巴黎奧運會上的城市體育：面向Z世代的傳播路徑與影響探究

【內容摘要】作為一種融合城市特色與體育精神的新興體育形態，滑板、攀巖、小輪車、霹靂舞等城市體育項目顯示了獨特的魅力。本文以巴黎奧運會為背景，探討了城市體育項目入奧的歷史溯源及項目特點，城市體育在Z世代中的傳播路徑及其對Z世代在心理、行為等層面產生的深遠影響。

【關鍵詞】巴黎奧運會；城市體育；Z世代；傳播路徑

城市體育（urban sports）是一種根植于城市文化土壤之中、融合城市特色與體育精神的體育形態，其中涵蓋了與城市生活緊密相關、反映城市文化特質的各類體育活動，如滑板、攀巖、小輪車、霹靂舞、三人籃球等眾多“從城市中來的”新興體育運動。伴隨著現代城市生活的發展潮流，城市體育成為現代城市生活中極具活力和特色的一部分。

2024年夏天，城市體育項目在巴黎奧運會上掀起了一波“青春新風潮”。一方面，城市體育項目展示了主辦國法國悠久的體育傳統，融入了現代城市的創新元素，使體育成為連接過去與未來的橋梁。另一方面，城市體育還注重個性化與創意的表達，鼓勵參與者展現自我、挑戰極限，這種獨特的氛圍吸引了大量追求新鮮、刺激的Z世代青年。

Z世代這一概念源自歐美地區，特指出生于1995—2009年的一代人，是伴隨著互聯網以及移動化、智能化設備成長起來的新生代。隨著Z世代逐漸成為社會的重要消費群體和文化傳播的重要力量，城市體育的傳播策略、傳播路徑也更加注重年輕化與互動性。巴黎奧運會上的城市體育項目不僅激發了Z世代參與體育、分享體育的熱情，還打造了一系列符合Z世代審美趣味的體育產品和服務，進一步提升其在青年群體中的影響力和吸引力。

一、城市體育的發展及其在巴黎奧運會上的展示

（一）城市體育項目入奧歷程

城市體育項目入奧的歷程，是奧林匹克運動不斷適應時代變遷、滿足全球觀眾多元化需求的必然。在早期的奧林匹克運動中，體育項目多以田徑、游泳等傳統競技項目為主，但隨著全球化進程的加速和新興文化的崛起，奧林匹克運動的變革與創新也逐漸加速。

滑板、小輪車、攀巖等運動項目，最初多以非官方、非正式的形式存在，在新聞媒體的推廣、社會的認可和市場的贊助等多方作用力下，這些小眾的體育項目越來越流行于青年群體中。尤其是在Gravity Games、X Games等知名的世界級賽事平臺中嶄露頭角后，一系列依托于城市環境、體現都市生活特色的運動項目如滑板、小輪車、攀巖等項目以其獨特的魅力、挑戰性和創新性，迅速吸引了大量年輕人的關注與參與，國際奧委會逐漸從這些賽事中汲取靈感，試圖吸引更多年輕人關注奧運會。

國際奧委會主席巴赫剛上任不久就推動制作了《奧林匹克2020議程》，一些被稱為“X Games”的新興城市體育項目，包括滑板、攀巖、沖浪等，均成功進入奧運會。2003 年6月，小輪車項目最先被國際奧林匹克委員會（IOC）列為北京奧運會正式比賽項目；2016年8月，IOC將滑板、攀巖、沖浪運動增設為東京奧運會正式比賽項目；2017年，IOC宣布三人籃球將作為正式比賽項目并在東京首次亮相；2020年12月，霹靂舞與東京奧運會中增設的沖浪、滑板、攀巖三個項目一起，成為 2024 年巴黎奧運會的正式競賽項目?？偟膩碚f，越來越多的城市體育項目入奧，無疑是奧林匹克運動順應時代變遷、擁抱新興文化的重要體現。這不僅推動了奧林匹克運動的多樣性、包容性與年輕化，還有益于促進全球范圍內城市體育文化的交流與融合。

（二）巴黎奧運會上的城市體育項目

小輪車、滑板、攀巖、三人籃球、霹靂舞這些運動項目來自街頭文化，自身極具城市街頭文化特色，自由、隨性的特點與城市的多元文化相融合，深受年輕群體的喜愛與追捧，日漸成為城市體育文化的重要組成部分。而這部分體育項目之所以在國際體育圈內逐漸被納入主流、獲得國際奧委會的認可，除了其本身所具有的運動賽事屬性之外，每個項目都各具特色。

小輪車：以其獨特的車身結構和激烈的競速或技巧表演而著稱。小輪車項目主要展示其高速沖刺、騰空飛躍以及復雜多變的技巧動作，能夠很好地展現出運動員出色的身體控制能力和對速度的極致追求。其比賽的刺激與驚險，不僅滿足了Z世代對速度與激情的向往，也體現了城市體育中勇于探索、不斷突破的精神內涵。在巴黎奧運會中，最“吸睛”的城市體育項目莫過于我國選手鄧雅文奪得金牌的自由式小輪車項目。隨著這枚金牌的到來，小輪車運動有望吸引更多中國年輕人投身這項運動中。

滑板：該運動至今已有60多年的歷史，其高難度與一定的危險性讓這項運動更加具有挑戰性與視覺觀賞性。作為街頭文化的典型代表，滑板項目的特點在于將城市空間轉變為運動舞臺，展現了自由、創造與挑戰的精神。這深深吸引了Z世代的目光，激發了他們對城市街頭文化的探索與熱愛。在奧運會的賽場上，滑板運動員們穿梭于模擬城市街景的賽道中，完成各種高難度技巧，這些動作不僅是對身體極限的挑戰，更是對城市空間、建筑美學的獨特詮釋。從2028年洛杉磯奧運會開始，滑板項目將成為正式永久性項目。

攀巖：攀巖項目不僅是一項體育運動，更是一種探索自然、挑戰自我的生活方式。攀巖項目在巴黎奧運會中分別設置了速度賽、攀石賽、難度賽三個小項，多樣化的線路設計和難度級別使得攀巖項目具有很強的觀賞性和參與性，要求運動員在特定的巖壁上結合力量、技巧與智慧完成攀爬任務，這不僅考驗了運動員的身體素質，更強調了策略規劃和心理調適能力。將攀巖項目引入奧林匹克運動，可以說進一步豐富了城市體育與奧林匹克文化的內涵，展現了人類與自然和諧共生的理念。

三人籃球：作為傳統籃球項目的創新形式，三人籃球以其快節奏、高對抗性和高觀賞性受到年輕群體的喜愛。在巴黎奧運會的賽場上，三人籃球項目進一步推動了籃球運動的普及與發展。因為它不僅僅是一項體育競技項目，更是一種城市街頭籃球文化的體現。三人籃球比賽通常在城市中心的廣場、公園等公共空間進行，吸引了大量觀眾前來觀看和參與，這種貼近民眾、融入城市的比賽形式極大地豐富了城市的文化生活氛圍。

霹靂舞：作為街舞文化的重要組成部分，霹靂舞以其獨特的舞蹈風格和強烈的表演性成為巴黎奧運會中的一道亮麗風景。霹靂舞運動員們通過地板動作、倒立旋轉、空中定格等高難度動作展現了自己的技藝與風采，這些動作不僅體現了舞蹈的美感和力量感，也展現了年輕人對于時尚文化的追求和對于自我表達的渴望。霹靂舞項目在巴黎奧運會的舞臺上成功地將城市與體育相融合，為觀眾們帶來了一場視覺與心靈的體育盛宴。

（三）城市體育在巴黎奧運會中的展示策略

首先，在巴黎奧運會中，城市體育項目的展示策略體現在比賽場館與城市文化的深度融合上：高達90%的奧運比賽場地計劃使用現有場館或臨時搭建，眾多著名地標成為賽事舉辦地，建筑與賽事展現歷史與現代的碰撞，這也彰顯了巴黎奧運會的辦賽理念：將奧運融入城市，讓運動和文化碰撞。例如，位于巴黎市中心的協和廣場便是本次巴黎奧運會滑板、攀巖、三人籃球、自由式小輪車和霹靂舞的比賽場地。自由式小輪車、滑板選手在空中完成各種高難度技巧動作、快節奏與強對抗的三人籃球、極具律動與張力的霹靂舞，這些城市體育項目與周圍的歷史建筑交相輝映，實現了街頭城市文化與奧林匹克文化的新融合，意味著將傳統與現代、歷史與未來緊密相連，為這些項目賦予了更深厚的文化內涵。此外，在以埃菲爾鐵塔為背景的戰神廣場舉行沙灘排球比賽，在法國榮軍院廣場舉行射箭比賽，亞歷山大三世橋作為馬拉松游泳、鐵人三項中自行車計時賽的終點，大皇宮成為擊劍與跆拳道的比賽場地……巴黎奧運會中“城市與體育結合”的展示策略，不僅為觀眾提供了獨特的觀賽體驗，也有效傳播了巴黎的城市魅力與歷史文化。

其次，巴黎奧運會精心安排了城市體育項目的賽事直播，每一個細節都打磨得極具特色，將各個項目的個性特點最大限度地發揮出來，完美闡釋了“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克格言。霹靂舞、滑板、自由式小輪車甚至是攀巖，這些項目本身就有很大的自由度，沒有統一規定的動作要求，大多是從動作的技巧性、完成度等方面去打分評判。在正式比賽時間不超過10秒的男子攀巖速度賽決賽中，整個直播環節會擴展至：運動員入場前的后方等待室、運動員出場、運動員賽前上安全鎖的準備、運動員向觀眾示意、正式比賽、賽后運動員的相互致意、賽后運動員落座場邊的沙灘椅或返回后方等待室。整個比賽直播流程的擴展，能夠為賽事本身增添更多看點，讓觀眾更完整地去理解攀巖運動。又如霹靂舞項目選手允許使用自己的藝名參賽，每位運動員都有特寫出場鏡頭，根據現場隨機播放的音樂即興舞蹈動作，裁判根據技巧性、多樣性、完成度、音樂性和原創性五個維度進行打分，公布比賽結果前現場MC（麥克風控制者）的氣氛烘托，每個環節的設置都使比賽充滿對抗性、觀賞性與戲劇性。

此外，在巴黎奧運會中，城市體育項目通過創新電視轉播技術，成功拉近了與全球觀眾的距離。針對攀巖項目，為了全方位呈現攀巖比賽的立體感和動態美，轉播團隊引入了多種新型設備與技術，為觀眾帶來了前所未有的觀賽體驗。如垂直軌道攝像機。這種攝像機被巧妙地架設在巖壁一側，通過垂直軌道系統靈活移動，能夠精準捕捉運動員的攀爬軌跡和面部表情。在速度賽中，垂直軌道攝像機緊跟運動員的攀爬速度，以近距離視角展現了他們沖刺瞬間的激情與毅力，使觀眾仿佛置身于比賽現場，與運動員共享勝利的喜悅。而在難度賽中，攝像機則通過不同角度的拍攝，將巖壁上的復雜線路和運動員的技巧展現得淋漓盡致，讓觀眾深刻體會到攀巖運動的挑戰與魅力。更為引人注目的是電影機的引入。在巴黎奧運會攀巖項目的轉播中，電影機以其卓越的畫質和拍攝能力，將運動員在賽場上的每一次呼吸、每一個眼神都清晰地記錄下來。電影機攝影師通過Live模式和Free模式的工作方式，與運動員保持超近距離，捕捉到了許多感人至深的瞬間。這些畫面不僅讓觀眾感受到比賽的緊張刺激，也能深刻體會到運動員背后的付出與努力。而3D建模可視化、AR技術及圖像化字幕系統等新技術的應用，也為攀巖項目的電視轉播增色不少。這些技術通過數字化手段生動呈現比賽線路的難度與特點，實時分析運動員的表現與進度，為觀眾提供了更加直觀、全面的比賽信息。特別是圖像化字幕系統，它能夠在直播過程中實時展示運動員的攀爬進度與排名情況，讓觀眾隨時掌握比賽動態，增強了觀賽的參與感。

二、巴黎奧運會背景下城市體育對Z世代的傳播路徑

滑板、攀巖、小輪車等富含城市特色的體育項目在巴黎奧運會中的精彩呈現，不僅極大地豐富了賽事內容，更為其在Z世代人群中的傳播鋪設了堅實的內容基石，使得隨后的傳播路徑能夠依托這些獨特且充滿活力的素材，探索出更多元、更具創意的路徑，從而提升城市體育在年輕一代中的影響力與吸引力。

（一）傳播主體：城市體育的多元傳播者角色

在巴黎奧運會中，城市體育的廣泛傳播首先得益于多元化的傳播主體。這些主體在各自的角色立場上，通過自身的渠道和方式，共同推動了城市體育在Z世代中的影響力。

大型體育賽事的舉辦離不開專業組織的協調配合。巴黎 2024 年夏奧會和夏殘奧會組織委員會（以下簡稱巴黎奧組委）在巴黎奧運會的舉辦中發揮著重要作用。其作為核心傳播主體，充分利用了全球各大社交平臺作為傳播渠道如TikTok、instagram、Facebook、YouTube等發布關于城市體育項目的官方最新和獨家消息。同時，在奧運期間，各大國際單項協會在官方網站也會實時更新巴黎奧運會動態，積極聯動各單項城市體育運動項目的核心受眾。

把目光聚焦到國內，中央廣播電視總臺央視新聞、新京報、體壇周報等媒體對女子自由式小輪車金牌得主鄧雅文的關注帶動Z世代等各個年齡層的受眾深入了解城市體育項目。

與此同時，運動員本人也是重要的傳播主體，如鄧雅文、劉清漪、曾文蕙、崔宸曦、鄭好好等城市體育項目運動員，通過國內社交媒體分享訓練日常與奧運比賽賽況與心得，直接觸達粉絲群體，成為最具說服力的代言人。此外，網絡KOL（關鍵意見領袖）也逐漸成為傳播主體的一部分，知名體育博主能夠利用其龐大的粉絲基礎與影響力，進一步擴大了城市體育的Z世代受眾范圍。這些傳播主體共同構建了城市體育在巴黎奧運會中的多元化傳播網絡，顯著提升了其在年輕群體中的認知度與參與度。

（二）傳播媒介：城市體育的多樣化傳播路徑

傳播媒介可以在傳播過程中連接不同的因素，城市體育在巴黎奧運會期間的有效傳播必須依靠相應傳播媒介才能傳播給受眾。

在賽事轉播媒介方面，總臺央視頻、咪咕、抖音、快手、騰訊五家平臺參與其中，形成了“百花齊放”的格局。作為主轉播機構，央視頻占據了核心地位。咪咕在此次轉播中表現搶眼，獲得了包括巴黎奧運賽事的實時直播、延時轉播、視頻點播（含回看功能）以及短視頻權益在內的廣泛轉播權。值得注意的是，央視頻與咪咕視頻在移動端實現了看直播的“第二選項”，這一舉措完美補充了電視端線性賽事安排的不足，使得不同用戶能夠根據自己的需求選擇適合的觀賽方式。對于那些受眾關注度與普及度相對較低的新興城市體育項目，如霹靂舞、滑板、自由式小輪車等，它們較難被編排到電視端的賽事安排中。然而，在央視頻、咪咕視頻的PC端和移動端，這些項目卻擁有完整的賽事直播場次，這無疑為城市體育項目提供了關鍵的賽事傳播媒介，使得更多觀眾能夠接觸到并了解這些新興項目。

在賽事內容傳播路徑方面，除了報紙、廣播、電視等渠道繼續發揮重要作用外，網絡社交媒體平臺無疑成為巴黎奧運會城市體育項目傳播的新藍海。微博、抖音、快手、小紅書等頭部社交媒體平臺，憑借其龐大的用戶基數和高度互動的特性，迅速崛起為城市體育內容傳播的新渠道。

（三）傳播內容：城市體育的豐富傳播內涵

城市體育除了賽事競技、排名本身，我們還可以看到數不勝數的從賽事中衍生的眾多街頭文化以及符合年輕人審美的傳播內容，其中不僅限于賽事的競技過程和結果，更涵蓋了賽事信息科普、運動項目淵源、街頭文化融合等多元視角。在傳播內容中，眾多關于小輪車、滑板、攀巖、霹靂舞等項目的詳細介紹視頻以生動的動畫和解說，直觀展示了比賽規則、技巧要點及觀賽亮點。這類內容有效降低了觀眾的理解門檻，增加了賽事的觀賞性和互動性，對于初次接觸這些新興城市體育項目的觀眾而言，起到了重要啟蒙作用。例如，澎湃新聞“美數課”欄目制作《數說奧運|奧運新寵兒，滑板為何這么火？》，采用回顧型敘事，向受眾科普滑板從20世紀五六十年代誕生、到2016年納入東京奧運會比賽項目，對滑板相關數據進行縱向與橫向分析處理后，通過可視化、敘事化的手段創作成數字化新聞產品，提升新聞的易讀性，它不僅為觀眾提供了必要的觀賽知識，還激發了觀眾對賽事的興趣和期待。

三、巴黎奧運背景下城市體育對Z世代的影響分析

城市體育對Z世代的影響逐漸顯現于行為層面，促使他們更加積極地參與到體育運動中來，無論是現場觀賽、線上互動還是親身體驗，都極大地豐富了Z世代的體育生活方式。這些心理與行為的轉變匯聚成強大的社會效應，不僅推動了城市體育文化的普及與傳承，還促進了Z世代價值觀與生活方式的正向發展，形成了積極向上的社會風尚。

（一）成就感與歸屬感的心理滿足

城市體育項目以其獨特的挑戰性和創新性吸引了大量追求刺激與自我超越的Z世代青少年。在巴黎奧運會上，這些項目不僅為運動員提供了展示才華的舞臺，也為觀眾帶來了前所未有的視覺震撼。Z世代通過在電視端、移動端等方式觀看這些項目，能夠感受到運動員通過不懈努力克服困難、實現自我突破的過程，從而激發自身的成就感和自豪感。在巴黎奧運會上，我國選手鄧雅文在自由式小輪車項目中奪得金牌、伍鵬在男子速度攀巖中奪得銀牌，這些為國爭光的榮耀壯舉無疑將激勵更多青少年投身于這項運動。此外，城市體育項目因其獨特的街頭文化屬性和自由隨性的表達方式，已經悄然成為如今Z世代社交互動的重要話題。在巴黎奧運會期間，社交媒體平臺上關于城市體育項目的討論熱度持續攀升，眾多喜愛此類運動項目的用戶通過在這些平臺上分享觀賽體驗、討論比賽結果、表達對運動員的支持與喜愛，不僅增強了彼此的社交聯系，也構建了共同的群體記憶和身份認同。這種認同不僅體現在體育領域，更逐漸滲透到Z世代的日常生活和職業生涯中，促使他們勇于嘗試新事物，不斷突破自我限制，形成積極向上、勇于挑戰的生活態度。此外，城市體育項目體現的“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克格言，也對Z世代的價值觀產生了積極影響，通過觀賽和參與，Z世代更加深刻地理解了公平競爭的重要性，學會了尊重對手、團結協作，這些價值觀將伴隨他們成長，成為未來社會建設的重要基石。

（二）參與和消費行為的改變

城市體育項目的運動員和相關組織通過社交媒體平臺、創意短視頻、直播互動等形式廣泛傳播訓練日常、比賽精彩瞬間、經驗感悟等內容，激發了Z世代走出家門，親自嘗試參與這些運動。

與之相隨的是，Z世代群體參與這些運動時所產生的消費行為也發生了改變。巴黎奧運會期間，各大運動品牌紛紛推出與城市體育項目相關的服裝、裝備和配件，也紛紛將目光聚焦到運動員身上，如VANS品牌對于中國國家小輪車隊的贊助、斐樂品牌對中國國家滑板隊的贊助等。在競技體育的帶動下，這些產品通過社交媒體和電商平臺迅速傳播并受到年輕人的追捧，促使他們增加在體育用品上的消費支出?；?、攀巖等項目的專業裝備和潮流服飾逐漸成為Z世代的熱門選擇，他們不僅關注產品的功能性和耐用性，更注重其時尚感和設計感。同時，品牌方通過明星代言、社交媒體推廣等方式，進一步增強了產品的吸引力和市場影響力，推動了Z世代在體育用品購買上的消費行為改變。未來，隨著城市體育項目的不斷發展和傳播路徑的持續創新，相信Z世代的體育參與和消費行為將進一步推動體育產業的繁榮與發展。

（三）對社會體育氛圍產生積極影響

城市體育項目的普及與推廣也對整個社會的體育文化氛圍產生積極的影響，促進社會各界對城市體育文化的關注與支持，并有可能進一步加大對城市體育設施、社區體育推廣、人才培養和城市環保的投資與建設力度，為Z世代提供更加完善的運動環境和條件?？梢灶A見，各類城市體育賽事和活動也將涌現，為眾多滑板、小輪車、霹靂舞、攀巖等愛好者提供了展示自我、挑戰極限的舞臺和機會。

結 語

在全球化與數字化的發展浪潮中，巴黎奧運會為城市體育在Z世代中的傳播開辟了新路徑，這不僅是一次體育文化的創新實踐，更是對全球化時代文化傳播模式的一次深刻探索。未來，我們有理由相信城市體育將在更廣泛范圍內促進國際體育文化的普及與發展，為青年一代的成長與社會的進步注入新的動力與活力。

（本文編輯：饒雷）