黔西南州非遺進景區路徑探索

【摘要】黔西南州擁有諸多國家級及省級的非物質文化遺產，通過對非遺及旅游的相關先行研究進行綜述后，結合黔西南州的非遺資源及旅游現狀進行了概述，為黔西南非遺進景區提出建言，旨在發掘非遺資源與景區融合發展模式，推動非遺保護、旅游開發和地方經濟發展的良性互動，將非遺項目引入景區以提升公眾對非物質文化遺產的認知與保護意識，促進當地經濟的發展，增強文化自信心，促進文化軟實力的提升。

【關鍵詞】黔西南州；非物質文化遺產；景區建設；文化傳承；融合發展

【中圖分類號】F592.7 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）25-0068-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.25.017

【基金項目】2021年度國家級大學生創新創業訓練項目“興義市4A級景區韓語旅游攻略手冊”（項目編號：202110666062）；2023年度興義民族師范學院山地學科建設項目“山地文化與旅游深度融合研究”（項目編號：XKJS202328）。

一、引言

“康養勝地、人文興義”作為興義市的城市定位與城市品牌，是黔西南州政府在2023年伊始作出的重大決策。當然，這既是城市在發展中的創新與需要，更是人民所期與所盼。“康養”得益于興義市獨一無二的氣候資源，借助于州內多個4A級旅游景區，“勝地”便也是水到渠成之事。

近些年來，興義市借助于獨特的人文旅游景觀、濃厚的民族風情，山地旅游一度炙手可熱。當然，這離不開黨的指導思想、習近平新時代中國特色社會主義思想以及政策性的文件及通知。習近平總書記在二十大報告中強調：“我們必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進、求真務實，一切從實際出發，著眼解決新時代改革開放和社會主義現代化建設的實際問題，不斷回答中國之問、世界之問、人民之問、時代之問，作出符合中國實際和時代要求的正確回答，得出符合客觀規律的科學認識，形成與時俱進的理論成果，更好指導中國實踐”。另外，“增強中華文明傳播力影響力”亦是推動中國文化走向世界的重要要求。加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能。

2023年2月22日，文化和旅游部發布了《文化和旅游部關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》。通知中明確要求“在非物質文化遺產和旅游深度融合發展中，要弘揚非物質文化遺產所蘊含的人類共同價值觀念和思想情感，講好中華優秀傳統文化故事，推動中華文化更好走向世界”。其中的八項重點任務，特色鮮明且指導性強，特別是“突出門類特點”中強調深入挖掘民間文學價值及精神內涵，講好當地傳說故事；“融入旅游空間”中強調將旅游空間作為展示弘揚中華優秀傳統文化的載體，面向國外游客講好中國故事；“豐富旅游產品”中強調鼓勵旅游企業制作相關非遺文化宣傳冊、宣傳視頻，以此提升旅游目的地吸引力。

黔西南州擁有豐富的非遺資源，但在景區開發中尚未充分利用，因此有必要將非遺項目融入旅游景區進一步開發，以此實現資源優勢的最大化。非遺項目的保護與傳承面臨著日益嚴峻的挑戰，將其與旅游景區開發相結合，不僅有利于本地區非遺項目的傳承，也能為其注入新的活力和動力。將非遺項目融入旅游景區，不僅能夠為當地非物質文化遺產的傳承提供更多的保護和支持。而且也可以為景區增添獨特的文化魅力，吸引更多游客，提升景區的知名度和競爭力。另外，非遺進景區能夠帶動本地區非遺相關產業的大力發展，促進旅游業的繁榮，為黔西南州經濟增長提供新的引擎與增長點。

本文基于相關先行研究，結合黔西南州國家級非遺項目，對黔西南州非遺進景區路徑進行初步探索，旨在發掘非遺資源與景區的融合發展模式，探索實現非遺保護、旅游開發和地方經濟發展的良性互動，為地方文化產業的可持續發展提供理論和實踐支持。此外，亦可為其他具有類似條件和需求的地區提供借鑒和參考，推動非遺保護與旅游業發展的良性循環。

二、非遺相關先行研究綜述

歐陽紅等（2021）對國內非遺旅游研究進行了綜述。從研究主要內容來看，以非遺旅游保護與開發辯證關系研究、非遺旅游發展中的遺產傳承研究、非遺旅游的開發機制研究、非遺旅游發展中的利益關系研究以及非遺旅游發展中的保障體系研究為主要研究內容。雖然非遺旅游研究取得了較為豐厚的成果，但是在理論研究、跨學科研究以及研究方法層面仍有一定不足。

謝镕鍵（2021）對國內少數民族文化遺產旅游研究進行了綜述。其研究內容囊括少數民族文化遺產旅游保護與開發關系的研究、少數民族文化遺產旅游可持續發展研究、少數民族文化遺產旅游開發模式研究、少數民族文化遺產旅游具體開發對策研究、少數民族文化遺產旅游資源評價研究、少數民族文化遺產旅游空間結構研究、少數民族文化遺產旅游與旅游扶貧研究、少數民族文化遺產旅游社區參與研究以及少數民族文化遺產旅游其他研究。雖然研究成果豐富，研究內容多元，但定量研究不足。

宋曉等（2021）以洛邑古城、永興坊、韓城古城3個景區為案例對非遺進景區進行了研究調查，其結果發現非遺進景區是多主體價值共創的行為邏輯。目的地政府、景區管理方、非遺傳承人與游客四方構成的服務生態系統共同參與價值共創與共享。游客感知價值包括功能價值、文化價值、情感價值以及社會價值。功能價值與非遺紀念品相關，文化價值與非遺體驗相關，情感價值來源于中華文化認同感及民族自豪感，而社會價值則是歸屬感。

作為山地旅游城市，黔西南州旅游存在諸多問題。羅洋和安佑志（2017）從綜合接待服務水平、品牌打造、與其他產業融合發展、生態環境保護四個方面闡述了興義市山地旅游的不足之處。而陳志軍、劉甫晟、尚獻芳（2017）則在黔西南州山地旅游資源知名度較低、缺乏品牌和精品路線且景區間交通連線不夠緊密、黔滇桂三地旅游網資源未凸顯、生態文明山地旅游建設有待提高四個方面進行論述。

杜仕榮（2018）以貴州省九個市州文化旅游產業集聚為視角進行了分析。黔西南州文化旅游產業綜合區位較低，但在文化產業集聚道路上穩步前進，增勢明顯。在對策建言上，主張黔西南州布依族文化與地域特色文化資源與旅游相融合，重點建設一批博物館、文化館、藝術館以及度假山莊等文化設施。

張菊等（2021）通過調查問卷及IPA分析對黔西南州山地旅游吸引力做了調查，結果顯示，景區提供的服務及景區發展程度不能令游客滿意，從而導致期望過高體驗較差的情況較多。基于存在的諸多問題，少數民族文化應創新傳承、發揚少數民族美食特色、啟用新媒體營銷模式以及景區服務人員服務質量提高等則需盡快解決。

鐘純燕和賀仕彬（2021）指出了興義市旅游業的不足，強調開展山地旅游的必要性。杜真敏（2022）則指出黔西南州智慧旅游發展尚不充分，在基礎設施、智慧化平臺建設、資金和人才等方面有待進一步加強。

我國源遠流長的非物質文化遺產是中華民族智慧的結晶，承載著豐富多彩的民族情感和國家統一的紐帶。然而，一些傳統技藝和口傳行為的文化遺產正面臨著日益嚴重的消失和瀕危。非遺文化遺產不僅是我們祖先智慧的結晶，也是社會發展進程的直觀反映，它們具有深厚的歷史、社會、科技、經濟和審美等價值，是社會發展不可或缺的重要物證。因此，保護和傳承非遺文化遺產不僅是對我們民族傳統的尊重，更是對我們文明和歷史的珍視。民族地區的社會穩定與民族團結構建是國家發展的重要保障，在這一進程中，鑄牢中華民族共同體意識，以及城市形象的塑造和傳播，具有不可忽視的作用。

貴州省黔西南州作為少數民族地區，發揚與傳承優秀傳統民族文化，是促進不同民族間交流與理解的重要途徑，有助于社會和諧與穩定的構建。在當今文旅深度融合發展的背景下，黔西南州以旅游業為引領，通過發展非遺進景區等方式，不斷提升城市形象，對于塑造獨特的國際旅游目的地形象至關重要。

三、黔西南州非遺進景區建言

2023年，貴州省文化和旅游廳發布了春節假期貴州省的文化旅游情況報告，據此而知，以萬峰林景區為例，這一年春節假期接待游客總數與黃果樹景區相差無幾，從側面也能反映出萬峰林景區的確具有一定的吸引力。但從旅游綜合收入來看，萬峰林景區與黃果樹景區相差甚遠，旅游綜合收入與接待了2.28萬人次的劍河溫泉尚有差距，人均110元左右的消費明顯低于其他景區人均消費水平。由此來看，萬峰林景區在消費升級方面有待提升。考慮到門票70元與觀光車50元的費用，萬峰林景區的營收結構顯得較為單一。

要將非遺融合進景區，可以設計和開發具有非遺文化特色的體驗項目，如非遺工藝制作、傳統技藝表演、手工藝品DIY等，開發和銷售以非遺文化為主題的特色商品，如手工藝品、紀念品等，開發與非遺文化相關的旅游周邊產業，如非遺主題酒店、非遺文化衍生品等，通過這些舉措皆可拓展景區的經濟產業鏈。

黔西南州國家級非遺項目及省級非遺項目頗多，自2006年至2021年間，分五批共有14個項目列入國家級非物質文化遺產名錄。這14個項目分別為：布依族八音坐唱、布依族查白歌節、銅鼓十二調、皮紙制作技藝、布依戲、布依族高臺獅燈舞、布依族勒尤、布依族“三月三”、布依族服飾、阿妹戚托、苗族蘆笙舞、布依族轉場舞、布依族刺繡、布依族武術。

黔西南州有如此之多的非遺項目，但是能夠進入景區的卻寥寥無幾。當然，在萬峰林中會見到布依族八音坐唱表演、阿妹戚托、布依族服飾，但是，我們看到的或許僅是黔西南州景區的原生態之美。黔西南州旅游發展應堅持因地制宜與循序漸進原則，以不斷學習的同時不斷提升為導向，結合黔西南州現有的經濟水平與基礎建設（包括景區建設），根據黔西南州實際情況，制定切實可行與時效的方案與措施。并且應一步一個腳印，在穩步前行的同時敢于“邁大步”。本文從以下幾個方面對黔西南州非遺進景區進行建言。

第一，黔西南州非遺項目宣傳渠道需拓寬加深，且內容介紹需有吸引力。黔西南日報在2022年7月1日刊載了《貴州省非遺主題旅游路線黔西南篇》的文章。文中推薦了黔西南州非遺路線，并且推薦了美食及景點。或許受制于篇幅的限制，文中的推薦似乎更像是項目的羅列，吸引力及趣味性等未能給讀者耳目一新之感。以“興義融媒”“中國黔西南”為代表的微信公眾號中，時常會看到諸多“人文興義”的相關故事，又或者是各地多姿多彩的“六月六”節慶活動，但以閱讀量、宣傳內容、內容吸引力來看依舊存在可提升之處。

潘雨茜，郭凱倩（2023）建議廣西加大對外宣傳推介力度，加強文化品牌建設。依托“壯族三月三”，每年舉辦中國—東盟非物質文化遺產節來激活跨境非遺文旅產業。同時，創新旅游消費模式，使“壯族三月三” 成為具有廣西特色、在全國和東南亞各國具有影響力、年輕人喜歡的民族節慶，服務于廣西建成面向東盟的國際旅游目的地。

非遺進景區之前要做好非遺的宣傳，黔西南州非遺宣傳應考慮以下幾個方面。一是宣傳渠道與內容再開發。倘若在微信公眾號搜索“萬峰林”，那么會比較容易搜索到“萬峰林旅游集團”與“萬峰林科普旅游”，點擊進入之后可以發現內容信息（旅游信息、門票、攻略等）略顯遜色。有時，“小紅書”式的攻略游玩或許可以作為另一種參考與添加。另外，應考慮類似于自媒體式的宣傳路徑，不斷延伸宣傳的寬度與廣度。二是宣傳場景性問題。在興義萬峰林機場、旅游飯店、高速公路服務區以及剛建設完成不久的馬嶺河夜間文旅消費聚集區里，都難以尋到黔西南州非遺項目的介紹、表演、體驗等。特別是興義萬峰林機場，作為進出黔西南州的一個重要門戶，對于流連忘返的游客、初來乍到的友人、匆忙轉機的旅客來說，這或許是津津有味觀賞黔西南州非遺的最佳機會。

第二，多案例分析及借鑒。黔西南州擁有多個4A級景區，景區間各有特色，相得益彰。景區在原生態的基礎之上，基礎建設不斷進行升級改造，非遺文化的遞推式融入是必要的。丹寨所處的地理位置與黔西南有諸多相似之處，高森林覆蓋率、休閑康養勝地以及天然氧吧等都是大自然賦予的先天性優勢所在，“云上丹寨、康養福地”與“康養勝地、人文興義”各具特色。丹寨小鎮初期規劃思路中亦是借鑒了諸如西江千戶苗寨、肇興千戶侗寨、三都萬戶水寨等景區的特色，以水磨古鎮規劃理念為參考，進行了商業街經營規劃。而丹寨的主題則以非遺為切入點，結合了苗族文化與蚩尤文化。以國家級非遺項目為例，工藝類的諸如苗族服飾、苗族蠟染以及古法造紙，而表演類的則是苗族口頭經典、苗族苗年、苗族錦雞舞以及苗族芒筒蘆笙祭祀樂舞。四廣場各具主題，游客不僅可以近距離觀賞到非遺傳承人的高超手藝，也可親自體驗苗族服飾，留影紀念。而如今，在非遺旅游的基礎上打造非遺研學，可以在鳥籠小院、造紙小院、蠟染小院之中體驗非遺研學之快樂。

在品牌營銷宣傳方面，多部門共同聯動，不僅利用微信公眾號、微博、抖音等基礎性宣傳渠道，斬獲戛納國際創意節的銅獅大獎的“輪值鎮長”則成為另一道美麗而獨特的IP風景線。以“鎮長”之名助力公益扶貧，各領風騷，各顯其能。硬件設施在不斷完善的基礎上，科技智慧也在逐步融入景區之中。

2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動中，文化和旅游部產業發展司發布了20個沉浸式文旅新業態示范案例。內容涵蓋演藝、夜游、展覽展示、街區/主題娛樂等領域，這些案例植根中華文化、場景豐富多樣、技術深度應用、實現雙效統一，代表著沉浸式業態發展的最新成果，其中“花山世界·花山謎窟”主題園區入選了“沉浸式街區/主題娛樂”案例，這個主題園的成功便是因地制宜、循序漸進的最佳案例。從2019年響應國家倡導發展“夜間經濟”與“科技賦能”，其傳統觀光景區也搖身一變成為沉浸式主題園區。因此，非遺進景區同樣需要進行規劃與逐步實施，在景區現有的基礎之上，不斷開發非遺的相關活動是十分有必要的。

最后，非遺資源的保護與傳承需要綜合考慮政策、措施以及創新發展。制定相應的政策與法規，加強對非遺傳統技藝、工藝等的保護與傳承，確保非遺項目的原汁原味。同時，還應該注重非遺項目與景區的結合，將其與自然風光、人文景觀相融合，打造具有獨特魅力和體驗價值的景區產品，提升游客的旅游體驗。

非遺傳承人的培訓與引進也是至關重要的一環，需要加強對非遺傳承人的培訓，培養一批專業化的非遺傳承人才，為非遺項目的傳承與發展提供人才支持。同時，可以通過建立非遺創新基地、非遺特色小鎮等方式，促進非遺資源的創新與發展，使之與現代社會相融合，煥發新的生機與活力。“非遺傳承人”進景區，是塑造特色景區的有力支撐。此外，還可以通過在景區或景區周邊舉辦非遺節慶活動、非遺藝術展覽等形式，增強公眾對非遺文化的認知與理解，激發社會對非遺傳統的熱愛與保護意識。這些舉措將有助于推動非遺文化的傳承與發展，促進地方經濟的繁榮與社會的穩定。

四、結語

非遺項目是民族文化的重要組成部分，通過將非遺項目引入景區，可以提高公眾對非物質文化遺產的認識和保護意識，促進非遺項目的傳承和發展。非遺項目具有獨特的文化內涵和歷史價值，將其引入景區可以為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗，增加景區的吸引力和競爭力。還可以帶動當地手工藝品、傳統表演等產業的發展，促進就業增加收入，推動地方經濟的發展。另外，對于增強當地居民和游客對本土文化的認同感和自豪感，增強文化自信心，促進文化軟實力的提升也具有重要意義。

黔西南州非遺進景區的建設需要政府、企業、社會各界的共同努力，才能實現非遺文化與旅游業的有機融合，推動當地旅游業的健康發展，對城市形象構建與提升，塑造獨特的國際旅游目的地形象具有積極影響。

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作者簡介：

李昊（2002-），男，興義民族師范學院外國語學院2020級朝鮮語專業學生。

邵楠（1987-），男，山東青島人，博士，副教授，研究方向：二語習得、語用學。