從貴州村超看鄉村旅游的逆襲之路

文章基于貴州鄉村足球超級聯賽，探討其對貴州鄉村旅游經濟發展的深遠影響。分析村超起源及其組織特色，揭示村超如何成為貴州鄉村新旅游吸引物，促進旅游基礎設施改善。探討村超視角下旅游經濟發展機遇，重點在于文化體育旅游融合，鄉村旅游品牌塑造，建設社區參與可持續發展路徑，對資金、人才、季節性限制等問題提出應對策略。總結村超對貴州鄉村旅游經濟發展的綜合影響，促進該地區旅游經濟進一步發展。

貴州村超興起，為鄉村旅游注入新活力。作為一項獨特的體育賽事，村超豐富鄉村文化生活，以其獨特魅力吸引眾多游客目光，成為推動鄉村旅游經濟發展的新引擎。需結合貴州實際情況，分析村超對鄉村旅游經濟的具體影響，利用其推動鄉村旅游可持續發展。

村超對貴州鄉村旅游經濟的促進作用

旅游吸引力的提升

舉辦村超為貴州鄉村帶來了全新旅游體驗，游客可以觀看足球比賽，深入鄉村體驗當地的民俗風情。使游客感受鄉村魅力，增強游客對貴州鄉村旅游的興趣。豐富貴州鄉村旅游產品體系，傳統鄉村旅游以自然風光為主要吸引物，村超的加入為鄉村旅游注入了新活力。游客可以參與多樣化的鄉村體育活動，諸如鄉村馬拉松、鄉村籃球賽等，這些活動能夠顯著提升鄉村旅游的吸引力。村超借助媒體宣傳和口碑傳播，擴大了貴州鄉村旅游的知名度。村超比賽日益激烈，其影響力持續擴大，有效增強了貴州鄉村旅游的吸引力。

旅游基礎設施的改善

為應對村超帶來的大量游客，當地政府加大了對鄉村道路建設的投入，拓寬路面、提高道路等級、增設交通標識，確保游客便捷到達比賽現場。增設多條鄉村公交線路，引入“村超專線”公交，車輛被裝飾以足球元素，車窗上貼著參賽隊伍口號，為游客提供獨特的乘車體驗。對現有住宿設施改造升級，新建星級酒店。提供舒適住宿環境，融入當地文化元素，讓游客在住宿中感受鄉村獨特魅力。滿足游客餐飲需求，當地餐飲業迎來發展機遇。美食街、農家樂等餐飲場所提供地方特色美食，加強食品安全監管，確保游客享受到安全衛生的餐飲服務。在鄉村旅游重點區域建設游客服務中心，為游客提供旅游咨詢、票務預訂等一站式服務。提高游客滿意度和鄉村旅游服務水平。在鄉村道路、景點入口等關鍵位置增設旅游標識牌，為游客提供清晰導覽信息。在鄉村比賽現場周邊建設多個生態停車場，滿足游客停車需求。對鄉村旅游區域的廁所改造升級，提高廁所設施水平。

旅游收入與就業的增長

村超賽事吸引全國游客，促進當地旅游市場繁榮。例如，在賽事期間，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江2023年累計接待游客超519萬人次，旅游消費隨之增長，帶動當地旅游綜合收入大幅提升。2023年榕江縣實現旅游綜合收入近60億元，滿足游客食宿交通等需求。當地餐飲業、住宿業等相關行業迅速擴張，新增大量就業崗位。榕江縣因村超賽事新增就業崗位超過3 000個，幫助1萬余人實現就近就業增收。村超賽事舉辦促進上下游產業鏈發展，如旅游紀念品生產、賽事組織策劃等，激發當地居民創業熱情，涌現了大量靈活就業機會，為居民提供多樣化收入來源，如表1所示。

貴州村超是一場文化盛宴，觀眾可以在比賽現場欣賞豐富的民族歌舞表演，感受濃厚的民族風情。球員們身穿色彩鮮艷的民族服裝參賽，不僅展現了體育精神，同時也傳承和弘揚了豐富的民族文化。賽事期間舉辦各種文化展覽活動，如民族手工藝品展示、地方特色美食節等，讓游客在觀賽之余深入了解貴州傳統文化。村超本身具有高度觀賞性，可激發游客體育熱情。積極推廣其他鄉村體育活動，如鄉村馬拉松、徒步旅行等，豐富鄉村旅游體育元素。推出“體育+文化+旅游”復合型旅游產品，如“觀賽+民族文化體驗游”“鄉村徒步+美食探索游”等，滿足游客多樣化旅游需求。聯合營銷推廣，將體育賽事、文化活動緊密結合，共同開拓客源市場。

鄉村旅游品牌的塑造

貴州村超將足球這一全球性運動與本土民族文化相結合，形成獨特賽事風格。球員身穿民族服裝參賽，比賽間隙穿插民族歌舞表演。依托貴州獨特自然風光，打造賽事舉辦地和周邊旅游線路，為游客提供豐富旅游體驗。使用微博、抖音等社交媒體平臺發布賽事動態，引發網友熱議。提供優質旅游體驗讓游客成為品牌傳播者，形成良好口碑效應。推出“觀賽+旅游”“文化體驗+體育賽事”等復合型旅游產品，政府出臺相關政策扶持鄉村旅游品牌發展。

社區參與可持續發展

貴州村超的一大特色是由當地村民自發組織，從球隊組建、賽事安排到后勤保障，均具備自下而上的參與特征，激發村民積極性。政府在村超發展中扮演重要角色，扶持賽事舉辦，提供場地、電力、通信等基礎設施保障。整合社區資源，引導社會各界參與賽事服務。村超賽事舉辦增強社區凝聚力，使村民之間聯系更緊密。將足球運動與本土民族文化相結合，豐富賽事內涵，提升當地文化影響力。積極推廣綠色旅游理念，倡導低碳出行、綠色消費等環保行為。

貴州村超視角下的旅游經濟發展挑戰

資金不足

政府補貼是鄉村文化體育旅游項目初期重要的資金來源，由于地方財政有限，政府補貼難以滿足項目長期發展需求。例如，政府雖然為貴州村超提供了經費補貼，支持賽事運營發展，但后續支持因財政困難舉步維艱。村民投資捐贈是鄉村文化體育旅游項目的另一資金來源，但村民經濟能力有限，投資捐贈難以形成規模效應。鄉村文化體育旅游項目知名度相對較小，難以吸引大企業長期贊助。資金不足導致鄉村文化體育旅游項目基礎設施建設滯后，無法滿足游客基本需求。項目宣傳推廣受到限制，無法開展大規模媒體宣傳，影響項目知名度。尋求政府、企業等方面的資金支持，優化項目管理流程，降低運營成本。加強市場調研，提高門票銷售、廣告合作等自身運營收入。加大品牌宣傳力度，提升項目知名度。舉辦特色活動，邀請知名人士參與。鼓勵社區居民積極參與項目建設運營，激發社區活力，形成政府、企業、社區共同推動項目發展的良好局面。

專業人才缺乏

許多鄉村旅游項目由村民自發組織簡單管理，缺乏系統規劃策略。鄉村旅游產品同質化問題嚴重，缺乏特色。當前，許多項目在營銷手段上較為單一，缺乏針對性。許多項目服務人員多為當地居民，缺乏專業培訓意識。導致游客住宿、餐飲等方面服務質量不穩定，體驗不佳。我國高等教育體系針對鄉村旅游專業設置較少，課程內容與實際需求脫節，難以培養符合市場需求的專業人才。鄉村旅游項目地處偏遠地區，工作條件相對較差，難以吸優秀人才。待遇與人才預計差異過大，很多人才無法接受現有回報。

季節性限制

鄉村旅游項目受到自然季節變化影響，導致游客流量在不同時間段產生顯著波動。例如，春季和秋季氣候宜人，游客數量大幅增加。冬季和夏季極端天氣，游客數量受到影響。貴州村超作為鄉村體育旅游項目，體育賽事本身具有吸引力，但在非適宜觀賽季節，游客數量仍受到限制。由于游客流量季節性波動，鄉村旅游項目運營成本受到較大影響。在旺季項目需要投入更多人力、物力應對游客高峰。在淡季則面臨收入銳減，成本難以回收的困境。

貴州村超視角下的旅游經濟發展應對策略

政府支持

政府制定相關政策，為村超旅游經濟發展指明方向。貴州省各級政府將鄉村旅游納入工作日程，出臺支持政策，如《貴州省推進鄉村旅游與傳統村落和少數民族特色村寨深度融合發展實施方案》，明確發展目標。加大基礎設施建設投入，著力改善鄉村旅游環境。針對村超比賽場地、游客接待中心等不足，政府應協調各方力量改造升級。例如，榕江縣政府專門規劃夜間經濟聚集街，設置燒烤區、小吃區等臨時免費攤位，豐富游客夜間生活體驗，帶動當地餐飲業發展。設立專項基金，提供財政補貼，引入社會資本，為村超旅游項目提供資金支持。例如，在村超舉辦初期，政府給予經費補貼，支持賽事運營發展。鼓勵企業通過捐贈、贊助等方式參與“村超”旅游項目建設，出臺對應激勵措施，如稅收減免、貸款優惠等，吸引更多社會資本投入鄉村旅游產業。組織新聞發布會、拍攝宣傳片等方式，提高村超鄉村旅游知名度。注重品牌建設，打造特色旅游產品，提升服務質量。樹立品牌形象，增強市場競爭力。例如，在村超賽事中，政府積極引導村民參與社交媒體互動分享活動，形成話題熱度。推出具有地方特色的旅游紀念品，滿足游客購物需求。在村超經濟發展中，政府積極協調相關部門，保障游客權益。加大市場監管力度，打擊違法違規行為，維護市場秩序。例如，在村超賽事期間，政府組織志愿者隊伍為游客提供導覽咨詢、秩序維護等服務，加強對餐飲住宿等行業監管，確保游客飲食住宿安全衛生。

多元化融資

政府在多元化融資中發揮主導作用，實施針對性優惠政策，吸引社會資本投入。貴州省政府設立專項基金，支持村超鄉村旅游基礎設施建設。提供稅收減免、土地供應優惠等手段，降低投資者成本，提高項目吸引力。貴州村超旅游項目借助PPP模式，吸引社會資本參與，共同分擔風險收益。鼓勵金融機構為村超旅游項目提供信貸支持，降低融資成本，提高融資效率。貴州村超積極探索資產證券化、互聯網金融等新興融資方式，將項目未來收益權轉化為可交易證券產品，吸引更多投資者參與。結合大數據、云計算等技術手段，提高融資效率。積極尋求與國內外知名旅游企業、投資機構合作機會，共同開發旅游資源，拓展旅游市場。實現資源共享、優勢互補，提高項目競爭盈利能力。健全風險管理體系，加強對融資風險識別控制。加強與金融機構、投資機構等溝通協作，共同制定風險應對措施，確保資金安全。

人才培養

貴州省加大青少年足球培訓投入，建立青訓體系。在鄉村地區建設足球訓練基地，聘請專業教練，組織定期訓練等。培養具有潛力年輕球員，為村超聯賽輸送人才。針對鄉村地區足球教練水平參差不齊問題，貴州省組織定期教練員培訓班，邀請國內外知名教練授課，提升教練員執教能力。支持足球專業背景退役運動員、大學生等回到鄉村擔任義務教練，為鄉村足球發展貢獻力量。加強裁判員管理，提高其執法水平。例如，舉辦裁判員培訓班，組織實踐演練等方式，提升裁判員業務能力。加強對旅游服務人才培養，著重導游、酒店服務員、餐飲服務人員。培養具有創新思維的旅游營銷人才，借助新媒體、社交平臺等多種渠道推廣貴州旅游資源，吸引更多游客觀光旅游。

推動產業融合發展

貴州村超是展示貴州鄉村風貌、民俗文化的重要窗口，組織觀賽旅游團，開發足球主題旅游線路等方式，將村超賽事與鄉村旅游觀光結合，為游客提供獨特體育旅游體驗。設計“觀賽+鄉村游”旅游產品，深入挖掘貴州鄉村足球文化，打造足球文化體驗項目，如足球博物館、足球訓練營等，讓游客在參與中感受足球魅力，了解貴州鄉村足球發展歷程。舉辦足球文化節、足球夏令營等活動，進一步豐富足球文化旅游產品。借助村超品牌效應，打造貴州體育旅游品牌。舉辦國際性足球賽事、邀請知名足球隊友誼賽等方式，提升貴州體育旅游知名度。結合村超品牌效應，發展農旅結合鄉村旅游模式。例如，開發鄉村民宿、農家樂等住宿設施，提供特色農產品品嘗、農耕體驗活動，增加農產品附加值。展示貴州綠色農業、有機農業等現代農業成果，吸引游客參觀體驗。設立生態農業示范區、農業科技園等，為游客提供農業知識普及、農業技術體驗等服務。依托貴州民族文化資源，開發地方特色文化創意產品。例如，將貴州苗繡、侗錦等手工藝品與現代設計理念相結合，舉辦文化創意產品設計大賽等活動，激發更多創新設計。采用人工智能數字技術，建設智慧旅游平臺。通過在線購票、導覽系統等功能，提升游客旅游體驗。加強對貴州村超旅游資源推廣，與知名旅游博主、網紅等合作，共同推廣貴州旅游資源。設立專項基金、提供稅收優惠等降低企業運營成本，提高產業融合發展積極性。加強基礎設施建設，提升旅游接待能力水平。例如，改善交通條件、完善住宿設施、提升景區環境等，健全旅游服務體系，提供優質旅游信息服務、旅游安全保障等，為游客提供舒適便捷的旅游體驗。

降低季節性限制影響

針對淡季游客需求，開發適合不同季節旅游項目。例如，冬季可推出溫泉、滑雪等特色旅游項目，吸引游客在淡季前來體驗。與周邊地區建立合作關系，共同推出跨區域旅游產品，吸引更多游客體驗。例如，聯合黔東南州內其他鄉村旅游景點，共同打造“黔東南鄉村旅游環線”，實現資源共享。圍繞村超賽事，開發集體育賽事、民族文化、自然風光于一體的綜合旅游線路。完善旅游接待設施體系，提高旅游服務質量。結合線上線下活動，增強游客參與體驗感。例如，在村超賽事期間舉辦線上直播、互動問答等活動，吸引更多網友關注參與。以“村超”等體育賽事為平臺，推動體育與旅游深度融合。融入苗族、侗族等民族傳統表演項目，讓游客在觀賞體育賽事時感受當地文化魅力。

綜上所述，貴州村超是一場鄉村足球盛宴，推動當地旅游經濟發展。基于村超視角，體育與旅游融合發展具有巨大潛力。后續貴州省將繼續深化體育旅游融合，充分發揮村超聯賽品牌效應。創新旅游產品服務，提升旅游經濟競爭力。實現人才培養引進，為旅游經濟持續發展提供人才保障。

（作者單位：中共貴州省黔東南州施秉縣委黨校）