鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新聞媒體在農村治理中的應用

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，農村治理正經(jīng)歷著深刻的數(shù)字化與信息化變革。作為信息傳播與輿論引導的重要工具，新聞媒體展現(xiàn)出了對治理效率提升、鄉(xiāng)村文化復興和政府農民聯(lián)結的顯著作用。其功能不僅體現(xiàn)在對信息透明的推動上，還表現(xiàn)在為鄉(xiāng)村文化注入了新的活力，架設了溝通與信任的橋梁。基于此，文章首先闡述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新聞媒體在農村治理中的應用價值，其次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新聞媒體在農村治理中的應用路徑，希望新聞媒體能夠在農村治理中發(fā)揮出強大力量，促進鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，反映了農村發(fā)展進入新的歷史階段，而治理體系優(yōu)化正是這一進程中的重要議題。目前，傳統(tǒng)治理手段已難以滿足農村治理中日益復雜的現(xiàn)實需求，數(shù)字化與信息化的推動力愈發(fā)凸顯。在此背景下，新聞媒體憑借廣泛的傳播效能與強大的輿論引導能力，成為解決農村治理痛點的重要媒介。通過提升信息透明度，新聞媒體為治理過程注入了公開與高效的特質；在推動鄉(xiāng)村文化復興與深化民眾教育層面，其功能同樣不可忽視。文章將探討新聞媒體在農村治理中的具體功能及可行路徑，以推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新聞媒體在農村治理中的應用價值

提升農村治理信息透明度與公眾參與度

新聞媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的應用價值首先體現(xiàn)在增強農村治理公開性和促進公眾廣泛參與方面。新聞媒體精準的信息傳遞，有效提升了政策實施的透明度，避免了因信息不對稱引發(fā)的治理效率問題，有助于鄉(xiāng)村社會實現(xiàn)更有序的發(fā)展。

信息公開是高效農村治理的應有之義。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進過程中，新聞媒體以及時、真實的報道形式，減少了信息傳播中的阻礙。新聞媒體能使農民清楚地了解政策細節(jié)和實際效果，同時向外界展示地方治理的先進經(jīng)驗和成果，使治理過程更加開放和高效。

推動鄉(xiāng)村文化傳播與農民意識提升

新聞媒體在推動鄉(xiāng)村文化傳播與農民意識提升中展現(xiàn)出了顯著價值。其通過多層次的文化展示和知識傳播，可持續(xù)為鄉(xiāng)村社會注入活力，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效落地。

新聞媒體作為鄉(xiāng)村文化傳播的主要媒介，具有打破地域局限的能力。通過新聞報道、專題節(jié)目及紀錄片等形式，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化能夠跨越地理邊界，吸引更廣泛的社會關注。無論是傳統(tǒng)手工藝還是民俗節(jié)慶，這些文化符號均能通過傳播煥發(fā)出新的生命力，既激發(fā)了鄉(xiāng)村居民的自豪感，又為相關文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機。在資源流動中，鄉(xiāng)村文化的傳播與外部資源形成了良性互動，為地方治理和經(jīng)濟發(fā)展奠定了廣泛的文化基礎。

加強政府與農民之間的溝通與信任

新聞媒體作為信息傳播的主要渠道，憑借其公共性和廣泛覆蓋，在政府與農民的溝通中發(fā)揮著紐帶作用。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施涉及多層次、多領域，內容復雜且覆蓋面廣，容易在傳達過程中引發(fā)誤解。通過新聞媒體的解析和傳遞，政策能以更具象化、更接地氣的方式傳達給農民，使其更易被理解和接受。

新聞媒體報道農村治理的優(yōu)秀實踐和典型案例，展現(xiàn)地方治理成果，有助于增強農民對治理成效的信任。例如，通過宣傳環(huán)境整治或災后重建的具體成果，不僅能為其他地區(qū)提供實踐參考，還能傳遞信心和希望。這種報道有效提升了政府的公信力，讓農民看到了政策落實帶來的切實改變，進一步拉近了群眾與政府的距離。

新聞媒體是農民發(fā)聲的渠道，可將基層的真實訴求傳遞給決策層，使政策調整更加精準。這種信息的雙向流動，能有效彌合政府與農民間的信任缺口，推動鄉(xiāng)村治理形成良性循環(huán)。通過對社會熱點問題的跟蹤報道和民意反饋，新聞媒體在一定程度上扮演了監(jiān)督者的角色，促進了政策實施的透明化和責任落實。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新聞媒體在農村治理中的應用路徑

構建多元化的農村新聞傳播網(wǎng)絡

構建多元化的農村新聞傳播網(wǎng)絡，是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要路徑。這一目標的實現(xiàn)需從多方面入手，以確保信息傳播的深度與廣度。

應圍繞農村需求建立傳播網(wǎng)絡，并在多層次架構中尋找平衡點。國家、省、市及地方媒體的協(xié)同合作，可有效打破信息壁壘，讓宏觀政策的傳遞更加清晰，同時也使基層聲音有機會向上反映。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播、村級信息公告欄等傳統(tǒng)媒介，作為信息分發(fā)的基礎設施，在農村信息傳播中發(fā)揮著不可忽視的作用，而數(shù)字化平臺與其有效結合，可進一步提升鄉(xiāng)村治理的信息獲取效率與覆蓋率。例如，一個區(qū)域性新聞平臺可結合專題欄目，同時呈現(xiàn)政策解讀與鄉(xiāng)村故事，使復雜的治理邏輯在生動的本地敘述中更易被理解。這不僅提高了政策執(zhí)行的透明度，也讓村民的問題更易進入公共討論的視野。

傳播渠道的多樣化，需要在技術與人群習慣間找到適配方式。偏遠地區(qū)的老年群體仍依賴傳統(tǒng)廣播或紙質媒介獲取信息，而年輕人則更習慣通過社交媒體或短視頻應用了解動態(tài)。傳播網(wǎng)絡需要在不同偏好之間架起橋梁。通過創(chuàng)新的傳播形式，如設計針對鄉(xiāng)村事務的小程序、推出簡潔的政策解讀短視頻等，吸引更廣泛的受眾，同時幫助那些數(shù)字技能不足的村民更便捷地獲取信息。形式的多樣化，不僅擴大了信息的觸達面，也在無形中拉近了代際溝通距離。

主體的多樣性讓傳播網(wǎng)絡充滿活力。應以政府的資源支持為基礎，促進企業(yè)與村民的主動參與，使這一傳播網(wǎng)絡更具生機活力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過技術開發(fā)，可為農村信息傳播提供工具支持，如面向農業(yè)生產(chǎn)的精準信息推送平臺、用于社區(qū)交流的社群工具等。此外，自媒體逐漸成為鄉(xiāng)村聲音的重要輸出窗口。通過自媒體，可幫助村民基于自身視角記錄家鄉(xiāng)發(fā)展，同時也讓更多人看到鄉(xiāng)村治理的真實一面。這種信息的本地化表達，讓傳播內容更貼近鄉(xiāng)村生活，同時也形成了從下至上的反饋通道，可使信息流動更具互動性和雙向性。

新聞傳播人才的培養(yǎng)是確保傳播網(wǎng)絡長效運行的支撐點。為村鎮(zhèn)配備信息員，可讓新聞報道與日常生活的連接更加緊密。這些信息員既是政策信息的傳播者，又是基層故事的發(fā)現(xiàn)者。可以挖掘與記錄日常生活中的點滴變化，使其成為廣泛討論的素材。同時，借助外部媒體的專業(yè)支持，這些內容將有機會被整理、優(yōu)化，呈現(xiàn)在更大的傳播平臺上，幫助構建鄉(xiāng)村與城市的溝通橋梁。

試點與動態(tài)調整機制，為傳播網(wǎng)絡的運行提供了靈活性。通過在特定區(qū)域試點新型傳播方式，可以快速發(fā)現(xiàn)哪些媒介組合最能適應當?shù)匦枨螅瑥亩行П苊赓Y源浪費。通過結合農民反饋，對傳播效率進行定期評估，可動態(tài)調整和優(yōu)化傳播策略。例如，通過在線數(shù)據(jù)分析得知某種形式的信息推送效果欠佳，可迅速將其調整為受眾更易接受的表現(xiàn)方式。這種靈活的調整能力，可使傳播網(wǎng)絡始終保持敏銳，快速應對需求變化。

多元化的農村新聞傳播網(wǎng)絡，不僅是一種信息傳遞機制，更是連接鄉(xiāng)村與外界的紐帶。通過資源整合與創(chuàng)新設計，該網(wǎng)絡傳遞的不僅是信息，還涵蓋情感、文化與信任。其可將鄉(xiāng)村的聲音帶入更大的話語體系，同時讓政策的每一條細則深入最微小的生活場景。在這樣的網(wǎng)絡中，信息成為動態(tài)互動的活躍生命體，能夠賦予鄉(xiāng)村發(fā)展更多可能性。

運用新媒體技術，優(yōu)化農村輿論環(huán)境

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，新媒體技術的引入，為優(yōu)化農村輿論環(huán)境提供了全新路徑。通過高效、即時、互動性強的傳播形式，新媒體技術能夠在信息流轉與輿論引導方面展現(xiàn)出獨特價值。

新聞媒體的內容生產(chǎn)需貼合農村輿論生態(tài)特點。基于鄉(xiāng)村文化與農民的認知習慣，制作時要關注表達的通俗性與內容的貼近性。針對鄉(xiāng)村治理的重點議題，可采用視頻敘事、圖文結合的方式，將復雜的政策內容轉化為可視化的生活情境。例如，通過真實案例或情景化講述，提升政策傳播的感染力。同時，村民參與內容生產(chǎn)的機制也尤為重要。可通過培養(yǎng)本地創(chuàng)作者或支持鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”創(chuàng)作治理相關內容，借助短視頻平臺擴大傳播范圍，使內容更具本土親和力。

新聞媒體輿情監(jiān)測與引導需要依托技術手段實現(xiàn)精細化管理。可在新媒體平臺搭建輿情監(jiān)測系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)工具實時抓取關鍵詞、分析情感傾向，從而動態(tài)掌握農民對鄉(xiāng)村治理議題的態(tài)度變化。這種實時監(jiān)控，不僅能快速識別潛在矛盾，還能幫助相關部門及時調整溝通策略。針對可能引發(fā)誤解的政策或敏感議題，可利用地方媒體和官方賬號進行及時澄清與解讀，將輿論風險化解在萌芽階段。

互動性強的平臺應用是新媒體技術的突出優(yōu)勢。例如，可利用微信、抖音、快手等社交媒體工具，開設鄉(xiāng)村治理專題賬號，定期發(fā)布與農民相關的信息，并通過在線評論、問答直播與農民建立直接互動。這種雙向對話模式，不僅增強了信息傳播的精準性，也提升了政策溝通的溫度。特別是在政策落地前，通過邀請專家或地方負責人以直播的形式參與農民交流，可有效消除疑慮，提高政策的透明度與接受度。

新媒體技術的應用，離不開基礎設施的完善與技術服務的支持。對于信息化程度較低的鄉(xiāng)村，需加快網(wǎng)絡覆蓋與設備普及。政府可組織技術團隊提供系統(tǒng)培訓，幫助農民掌握智能設備的基本操作。例如，舉辦新媒體技能講座，讓農民學會使用社交媒體獲取治理信息，并主動參與公共討論，降低技術壁壘，拓寬表達渠道。

強化鄉(xiāng)村治理主題新聞報道的深度與廣度

強化鄉(xiāng)村治理主題新聞報道的深度與廣度，是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。新聞媒體需要從議題篩選、資源整合和傳播優(yōu)化等方面精準發(fā)力，深化其內容的社會影響力和實際效用，以更有力地支持治理實踐。

議題挖掘需關注專業(yè)化操作及多元化視角。鄉(xiāng)村治理涵蓋土地流轉、基層組織建設、文化傳承、生態(tài)保護等復雜問題，淺顯的報道無法真實反映其全貌。深度調查要求跨領域合作，通過細致的數(shù)據(jù)分析、實地走訪和多方訪談，從政策效果到微觀變化展開全面解析。例如，土地流轉看似是經(jīng)濟行為，卻牽動著農民生計、鄉(xiāng)村結構變動乃至社會關系重塑。只有將這些層次交織的線索理清，才能在新聞報道中體現(xiàn)系統(tǒng)性洞見，從而有效引發(fā)讀者的深度思考。

資源整合與協(xié)作能顯著擴大新聞報道的覆蓋范圍和影響力。鄉(xiāng)村治理議題具有強烈的區(qū)域性特質，單一媒體的資源和視角無法完整呈現(xiàn)其復雜性。通過國家、省級與基層媒體的聯(lián)動機制，可實現(xiàn)不同層次內容的互補。國家級媒體以政策層面的宏觀解析為重點；省級媒體關注地方實踐的獨特經(jīng)驗；基層媒體則強調深挖個體故事的細節(jié)，為報道注入鮮活的場景感。跨國比較同樣不容忽視，可通過剖析他國治理經(jīng)驗，結合本地需求尋找可行路徑，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供更多選擇。

動態(tài)反饋機制是持續(xù)優(yōu)化報道效果的有力工具。新聞影響力并非單靠點擊量和轉發(fā)量評估，還需通過分析受眾的實際反應，如留言中的訴求或話題熱度的延展程度，進一步了解報道的真實效用。針對冷門議題或傳播效果欠佳的內容，可結合社會熱點重新設定切入點，調整表達形式，從而更高效地觸達目標受眾。這樣的優(yōu)化過程，不僅提高了傳播精度，還強化了報道的社會價值。

通過多層次、多方向的持續(xù)努力，鄉(xiāng)村治理主題的新聞報道能夠更鮮活地展現(xiàn)基層實踐，促使更多人關注鄉(xiāng)村問題的解決之道。以動態(tài)視角展開的傳播，為治理模式的完善和創(chuàng)新提供了源源不斷的動力。

利用媒體平臺，推動農民教育與政策普及

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，借助媒體平臺推動農民教育與政策普及，能有效提升農村治理水平，增強農民主體意識。這一策略的落地需從多層面展開，構建全鏈條、系統(tǒng)化的實施路徑。

首先，針對農民的需求構建精準的教育內容生產(chǎn)機制。以農業(yè)生產(chǎn)為例，可制作涵蓋現(xiàn)代種植技術、病蟲害防治、綠色農業(yè)發(fā)展的教學視頻，并配合圖文說明和實際操作指南，以幫助農民快速掌握實用技能。在治理領域，則可通過案例分析與短視頻形式講解村規(guī)民約、自治管理等內容，增強農民對地方治理的參與感。內容表達需采用易理解的語言，并結合具體實例，確保理論與實踐的有效結合。為提高內容的專業(yè)性和實用性，還應聯(lián)合農業(yè)技術專家、政策研究人員和基層干部，共同設計教育資源。

其次，傳播模式的多樣化與靈活性是擴大教育覆蓋面的關鍵。在具備較好數(shù)字化條件的鄉(xiāng)村，通過短視頻平臺、微信公眾號等新媒體渠道，能夠快速推送知識微課或政策解讀內容，實現(xiàn)點對點的信息傳遞。而在網(wǎng)絡基礎薄弱的地區(qū)，則需依托線下活動，如在村委會播放教育視頻、組織實地講解活動等。此外，還應根據(jù)農忙與農閑的時間特點，合理規(guī)劃內容發(fā)布節(jié)奏，確保農民能在合適的時間接收教育信息。

最后，媒體平臺還需承擔政策普及的動態(tài)化任務，確保信息傳遞的精準性。在政策涉及的農業(yè)生產(chǎn)、環(huán)境保護、基礎設施建設等復雜領域梳理熱點問題，開設分主題欄目，將政策內容逐步拆解為易懂的知識點。例如，在土地承包或宅基地管理等議題上，通過專家訪談、案例分析等形式深入解讀，使政策更貼近農民的現(xiàn)實需求。在政策執(zhí)行過程中，媒體需及時更新動態(tài)，通過新聞報道或推送通知，將最新政策調整信息傳遞給村民，避免因信息滯后導致的認知偏差。

新聞媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的農村治理中展現(xiàn)出了重要功能，通過提高信息透明度、活躍鄉(xiāng)村文化傳播以及促進政府與農民的良性互動，新聞媒體為農村治理實踐注入了新動能。在未來發(fā)展中，新聞媒體需立足農村實際需求，結合技術革新，在傳播形式多樣化、內容精細化和教育普及等方面不斷調整優(yōu)化，以提升農村治理的效率與精準度。

河南省委黨校系統(tǒng)科研課題“新時代網(wǎng)絡主流意識形態(tài)話語權建設研究”（證書編號：2022-088）。

（作者單位：中共商丘市委黨校）