一句話讀懂新品牌

大師教我來美顏

一句話商業：

優時顏出圈的原因包括精準的市場定位和產品差異化、強大的研發背景和科學護膚理念，以及創新的營銷策略和品牌形象構建。

優時顏定位為專研國人肌膚的抗老品牌，抓住了中國消費者對國貨美妝接受度提高和對“成分”“功效”與“抗老抗衰”消費需求上升的市場趨勢。品牌通過收集近3萬國人皮膚數據，研制適合中國人膚質的活性功效成分和高效配方體系，填補了針對國人膚質功效護膚產品的市場空缺。

強大的研發背景和科學護膚理念是優時顏創始團隊的自帶基因，來自國際名校的臨床醫學、IT、分子生物學、高級化工領域，擁有強大的研發背景。品牌秉承4C理念（國人肌膚、精準成分、功效驗證、愉悅體驗），以科學高效的成分配比和獨特的藝術視覺呈現，迅速在消費者中建立品牌認知。這種“學術派”團隊作支撐，使得優時顏在產品到品牌上都被認為“不像國貨”，而是具有國際競爭力的高端品牌。

再看營銷，優時顏在采取了內容種草+直播帶貨的線上策略，以及線下店+美容中心+創意快閃店的線下體驗營銷。同時其在視頻平臺選擇專業測評博主進行“功效型”專業內容輸出，讓優時顏收獲銷量的同時，也進行著品牌定位與功效輸出。此外，優時顏的包裝設計簡約而具有科技感，提升了消費者的購買欲望。

一盒“草本糖”年賺5 000萬元

一句話商業：

草本未來結合現代科技與中醫藥食同源理念，打造高附加值健康養生品牌，為年輕消費者提供即時性、便捷化的養生產品解決方案。

當“年輕”遇上“養生”，不免讓人想起一個詞“朋克養生”。草本未來從效果、口感、方便度三個方面來設計產品，找到每一味中藥材最適合“朋克養生族”的產品形態和定位，提供差異化的藥食同源產品，使其更符合現代養生場景的便攜化形態，達到功效、便攜、與調性的平衡。

其次，草本未來的自有產品工廠，有效保證了中藥材品質、供應及產品持續迭代和創新能力，最大程度保障“藥效”，保證產品質量穩定性，并且降低成本。

在營銷上，草本未來憑借敏銳的市場洞察和創新的營銷策略，迅速在年輕人群體中嶄露頭角。品牌以年輕人喜愛的方式與其溝通，推出“不倒翁計劃”，通過社群運營、品牌傳播、銷售轉化打出“組合拳”促進用戶沉淀及復購。

同時，草本未來也通過潮流先鋒審美融入產品外觀包裝和視覺輸出，天貓、抖音、視頻號等線上平臺的精確布局，以及“街頭清醒計劃”等青年活動與社群運營，品牌正在打造全場景、全周期、全球性的分享型產品。

小熊駕到“廚房”

一句話商業：

小熊駕到通過達人直播帶貨和短視頻營銷，結合復合調味品的產品特性，滿足年輕人快速烹飪美食的需求，實現品牌快速增長和銷量提升。

小熊駕到深刻理解了當代年輕人在烹飪方面的痛點，特別是針對那些不會做菜、不愿花時間在廚房但又希望享受美食的年輕消費者。品牌通過推出“一包調味料還原一道菜”的產品，滿足了消費者快速、便捷的需求烹飪，解決了他們在家吃飯的難題。這種對年輕群體的敏銳覺察，使得小熊駕到能夠一經面市就“C位出道”，實現超300%的快速增長。

同時，小熊駕到在營銷和銷售模式上進行了創新，特別是在直播帶貨和短視頻營銷方面。品牌利用抖音、淘寶等平臺進行引流，并在微信公眾號上通過菜譜內容吸引關注，再通過會員分銷模式實現銷售成績。此外，小熊駕到與頭部主播合作，結合內容營銷和私域運營的模式，讓小熊駕到在抖音電商中迅速嶄露頭角。

最后是標準化。品牌通過自建智慧型工廠，實現了生產標準化和產品標準化，提升了產品品質。小熊駕到還與原材料源頭基地合作，從原材料的控制到研發、生產、銷售、倉儲形成了完整的產業鏈，這為品牌提供了穩定的產品供應和成本控制能力。這種強大的供應鏈和產品研發能力，使得小熊駕到能夠快速響應市場變化，推出符合消費者需求的新產品。

7天GMV破億元，肌底衣憑什么？

一句話商業：

草本初色肌底衣通過結合新零售思維和直播電商模式，利用頭部達人直播切片視頻和短視頻種草，實現高效率的品牌推廣和銷售轉化。

數據顯示，2023年草本初色在抖音的銷售額在5億元左右，2024年過半時，其在抖音的銷售額已經超13億元。翻倍的銷售額來自哪里？

草本初色通過大量的實驗、測評來強調產品特性，如“薄如蟬翼，輕薄不悶汗”，以及證實產品與大牌同工同源，這些都是直接回應消費者對產品質量和價值的關切。

同時利用與頭部達人的直播影響力和內容生產能力，通過直播間切片視頻和精準的用戶溝通話術，將達人的價值發揮到極致。品牌與廣東夫婦、陳三廢姐弟等頭部達人合作，通過專場帶貨GMV高達數千萬元，實現了銷量的大幅增長。

而這些經過二次剪輯的直播內容，輔以精準卡位用戶需求的溝通話術，成為品牌“橫空起勢”的重要原因。

再者是季節性產品賣點的精準把握。草本初色在深入洞察用戶需求后，進行了品類拓展與爆品打造。特別是在夏季，用戶對內衣的無痕、無感、無壓、透氣等特性提出了更高的要求，草本初色針對這些需求進行產品開發，如涼感內衣的爆火，滿足了消費者在炎熱天氣中對舒適內衣的需求。品牌在適合打爆品的節點，充分用好了抖音電商的三個關鍵詞：算法、內容和紅人，同時切入到了一個消費需求強勁的品類。