數字化技術在群眾文化建設中的應用與推廣

一、引言

在信息化、數字化時代的浪潮中，數字技術影響著社會的每個領域，改變了人們的生活方式和文化消費習慣。群眾文化活動，作為公共文化生活的重要組成部分，也在這場數字化變革中迎來了前所未有的發展機遇。數字化技術的應用豐富了人們的精神文化生活，提高了文化資源的利用效率，讓更多人能夠接觸到、了解到這些寶貴的文化資源，不僅豐富了人們的文化生活，也促進了文化的傳承和發展。因此，探討數字化技術在群眾文化活動中的應用與推廣，對于推動文化事業的繁榮發展具有重要意義。本文將探討數字化技術在群眾文化資源整合、文化傳播形式創新、文化服務智能化以及文化體驗沉浸化等方面的應用，分析其帶來的積極影響，并提出相應的推廣策略。

二、數字化技術對群眾文化的影響

（一）促進文化資源整合與共享

在數字化技術的推動下，文化資源的整合與共享迎來了跨越式發展。這一變革的核心在于數字文化資源庫的建立，其不僅提供了一種全新的方式來存儲、管理和利用各類豐富的文化資源，而且通過數字化手段，這些資源被高效地轉化為數字形式，不僅便利了資源的集中管理和高效利用，還增強了文化資源保存與傳播的安全性和可靠性。

一方面，數字資源庫的建立，不僅滿足了群眾日益多樣化的文化需求，還為文化的傳承與發展提供了堅實的支撐。群眾無須再受地域和時間的限制，通過數字資源庫就能領略到不同地域、不同時期的文化魅力。這種便捷性，拓寬了群眾的文化視野，增強了他們對文化的認知和理解能力。當前，各地文化館、圖書館等公共文化服務機構也紛紛響應數字化建設的號召，積極構建數字文化資源庫。這些資源庫為廣大群眾提供了便捷、豐富的文化資源服務。無論是古籍善本還是影像資料，其蘊含的歷史文化價值，能在數字資源庫這一平臺得到更好發揮。

另一方面，數字化技術還促進了文化資源的互聯互通，實現了文化資源跨地域、跨平臺的共享。依托大數據、云計算等先進技術手段，文化資源得以打破地域和平臺的壁壘，實現更加廣泛、深入地傳播和交流。這一舉措為群眾文化活動的開展提供了更為豐富的素材和靈感，使得文化活動的形式和內容更加多元和創新。

（二）促進文化傳播形式創新

數字化技術的迅猛發展，不僅打破了傳統文化傳播方式的局限性，還為文化活動提供了多元與生動的傳播形式。互聯網、社交媒體等數字平臺憑借其強大的傳播力和廣泛的影響范圍，已然成為文化傳播的新渠道，其突破了時間和空間的限制，使得文化活動能夠快速傳播，并調動了群眾的參與積極性。

一方面，直播技術的興起為群眾文化活動的傳播提供了新的途徑。通過直播平臺，群眾無論身處何地，都能實時感受到文藝演出和文化活動的現場氛圍。這種身臨其境的觀看體驗，不僅增強了群眾的參與感和歸屬感，也使得文化活動的影響力和參與感得到了提升。

另一方面，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術為文化傳播帶來了變化。通過VR技術，可以構建虛擬的文化場館，如虛擬博物館、虛擬藝術館等，使觀眾在家中就能獲得身臨其境的文化體驗。這種沉浸式的體驗方式，提高了文化活動的吸引力和趣味性。同時，AR技術也可以被廣泛應用于文化演出中，通過增強現實技術，使觀眾在欣賞演出的同時，能夠與演出內容產生互動，進一步豐富了觀眾的文化體驗。

（三）促進文化服務智能化

數字化技術不僅改變了文化傳播的形式，還推動了文化服務的智能化發展。借助大數據、人工智能等技術手段，文化服務機構能夠深入分析群眾的文化需求，為其提供個性化的文化服務方案。

例如，公共文化服務機構可以利用大數據技術對群眾的借閱記錄、活動參與記錄等信息進行收集和分析，了解群眾的文化偏好和需求。基于這些數據，文化服務機構可以為群眾提供定制化的文化服務方案，如推薦適合他們的書籍、文化活動等。

此外，數字化技術還提升了文化服務的便捷性。通過移動應用、在線預約等方式，群眾可以隨時隨地享受文化服務。通過訪問文化服務機構的網站或應用，即可查詢活動信息、預約活動、參與互動等，這種便捷性的提升，不僅提高了文化服務的可及性和效率，還提高了群眾的參與度和滿意度。

三、數字化技術在群眾文化建設中的推廣策略

（一）加強基礎設施建設

在數字化技術的推廣與應用過程中，基礎設施建設是至關重要的一環。相關文化機構需充分認識到這一點，加大對數字化基礎設施的投入力度，為數字化技術的廣泛應用提供堅實基礎。

網絡設施和數據中心作為數字化技術運行的骨架和核心，其性能和穩定性直接影響著數字化技術在群眾文化活動中的應用效果。因此，文化機構應重視并完善這些設施的建設。具體而言，可以通過升級網絡設備、優化網絡架構、擴大網絡覆蓋范圍等措施，提高網絡速度和運行的穩定性，確保數字化技術能夠在群眾文化活動中發揮作用。同時，還應加強對數據中心的維護和管理，確保其能夠高效、安全地存儲和處理數據。

此外，公共文化服務機構必須緊跟時代步伐，進行數字化改造和升級。這些機構可以引入先進的數字化設備和技術，如智能終端、交互式顯示屏、虛擬現實設備等，提高數字化服務能力和水平。例如，圖書館可以引入電子閱讀系統和自助借還書設備，為群眾提供更加便捷的借閱服務；文化館可以利用虛擬現實技術打造沉浸式展覽空間，讓群眾身臨其境地感受文化藝術的魅力。

（二）培養數字化人才

數字化技術的應用和推廣離不開專業人才的支持。為了培養更多具備數字化素養和技能的文化工作者，文化機構應加強對數字化人才的培養和引進工作。

一方面，可以通過開設相關課程、舉辦培訓班等方式，提高現有文化工作者的數字化素養和技能水平。這些課程和培訓內容應涵蓋數字化技術的基礎知識、應用技能、創新思維等多個方面，能夠幫助文化工作者全面掌握數字化技術的核心要點和應用方法。

另一方面，為了吸引和留住數字化人才，文化機構還應對人才的激勵和保障工作予以重視。可以通過提供良好的薪酬待遇、工作環境和發展空間，以及完善的晉升機制和職業發展規劃，激發數字化人才的工作積極性和創造力。同時，還應加強與高校和科研機構的合作與交流，建立“產學研用”相結合的數字化人才培養體系，為數字化技術的推廣和應用提供專業人才支持。

（三）創新數字化傳播形態

數字化技術重塑了群眾文化傳播方式，為文化服務注入了創新動能。文化機構可通過構建“云端+終端”的立體傳播體系，使群眾文化活動突破時空限制，實現文化服務的精準觸達。

在具體實踐中，應著力構建三級創新體系：其一，建立群眾文化數字資源總庫，運用三維建模、全景影像等技術，系統整合民間文藝、地方戲曲、民俗活動等文化資源，打造24小時在線的“數字文化驛站”；其二，創新數字化傳播方式，依托短視頻平臺開展非遺手工藝直播教學，運用H5技術設計線上文化知識競賽，或通過直播連線實現跨地區群眾文藝展演互動；其三，開發沉浸式文化體驗項目，在文化館配置VR民俗體驗艙，運用動作捕捉技術復原傳統舞蹈，借助增強現實技術打造可互動的數字文化墻。這種多維度的數字化傳播矩陣，不僅擴大了群眾文化活動的影響范圍，更通過游戲化、場景化的傳播策略，提升了群眾的參與熱情。

（四）加強合作與交流

數字化技術的應用和推廣需要各方的合作與支持。文化機構應加強與相關部門、高校、企業之間的合作與交流，共同推動數字化技術在群眾文化活動中的應用與推廣。

一方面，可以與高校和科研機構建立合作關系，共同開展數字化技術的研究和開發工作。通過合作與交流，可以充分發揮高校和科研機構在科研和人才方面的優勢，為數字化技術的推廣和應用提供有力支持。例如，可以共同研發數字化文化服務產品、開展數字化文化傳播形式的創新研究等。

另一方面，可以加強與企業的合作與交流。企業擁有豐富的市場資源和技術經驗，可以為數字化技術的推廣和應用提供更好的支持。通過與企業合作，可以推動數字化技術的產業化進程，促進數字化技術與群眾需求的深度融合。例如，可以與企業共同開發數字化文化服務平臺，借助企業的經驗技術和信息資源，更好地推廣數字化文化產品和服務。

同時，還可以加強與其他地區的合作與交流。可以借鑒其他地區的成功經驗，結合本地實際情況進行創新和發展。通過合作與交流，可以形成優勢互補、共同發展的良好局面，推動數字化技術在群眾文化活動中的廣泛應用。

（五）注重用戶體驗

數字化技術在群眾文化活動中的應用與推廣，旨在服務群眾、滿足群眾的文化需求。因此，必須注重群眾體驗感的提升，讓群眾能夠更加方便、快捷地享受到數字化技術帶來的文化服務。

文化機構應加強對數字化服務產品的設計和優化工作，提高其使用性和便捷性。例如，可以設計簡潔明了的操作界面、提供個性化的服務選項等，讓群眾能夠便捷地使用數字化文化服務產品。同時，還應加強對數字化服務產品的測試和評估工作，確保其質量和穩定性達到群眾要求。

此外，還應加強對群眾反饋的收集和分析工作。可以通過設立群眾反饋渠道、定期開展用戶滿意度調查等方式，及時了解群眾對數字化文化服務產品的評價和意見。針對群眾反饋的問題和不足，應及時改進和完善，以滿足群眾的需求和期望。例如，可以根據群眾反饋，優化數字化服務產品的功能和服務流程，提高群眾的體驗感和滿意度。

四、結語

數字化技術已成為推動群眾文化高質量發展的重要驅動力。通過資源整合與共享，數字化技術打破了時空限制，使文化資源得以更廣泛地傳播和利用，提高了文化資源的利用效率和普及程度。同時，數字化技術的創新傳播形式也為群眾提供了更多元化的文化體驗方式。直播、短視頻等新媒體形式，增強了群眾的參與感和互動性。服務智能化水平的提升，使得文化服務更加精準、高效，能夠滿足群眾個性化的文化需求。沉浸式的文化體驗，則讓群眾更加深入地感受到文化的魅力，提高了文化的吸引力和感染力。未來，數字化技術將繼續在群眾文化建設中發揮重要作用，通過加強基礎設施建設、培育數字技術人才、創新數字化傳播形態、加強合作交流等措施，為群眾提供更加豐富、便捷、高效的文化體驗服務，推動群眾文化繁榮發展。

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（作者簡介：蘇真真，女，本科，煙臺市芝罘區文化市場綜合執法大隊，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）