浙江鄉村旅游領先全國的成因探析

摘 要：發展鄉村旅游是實施鄉村振興戰略的有效方式之一，具有促進農民就業增收、拉動鄉村現代化等重要作用，有利于“三農”問題的一攬子解決，促進鄉村振興。目前，我國鄉村旅游發展整體呈不均衡態勢，浙江省處于全國領先地位。文章以浙江省鄉村旅游發展為研究對象，探析其領先全國的成因，并歸納對其他地區發展鄉村旅游可供借鑒的經驗。研究表明，浙江省鄉村旅游的成功得益于“千萬工程”的切實推進、精準識別滿足社會需求等因素，最后提出了一系列推動鄉村旅游高質量發展的建議。

關鍵詞：鄉村旅游 浙江省 領先地位 成因分析

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2025）01-160-02

一、研究背景及研究意義

如何有效促進鄉村高質量發展已成為當今學界與社會研究實踐的重要課題，研究與實踐均表明，鄉村旅游是實現鄉村振興的有效手段之一，鄉村旅游改變著鄉村經濟社會發展方式、鄉村生態面貌、鄉村文化復蘇進程，成為農業提質增效、農民增收致富、農村繁榮穩定的重要渠道，是實現鄉村振興的現實途徑[1]。

目前，我國鄉村旅游整體呈不均衡發展態勢，鄉村發展不充分，其中浙江省鄉村旅游發展總指數2022年高達0.7069，位列全國第一[2]，更有安吉余村與下姜村入選UNWTO“最佳旅游鄉村”，鄉村旅游在浙江的發展取得顯著成功，具有較高的分析價值。本文擬基于旅游地理學、區域發展及鄉村振興等理論，探討浙江鄉村旅游成功的關鍵因素及其對我國其他地區鄉村旅游發展的啟示經驗。

二、浙江鄉村旅游領先全國的原因

（一）“千萬工程”的切實推進

“千萬工程”，即“千村示范，萬村整治”。是以農村生產、生活、生態“三生”環境整治為重點，以農村生態環境整治和農民生活質量提升為核心，在浙江省全省范圍內開展的村莊整治建設行動，是“兩山理論”的成功實踐。據浙江省委農辦摸排，從2002年3萬多村莊環境普遍較差到2022年底浙江全省滿足新時代美麗鄉村標準村莊占比超9成。相配套的農村等級公路比例100%，縣域跨鄉鎮、跨行政村斷頭路基本打通；農村電網改造升級，實現城鄉飲水同質，供電供水覆蓋率、可靠性均處于全國領先水平。浙江憑借“千萬工程”的實踐，有效優化了鄉村生活環境，全面改進了鄉村的公共設施，顯著提升了鄉村服務水平，從而為鄉村旅游的配套設施奠定了堅實的基礎，使其鄉村旅游發展成為可能。

浙江在發展鄉村旅游的具體實踐中，始終堅持綠色發展原則，對環境與經濟雙重價值的追求，使浙江省的鄉村旅游有較高的品質與吸引力，同時也為鄉村帶來了長期經濟效益和生態效益。通過強調環境保護與經濟發展的和諧共存，促進了浙江鄉村旅游的生態化、高水平發展，讓綠水青山更美，也讓金山銀山更大。

（二）精準識別滿足社會需求

浙江與其臨近的江蘇和上海均為我國經濟最為發達的地區之一，區域GDP與人均收入水平均處于全國前列。工作生活的快節奏、競爭激烈的職場環境、高強度的工作狀況使民眾易產生較大的心理壓力。在此背景下，居民對有效緩解內心壓力的方式愈發需要。而旅游具有令人放松、愉悅及療愈身心的作用，能讓人在怡情的環境中產生更多的非定向注意力、釋放壓力、恢復人的健康，對于改善人們的心理健康、緩解壓力有顯著效果[4]。其中鄉村旅游更注重自然環境的體驗。它通常提供更為寧靜與貼近自然的旅游環境，有助于城市居民更好地緩解壓力和恢復心理平衡。

浙江省精準識別社會需求，發展鄉村旅游滿足長三角地區居民對休閑放松與緩解壓力的需求，深入挖掘本地文旅資源，打造出諸如杭州市姜家村、溫州市德灣村、嘉興市徐家埭村等高質量鄉村旅游項目，充分利用區域內豐富的歷史文化資源和生態環境，為游客提供了從參與傳統文化體驗到親近自然的全方位立體化體驗。這種對游客市場需求的精準識別和高質量滿足，使得浙江鄉村旅游在市場上形成了獨特的競爭優勢。

（三）完善交通網絡與政策大力支持的復合效應

浙江省地處長三角的優越地理位置使得長三角居民進行旅游決策時，更易將其作為旅游目的地。浙江省積極把握與利用這一優勢，截至2022年底，浙江省鐵路營運里程3712千米，其中高鐵營運里程占51.19%；公路通車里程122918千米，其中高速公路5290千米；民用航空通航點471個。通過優化交通網絡、推動區域協同，最大化地利用了地理位置這一優勢，吸引了大量的國內外游客。

同時，浙江省各級政府高度重視鄉村旅游的發展，出臺了系列政策文件，推出如土地使用優惠、獎補措施等優惠政策對鄉村旅游進行引導和扶持。降低了鄉村旅游項目的開發成本，激發了社會資本對鄉村旅游投資的興趣。政府還通過建立鄉村旅游品牌、組織旅游節慶活動等方式，不斷提高浙江鄉村旅游的知名度與吸引力。完善“民宿+村莊”“景區+村莊”“小鎮+村莊”“村莊+村莊”與田園綜合體等發展模式，打造100個鄉村旅游集群。創興打造“萬村景區化”，通過品牌效應，打造精品鄉村旅游項目，將浙江的鄉村旅游資源推向更廣闊的市場。

通過完善交通網絡和強有力的政策扶持，為鄉村旅游的發展營造了良好的內外部環境。這些因素相互作用，效應加倍，共同促進了浙江鄉村旅游業的繁榮發展。

（四）資源富集與文化深邃

浙江省現有各類地貌景觀、水域景觀、生物景觀和人文景觀共計1200余處，還有可供旅游開發的主要海島景區（點）450余處。同時。浙江也是中國歷史文化的重要發源地之一，通過歷史賦能鄉村旅游。諸如傳統的手工藝制作、豐富的非物質文化遺產、歷史悠久的節慶活動等，都吸引著尋求文化深度體驗的游客。浙江省在打造鄉村旅游項目時，深挖本地文化，打通文化和旅游融合主路徑，推進“優秀傳統文化+旅游”旅游發展模式，以浙江特色傳統文化資源為依托，打造古越文化、吳越文化、絲瓷茶文化、江南水鄉古鎮文化等具有浙江辨識度的文化標識，通過創建美麗鄉村示范縣70余個、特色鄉鎮2000余個、美麗庭院300多萬戶，全面展示浙江美麗鄉村。

浙江省憑借其得天獨厚的自然景觀和豐富的人文景觀，與其深厚的文化底蘊相互融合，為鄉村旅游的蓬勃發展提供了充裕的多元素材。深挖資源與文化，形成浙江鄉村旅游的綜合優勢，為其成功提供了堅實的基礎。

（五）先行優勢與堅定創新

浙江鄉村旅游起步早，這意味著浙江有更長的時間去積累經驗、完善策略，并在此過程中逐步構建起一套成熟的鄉村旅游發展模式。這個時間優勢不僅允許浙江省有充足的時間與試錯成本對鄉村旅游資源進行深度挖掘和高質利用，同時對鄉村旅游出現的問題也能更快提出創新應對策略。如2017年杭州臨安創造性地提出了“村落景區運營”概念，創新“公司+村+合作社+個人”“鄉賢+合作社+農戶”等多種模式，通過專業化運營破解鄉村旅游“千村一面”問題。這種先發優勢使浙江在快速發展的同時也需面對最新問題，而其對問題的創新解決辦法也為其他地區提供了寶貴的經驗和啟示。

（六）社區及居民參與度高

社區參與是可持續旅游發展的重要前提[5]。當地居民的支持、鄉村社區的積極參與是不可或缺的，通過培育鄉村旅游的主體意識和服務能力，可更好地保護和傳承鄉村文化，提升旅游接待品質，促進旅游收入的公平分配。浙江省在發展鄉村旅游中通過完善行政法規保護農民合法權益，拓寬居民參與鄉村旅游發展的渠道。在發展鄉村旅游中，居民本身也是鄉村旅游資源的組成部分，讓社區居民獲得相應的權益，提升幸福感，實現自我與社區共同獲益的美好期待值，逐漸與社區形成一致的價值評判標準，正向影響著鄉村旅游發展[6]。

三、對其他地區發展鄉村旅游的建議

通過以上成因分析可知，浙江省鄉村旅游領先全國是多方面因素共同作用的結果。而這一復合型成功模式為其他地區鄉村旅游的發展提供了重要借鑒和啟示。

（一）學習“千萬工程”先進經驗

改善人居環境，完善基礎設施和公共服務，堅持生態優先、綠色發展原則，實現經濟效益和生態效益的雙贏。以生態旅游、綠色低碳等方式提升旅游品質。同時，注重旅游活動與環境保護的和諧共存，促進鄉村旅游業的生態化、高品質化，實現旅游發展與生態環境雙贏。

（二）深度把握社會需求

深入理解和準確把握社會需求，是鄉村旅游發展的先決條件。需要深入分析潛在游客的生活壓力、休閑需求、文化求知欲等市場需要，重點識別并滿足特定目標群體的需求，為本地鄉村旅游產品的設計和推廣提供科學依據，結合自身實際，精準定位鄉村旅游市場，開發體現地方特色、符合市場需求的鄉村旅游產品。

（三）完善交通體系與提供政策支持

加強路網與交通體系的建設，通過改善鄉村進入條件，提高鄉村通達度，降低游客通往鄉村旅游目的地的成本與時間，提升交通優勢。同時，政府還需提供有力的政策和措施塑造良好的發展環境。

（四）深入挖掘本地旅游資源與文化

在推動鄉村旅游發展時，需要對本地的自然資源、歷史文化進行深入挖掘和整合，避免“千村一面”，打造具有地方特色和文化內涵的旅游產品，充分展示當地特色，以增強旅游吸引力和競爭力，提升旅游吸引力。

（五）提高社區參與度

通過社區增權提高社區居民的參與度，通過切實的機制保障與居民培訓，全面提高鄉村旅游的質量。

（六）在創新中學習借鑒

在學習浙江鄉村旅游經驗時，切勿生搬硬套，在發展本地鄉村旅游時，應注重前期規劃設計和后續持續運營的創新更新，充分考慮鄉村旅游的長遠發展，注重資源整合和品牌建設，同時要在形成具有地域特色的鄉村旅游發展模式上不斷探索創新。

四、結論

鄉村旅游的發展是實現鄉村振興戰略的有效路徑之一，也是增加農民收入的重要途徑。浙江省鄉村旅游的成功經驗為其他地區提供了重要的學習和借鑒機會。通過對浙江省鄉村旅游發展模式的深入分析，本文總結其成因核心因素如下：“千萬工程”的切實推進、精準識別滿足社會需求、完善交通網絡與政策大力支持的復合效應、對文化資源的深度挖掘與創新利用、先行優勢與不斷創新及較高的社區居民參與度。這些因素不僅為浙江鄉村旅游帶來了繁榮發展，也為中國其他地區提供了可行的發展策略。對于其他地區而言，根據本地實際情況合理借鑒和應用這些經驗尤為重要。實現鄉村旅游的高質量發展，不僅需要政府在政策引導、資金支持、基礎建設等方面發揮關鍵作用，也需要在鄉村旅游項目的建設與運營中展現出更大的創新能力。

綜上所述，浙江省鄉村旅游的成功經驗具有重要的啟示意義，對于其他地區鄉村旅游的發展具有重要的借鑒意義。通過綜合施策，形成合力，不僅可以推動鄉村旅游業的繁榮發展，也能為鄉村振興戰略的實施貢獻力量，進一步推進農業農村現代化，實現萬村共富。

[基金項目：唐山師范學院博士基金項目（2022B04）。]

參考文獻：

[1] 陸林，任以勝，朱道才，等.鄉村旅游引導鄉村振興的研究框架與展望[J].地理研究，2019，38（01）：102-118.

[2] 王金偉，吳志才.中國鄉村旅游發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2022.

[3] 郝索.旅游經濟學（第二版）.中國財政經濟出版社，2009.

[4] 楊振之，沙莎.旅游療愈理論：構成系統與作用機制[J].旅游學刊，2024，39（03）：35-47.

[5] 杜宗斌，蘇勤，姜遼.鄉村旅游地居民社區歸屬感模型構建及應用——以浙江安吉為例[J].旅游學刊，2013，28（06）：65-74.

[6] 程子恩，陸潤，潘雅芳，等.共同富裕背景下鄉村社區旅游增權策略研究——以浙江若干鄉村社區為例[J].智慧農業導刊，2023，3（13）：63-66.

（作者單位：唐山師范學院 河北唐山 063000；*通訊作者：曹偉宏）

（責編：建峰）