網絡直播的產業特征及發展規律

［摘 要］隨著互聯網技術的飛速發展，網絡直播作為一種新興的傳播形式，正逐漸改變人們的信息消費習慣，其獨特的產業特征和發展規律引人關注。網絡直播作為新興的信息傳播方式，正改變著我們的生活。深入理解其產業特征和發展規律，對于把握這一行業的未來走向，推動其持續、健康發展具有重要的現實意義。在未來的發展中，網絡直播有望進一步拓展其應用場景，融入更多元化的內容。本文綜述了網絡直播產業特征以及其發展規律，以期為網絡直播產業相關研究和實踐提供參考。

［關鍵詞］網絡直播；產業特征；發展規律

0" " "引 言

網絡直播，作為一種新型的媒體形式，近年來在全球范圍內迅速發展，已經成為互聯網產業的重要組成部分，也成為人們日常生活中不可或缺的一部分。它不僅改變了傳統媒體的傳播方式，也對社會經濟、文化、教育等多個領域產生了深遠影響。網絡直播的興起，使得信息的傳播更加即時、具有互動作用，也為人們提供了更多元化的娛樂和學習方式。網絡直播產業在全球范圍內呈現出爆發式增長，吸引了大量的資本和創業者，本文將對網絡直播的產業特征及發展規律進行深入探討［1］。

1" " "網絡直播發展現狀與存在問題分析

1.1" "網絡直播發展現狀

近年來，隨著互聯網技術的飛速發展和網民規模的持續擴大，網絡直播產業呈現出蓬勃的發展態勢。這一新興的互聯網文化業態逐漸進入更多人的視野，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。2020年，中國直播行業的市場規模達到了驚人的1826億元，較2019年同比增長了30.4%。這一增長主要得益于疫情期間宅經濟的影響，用戶上網時間明顯增多，觀看直播的人數也呈現出爆發式增長［2］。許多人宅在家里通過網絡購物，在電商帶貨直播的帶動下，直播行業實現了跨越式的發展。

截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模已經達到了6.38億，與2020年同期相比增長了47.2%，占網民整體的63.1%。這一數據充分說明了網絡直播在當前社會中的重要地位。隨著互聯網技術的深入發展，網絡直播生態鏈備受關注，網絡直播用戶規模持續上升，直播行業擁有巨大的市場發展空間。

然而，隨著市場競爭的加劇和觀眾需求的多樣化，網絡直播行業也面臨著一些挑戰。例如，近兩年來，直播主播頻繁出現負面事件，這使得直播平臺需要加強自身監管，集中資源優勢發展壯大。此外，“直播+”模式持續發展，在線直播的商業價值將進一步開發。但同時，直播內容生產門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發展趨勢。

總體來說，網絡直播行業在我國迅速嶄露頭角，成為新媒體時代的一大亮點。從2010年年初至今，行業已經形成了一定的規模和體系。未來，隨著技術的進一步深入發展和市場的不斷拓展，網絡直播行業仍將具有巨大的發展潛力和市場空間。為了應對挑戰并抓住機遇，直播平臺需要不斷創新和完善自身的運營模式，提高內容質量，加大監管力度，以實現可持續發展［3］。

1.2" "網絡直播存在問題分析

1.2.1" "內容低俗化問題

色情、暴力等違法違規內容泛濫，對青少年產生不良影響。應加強內容監管，凈化網絡直播環境，完善法律法規，嚴厲打擊違法違規行為，建立舉報機制，鼓勵公眾參與監督。

1.2.2" "消費者權益保護不足

虛假宣傳、欺詐行為頻發，售后服務不完善，消費者維權困難。應加強保護消費者權益，提高行業服務質量，加強對直播平臺的資質審查和信用評價，完善售后服務體系，提高消費者維權效率［4］。

1.2.3" "行業監管不力

準入門檻低，行業競爭激烈，監管部門對直播平臺的監管力度不夠。應加強行業監管，規范市場秩序，提高準入門檻，引導行業健康發展，加大執法力度，嚴懲違法違規行為。

1.2.4" "技術與文化因素對消費者審美的影響

技術發展導致消費者審美個性化被重塑，文化因素對消費者消費決策產生影響。應引導技術與文化因素的健康發展，培養消費者獨立審美能力，抵制不良風氣影響，弘揚中華優秀傳統文化，提升消費者文化素養［5］。

2" " "網絡直播的產業特征

2.1" "實時互動性強

網絡直播的最大特點是實時互動，在網絡直播中，觀眾可以通過彈幕、評論等方式與主播進行實時交流，這種互動性使得網絡直播具有極高的用戶黏性。主播可以根據觀眾的反饋及時調整直播內容，提高觀眾的參與度和滿意度。與傳統媒體相比，網絡直播能夠實時接收觀眾反饋，形成即時互動，這種實時的互動性不僅增強了觀眾的參與感，也為主播與觀眾之間的情感交流提供了平臺。其次，網絡直播具有鮮明的社交屬性。直播平臺不僅是一個信息傳播工具，更是一個社交場所，用戶可以在這里建立關系、分享經驗，形成獨特的社區文化［6］。

2.2" "內容豐富多樣化

網絡直播涵蓋了各種各樣的內容，內容涵蓋了娛樂、教育、生活等各個領域，滿足了不同用戶的需求。無論是音樂、舞蹈、游戲，還是美食、旅游、健身、教育等，都可以在網絡直播中找到，這種內容多樣性不僅滿足了不同群體的需求，還使每個人都能在網絡直播中找到自己感興趣的內容［7］。

2.3" "技術驅動

網絡直播的發展離不開先進的技術支持，包括流媒體技術、云計算技術、大數據技術等。這些技術保證了直播的流暢性、穩定性和個性化，也為直播的數據分析和精準營銷提供了可能［8］。

2.4" "商業模式多樣具有價值性

網絡直播的商業價值主要體現在兩個方面，如廣告植入與直播帶貨，網絡直播的商業模式包括廣告模式、付費模式、打賞模式等，這些模式為網絡直播的盈利提供了可能。廣告模式是最常見的商業模式，品牌商通過植入廣告獲取收入并提高品牌的知名度和銷售額；付費模式是用戶為觀看特定內容付費；打賞模式是用戶對主播的支持和鼓勵，主播可以通過接受打賞獲取收入。通過直播帶貨，主播可以通過直播向觀眾推銷商品，實現流量變現［9］。

3" " "網絡直播的發展趨勢與規律

3.1" "網絡直播的發展趨勢

隨著5G技術的普及和人工智能的發展，網絡直播產業將迎來更多的發展機遇。一方面，5G技術的高速度、低延遲和大容量將為網絡直播提供更好的技術支撐；另一方面，人工智能將在內容推薦、互動體驗等方面發揮重要作用，進一步提高網絡直播的用戶體驗。政策監管對網絡直播的發展也有重要影響。合理的監管能夠規范市場秩序，推動產業健康、有序發展；反之，則可能制約其活力，阻礙發展。因此，如何在保障健康發展的前提下充分釋放網絡直播的活力，是監管部門面臨的重要課題［10］。

3.2" "網絡直播的發展規律

3.2.1" "從野蠻生長到規范發展

直播行業起源于2005年，但真正爆發是在2016年。從最初的PC端直播，到后來的移動端直播，直播內容也從單一的秀場直播逐漸滲透到電商、體育、教育、社交等多個領域。網絡直播在初期階段，由于監管不力，出現了一些亂象，如低俗內容、虛假宣傳等。為了確保行業的健康發展，國家相關部門已經開始對網絡直播行業進行專項整治，對違法違規的行為進行了嚴格的打擊，隨著政府對網絡直播的監管力度加大，網絡直播行業正在逐步走向規范，這不僅是為了防止不良信息的傳播，也是為了保護用戶的權益［11］。同時，各大平臺也在加強對直播內容的審核和管理，提高主播素質，營造一個良好的網絡直播環境。然而，面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求，網絡直播行業仍然面臨著諸多挑戰，如如何保持創新能力、如何提高用戶體驗、如何在合規的前提下實現可持續發展等。

3.2.2" "從內容競爭到平臺競爭

在初期階段，網絡直播的競爭主要集中在內容上。但隨著行業的發展，平臺的競爭越來越激烈，平臺的規模和影響力成為決定其競爭力的關鍵因素。平臺需要提供優質的服務，吸引和留住用戶，同時也需要不斷創新，滿足用戶的需求［12］。

3.2.3" "從單一模式到多元模式

網絡直播的商業模式正在從單一的廣告模式向多元化的模式轉變，包括付費模式、打賞模式、電商模式等。這些模式不僅可以為平臺帶來更多的收入，也可以為用戶提供更多的選擇［13］。隨著互聯網的高速發展與網民規模的持續增加，網絡直播產業得到了快速的發展。《中國網絡表演（直播）行業發展報告（2021—2022）》顯示，2021年我國網絡表演（直播）行業市場規模達到了1 844.42億元，主播賬號累計近1.4億個。特別是在新冠肺炎疫情期間，直播帶貨成為一種新的銷售模式，網絡直播的覆蓋用戶規模更是超過了5.6億人。

3.2.4" "從線下到線上線下融合

隨著技術的發展，網絡直播正在從線下走向線上線下融合，如線上直播+線下活動、線上直播+線下購物等。這種融合不僅可以擴大直播的影響力，也可以為用戶提供更豐富的體驗［14］。

3.2.5" "具有鮮明的時代特征

隨著技術的不斷進步，它的發展與互聯網技術的進步緊密相連。隨著5G、AI等新技術的普及，網絡直播在畫質、流暢度等方面將會有質的飛躍，這將進一步推動其發展。這些技術為直播帶來了更多的互動性和趣味性，也為主播和觀眾提供了更加豐富和多樣的體驗，例如通過AR技術，觀眾可以在直播中看到虛擬的商品展示和試穿效果；通過VR技術，觀眾可以身臨其境地參與到直播場景中，感受到更加真實的體驗。此外，短視頻、直播+社交等新興業態也在不斷涌現，為網絡直播行業帶來更多的可能性和發展空間。其次，內容創新在網絡直播的發展中起到關鍵作用。只有提供豐富、優質的內容，才能吸引并留住觀眾，從而促使產業持續發展［15］。綜上所述，網絡直播行業的發展是一項系統工程，涉及技術、市場、用戶、內容和規范等多個方面。在未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，網絡直播行業仍然有巨大的發展空間。

4" " "結 論

網絡直播作為一種新型的媒體形式，其產業特征和發展規律具有明顯的特點。隨著技術的發展和市場的變化，網絡直播行業將會有更多的創新和變革。同時，政府也需要加強對網絡直播行業的監管，以促進其健康、有序的發展。對于用戶來說，網絡直播不僅是一種娛樂方式，也是一種學習和交流的方式。例如，在線教育、遠程辦公、電商直播等領域都可能成為網絡直播新的增長點。此外，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的融合也將為網絡直播帶來更多可能性，使觀眾能夠沉浸式參與到直播過程中。

同時，隨著網絡直播的普及，其社會影響力也將逐漸擴大。網絡直播有望成為社會公共議題的重要傳播渠道，為社會輿論場注入新的活力。同時，網絡直播也面臨如何保證信息真實性和公序良俗的問題。因此，除了技術進步和內容創新，提升網絡直播行業的道德水準和社會責任感也尤為重要。未來，只有不斷創新、緊跟時代步伐、尊重公共價值，網絡直播行業才能實現可持續發展，更好地服務于社會和人民。

網絡直播以其獨特的實時互動性、內容多樣性和商業價值性，正逐漸成為人們生活中的重要組成部分。未來，隨著技術的不斷進步，網絡直播產業將迎來更廣闊的發展空間。我們期待網絡直播產業在滿足人們精神文化需求的同時，也能為社會創造更多的價值。

主要參考文獻

［1］張玲. 重構與破圈：廣播電視媒體直播帶貨發展研究［J］. 視聽理論與實踐，2023（6）：91-96.

［2］盛虎，張開陽，李靜怡. 內容、用戶和收入：網絡視頻平臺差異化管理模式研究［J］. 上海交通大學學報（哲學社會科學版），2023，31（11）：26-44.

［3］顧小偉. 電商直播與消費模式認同的變化：以東方甄選為例 ［J］. 學海，2023（6）：43-51.

［4］夏燾. 直播帶貨助力農產品營銷策略［J］. 全國流通經濟，2023（21）：40-43.

［5］郭甜甜，劉麗萍，劉春燕，等. 數字經濟時代下體育網絡直播類型識別及研究綜述［C］//中國體育科學學會. 第十三屆全國體育科學大會論文摘要集——專題報告（體育產業分會）. 西安交通大學體育中心，2023.

［6］王晴，闞中華. 鄉村振興戰略背景下的涉農直播電商生態系統探析［J］. 武漢商學院學報，2023，37（5）：67-73.

［7］王勝源，王珍. 我國直播電商研究的基本脈絡與熱點議題［J］. 新媒體研究，2023，9（20）：1-7，28.

［8］胡雨桐，劉立榮，袁淑蕓. 基于扎根理論的用戶持續使用直播電商的影響因素與機制模型研究：以李佳琦直播間為例

［J］. 梧州學院學報，2023，33（5）：7-21.

［9］劉敏. 鄉村振興背景下農村直播電商人才培養的價值、困境與路徑［J］. 湖南教育（C版），2023（10）：48-50.

［10］田維鋼，趙海蘊，劉有鵬. 我國網絡視頻監管政策的演進表征及作用機理探究［J］. 中國新聞傳播研究，2023（1）： 202-214.

［11］葉雨繁，魏依柯，瞿建平. 杭州市直播電商生態企業空間格局演化與類型分異特征[C]//中國城市規劃學會. 人民城市，規劃賦能——2022中國城市規劃年會論文集（14區域規劃與城市經濟）. 浙江工業大學，2023.

［12］趙祎慧. 網絡服務場景對農產品直播間流量影響分析研究 ［J］. 現代農機，2023（5）：56-59.

［13］孫玉，史后波. 基于客戶讓渡價值理論的農副產品直播帶貨研究：以東方甄選為例［J］. 綏化學院學報，2023，43（9）：5-7.

［14］劉婷艷. 直播帶貨中用戶信息交互行為及信息交互效果評價研究［D］. 長春：吉林大學，2023.

［15］王廣瓏. 數字經濟賦能背景下農產品直播電商營銷策略

［J］. 全國流通經濟，2023（15）：84-87.

［收稿日期］2023-12-25