專訪全國政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武：借新技術(shù)之東風(fēng) 看傳統(tǒng)文化踏浪出海

優(yōu)秀文藝作品反映著一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化創(chuàng)造能力和水平。2025年春節(jié)檔，一部《哪吒之魔童鬧海》不僅刷新了國內(nèi)外電影票房多項(xiàng)記錄，掀動(dòng)全球電影行業(yè)，還以“良心制作”贏得了中外觀眾的好口碑。如何推動(dòng)更多優(yōu)秀文藝作品走出國門、進(jìn)入海外市場(chǎng)，續(xù)寫傳奇，值得我們關(guān)注。在今年全國兩會(huì)期間，本刊記者專訪了全國政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武，與他探討在信息化時(shí)代，傳統(tǒng)文化如何借新技術(shù)的“東風(fēng)”，大踏步走向海外。

中國新聞發(fā)布：近期《哪吒2》在全球掀起觀影熱潮，此前舞蹈詩劇《只此青綠》海外巡演同樣反響熱烈。您認(rèn)為這類現(xiàn)象級(jí)作品，為傳統(tǒng)文化出海提供了哪些經(jīng)驗(yàn)與啟示？

張頤武：我認(rèn)為，從中能得到諸多啟示，積累的經(jīng)驗(yàn)也相當(dāng)豐富。一是，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，展現(xiàn)其藝術(shù)美，這無疑是非常重要的出海前提。就拿哪吒這個(gè)經(jīng)典形象來說，它是中國傳統(tǒng)文化中一個(gè)悠久的神話題材，歷經(jīng)歲月沉淀，在中國社會(huì)有廣泛的群眾基礎(chǔ)。創(chuàng)作者敏銳地捕捉到這個(gè)題材的巨大潛力，賦予傳統(tǒng)神話故事抗?fàn)幟\(yùn)打破觀念、追求公平的當(dāng)下理念，提出“我命由我不由天”這樣一個(gè)獨(dú)特又與年輕一代努力追求自我實(shí)現(xiàn)的精神主題相契合，引發(fā)廣泛的共情共鳴。

二是，要不斷創(chuàng)新，深刻洞察并融合國際審美趨勢(shì)，打造出富有活力與競(jìng)爭(zhēng)力的文化作品。《哪吒》系列電影在創(chuàng)作過程中借助新的技術(shù)手段，通過工業(yè)化創(chuàng)作，打造出一個(gè)美輪美奐的奇幻世界，使作品的表現(xiàn)力達(dá)到一個(gè)很高的水準(zhǔn)。

隨著全球化趨勢(shì)進(jìn)一步深化，中國觀眾與海外觀眾的審美取向在很大程度上也趨于一致。一部作品如果能在國內(nèi)大獲成功，就具備了在海外成功的重要條件。因此，傳統(tǒng)文化要出海，關(guān)鍵要把具有中國獨(dú)特魅力的、有深度的文化產(chǎn)品，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，讓國際觀眾能夠接受。

三是，中國市場(chǎng)在全球文化領(lǐng)域至關(guān)重要。作為新大眾文化的優(yōu)質(zhì)代表，這類作品以不錯(cuò)的口碑在國內(nèi)變成現(xiàn)象級(jí)的爆款，本身就成為了熱點(diǎn)事件，國外的一些主流媒體如BBC、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等自然會(huì)進(jìn)行報(bào)道，這就勢(shì)必在海外產(chǎn)生一個(gè)更大的輿論場(chǎng)，客觀上也推動(dòng)了傳播的效果。

這些作品向海外傳播的過程中，除了自身所具有的文化內(nèi)涵和藝術(shù)魅力是吸引觀眾的重要因素外，全球近6000萬華人觀眾也起到了關(guān)鍵作用。口碑傳播逐漸消除了文化理解障礙，突破了文化和商業(yè)上的壁壘，擴(kuò)散到世界各國，在北美、澳大利亞、新西蘭等主流電影市場(chǎng)取得好的票房成績(jī)。

中國新聞發(fā)布：如何更好地踐行習(xí)近平文化思想，推動(dòng)傳統(tǒng)文化出海？

張頤武：習(xí)近平總書記高度重視中華文明的“源”與“流”，即中華文明的精神內(nèi)核與發(fā)展脈絡(luò)，為我們深入挖掘文化價(jià)值提供了高屋建瓴的指導(dǎo)，指明前進(jìn)的方向。在習(xí)近平文化思想指引下，我們能夠更好地探尋文化內(nèi)核，汲取養(yǎng)分。

在實(shí)踐指導(dǎo)方面，習(xí)近平文化思想著重強(qiáng)調(diào)對(duì)未曾中斷過的中華文明所蘊(yùn)含的歷史底蘊(yùn)和時(shí)代價(jià)值予以珍視，明確提出要秉持“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的方針，對(duì)其加以妥善保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。這不僅關(guān)乎傳統(tǒng)文化的傳承，更致力于塑造和展現(xiàn)中華文明全新形態(tài)，為人類文明發(fā)展貢獻(xiàn)獨(dú)特的力量。

此外，習(xí)近平文化思想還對(duì)文化創(chuàng)作如何貼近受眾、如何讓更多人喜愛文藝作品以及如何讓傳統(tǒng)文化內(nèi)核實(shí)現(xiàn)良好傳承與發(fā)展，有著豐富且深刻的論述。這些論述全方位引領(lǐng)并推進(jìn)了文化事業(yè)的整體發(fā)展，在文化傳承、創(chuàng)新以及傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用，為中華文化在全球文化舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒，提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐與實(shí)踐指南。

總書記對(duì)文化發(fā)展的深刻論述，涵蓋了對(duì)文化發(fā)展規(guī)律的精準(zhǔn)把握以及對(duì)文化發(fā)展觀的系統(tǒng)認(rèn)知，這些都為文化出海注入了強(qiáng)大動(dòng)力。其關(guān)于如何創(chuàng)作深受中國人民喜愛且能在海外產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀文化作品的相關(guān)闡述，在文化領(lǐng)域具有重要的指導(dǎo)意義。同時(shí)，我國文化領(lǐng)域秉持開放體系，積極促進(jìn)國際交流。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)開放，越來越多國際友人來到中國，親身感受中華文化的博大精深。

當(dāng)下，諸多實(shí)踐為文化出海奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在推動(dòng)傳統(tǒng)文化走向世界的進(jìn)程中，我國積極開展世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報(bào)工作，成果斐然。目前，中國列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目已達(dá)44個(gè)，超越了意大利等老牌文明古國，位居全球首位。這一顯著成就，不僅有力地推動(dòng)了中華文化的廣泛普及，更為文化出海搭建起穩(wěn)固的橋梁，營造出良好氛圍。通過這些申遺成果，原汁原味的中華優(yōu)秀文化得以在全球范圍內(nèi)傳播，為優(yōu)質(zhì)文化作品走出國門創(chuàng)造了有利條件。

中國新聞發(fā)布：在推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新戰(zhàn)略下，如何衡量傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新成效，進(jìn)而助力其融入當(dāng)代并實(shí)現(xiàn)成功出海？

張頤武：“創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”是讓傳統(tǒng)文化“活”起來的關(guān)鍵。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需從多個(gè)關(guān)鍵維度發(fā)力。

其一，需贏得當(dāng)下主流受眾的認(rèn)可。創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的核心，在于讓當(dāng)代觀眾切實(shí)感受到傳統(tǒng)文化的魅力。這并非單純的傳統(tǒng)文化知識(shí)普及，而是基于當(dāng)代人的審美趣味與精神需求所進(jìn)行的再創(chuàng)造。把握傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，將博大精深的歷史文化轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)代人易于接受的形式，是轉(zhuǎn)化成功與否的重要檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。若只是停留在傳統(tǒng)層面，無法契合當(dāng)下，就難以實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)新。尤其要關(guān)注當(dāng)下主流受眾即年輕人的需求，他們的口碑對(duì)創(chuàng)造成果意義重大。

其二，新技術(shù)不可或缺。除了內(nèi)容本身有亮點(diǎn)，能吸引人外，更要巧用新技術(shù)，創(chuàng)新表達(dá)形式。比如，可借助AI等技術(shù)手段，將歷史沉淀的優(yōu)秀文化題材，通過技術(shù)賦能精準(zhǔn)傳遞，實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新；還可運(yùn)用新技術(shù)提前分析觀眾喜好，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，全方位提升作品質(zhì)量，從而贏得觀眾廣泛認(rèn)可。

其三，傳播路徑至關(guān)重要。遵循和融入當(dāng)下全媒體時(shí)代的傳播路徑和傳播生態(tài)，是文化作品傳播的必要條件。以常見的劇場(chǎng)演出為例，它也需要通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和公眾口碑傳播來聚集人氣，如今已不存在孤立的傳播模式。

當(dāng)然，在提升作品能見度的同時(shí)，更要保證作品品質(zhì)，這樣才能實(shí)現(xiàn)文化作品在國際上的成功推廣，贏得認(rèn)同。例如《哪吒》系列電影，憑借題材和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了“自來水式”的票房增長，又因影片內(nèi)容品質(zhì)高，觀眾觀影后又產(chǎn)生更多口碑，形成良性循環(huán)，為作品出海提供了有力支撐。

中國新聞發(fā)布：面對(duì)文化出海所遇到的難題，AI等新技術(shù)能發(fā)揮怎樣的作用？

張頤武：文化出海征程中面臨著諸多難題，首當(dāng)其沖的是文化差異導(dǎo)致的“文化折扣”現(xiàn)象。在本土文化中能被充分理解、價(jià)值達(dá)100%的內(nèi)容，出海后因受眾看不懂，價(jià)值會(huì)大幅折損，還可能因內(nèi)容深?yuàn)W復(fù)雜而進(jìn)一步降低。此外，意識(shí)形態(tài)和觀念上的偏見也會(huì)造成文化誤解。商業(yè)層面同樣存在壁壘，以電影為例，中國電影在國際上知名度有限，進(jìn)入北美等電影市場(chǎng)后，因當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有自身的思維定勢(shì)，觀眾對(duì)陌生品牌缺乏了解，導(dǎo)致票房難以達(dá)到預(yù)期。

不過，新技術(shù)尤其是AI為文化出海帶來了諸多助力。在語言方面，AI作為輔助工具，可以極大地降低翻譯成本，提高當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)作品的理解程度，有效突破語言障礙。以網(wǎng)絡(luò)小說出海為例，以往翻譯困難，如今借助AI得到了很大改善。在創(chuàng)作過程中，AI能精準(zhǔn)把握不同地區(qū)受眾的趣味要求，為創(chuàng)作者提供參照和支持，從劇情設(shè)置甚至到演員選擇，全程提供顧問服務(wù)，助力創(chuàng)作者打造更符合多元受眾需求的作品。

除了AI，其他科技也發(fā)揮著重要作用。如3D視覺技術(shù)的突破，讓影視作品創(chuàng)造出視覺奇觀，即便外國觀眾可能不理解相關(guān)文化背景，也會(huì)被視覺效果吸引，從而使文化意蘊(yùn)潛移默化地產(chǎn)生影響。工業(yè)基礎(chǔ)能力也為文化出海提供了支撐，眾多動(dòng)畫、設(shè)計(jì)公司的合作，有助于創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)作品。

中國新聞發(fā)布：依憑全球化與數(shù)字化的東風(fēng)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇正揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。您認(rèn)為根植于中國文化土壤的它們，為何能夠走紅海外？

張頤武：聽故事，是人類共同的情感追求。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材豐富，內(nèi)容充滿想象力，大量的網(wǎng)絡(luò)寫手提供了海量的作品，其中不乏精品力作。不管是玄幻仙俠，還是英雄刑偵，抑或是都市愛情，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)背后彰顯的價(jià)值觀和傳達(dá)的感情都是能引起共鳴和共情的，這些溫暖人心、激烈奮進(jìn)的好故事，加之東方特色傳統(tǒng)文化的融入，本身就對(duì)海外讀者市場(chǎng)極具吸引力。再加上，海外文學(xué)作品從寫作到發(fā)售的周期較長，且紙質(zhì)書售價(jià)不菲，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受歡迎也就不足為怪。

此外，平臺(tái)建設(shè)也至關(guān)重要。沒有自主的渠道和平臺(tái)，僅依賴他人的平臺(tái)，文化作品出海就容易被“卡脖子”。中國微短劇在這方面能表現(xiàn)出色，除了結(jié)合中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基因，創(chuàng)作出受當(dāng)?shù)厝讼矏鄣奈⒍虅⊥猓c它依托自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也息息相關(guān)。一些微短劇下載率在美國App榜中甚至超過了很多主流平臺(tái)，出海效果顯著。

說到微短劇，雖然它與傳統(tǒng)文化的結(jié)合并非直接呈現(xiàn)，但通過改編，將中國的倫理、價(jià)值觀念融入其中，在文化出海中也發(fā)揮出了獨(dú)特的作用。比如將中國的神話故事改編成西方的魔幻故事，或把古裝劇情境改編成中世紀(jì)歐洲的故事背景下，在情節(jié)設(shè)計(jì)中融入中國元素，讓外國觀眾感受到新奇，從而在潛移默化中傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這種看似間接的文化傳播方式，實(shí)際上是不拘泥于形式，以受眾容易接受的方式將文化內(nèi)核傳遞出去，為傳統(tǒng)文化出海開辟了新途徑。未來，隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，有望為文化出海創(chuàng)造更好的基礎(chǔ)和條件，讓更多優(yōu)質(zhì)文化作品順利走向世界。

責(zé)任編輯：張語聰