城市文化消費空間視覺設計新動向

摘要：在提升城市文化軟實力與國際競爭力的戰略背景下，明晰城市文化消費空間視覺識別系統設計的內在邏輯和發展動向具有現實意義。通過分析，城市文化消費空間視覺識別系統特征主要包括獨特性與識別性、系統性與一致性、文化性與藝術性、靈活性與適應性。城市文化消費空間視覺識別系統發展動向包括數字化與智能化深度融合、個性化與差異化設計突出、綠色環保與可持續發展理念強化、國際化與跨文化交流趨勢明顯、科技與藝術的融合創新。對城市文化消費空間視覺識別系統設計議題的關注，旨在推動城市空間優化與視覺功能改善，滿足居民日益增長的精神文化需求，促進城市經濟發展與文化產業的融合，推動城市文化的創新和發展，進而提升城市文化軟實力。

城市文化消費空間與視覺識別系統設計內涵

城市文化消費空間是一個多維度概念，它融合了文化、消費與空間三個要素，體現了城市文化發展的新趨勢。作為一種借助文化的象征、想象、隱喻等手段而獲得表征意義和審美旨趣的空間樣式[1]，城市文化消費空間不應只是承載地區經濟增長的容器，還應是城市居民的精神家園[2]。

城市文化消費空間指的是圍繞城市文化空間（如歷史街區、藝術區、創意社區、博物館、美術館、大劇院等）展開的文化消費活動及其所依托的物理空間。這些物理空間既是展示和交易文化消費品的場所，也是精神文化活動的重要載體。隨著社會的進步，人們對文化空間的需求日益增加。在文化創意產業的強勢驅動下，城市文化消費空間逐漸成為城市文化發展的新引擎，極大促進了城市經濟的轉型升級，增強了城市的對外影響力。由于城市文化消費空間的組成要素包括文化、消費、空間和動態性，故城市文化消費空間具有以下內涵屬性。文化層面，城市文化消費空間是以“文化”為目的，通過展示和傳播等獲得精神文化滿足的場所。消費層面，城市文化消費空間是進行文化消費的主要場所，消費者在這里購買、體驗和消費文化產品?？臻g層面，具有明確的物理邊界和形態特征是城市文化消費空間的顯性屬性，同時是城市空間的重要組成部分。動態性，隨著文化創意產業的不斷發展和消費需求的變化，城市文化消費空間也在不斷演變和更新。因此，流動中的城市文化需要明晰城市文化消費空間的特點，遵循城市發展規律，才能提出有價值的提升路徑。

城市文化消費空間的特點主要包括以下幾點。一是多樣性和包容性，城市文化消費場所涵蓋多種文化形式和消費模式，能夠滿足不同消費者的多樣化需求。同時，文化空間具有高度的包容性，可以容納不同文化背景和不同審美偏好的人在此體驗和消費。二是創意創新性，文化與創意的碰撞，促進文化消費內容的更新和升級，文化消費空間中的創意人才和創新資源，為文化創意產業的發展提供了強有力的支撐，所以城市文化消費空間是文化創意產業的重要載體。三是體驗與互動，新時期，城市文化消費空間更加注重消費者的參與和體驗，通過創造身臨其境、互動式的消費場景，消費者不僅可以購買文化產品，還可以參與文化活動的創作和傳播，全方位提升消費者的文化消費體驗。四是地域性和文化認同，城市文化消費空間通常與地方的歷史遺產和特色文化密切相關，這些空間通過展示和傳播地域文化，增強了消費者的文化認同感、歸屬感以及依戀感。五是經濟和社會效益，城市文化消費空間是城市綜合經濟的重要一環，對于引導和帶動城市其他行業的發展與提高城市經濟總量也有顯著促進效應。通過挖掘城市自身深厚的文化內容及旅游資源，滿足大眾的日常文化消費需求，將會形成良性的可持續發展道路。

視覺識別系統設計（Visual Identity System Design，簡稱VI設計）是一套系統、統一且具有高度識別性的視覺傳達體系。其核心目的是通過視覺符號系統，將企業、機構或品牌的理念、文化特質、服務內容等抽象語意轉換為具體、可識別的符號概念，從而塑造出獨特且一致的形象。視覺識別系統設計主要包括基礎設計要素和應用設計要素兩大要素?；A設計要素包括標志、標準字、標準色、輔助圖形、宣傳語/口號等。應用設計要素包括辦公事務用品、廣告宣傳、建筑環境、產品包裝、交通工具等。設計原則包括統一性原則、識別性原則、美觀性原則、適用性原則及文化性原則。全媒體時代，城市文化消費空間的VI更新動因源自外部環境驅動（即VI系統需適應其賴以生存的傳播生態的變化）和內部需求變動（內部因素即VI系統在時代發展中自身價值重塑）[3]。城市文化消費空間的視覺識別系統設計有助于增強城市內外視覺形象的傳播力和影響力，對城市品牌形象的塑造以及提升城市綜合文化軟實力具有較強的現實意義。

城市文化消費空間視覺識別系統設計特征

城市文化消費空間的視覺識別系統是其品牌形象和文化傳達的重要載體。該系統借助一系列巧妙構思的視覺符號，如標志、標準色、字體、圖形等，塑造特色鮮明且辨識度高的品牌形象，提升都市文化消費區域魅力，增強其市場競爭實力。以下是城市文化消費空間視覺識別系統的特征。

第一，獨特性與識別性。獨特性即與眾不同，凸顯獨特的地方風格是城市文化消費空間VI設計的基本價值取向。這就要求設計師在創作過程中深入挖掘城市空間的文化內涵和地方特色，并通過創新的設計手法將其轉化為獨具魅力的視覺形象，如提煉獨特的形式符號、色彩搭配、創意要素，形成鮮明的個性風格，能夠引起顧客的興趣，增強對城市文化消費空間的文化認同感。識別性，增強空間辨識度，提升消費者吸引力，是VI設計的目標要求。這要求系統中的各個視覺元素（如標志、色彩、字體等）具有鮮明的特征，遵循人的視覺記憶和識別規律，VI系統致力于幫助顧客在眾多相似的競爭者中找到他們認同的城市文化消費空間。

第二，系統性與一致性。系統性，城市文化消費空間的VI系統是一個完整的視覺識別體系，涵蓋基礎系統和應用系統兩大板塊?；A系統包括標志、標準色、標準字等要素；應用系統則將這些基本元素應用于各種媒介和場景中，如廣告宣傳、環境導視、產品包裝等。VI的系統性還體現在具有清晰的層級形態，可以從宏觀到微觀，從整體到局部，在各個層次之間密切的關聯性中尋找規律。例如，作為宏觀層次的設計需要從主視覺的整體色調、主題圖形方面考量，而具體的標志、指示標識等則屬于微觀層次的設計要素，局部、微觀通常服從整體和宏觀。一致性，為了保持品牌形象的一致性和穩定性，VI系統中的所有視覺元素通常在風格、色彩、字體等方面保持高度統一。這要求設計師在設計過程中遵循統一的設計規范和標準，確保各個部分之間的和諧統一。綜上，城市文化消費空間中的視覺識別系統應該系統全面、層次分明、功能完善、風格統一、色彩協調和字體規范，從而搭建優質的空間形象和品牌識別度，讓用戶能夠舒心消費。

第三，文化性與藝術性。文化性，城市文化消費空間的VI系統應表現在地城市的文化元素與特點，不同城市的表現有其各自特點。設計人員通常立足當地，提煉具有地方代表性的文化符號元素進行創作。通過視覺語言將空間所承載的文化內涵、歷史傳承、藝術追求等信息傳遞給消費者，提升他們對地方文化傳統的認同感及歸屬感。在構筑方案時應充分考慮消費者的情感寄托與文化感受，打造細膩的人性化設計，營造濃厚的文化氛圍，讓消費者在環境中切實感受到愜意與歡愉。藝術性，VI系統不僅具有實用功能，還具有重要的審美價值。優秀的VI系統應該具備高度的藝術性，能夠吸引消費者的眼球并激發其情感共鳴。因此，設計者要將形式美和內在美融為一體，借由圖形、色彩和字體等設計語言來創造藝術感受，通過富有感染力的藝術語言和表現形式，觸動消費者的情感神經，引發他們的共鳴和思考。

第四，靈活性與適應性。靈活性，雖然城市文化消費空間VI系統設計在風格上追求一致性與獨特性，但也應當有一定的靈活性，能夠適應不同的環境與傳播媒介。例如，在不同的廣告媒介展示VI系統時，可以根據媒介的特點進行適當的調整和優化，以增強傳播效果。這要求設計師采用模塊化設計思路，將視覺識別系統分解為多個可獨立設計、組合和替換的模塊，根據實際需求快速調整設計方案，提高設計效率和靈活性。也可以建立視覺識別系統的動態更新機制，根據市場變化、消費者反饋、技術進步等因素及時調整和優化設計，如此才能有助于保持系統的時效性和吸引力。適應性，隨著市場態勢的演變和消費者需求的升級，城市文化消費空間的VI系統需持續革新與優化，以匹配時代變遷。這要求設計師保持對市場的敏銳洞察，及時更新VI系統設計理念與創意展現，緊跟行業及消費者需求。此外，城市文化消費空間的VI系統應具備較強的跨文化傳播能力，能夠跨越地域、語言、文化等障礙，傳遞給背景各異的顧客群體。這要求設計在尊重當地文化習俗的基礎上，尋求共性和普適性的表達方式。城市文化消費空間的VI系統應與所處空間環境相協調，巧妙運用色彩、材質、造型等設計元素，使系統與空間環境形成和諧統一的視覺效果，最終達到物質景觀與文化氛圍有機融合的目的。

城市文化消費空間視覺識別系統設計發展動向

城市文化消費空間視覺識別系統的發展趨勢受到技術進步、市場需求、文化變遷及消費者行為模式變化等多重因素的影響。以下是對當前及未來一段時間城市文化消費空間VI系統發展趨勢的歸納。

第一，數字化與智能化深度融合。首先，隨著數字化和智能化技術的飛速發展，VI系統將更加深入地融合這些先進技術，提升用戶體驗和互動性。動態交互體驗方面，通過AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等技術，VI元素將不再局限于靜態的圖形和文字，而是能夠以動態、交互的方式展現，為消費者提供更加沉浸式的文化消費體驗，也就是文化消費空間從單純的商業空間向創新型、體驗型文化空間延展[4]。其次，智能導視與個性化服務方面，智能導視系統將根據消費者的行為模式和需求提供個性化的指引服務，優化空間布局和導視設計。同時，通過大數據分析，VI系統能夠更好地理解消費者偏好，為城市文化消費空間提供精準的市場定位和營銷策略。

第二，個性化與差異化設計突出。在競爭激烈的市場環境中，個性化與差異化設計將成為VI系統吸引消費者的重要手段。尤為重要的途徑是深挖文化內涵。每個城市都有獨特的文化背景和歷史底蘊，VI系統應更加注重挖掘和展現這些文化內涵，形成具有鮮明個性的品牌形象。通過獨特的設計風格和元素運用，城市文化消費空間能夠在眾多城市空間中脫穎而出。設計師也將不斷探索新的設計手法和表現形式，如扁平化設計、極簡主義風格等，靈活運用創新設計手法，使VI系統更加符合現代審美趨勢和消費者需求。同時，插畫、手繪等藝術手法的運用將為VI系統增添更多的藝術氣息和文化底蘊。

第三，綠色環保與可持續發展理念強化。隨著環保意識的提升和可持續發展的重要性日益凸顯，VI系統將更加注重綠色環保和可持續發展理念的融入。例如，在VI系統的制作過程中，將優先選用環保材料，減少對環境的影響。同時，可降解材料、再生材料等的應用將成為趨勢。此外，深化節能低碳設計，通過合理的布局和照明設計等手段降低能耗，VI系統將更加注重節能低碳理念的體現。例如，利用自然光照明、太陽能供電等方式減少能源消耗。

第四，國際化與跨文化交流趨勢明顯。城市文化消費空間在全球化浪潮中，需拓展至更廣泛的市場與消費人群。全球視角下的VI系統，趨向于國際化和文化交流的融合愈發顯著，地方品牌形象因此得以突破語言及文化的障礙，使各地消費者均有機會彼此了解和認同。此外，作為文化交流的一種手段，城市文化消費空間VI系統的設計展現不同文化的魅力和特色，促進跨文化交流和融合，這將有助于提升城市文化消費空間的國際影響力和吸引力。

第五，科技與藝術的融合創新。未來VI系統的發展將更加注重科技與藝術的融合創新，通過技術手段提升藝術表現力，同時以藝術思維引領技術創新。數字化時代，走“實體空間+”路線是城市文化空間發展的必由之路，其以實體空間為載體，契合社區居民的日常生活實踐，通過開展接地氣的文化活動，提升空間的文化活動質量和具身體驗價值[5]。這種融合將推動VI系統在形式、內容、傳播方式等方面實現全面升級，為消費者帶來更加豐富的視覺體驗和情感共鳴。

綜上所述，城市文化消費空間是一種富有活力和創意的空間形態，對推動城市文化消費發展、提升城市文化軟實力和國際影響力具有重要作用。未來，隨著文化創意產業的更新迭代和消費需求的不斷變化，城市文化消費空間將繼續保持多樣性、創意性、體驗性和地域性，不斷創新發展。視覺識別系統設計是一項系統性和戰略性的工作，需要設計師具備良好的文化素養、敏銳的設計感知力、扎實的專業技能，通過科學的設計流程和嚴謹的設計原則，為城市文化消費空間塑造獨特統一的視覺風格，提升城市名片的市場號召力和傳播力。

城市文化消費空間的視覺識別系統具有獨特性、識別性、系統性、一致性、文化性、藝術性、靈活性和適應性等特點，它們共同構成了該空間品牌形象的獨特風格。城市文化消費空間的VI系統，將沿著數字化與智能化、個性化與差異化、綠色環保與可持續發展、國際化與跨文化交流以及科技與藝術的融合創新等路徑持續展開，為城市文化消費空間的發展注入新的活力。

2023江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“城市文化消費空間視覺識別系統構建研究”（編號：2023SJYB1461）；2023江蘇省教育科學規劃課題“基于‘藝工融合’辦學特色的藝術設計類專業創新人才培養模式研究”（編號：C/2023/01/37）。

（作者單位：常熟理工學院）

[1]車玉玲.空間變遷的文化表達與生存焦慮[J].蘇州大學學報（哲學社會科學版），2013，34（04）：48-52.

[2]陳天宇，張海防.我國城市文化消費空間的生成邏輯與發展趨向[J].藝術百家，2023，39（02）：66-73.

[3]上海圖書館視覺識別系統更新工作組.全媒體時代下公共圖書館形象的重塑——上海圖書館更新視覺識別系統的紀實與思考[J].圖書館雜志，2022，41（06）：15-23.

[4]戴俊騁，那鯤鵬，趙子婧.當前文化消費空間特征與發展動向探析[J].城市發展研究，2021，28（07）：99-104.

[5]江凌.城市文化空間的身體消費：以實體書店空間為中心[J].深圳大學學報（人文社會科學版），2023，40（05）：57-66.