性，有著政府宣傳無法比擬的優勢，可以深入到社會生活的各個層次，更易為國外受眾所接受。隨著互聯網的迅猛發展，具有快速、廣泛、開放、互動、多樣、即時等優勢的社交媒體的興起，在今天國際傳播發揮著舉足輕重的作用。為此，應鼓勵支持自媒體用戶拍攝和制作雙語視頻宣傳推廣炎帝文化，并利用海外主流的社交媒體，如Facebook、Twitter、Youtube、Tiktok等平臺，制作雙語視頻宣傳推廣炎帝文化，并通過互動傳播，及時了解受眾觀點意見，及時給予反饋與引導。

此外，可鼓勵在湘留學生開展炎帝文化研學旅行，邀請在湘留學生和外籍專家、外籍友人參與炎帝文化體驗活動，積極聽取、采納他們的意見，讓他們成為中外文化交流的使者，成為炎帝文化對外傳播的重要力量。

總之，只有將傳統傳播方式與新興媒體相融合，才能緊跟時代潮流，實現對外傳播媒介與炎帝文化翻譯傳播內容的雙優化，以及二者匹配的最優化。

（三）及時評估株洲炎帝文化對外傳播效果

炎帝文化的翻譯傳播是否達到預期目的和預期效果，是檢驗整個炎帝文化翻譯傳播實踐活動成功與否的關鍵。翻譯傳播效果的考察應以實證方法為主，具體方法包括問卷調查、個案研究、實地調查、深度訪談等。

例如：考察炎帝陵祭典活動在各類媒體平臺尤其是海外媒體的曝光度，包括報紙、電視、網站、社交媒體等。通過媒體監測工具，分析炎帝陵祭典活動在媒體上的影響力和討論度。又如：統計社交媒體上有關“醴陵釉下五彩瓷燒制技藝”“攸縣打鐵水”“醴陵星子燈”等視頻觀看粉絲數和持續性，通過觀察觀眾的活動參與度和反饋，評估這些株洲非遺項目對海外觀眾的吸引力等。再如：以神農醫藥養生為主題，開展海外問卷調查和知識測試，評估炎帝神農中醫藥文化知識普及程度等。

通過多種效果評估方式分析、檢驗、評估株洲炎帝民俗文化的對外傳播效果，并及時改進與完善對外交流的目標、方案和手段，將不斷提高株洲炎帝文化的外宣質量，助力株洲炎帝文化真正“走出去”和“走進去”。

（四）著力培養高水平株洲炎帝文化翻譯與傳播人才

要提升株洲炎帝文化翻譯質量，關鍵是要提升文化譯者的水平。譯者是翻譯傳播過程中溝通主體和客體之間的橋梁，是翻譯傳播過程中的核心要素，對翻譯質量和翻譯效果實現起著關鍵作用。譯者可以是政府從事對外翻譯與傳播工作者、國際媒體記者、高校教師、導游翻譯、國際網站編輯等等。

譯者不僅要有扎實的翻譯基本功，更要對源語和譯語所涉及的文化有深入的了解和研究，如源語和譯語的歷史、社會、宗教、經濟生活和民間社交等方面的知識。同時，譯者還要了解受眾需要，善于用國外受眾易于理解易于接受的方式傳達文化含義，用他們喜聞樂見的方式傳播炎帝文化。

因此為保障炎帝文化對外傳播的順利進行，政府、研究機構和外語類、傳播類高校或二級學院需通力合作，不斷優化文化翻譯傳播人才培養模式。第一，在加強文化翻譯人員語言翻譯技能培養的同時，有針對性地加大炎帝文化方面學習和研究，如高校外語專業針對性地開設地方炎帝文化課程，為炎帝文化翻譯進行理論和實踐探索，通過不斷學習了解炎帝文化的特點和精髓。第二，加強譯者的傳播學理論和實踐的學習，增進對目標國家價值觀、歷史文化背景以及風俗民情的理解，便于更靈活有效、準確地向國外受眾傳遞炎帝文化信息；第三，加強在職外語導游的炎帝文化知識的培訓，充分發揮外語導游作為民間外交大使的傳播作用，通過他們的解說，向世界展示真實、立體、可愛的炎帝形象。

六、結語

為實現株洲炎帝文化高質量地“走出去”，讓更多的國外受眾認識炎帝，了解株洲，在對外傳播實踐過程中，應精準定位，根據目標受眾精選株洲對外翻譯傳播的炎帝文化內容，設法拓寬株洲炎帝文化對外傳播渠道，豐富對外傳播媒介，并能及時評估翻譯傳播效果，及時診斷改進；同時應不遺余力培養高水平的文化翻譯人才，全面提升株洲炎帝文化翻譯傳播質量，增強其國際傳播力、抵達力和影響力。

參考文獻：

[1]建設炎帝陵景區傳承炎帝神農文化——中國民族宗教網[EB/OL].[2024-03-09].http：//www.mzb.com.cn/html/report/

191031084-1.htm.

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[4]凌杰思想文化.炎帝文化及其存在的價值[EB/OL].[2024-03-

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[5]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[J].先鋒，2022（10）：12-38.

[6]瞿莉莉.洞庭湖生態經濟區民俗文化翻譯研究[M].成都：西南交通大學出版社，2023：159-169.