新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新研究

群眾文化是社會(huì)文化的重要組成部分，反映了群眾的生活方式、價(jià)值觀念和審美情趣。在新時(shí)代，新媒體憑借其即時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化特點(diǎn)，為群眾文化活動(dòng)的傳播和群眾的參與提供了全新的平臺(tái)和方式，推動(dòng)了群眾文化內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展?；诖?，為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)部門(mén)提高了對(duì)群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制的重視，積極采取相應(yīng)措施，利用新媒體推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新，促進(jìn)群眾文化的繁榮發(fā)展，使其能更好地滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

一、整合文化資源，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容

新媒體為群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新開(kāi)辟了新的路徑。在當(dāng)前的文化發(fā)展背景下，人們已經(jīng)意識(shí)到傳統(tǒng)文化資源的重要性，并積極采取措施對(duì)其進(jìn)行保護(hù)和利用。不僅豐富了群眾文化的內(nèi)涵，還為活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。

（一）利用傳統(tǒng)文化，滋養(yǎng)群眾文化

底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化為群眾文化活動(dòng)提供了豐富的素材和靈感，使其在形式和內(nèi)容上得以不斷豐富和拓展。因此，文化活動(dòng)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘與創(chuàng)新利用，豐富活動(dòng)內(nèi)涵，以形成更加貼近群眾需求的文化活動(dòng)，進(jìn)一步豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容。例如，某區(qū)文化部門(mén)圍繞當(dāng)?shù)靥厣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行文化活動(dòng)設(shè)計(jì)，如剪紙活動(dòng)、團(tuán)扇制作等，不僅豐富了活動(dòng)內(nèi)容，還能讓群眾通過(guò)親自參與，增進(jìn)對(duì)非遺的了解，進(jìn)而體會(huì)傳統(tǒng)文化的魅力。

（二）突出文化特色，打造文化品牌

新媒體的發(fā)展提升了文化傳播速度，也推動(dòng)了文化的創(chuàng)新與繁榮。但是，從目前各地區(qū)群眾文化發(fā)展的情況來(lái)看，部分機(jī)構(gòu)存在活動(dòng)內(nèi)容單一、文化內(nèi)涵單薄、品牌影響力較低等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，各地文化部門(mén)應(yīng)立足當(dāng)?shù)匚幕厣?，著力打造具有吸引力和影響力的群眾文化品牌，并借助新媒體的力量增強(qiáng)群眾文化的凝聚力和傳播力，促進(jìn)文化的多樣性和創(chuàng)新性發(fā)展。例如，某地立足當(dāng)?shù)靥厣幕?，著力打造了“村BA”“村超”“村晚”活動(dòng)，將體育賽事與民族歌舞、民族藝術(shù)、民族節(jié)慶等民族文化深度融合，并利用媒體進(jìn)行廣泛傳播，吸引廣大群眾的關(guān)注和參與，逐漸形成了以“三村”為代表的群眾文化活動(dòng)品牌。這一群眾文化發(fā)展路徑突出了對(duì)當(dāng)?shù)匚幕耐诰蚝屠?，同時(shí)也充分運(yùn)用了新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打造了群眾廣泛認(rèn)可的文化品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化了口碑效應(yīng)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娢幕顒?dòng)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

二、依托多元媒體，創(chuàng)新群眾文化傳播機(jī)制

新媒體在覆蓋范圍、互動(dòng)性和即時(shí)性等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，能夠?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)推廣提供助力。基于此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)充分利用各類新媒體平臺(tái)，打造優(yōu)質(zhì)的群眾文化活動(dòng)，促進(jìn)文化傳播與推廣，以滿足更多群眾的精神文化需求。

（一）通過(guò)社交平臺(tái)，傳播群眾文化活動(dòng)

當(dāng)前，社交媒體已成為群眾信息溝通的主要載體，其擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，在群眾文化活動(dòng)傳播中發(fā)揮著重要作用。基于此，相關(guān)部門(mén)可以利用不同類型社交媒體的特點(diǎn)，打造線上群眾文化活動(dòng)，進(jìn)一步提升群眾文化活動(dòng)的參與度。例如，為滿足群眾文化需求，某市文化部門(mén)依托社交媒體平臺(tái)，策劃開(kāi)展了豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，如市文化館利用微博發(fā)起“保護(hù)傳承非遺賡續(xù)歷史文脈”的話題，并開(kāi)展系列線上宣傳展示活動(dòng)。依托社交媒體形成的傳播機(jī)制，相關(guān)部門(mén)不僅能夠迅速擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的影響范圍，還能夠促進(jìn)不同地域、不同文化背景的群眾之間的交流與理解，從而推動(dòng)文化的多元融合與創(chuàng)新發(fā)展。

（二）通過(guò)直播平臺(tái)，推廣群眾文化活動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，直播也為群眾文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了助力。相較于傳統(tǒng)的文化傳播渠道，直播能夠突破地域限制，實(shí)現(xiàn)文化工作者與群眾的即時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)群眾的參與感，提升了文化的傳播影響力。基于這一優(yōu)勢(shì)，很多地區(qū)的文化部門(mén)紛紛利用直播平臺(tái)展現(xiàn)文化產(chǎn)品或開(kāi)展文化活動(dòng)，豐富了群眾文化活動(dòng)的傳播方式。例如，某市文化館依托自身的優(yōu)質(zhì)資源打造直播間，同時(shí)積極與其他組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，定期邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐奈幕ぷ髡哌M(jìn)行直播，既能針對(duì)某一文化話題與觀看直播的群眾進(jìn)行交流互動(dòng)，提高文化的傳播度，也能對(duì)某一文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。

（三）通過(guò)短視頻平臺(tái)，宣傳群眾文化活動(dòng)

在新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)已成為群眾文化活動(dòng)宣傳的重要陣地。作為一種時(shí)長(zhǎng)較短的視聽(tīng)作品，短視頻具備容納多樣化信息和覆蓋廣泛領(lǐng)域的特征，同時(shí)展現(xiàn)了直觀性和可塑性。作為文化傳播載體，短視頻平臺(tái)以一種貼近群眾生活的形式，在文化領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，是普及群眾文化的關(guān)鍵平臺(tái)。通過(guò)對(duì)平臺(tái)上各類群眾文化相關(guān)的短視頻進(jìn)行分析，其親民化的內(nèi)容、口語(yǔ)化的表達(dá)方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了群眾文化的傳播范圍?；诖耍幕瘷C(jī)構(gòu)應(yīng)利用短視頻平臺(tái)的便捷性和普及度，制訂有效的傳播策略，如深入了解短視頻平臺(tái)對(duì)群眾文化的需求，豐富短視頻內(nèi)容，推動(dòng)群眾文化在不同平臺(tái)間的傳播等。通過(guò)這些措施，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的宣傳范圍，也有利于創(chuàng)作出更符合群眾文化需求的文化作品，推動(dòng)群眾文化的持續(xù)發(fā)展。

三、利用媒體平臺(tái)，優(yōu)化群眾文化溝通機(jī)制

群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的主要目的是滿足廣大群眾的精神文化需求，為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目的，相關(guān)部門(mén)應(yīng)了解群眾的需求、及時(shí)獲得群眾對(duì)于文化活動(dòng)的反饋，并進(jìn)一步明確文化創(chuàng)新方向、保證文化創(chuàng)新質(zhì)量。在新媒體時(shí)代，相關(guān)部門(mén)與群眾之間的溝通交流更加便捷，群眾的反饋渠道更為多樣，這不僅推動(dòng)了相關(guān)部門(mén)的群眾文化創(chuàng)作，還保證了群眾文化的有效供給。

（一）利用平臺(tái)，加強(qiáng)群眾文化需求調(diào)查

隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾對(duì)于文化的需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，在這一趨勢(shì)下，群眾文化活動(dòng)的有效創(chuàng)新離不開(kāi)對(duì)群眾需求的精準(zhǔn)把握。在過(guò)去，由于群眾信息獲取渠道單一、文化需求調(diào)查推進(jìn)效果不理想，相關(guān)部門(mén)在群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新方面存在一定的盲目性和隨意性。而在新媒體環(huán)境下，社交平臺(tái)的多樣化功能則為群眾文化需求調(diào)查提供了有效支持。為此，相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)查，收集群眾信息，并經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析，對(duì)群眾的文化活動(dòng)偏好、參與度以及期望的改進(jìn)方向進(jìn)行總結(jié)，不斷優(yōu)化活動(dòng)和服務(wù)，創(chuàng)造出更加豐富多彩、充滿活力的文化環(huán)境。

（二）利用平臺(tái)，獲取群眾文化體驗(yàn)反饋

社交新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，可以實(shí)時(shí)收集參與者對(duì)文化活動(dòng)的評(píng)價(jià)和建議。這一優(yōu)勢(shì)讓相關(guān)部門(mén)可以及時(shí)獲取群眾對(duì)于文化活動(dòng)的反饋，了解他們對(duì)文化的體驗(yàn)和感受，從而獲得寶貴的第一手資料。例如，某地文化館在春節(jié)期間舉辦了文藝會(huì)演活動(dòng)，涵蓋舞蹈、朗誦、合唱等節(jié)目，旨在將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與時(shí)代特色相結(jié)合，讓群眾既能感受到傳統(tǒng)文化的博大精深，也能滿足自身精神文化需求。在活動(dòng)舉辦后，文化館通過(guò)微博話題、微信公眾號(hào)、電子郵箱等渠道，收集了群眾的活動(dòng)反饋信息，不僅通過(guò)媒體平臺(tái)話題討論提高了群眾文化活動(dòng)的曝光度，推動(dòng)了群眾文化的傳播，也獲得了群眾文化體驗(yàn)反饋，為后續(xù)群眾文化活動(dòng)的舉辦和群眾文化的發(fā)展提供了改進(jìn)的依據(jù)，有助于為群眾提供更加多元的文化產(chǎn)品。

四、打造人才隊(duì)伍，支持群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展需要一支素質(zhì)過(guò)硬的人才隊(duì)伍?；诖?，相關(guān)部門(mén)應(yīng)重視人才吸納和培養(yǎng)，努力打造一支能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境、掌握新媒體技術(shù)、洞悉新媒體發(fā)展方向的人才隊(duì)伍，并支持其結(jié)合時(shí)代發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行文藝創(chuàng)作，以保障群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展，讓群眾文化真正惠及廣大群眾。

（一）匯聚力量，充實(shí)人才隊(duì)伍

面對(duì)新媒體時(shí)代，相關(guān)部門(mén)要匯聚各方力量，促進(jìn)溝通交流，提升工作人員適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的能力，創(chuàng)作出更多“出圈”的群眾文化作品，形成群眾文化品牌。在實(shí)際工作中，相關(guān)部門(mén)可以匯聚文化能人、專業(yè)文化干部、專業(yè)院團(tuán)工作人員，定期結(jié)合新媒體背景下的群眾文化發(fā)展要求開(kāi)展培訓(xùn)工作，打造階梯式培育模式，進(jìn)而形成文化活動(dòng)的重要力量，發(fā)揮文化凝聚人心、匯聚民力的強(qiáng)大力量，滿足群眾的文化需求。同時(shí)，還應(yīng)發(fā)揮文化館文化干部的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，定期深入基層幫扶、指導(dǎo)群眾文化隊(duì)伍建設(shè)；依托專業(yè)院團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，加大培訓(xùn)力度，深挖各社區(qū)的特色文化資源，著力打造具有地域特色的群眾文化隊(duì)伍，讓更多群眾有意愿、有能力參與到新媒體時(shí)代的文化創(chuàng)作中來(lái)，以形成群眾共建、群眾共享的文化發(fā)展格局。

（二）加強(qiáng)培訓(xùn)力度，提升隊(duì)伍素質(zhì)

培訓(xùn)是打造群眾文化隊(duì)伍的重要措施，定期開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)不僅可以從專業(yè)能力方面提高文化工作者適應(yīng)新媒體時(shí)代的能力，還能夠激活他們的創(chuàng)新思維，提升他們利用新媒體平臺(tái)宣傳群眾文化的意識(shí)和能力。基于此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)重視人員培訓(xùn)，通過(guò)線上線下渠道加強(qiáng)培訓(xùn)力度，促使文化工作者盡快適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。在實(shí)際工作中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)遵照公共文化服務(wù)工作要求，定期開(kāi)展面向區(qū)域街道、鎮(zhèn)、社區(qū)文化站工作人員的文化藝術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，持續(xù)推出富有示范性、創(chuàng)新性的高質(zhì)量群眾文化服務(wù)，助力群眾文藝工作隊(duì)伍的建設(shè)與發(fā)展，使更多群眾參與文藝活動(dòng)、親近藝術(shù)，同時(shí)利用高素質(zhì)的隊(duì)伍推動(dòng)全民藝術(shù)普及工作，并保障新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的持續(xù)創(chuàng)新。

（三）支持創(chuàng)作，促進(jìn)群文創(chuàng)新

在群眾文化隊(duì)伍建設(shè)中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)組織引導(dǎo)，完善激勵(lì)機(jī)制，支持群文創(chuàng)作，不斷優(yōu)化群眾文化供給。例如，相關(guān)部門(mén)可以組織原創(chuàng)文藝作品大賽活動(dòng)，鼓勵(lì)和培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝罕娢乃囎髌穭?chuàng)作、提升當(dāng)?shù)厝何膭?chuàng)作質(zhì)量。在比賽活動(dòng)中，可以利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)文藝創(chuàng)作者、愛(ài)好者進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，廣泛征集多種藝術(shù)門(mén)類的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，利用線上平臺(tái)進(jìn)行展示。這樣的活動(dòng)方式不僅可以匯聚群眾智慧，激發(fā)文藝工作者的熱情，形成文化創(chuàng)作的合力，還能有效推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展和應(yīng)用不僅促進(jìn)了群眾文化的廣泛傳播，也為群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新提供了內(nèi)容、人才等方面的支持，使得文化活動(dòng)更加精準(zhǔn)地滿足群眾需求，推動(dòng)了群眾文化活動(dòng)的持續(xù)發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展，相關(guān)部門(mén)應(yīng)持續(xù)推進(jìn)群眾文化建設(shè)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新媒體在群眾文化創(chuàng)新發(fā)展中的價(jià)值，并優(yōu)化群眾文化發(fā)展策略，不斷擴(kuò)大群眾文化的受眾基礎(chǔ)，提升群眾文化的影響力和傳播力，推動(dòng)群眾文化的繁榮與進(jìn)步。

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（作者簡(jiǎn)介：白振華，男，臨沂市蘭山區(qū)文化館，副研究館員，研究方向：音樂(lè)、群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）