數字經濟融合鄉村文旅產業發展研究

摘 要：鄉村振興作為新時代中國特色社會主義鄉村發展的國家戰略，發展鄉村文旅產業有助于實現鄉村振興。鄉村振興作為新時代中國特色社會主義鄉村發展的必然要求，更成為中華民族再次騰飛的關鍵標志。而鄉村文旅產業發展是新時代推動鄉村全面振興的重要路徑，數字經濟是推動鄉村文旅產業發展的重要抓手。因此，從價值意蘊、現實困境、內在機理三個層面，探討數字經濟融合鄉村文旅產業發展的實現路徑具有十分重要的意義。

關鍵詞：數字經濟 鄉村文旅產業 發展 路徑

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2025）01-154-03

實施鄉村振興戰略是我國全面建成小康社會、實現共同富裕的重大戰略決策，是新時代“三農”工作的關鍵著眼點。鄉村振興是實現中華民族偉大復興中國夢的重要內容，而鄉村文旅產業是鄉村振興戰略實施的重要支撐。而數字經濟的快速發展與鄉村文旅產業發展的需求產生了雙向耦合效應，為鄉村文旅產業發展提供了新動能。從數字經濟融合鄉村文旅產業發展的機理來看，數字經濟為鄉村文旅產業的價值增值、要素激活和供給優化提供了新路徑。但同時，在數字技術應用、產品和服務供給、人才培養與管理機制、政策扶持體系等方面還存在一些現實困境，制約著數字經濟融合鄉村文旅產業的進一步發展。因此，采取各種措施不斷促進數字經濟融合鄉村文旅產業發展，將有利于更好地實現鄉村文化資源的價值轉化與賦能。

一、鄉村振興中促進文旅產業發展的價值

（一）經濟價值：為鄉村地區就業與增收創造新機遇，助推農業現代化水平提高

數字經濟融合鄉村文旅產業發展，一方面，可以通過數字技術和信息技術為鄉村地區提供文旅服務、創意產品、創意設計等創新創業空間，增加就業機會；另一方面，可以通過數字技術和信息技術為鄉村地區提供文化服務、文化體驗、文化創意等豐富的休閑旅游產品，吸引更多游客到鄉村進行體驗式消費，增加鄉村地區的經濟收益。在數字經濟融合鄉村文旅產業發展過程中，農業現代化水平的提高需要依托農業規模化經營和農業產業化經營，而這些都需要鄉村文旅產業的支撐。因此，數字經濟融合鄉村文旅產業發展可以有效推動農業現代化水平提高。當然，在數字經濟融合鄉村文旅產業發展過程中，需要將數字技術和信息技術融入到農村地區的基礎設施建設中。

（二）社會價值：促進城鄉一體化進程，為城鄉融合發展奠定堅實基礎

當前，我國已進入到全面建成社會主義現代化國家的新階段，新時代的城鄉關系具有明顯的雙重屬性，既是城市與鄉村共存共榮、共同發展的關系，又是城市與鄉村各有優勢、相互融合的關系。在推動城鄉融合發展過程中，數字經濟可以發揮其獨特優勢：通過推動鄉村文旅產業發展為城市居民提供更加多樣化、個性化的服務；通過數字技術與文旅產業相結合，實現數字旅游服務創新和數字化文旅產業轉型升級，滿足城市居民對鄉村文化旅游產品和服務的多樣化需求。此外，數字經濟可以通過城鄉文化融合帶動農村地區產業轉型升級和發展模式創新，促進傳統農業向現代化農業轉變；通過城鄉文化融合促進鄉村旅游產品和服務創新，培育鄉村旅游新業態；通過城鄉文化融合帶動農村地區居民消費升級、推動農村地區現代服務業發展等方式來實現城鄉融合發展。

（三）生態價值：加快鄉村環境整治，推動鄉村生態振興

我國幅員遼闊，自然條件、氣候環境千差萬別，地域特色鮮明，因此，在鄉村文旅產業發展中，應當結合當地自然地理條件以及鄉村特色文化等要素，探索適宜于自身的發展模式。在鄉村生態環境保護和修復方面，應當充分利用鄉村生態資源優勢，因地制宜地推進農業結構調整和優化升級。在此基礎上，可以通過大力發展“旅游+”的形式，推動農業產業轉型升級；或者利用數字經濟的技術優勢與產業優勢，通過數字經濟融合鄉村文旅產業發展來打造具有地域特色的鄉村文旅品牌。除此之外，還可以充分挖掘鄉村生態文化資源及其價值。在農業產業結構調整方面，可以通過大力發展“休閑農業+”模式來推動鄉村旅游產業轉型升級。在開發“觀光農業+”模式時，應當充分利用當地的自然地理條件、歷史文化資源、民俗風情等要素。在農村旅游業的開發過程中，可以充分利用當地的傳統節日以及當地的民俗文化開展一系列生態旅游活動。此外，還可以通過數字經濟融合鄉村文旅產業發展來打造生態休閑旅游品牌。

二、數字經濟助推鄉村文旅產業發展的機理

（一）價值增值：以數字化、網絡化、價值化激活鄉村文化資源

數字化的文化資源展示，有利于凸顯其歷史價值、社會價值和美學價值。基于數字技術的虛擬展示，可以實現鄉村文化資源的活化，從而使其獲得新的內涵和價值來創造新的增長點。同時，數字化也使得鄉村文化資源更容易被傳播，并在互聯網平臺上實現更大范圍的共享。數字化還可以突破時空限制，使鄉村文化資源得以廣泛傳播、共享和利用。隨著互聯網技術的快速發展，人們可以通過網絡平臺將鄉村文化資源傳播到全國各地。例如，“互聯網+”理念下的網絡直播技術，利用直播平臺、短視頻平臺等渠道將鄉村文化資源展示給大眾，從而吸引更多人了解、欣賞和參與其中。總之，數字經濟發展能夠為鄉村文旅產業注入新動能、新活力，能夠賦予其新的內涵和價值創造新的增長點，從而為鄉村文旅產業持續發展提供強有力保障。

（二）要素激活：以數字技術與信息資源共享激活鄉村文化資源

數據作為數字經濟時代的關鍵生產要素，能夠通過數字化、網絡化等方式實現數據整合和共享，為文化資源數字化建設提供了新途徑。文化資源數字化，不僅能夠將分散在不同部門和區域的文化資源進行整合和利用，還能實現文化資源的跨界共享與利用。數字技術，能夠將分散在不同部門和區域的文化資源進行集中管理、統一規劃、分類存儲，能夠為文旅企業提供豐富多樣的文化資源產品和服務；能夠為文化資源數字化建設提供有力支撐；能夠突破傳統文化資源開發與保護模式，實現資源高效利用。在數字化建設中，通過信息采集、存儲、處理和分析等方式，對鄉村地區各種文化資源進行整合與活化。在此過程中，數字技術可以實現對鄉村地區的全方位監測與分析，包括文化遺產的分布狀況、保存狀況、利用價值等。在此基礎上，可以根據不同地區的歷史傳承與文化特色構建數字化展示體系，還能為數字文旅企業提供精準定位服務。此外，數字化建設還可以為文旅企業提供高效便捷的交易平臺，并促進文旅企業之間開展合作與交流。

（三）供給優化：以數字化轉型與改造實現鄉村文旅產業供給方式創新

隨著互聯網、人工智能等技術的快速發展，數字經濟對經濟社會各領域產生了深刻影響，推動了產業結構和生產模式變革，在提升消費市場活力和效率的同時，也在一定程度上重塑了人們的消費觀念，改變了人們的消費方式。傳統文旅產業主要通過線下體驗與參觀的方式開展旅游活動，其產品和服務具有較強的針對性和局限性。數字經濟通過數字化改造與轉型升級，能夠有效滿足人們多元化、個性化的消費需求，推動鄉村文旅產業供給方式創新。數字經濟融合鄉村文旅產業供給方式創新，能夠促使其在供給內容和形式上不斷進行創新，以文旅+創意、文旅+體育等形式為代表的新型供給模式成為發展趨勢。通過數字化改造與轉型升級，能夠有效擴大鄉村文旅產業的產品和服務供給范圍，提升其供給效率和質量，進而為鄉村文旅產業發展提供強有力支撐。

三、數字經濟融合鄉村文旅產業發展面臨的困境

（一）數字技術應用存在短板，數據共享不足

第一，從數字基礎設施建設來看，我國多數鄉村地區仍存在著信息基礎設施不完善的問題。當前，部分農村地區網絡信號仍然較弱，難以滿足游客的網絡需求；一些偏遠山區鄉村通信覆蓋率較低，部分農村地區還未通光纖，導致數字信息難以順利傳輸。

第二，從數字技術應用來看，目前我國多數鄉村文旅產業數字化產品和服務供給與市場需求之間存在較大差距。雖然部分鄉村文旅產業數字化產品和服務能夠在一定程度上滿足游客的文化需求，但仍存在著許多產品和服務供給無法精準對接市場需求的問題。

第三，從數據共享來看，當前我國大多數地區的鄉村文旅產業數據尚未實現開放共享。由于數字技術應用不足、數據共享程度不高等問題的存在，導致鄉村文旅產業的數字化轉型面臨著諸多困難。

第四，從數字人才培養來看，目前我國多數鄉村文旅產業從業人員的數字化能力不足。同時，由于鄉村文旅產業涉及領域廣泛且專業性強，對于人才的需求量大且培養周期長，導致了農村地區數字人才數量少且分布不均衡等問題。數字技術應用與人才培養方面的不足，成為制約我國鄉村文旅產業數字化發展的重要因素。

（二）數字化產品和服務供給與市場需求存在差距，數字化服務供給不足

第一，目前鄉村文旅產品和服務主要集中于門票、住宿、餐飲等方面，缺乏具有文化內涵和特色的數字化產品和服務。以旅游消費為例，目前我國鄉村文旅產業主要集中于觀光旅游領域，在數字技術與鄉村文旅產業融合的過程中，由于數字化產品和服務內容缺乏深度挖掘、文化內涵挖掘不充分，導致其對游客的吸引力不足。

第二，數字化服務供給不足主要體現在兩方面：一是數字技術應用缺乏專業人才。在鄉村文旅產業發展過程中，許多地區均存在數字化人才匱乏的問題。如在旅游目的地推廣過程中，缺乏專業數字營銷人才來設計和推廣旅游目的地產品和服務；在旅游網絡營銷過程中，缺少專業的數字營銷人才來設計和推廣旅游目的地產品和服務。二是數字技術應用缺乏創新。由于我國鄉村文旅產業發展時間較短，技術基礎相對薄弱，相關的數字技術應用仍處于起步階段，許多鄉村文旅產品和服務仍以傳統模式為主。尤其是在旅游營銷方面，缺少基于數字技術的營銷手段和營銷內容創新模式。因此，需要進一步加快鄉村文旅產業數字化轉型步伐。

四、數字經濟融合鄉村文旅產業發展的路徑

（一）推動鄉村文旅數字化基礎設施建設

數字基礎設施是指為實現一定的社會功能，用于信息采集、傳輸、交換、處理和存儲的各類電子設備或系統，以及由這些設備所組成的系統。數字基礎設施作為數字經濟發展的重要載體，可以為數字經濟的發展提供更加便捷高效的基礎設施保障，其建設和完善將有力促進數字經濟的健康快速發展。數字基礎設施建設，有利于加快推動我國鄉村文旅產業數字化轉型，有效促進城鄉文化和旅游資源融合，實現文旅產業高質量發展。在數字經濟融合鄉村文旅產業發展過程中，要強化數字基礎設施建設，在城鄉之間、區域之間打造信息高速公路，優化鄉村數字化基礎設施體系結構和布局，推動鄉村文旅產業實現數字化轉型。

（二）完善數字技術應用平臺

在數字經濟背景下，隨著鄉村文旅產業的發展，需要更加完善的數字技術應用平臺，這是數字技術賦能鄉村文旅產業發展的基礎。一方面，需要加強對數字技術應用平臺的建設，重點完善基礎設施建設和數字技術應用的硬件條件，為數字技術賦能鄉村文旅產業提供硬件支撐。另一方面，需要加強對數字技術應用平臺的建設和維護。由于數字技術應用平臺是鄉村文旅產業發展的核心支撐，需要重點加強對數字技術應用平臺的建設和維護。通過加強對數字技術應用平臺的建設和維護，不僅可以提升數字化信息采集、存儲、分析等能力，還可以促進信息共享與資源整合，提高數字化信息加工和處理能力。

（三）積極推動文旅資源數字化

目前，我國的數字文化資源主要分布在博物館、圖書館等公共文化設施中，這類設施的數字化水平相對較高，但由于這些機構都是公益性的，其運營和維護成本都相對較高。對于鄉村來說，由于公共文化設施建設相對滯后，鄉村文旅資源的數字化程度普遍較低。因此，應充分發揮我國數字經濟發展優勢，推動文化資源數字化建設，提高鄉村文旅產業數字化水平。我們應該加大對數字文化資源的開發和利用力度，提升文旅資源的開發效率和水平。例如，在博物館、圖書館等公共文化設施中建立數字博物館、數字圖書館等數字化服務平臺，為民眾提供更加便捷高效的文旅信息服務；加強對文化資源的數字化整理和研發工作，提升文化資源的數字化程度；鼓勵互聯網企業、科技企業開發數字文化產品與服務，豐富鄉村文旅產業的產品體系。同時，大力推進文化資源數字化建設進程，充分利用互聯網、云計算、大數據、人工智能等新興技術手段進行鄉村文旅資源數字化建設。

（四）提升鄉村文旅數據要素價值

數字經濟的一個顯著特征是數據要素的廣泛應用，包括數據收集、處理、存儲、分析和使用等。對于鄉村文旅產業而言，只有充分利用好這些數據要素，才能發揮其在促進鄉村文旅產業數字化轉型方面的作用。因此，需要加強基礎設施建設，為鄉村文旅數據要素的應用提供硬件保障。我們應該加快推進鄉村網絡基礎設施建設，為數字技術與鄉村文旅產業融合發展提供物質支撐；推進“互聯網+”信息基礎設施建設，實現城鄉資源、服務的共享；優化鄉村文旅網絡服務平臺和信息基礎設施服務體系；完善數字鄉村文旅產業平臺和信息基礎設施體系建設，為鄉村文旅數據要素的應用提供技術支撐。

（五）推進文旅產業數字化轉型升級

隨著數字技術的不斷發展，數字經濟已成為推動我國經濟社會高質量發展的重要引擎。數字技術與文旅產業融合發展，對促進城鄉融合發展、優化資源配置、激發市場活力和提升文旅產品質量都具有重要意義。隨著文旅產業的快速發展，鄉村旅游資源得到進一步開發和利用，但受地域、經濟和文化等因素的限制，鄉村旅游的供給與需求存在較大差距。因此，數字技術在文旅產業中的應用，能夠更好地促進鄉村文旅產業供給側結構性改革。在這一過程中，應充分利用數字經濟融合作用，實現鄉村文化與旅游資源的深度開發與利用，推進文旅產業數字化轉型升級。

（六）構建文旅產業數字化監管體系

依托大數據、云計算等現代信息技術，構建涵蓋文旅資源數據、旅游經營數據、游客行為數據等的數字化監管體系。通過在文旅產業內部建立多主體協同監管機制，利用大數據、云計算等現代信息技術對文旅產業經營過程進行動態監控，提升文旅產業監管效率，促進文旅產業高質量發展。具體而言，可以將鄉村文旅產業監管過程分為兩個階段：第一階段為事前監管，即根據文化和旅游資源的屬性和特點，制定文旅產業發展規劃，利用現代信息技術對文旅資源進行數字賦能，實現文旅產業資源的數字化和數字文旅資源的集約化利用；第二階段為事中監管，即通過數字化手段對文旅產業經營行為進行動態監控和智能分析，及時發現并解決存在的問題。

五、結語

數字經濟是以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數字化轉型為重要推動力，促進資源優化配置、要素組合融通的經濟形態。隨著我國城鎮化進程不斷推進，城市居民對文化旅游的需求呈現出多樣化和個性化特征，在一定程度上影響了鄉村文旅產業的發展。而數字經濟時代，數字技術與鄉村文旅產業的融合發展，將有助于提高鄉村文旅產業的發展水平和質量，助推鄉村振興戰略實施。

參考文獻：

[1] 周錦.數字文化產業賦能鄉村振興戰略的機理和路徑[J].農村經濟，2021（11）：10-16.

[2] 楊志萍.數字賦能鄉村產業振興的內在邏輯與現實選擇[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2022，19（03）：32-36.

[3] 張蘊萍，欒菁.數字經濟融合鄉村振興：理論機制、制約因素與推進路徑[J].改革，2022（05）：79-89.

[4] 何雷華，王鳳，王長明.數字經濟如何驅動中國鄉村振興[J].經濟問題探索，2022（04）：1-18.

[5] 完世偉，湯凱.數字經濟促進鄉村產業振興的機制與路徑研究[J].中州學刊，2022（03）：29-36.

[6] 張旺，白永秀.數字經濟與鄉村振興耦合的理論構建、實證分析及優化路徑[J].中國軟科學，2022（01）：132-146.

（作者單位：湖南財經工業職業技術學院經濟貿易學院 湖南衡陽 421002）

[作者簡介：張錦源，碩士，助教，專職輔導員兼教師，研究方向：區域經濟與企業管理、職業教育。]（責編：賈偉）