橙色

我剛進入職場時，有一次去參加一個活動，有人介紹我認識一家小地產中介的老板馬丁。這是我3年中第三次見到他，但他完全不記得以前見過我，即使剛剛介紹過，他對我也不太上心。對于沒有精英背景的小人物，他的態度看起來有點倨傲。

不只是馬丁這樣健忘。在我上學期間和工作初期，我一般都能記得別人，可別人往往不記得我。這種情況在我幾乎每天都穿同樣顏色的衣服后才慢慢發生變化。我上班穿白襯衫、藍西服。起初，我這樣的穿著并不是為了引人注目，純粹是為了方便。不過后來我一直如此，就發現一致的穿衣風格有助于讓別人記住我。

幾年前，我剛從中國搬回新加坡時，常與朋友、客戶和前同事在一家獨立的咖啡館聚會。第一次去時，我與咖啡館經理達里爾簡短地聊了幾句，夸贊咖啡館很獨特，3個面都是玻璃墻，顧客可以看到外面環繞的綠地以及辦公樓等。一周后我又去了那里，達里爾和我打招呼：“嗨，文才?！彼谷挥浀梦业拿?，這讓我很驚喜。達里爾每天要和數百位顧客寒暄，他記得我的原因可能是我兩次都穿著我的標配服裝——白襯衫、藍西服。

這讓我想到，想要打造個人品牌、讓別人記住你，需要做到始終如一。

一件特別的服飾，比如女生佩戴一件抓人眼球的配飾，男生系一條引人注目的領帶，都可以強化個人品牌，讓人在人群中更容易被識別。我一直喜歡橙色，橙色已經逐漸成為我個人品牌的一部分。有一次我要參加一個社交活動，想在衣服上搭配一點橙色，就向前同事詹姆斯求助。他用自己的縫紉機給我做了一塊橙色的西服方巾，這塊方巾插在西服左胸口袋特別醒目，給人一種很有活力的感覺。

除此之外，我還制作了很多橙色的物品。我創辦的公司的標志是橙色的；我的名片使用了非常醒目的橙色；我訂購了許多支橙色的圓珠筆，上面印有我的電子郵箱地址，如果客戶開會時忘記帶筆，我就送給他們一支。

個人品牌的一致性不僅體現在視覺元素上，還體現在與你相關的內容上。在過去幾年里，從線下到線上，我定期在很多地方就職業規劃和人生技能做演講?！耙粋€關于職業規劃和人生技能的演講者”是我個人品牌的一部分。在一致性這一點上，我已經做到極致：無論何時旅行，我都住在同一家連鎖酒店；無論住在哪座城市，我都會購買同一個品牌的汽車。

建立一個強大而一致的個人品牌（包括但不限于你的著裝、喜歡的顏色或喜歡談論的話題），有助于讓人們了解你的身份和個性主張。另外，除了線下，我們還必須在網絡上，尤其是在社交媒體上樹立良好的個人品牌形象。

（張秋偉摘自人民郵電出版社《講好你的故事》一書，本刊節選，肖 琪圖）