習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想引領(lǐng)新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展

［摘"要］"黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，提出了一系列原創(chuàng)性的新理念新思想新戰(zhàn)略，創(chuàng)立并發(fā)展了習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，為新時(shí)代我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展提供了根本遵循、理論指引與行動(dòng)指南?；诹?xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本原則，以構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為基本目標(biāo)。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想從全局出發(fā)，高度概括了我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力和市場(chǎng)環(huán)境，形成了市場(chǎng)主體論、供給質(zhì)量論、營(yíng)商環(huán)境論、市場(chǎng)規(guī)模論和國(guó)際市場(chǎng)論五個(gè)基本論斷，明確了市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的有利條件與發(fā)展?jié)摿?。為深入貫徹落?shí)習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展要圍繞品牌建設(shè)、數(shù)字營(yíng)銷、綠色消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)和理論自主五個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，從而更好地服務(wù)黨的二十屆三中全會(huì)提出的進(jìn)一步全面深化改革、實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)。

［關(guān)鍵詞］習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想；黨的二十屆三中全會(huì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；創(chuàng)新引領(lǐng)

［中圖分類號(hào)］"F7135［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］""A［文章編號(hào)］"1673-0461（2025）01-0024-07

2023年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）超過126萬億元，同比增長(zhǎng)52%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)825%，消費(fèi)市場(chǎng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?］。在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)需求下降的大背景下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)以強(qiáng)大韌性迅速回暖，表現(xiàn)出充足活力與巨大潛力。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的亮眼成績(jī)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的完美答卷，離不開以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度重視、積極探索和全面建設(shè)。黨的二十屆三中全會(huì)提出，高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要保障，必須更好發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，創(chuàng)造更加公平、更有活力的市場(chǎng)環(huán)境，更好維護(hù)市場(chǎng)秩序、彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈，暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，激發(fā)全社會(huì)內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新活力，要構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度。在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的進(jìn)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷是打造開放而有活力的市場(chǎng)環(huán)境的關(guān)鍵力量，是提升人民生活品質(zhì)的重要助力，是構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步全面深化改革總目標(biāo)，必須以思想理論創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，讓市場(chǎng)營(yíng)銷在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化、提高人民生活品質(zhì)、滿足人民美好生活向往和建設(shè)美麗中國(guó)進(jìn)程中更好地發(fā)揮作用。

市場(chǎng)營(yíng)銷是指以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為目的，創(chuàng)造、傳播、傳遞對(duì)個(gè)人和社會(huì)有價(jià)值的供給物，通過市場(chǎng)變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的一系列活動(dòng)和過程［2］。進(jìn)入新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，創(chuàng)造性地提出一系列治國(guó)理政的新理念新思想新戰(zhàn)略，形成并發(fā)展了習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想。這一思想內(nèi)涵豐富、系統(tǒng)完備、邏輯嚴(yán)密、內(nèi)在統(tǒng)一，彰顯科學(xué)體系和時(shí)代特色，為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展提供了重要的理論指導(dǎo)和實(shí)踐指南。為推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，使其更好地服務(wù)于高質(zhì)量發(fā)展和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的宏偉目標(biāo)，本文聚焦習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的啟示，系統(tǒng)梳理其根本遵循、"基本論斷和戰(zhàn)略部署，以進(jìn)一步推動(dòng)習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想在市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

一、習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想指明市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展根本遵循

習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目的與發(fā)展任務(wù)進(jìn)行了高度概括，為市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展提供了原則遵循與目標(biāo)指引。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想堅(jiān)持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，強(qiáng)調(diào)以人民為中心的發(fā)展思想［3］，這不僅回答了發(fā)展目的問題，也明確了新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本原則。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想牢牢抓住高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，強(qiáng)調(diào)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要組成部分，堅(jiān)持市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮決定性作用，明確了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以推動(dòng)構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為基本目標(biāo)。

（一）根本原則：滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要

市場(chǎng)營(yíng)銷是致力于提高人類福祉、改善生活質(zhì)量、創(chuàng)造和提高生活標(biāo)準(zhǔn)的過程，其創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本原則。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”［4］，這一重大政治論斷，體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)我國(guó)當(dāng)前所處的歷史方位和發(fā)展格局的深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確判斷。面對(duì)我國(guó)社會(huì)主要矛盾的變化，市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)充分發(fā)揮其研究和發(fā)掘人民群眾的新期待新需求的能力，通過市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)戰(zhàn)略策略制定，以及產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等活動(dòng)，為人民群眾提供更多高質(zhì)量、高品位、高層次的市場(chǎng)選擇，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展還應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)域協(xié)調(diào)與渠道創(chuàng)新的能力，協(xié)調(diào)不同渠道、不同地區(qū)、不同產(chǎn)業(yè)之間的市場(chǎng)活動(dòng)與過程，推進(jìn)區(qū)域和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足不同區(qū)域、不同地區(qū)人民的美好生活需要，加快解決發(fā)展不平衡不充分的問題。習(xí)近平總書記深刻指出，“解決發(fā)展不平衡不充分問題、縮小城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距、實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展和全體人民共同富裕仍然任重道遠(yuǎn)”［5］。市場(chǎng)營(yíng)銷的信息傳播和價(jià)值傳遞功能，是推進(jìn)不同地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展、合作互通的重要手段。例如，近年來迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿ΑＡ?xí)近平總書記在考察陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村時(shí)指出，“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的”［6］。這一論述充分認(rèn)可了電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和實(shí)現(xiàn)共同富裕事業(yè)的重要作用。在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的進(jìn)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)時(shí)刻牢記滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要這一根本原則，聚焦人民所盼所需，推進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，朝著建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家這一宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

（二）基本目標(biāo)：推動(dòng)構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制

市場(chǎng)營(yíng)銷是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的進(jìn)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展始終要以推動(dòng)構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為基本目標(biāo)。在總結(jié)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)時(shí)，習(xí)近平總書記指出，“在社會(huì)主義條件下發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，是我們黨的一個(gè)偉大創(chuàng)舉。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得巨大成功的一個(gè)關(guān)鍵因素，就是我們既發(fā)揮了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)處，又發(fā)揮了社會(huì)主義制度的優(yōu)越性”［7］。中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)探索和不斷完善，創(chuàng)造了從新中國(guó)成立之初至2018年，中國(guó)GDP實(shí)際增長(zhǎng)了174倍，人均GDP實(shí)際增長(zhǎng)了70倍［8］的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)奇跡。

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，市場(chǎng)營(yíng)銷通過一系列職能活動(dòng)，如市場(chǎng)分析與研究、市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣與促銷，以及市場(chǎng)維護(hù)與客戶關(guān)系管理等，積極協(xié)調(diào)市場(chǎng)中買方與賣方的需求匹配，促進(jìn)交換與交易達(dá)成，充分激發(fā)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力，大力促進(jìn)市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮決定性作用。構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，需要市場(chǎng)營(yíng)銷的全面創(chuàng)新和發(fā)展。我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，需要以推動(dòng)構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為基本目標(biāo)，圍繞發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用、激發(fā)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力、營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境開展一系列的實(shí)踐創(chuàng)新與理論發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量。

二、習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力和市場(chǎng)環(huán)境的基本論斷

進(jìn)入新發(fā)展階段，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚、審時(shí)度勢(shì)，科學(xué)研判我國(guó)的市場(chǎng)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力和整體市場(chǎng)環(huán)境形成了系統(tǒng)清晰的認(rèn)識(shí)。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想蘊(yùn)含對(duì)我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力和市場(chǎng)環(huán)境的五個(gè)基本論斷，分別為市場(chǎng)主體論、供給質(zhì)量論、營(yíng)商環(huán)境論、市場(chǎng)規(guī)模論、國(guó)際市場(chǎng)論。這些基本論斷為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展提供了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)論與方法論指引。

（一）市場(chǎng)主體論

習(xí)近平總書記關(guān)于市場(chǎng)主體的相關(guān)論述，充分肯定了市場(chǎng)主體在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中發(fā)揮的重要作用。在談及市場(chǎng)主體的重要性時(shí)，習(xí)近平總書記指出，“市場(chǎng)主體是經(jīng)濟(jì)的力量載體，保市場(chǎng)主體就是保社會(huì)生產(chǎn)力”，“市場(chǎng)主體是我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參與者、就業(yè)機(jī)會(huì)的主要提供者、技術(shù)進(jìn)步的主要推動(dòng)者，在國(guó)家發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的作用”［9］。他強(qiáng)調(diào)，“要千方百計(jì)把市場(chǎng)主體保護(hù)好”，“激發(fā)市場(chǎng)主體活力”，“弘揚(yáng)企業(yè)家精神”，推動(dòng)企業(yè)“發(fā)揮更大作用、實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展”，“為經(jīng)濟(jì)發(fā)展積蓄基本力量”［9］。截至2023年9月底，我國(guó)登記在冊(cè)的經(jīng)營(yíng)主體達(dá)181億戶，其中個(gè)體工商戶122億戶［1］。數(shù)以億計(jì)的市場(chǎng)主體，是中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，是?gòu)建新發(fā)展格局的強(qiáng)勁動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。

適逢偉大時(shí)代，市場(chǎng)主體大有可為。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是市場(chǎng)主體與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，更是市場(chǎng)主體探索市場(chǎng)需求、提升市場(chǎng)份額、打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的關(guān)鍵手段。市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，是市場(chǎng)主體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中大展拳腳的重要工具，同時(shí)也是市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)更大更好發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參與者，市場(chǎng)主體應(yīng)勇于擔(dān)當(dāng)時(shí)代賦予的責(zé)任，積極進(jìn)取、主動(dòng)創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用、實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

（二）供給質(zhì)量論

習(xí)近平總書記圍繞市場(chǎng)供給質(zhì)量的相關(guān)論述，指明了新發(fā)展階段市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的核心路徑。習(xí)近平總書記指出，“質(zhì)量體現(xiàn)著人類的勞動(dòng)創(chuàng)造和智慧結(jié)晶，體現(xiàn)著人們對(duì)美好生活的向往。中華民族歷來重視質(zhì)量。千百年前，精美的絲綢、精制的瓷器等中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品就走向世界，促進(jìn)了文明交流互鑒。今天，中國(guó)高度重視質(zhì)量建設(shè)，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，努力為世界提供更加優(yōu)良的中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)”［10］。他還多次強(qiáng)調(diào)，“要樹立質(zhì)量第一的強(qiáng)烈意識(shí)，下最大氣力抓全面提高質(zhì)量”，“中國(guó)致力于質(zhì)量提升行動(dòng)，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”［11］。高質(zhì)量的市場(chǎng)供給物既是高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，始終要圍繞提升和傳遞高質(zhì)量市場(chǎng)供給物這一關(guān)鍵問題展開。

創(chuàng)新是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，市?chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展是打造高質(zhì)量市場(chǎng)供給物的關(guān)鍵助力。要充分利用好市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查等營(yíng)銷活動(dòng)，深入了解人民群眾未被滿足的需要，大力推進(jìn)質(zhì)量管理在產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)銷售全流程的貫徹落實(shí)，打造高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給。通過提供優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)供給，更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)的共同進(jìn)步。

（三）營(yíng)商環(huán)境論

習(xí)近平總書記關(guān)于優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境論述，闡述了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的有利環(huán)境條件。2019年10月23日世界銀行發(fā)布的《全球營(yíng)商環(huán)境報(bào)告2020》顯示，中國(guó)營(yíng)商環(huán)境在全球190個(gè)經(jīng)濟(jì)體中排名第31位，中國(guó)連續(xù)兩年被世界銀行評(píng)選為全球營(yíng)商環(huán)境改善幅度最大的10個(gè)經(jīng)濟(jì)體之一［12］"。持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境一直是習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的工作重點(diǎn)，他多次強(qiáng)調(diào)，“營(yíng)商環(huán)境只有更好，沒有最好”"［13］，要“持續(xù)建設(shè)市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境，塑造更高水平開放型經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)”"［14］。營(yíng)商環(huán)境是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要根基，是企業(yè)等市場(chǎng)主體生存發(fā)展的基石。為了優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，在制度和政策層面，政府致力于營(yíng)造寬松的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和投資環(huán)境，確保商品能夠自由流動(dòng)和平等交換，為生產(chǎn)者的市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品流通提供最大限度的支持和便利。通過優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，政府不僅促進(jìn)了市場(chǎng)的健康發(fā)展，也為市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展提供了豐沃的土壤。

面對(duì)不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展也要順應(yīng)這一趨勢(shì)。通過創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，如個(gè)性化營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷等，更有效地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提升市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力；通過規(guī)范市場(chǎng)活動(dòng)秩序、提升企業(yè)社會(huì)責(zé)任感、推動(dòng)完善新興產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，合力打造有法可依、公平有序的市場(chǎng)環(huán)境；通過更高程度的對(duì)外開放和跨文化的交流合作，提升國(guó)際視野，積極開拓海外市場(chǎng)。我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展要充分利用好持續(xù)優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境這一有利環(huán)境因素，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（四）市場(chǎng)規(guī)模論

習(xí)近平總書記圍繞中國(guó)超大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的相關(guān)論述，明確了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的有利條件和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)規(guī)模是指在不考慮產(chǎn)品價(jià)格或供應(yīng)商的前提下，在一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)能夠吸納的某種產(chǎn)品或服務(wù)的單位數(shù)目。市場(chǎng)學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)規(guī)模是由人口、購(gòu)買力和購(gòu)買需求決定的。習(xí)近平總書記指出，“中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，有13億多人口的大市場(chǎng)，有960多萬平方公里的國(guó)土，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘”［13］。在中國(guó)市場(chǎng)，平均每天有超過27萬家企業(yè)創(chuàng)立，有超過350億元商品通過各大線上平臺(tái)售出，有超過8萬輛汽車完成生產(chǎn)［15］……，這些數(shù)據(jù)展示了中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大潛力和穩(wěn)定支撐，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了重要保障。

依托中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等市場(chǎng)營(yíng)銷手段來挖掘和釋放內(nèi)需潛力，更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)適應(yīng)性，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)。實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)升級(jí)的良性互動(dòng)，不僅有助于企業(yè)自身的發(fā)展壯大，還能為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。在這一過程中，政府也應(yīng)充分發(fā)揮作用，努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，提供完善相應(yīng)的政策支持和配套的制度保障，積極促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制健康運(yùn)行并持續(xù)向好發(fā)展。企業(yè)與政府應(yīng)形成合力，充分利用好超大市場(chǎng)規(guī)模這一優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

（五）國(guó)際市場(chǎng)論

習(xí)近平總書記關(guān)于充分利用和有效聯(lián)通國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的論斷，指明了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的廣闊舞臺(tái)。習(xí)近平總書記提出，“下一步，中國(guó)將秉持開放、合作、團(tuán)結(jié)、共贏的信念，堅(jiān)定不移全面擴(kuò)大開放，將更有效率地實(shí)現(xiàn)內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)通、要素資源共享，讓中國(guó)市場(chǎng)成為世界的市場(chǎng)、共享的市場(chǎng)、大家的市場(chǎng)”［16］，這為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展指明了國(guó)際舞臺(tái)這一廣闊發(fā)展前景。習(xí)近平總書記對(duì)我國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷需要提升的“四個(gè)能力”的高度總結(jié)，即“提高把握國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向和需求特點(diǎn)的能力，提高把握國(guó)際規(guī)則能力，提高國(guó)際市場(chǎng)開拓能力，提高防范國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力”［9］，為構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供了科學(xué)指引和理論依循。

企業(yè)營(yíng)銷無國(guó)界。在全球化的大背景下，企業(yè)更應(yīng)該持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，統(tǒng)籌利用好國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)及兩種資源，努力實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的高效聯(lián)結(jié)與互通。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐與理論，推動(dòng)中國(guó)高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)與品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，提升中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的話語權(quán)和影響力，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)攜手穩(wěn)健前行。

三、習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想指引市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略部署

面對(duì)艱巨繁重的國(guó)內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央縱觀全局，準(zhǔn)確判斷中國(guó)之需，科學(xué)應(yīng)對(duì)時(shí)代之變，主動(dòng)謀求發(fā)展變化，為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)工作提供了方向指引和根本遵循?；诹?xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)堅(jiān)持在品牌建設(shè)、數(shù)字營(yíng)銷、綠色消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)、理論自主五個(gè)方面加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展，形成戰(zhàn)略部署，推動(dòng)建設(shè)高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

（一）加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，要充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷在打造中國(guó)品牌方面的作用，努力建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要“強(qiáng)化品牌意識(shí)”［17］，“推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化”［18］，“做強(qiáng)做大民族品牌”［19］。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來［2］。品牌營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要方面，品牌的建立與維持，離不開市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的持續(xù)支持和不斷創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)鍵是要做好品牌營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展和自主創(chuàng)新。

講好中國(guó)品牌故事是中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的首要目標(biāo)。要致力于做強(qiáng)做大民族品牌，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提升品牌的科技含量和附加值；要從品牌定位、品牌傳播、品牌體驗(yàn)等方面進(jìn)行全方位打造，注重品牌故事的傳播，通過講述品牌的歷史、文化和價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的親和力與消費(fèi)者的認(rèn)同感；要不斷深化品牌管理策略，明確中國(guó)品牌的中國(guó)特色所在，提煉出中國(guó)品牌的獨(dú)特性價(jià)值，打造差異化的品牌形象。通過市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)大放異彩，持續(xù)提升中國(guó)自主品牌影響力和認(rèn)知度，堅(jiān)定不移建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。

（二）發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷

數(shù)字經(jīng)濟(jì)“正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量”［20］，要持續(xù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，為占領(lǐng)未來發(fā)展制高點(diǎn)做好充分準(zhǔn)備。黨的十八大以來，黨中央陸續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機(jī)，是新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)領(lǐng)域，我們一定要抓住先機(jī)、搶占未來發(fā)展制高點(diǎn)”［20］，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，“有利于推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局”“有利于推動(dòng)建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”“有利于推動(dòng)構(gòu)筑國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)”［20］。因此，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，要牢牢把握住數(shù)字營(yíng)銷這一關(guān)鍵方向。

企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化數(shù)據(jù)技術(shù)在需求分析、用戶畫像、市場(chǎng)定位、推薦系統(tǒng)、搜索引擎和信息流廣告等具體營(yíng)銷場(chǎng)景的應(yīng)用，重點(diǎn)關(guān)注大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新興技術(shù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的深刻影響，不斷強(qiáng)化大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、人工智能營(yíng)銷、全渠道銷售管理、營(yíng)銷決策模型、服務(wù)營(yíng)銷與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等新質(zhì)生產(chǎn)力在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中的應(yīng)用和創(chuàng)新。用營(yíng)銷創(chuàng)新賦能企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、構(gòu)筑國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、營(yíng)造良好數(shù)字生態(tài)、建設(shè)數(shù)字中國(guó)貢獻(xiàn)力量。

（三）倡導(dǎo)綠色消費(fèi)

綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)充分發(fā)揮其消費(fèi)觀念的引導(dǎo)引領(lǐng)作用，積極倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，引導(dǎo)綠色消費(fèi)在全社會(huì)蔚然成風(fēng)，推動(dòng)綠色發(fā)展理念的貫徹落實(shí)。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央以前所未有的力度全面推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“生態(tài)環(huán)境問題歸根到底是發(fā)展方式和生活方式問題。建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型是解決我國(guó)生態(tài)環(huán)境問題的基礎(chǔ)之策”［21］，黨的二十大報(bào)告中明確提出了要“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”［22］，充分體現(xiàn)我國(guó)對(duì)綠色發(fā)展的高度重視。市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展要服務(wù)于綠色發(fā)展理念，充分發(fā)揮其對(duì)綠色消費(fèi)觀念的塑造、傳遞和傳播作用，推動(dòng)消費(fèi)者形成綠色生活方式，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)的綠色化轉(zhuǎn)型。

綠色消費(fèi)是將綠色發(fā)展理念貫徹落實(shí)到生產(chǎn)消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的一種新型消費(fèi)模式，是推動(dòng)社會(huì)全體成員參與綠色發(fā)展的重要方式，是實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)生活的綠色化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，要充分發(fā)揮其創(chuàng)造和傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)的重要作用，通過多樣的途徑、渠道和平臺(tái)，宣傳綠色消費(fèi)理念，推廣綠色產(chǎn)品和服務(wù)。要?jiǎng)?chuàng)新綠色營(yíng)銷活動(dòng)和方式，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、線下活動(dòng)等形式，增強(qiáng)綠色營(yíng)銷的互動(dòng)性和影響力，讓更多消費(fèi)者了解并參與到綠色消費(fèi)中來，以綠色營(yíng)銷推動(dòng)綠色消費(fèi)，以綠色消費(fèi)帶動(dòng)綠色發(fā)展，為建設(shè)綠色美麗中國(guó)保駕護(hù)航。

（四）繁榮文化產(chǎn)業(yè)

文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)，要充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。習(xí)近平總書記深刻指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基”［23］，他還強(qiáng)調(diào)，“統(tǒng)籌推進(jìn)‘五位一體’總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)‘四個(gè)全面’戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容；推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)；滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化是重要因素；戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉”［24］。市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展要在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮重要作用，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

文化營(yíng)銷實(shí)踐和理論的創(chuàng)新發(fā)展，是市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。要加強(qiáng)文化品牌的建設(shè)與推廣，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、影視作品等形式，增強(qiáng)文化傳播的廣度和深度；要積極開展跨界合作，推動(dòng)文化與科技、旅游等產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，創(chuàng)新文化消費(fèi)體驗(yàn)；要豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)理念，持續(xù)推進(jìn)傳播方式創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，全面提升文化產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和影響力。市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展要服務(wù)好建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)這一重大戰(zhàn)略目標(biāo)，擔(dān)當(dāng)文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展的使命，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力作出貢獻(xiàn)。

（五）實(shí)現(xiàn)理論自主

要實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色、世界一流的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的自主創(chuàng)新和構(gòu)建中國(guó)自主的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)體系是關(guān)鍵。習(xí)近平總書記指出，“哲學(xué)社會(huì)科學(xué)是人們認(rèn)識(shí)世界、改造世界的重要工具，是推動(dòng)歷史發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要力量，其發(fā)展水平反映了一個(gè)民族的思維能力、精神品格、文明素質(zhì)，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”［25］，并強(qiáng)調(diào)"“加快構(gòu)建中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，歸根結(jié)底是建構(gòu)中國(guó)自主的知識(shí)體系”［26］。盡管系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論發(fā)軔于20世紀(jì)初的美國(guó)，但是在我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中客觀存在著大量的市場(chǎng)營(yíng)銷思想和市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，而且中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐，也為中國(guó)自主的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)體系提供了取之不盡、用之不竭的知識(shí)源泉和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，要緊密圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷理論的自主創(chuàng)新，致力于建構(gòu)中國(guó)自主的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)體系。

要實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色、世界一流的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，需要廣大企業(yè)家和營(yíng)銷學(xué)者立足中國(guó)實(shí)際、依托中國(guó)思想、扎根中國(guó)理論，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論創(chuàng)新和知識(shí)體系構(gòu)建，應(yīng)以中國(guó)實(shí)踐為基礎(chǔ)，用中國(guó)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)理論創(chuàng)新，創(chuàng)建符合中國(guó)實(shí)際、具有中國(guó)特色的完全自主的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)體系。通過這一體系，我們不僅能夠更好地理解和把握中國(guó)市場(chǎng)規(guī)律，提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還能為全球市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)方案。

四、總結(jié)：新思想引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》，提出了300多項(xiàng)重要改革舉措，強(qiáng)調(diào)以人民為中心，聚焦構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，聚焦提高人民生活品質(zhì)，聚焦建設(shè)美麗中國(guó)，構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度，讓一切勞動(dòng)、知識(shí)、技術(shù)、管理、資本的活力競(jìng)相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的源泉充分涌流。在習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的引領(lǐng)下，市場(chǎng)營(yíng)銷迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇，前景廣闊，大有可為。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想全面系統(tǒng)地闡述了在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的進(jìn)程中市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的基本遵循、發(fā)展動(dòng)力和有利條件，形成了新發(fā)展階段我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略部署，具有鮮明的時(shí)代性和豐富的思想內(nèi)涵，體現(xiàn)了歷史邏輯、理論邏輯與實(shí)踐邏輯的辯證統(tǒng)一。

首先，基于習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的根本原則是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，基本目標(biāo)是推動(dòng)構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要是我們持續(xù)奮斗的目標(biāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)充分發(fā)揮其創(chuàng)造、傳播和傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)的能力，將人民對(duì)美好生活的向往轉(zhuǎn)化成可供滿足的高質(zhì)量市場(chǎng)供給物，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。推動(dòng)構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是進(jìn)一步全面深化改革、實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要保障。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)充分激發(fā)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，朝著推動(dòng)構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制這一目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)（見圖1）。

圖1"習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想明確市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的

根本遵循、基本論斷和戰(zhàn)略部署

其次，習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想對(duì)我國(guó)市場(chǎng)主體、供給質(zhì)量、營(yíng)商環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模、國(guó)際市場(chǎng)等方面作出全面判斷，闡述了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力及有利環(huán)境因素。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中至關(guān)重要的企業(yè)等市場(chǎng)主體，是市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的堅(jiān)決執(zhí)行者；高質(zhì)量的市場(chǎng)供給物，是市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的核心路徑；持續(xù)優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，是市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的有利土壤；我國(guó)超大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，是市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底氣；國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)市場(chǎng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的廣闊舞臺(tái)。

最后，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)在品牌建設(shè)、數(shù)字營(yíng)銷、綠色消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)、理論自主等五個(gè)關(guān)鍵方面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在實(shí)踐與理論的創(chuàng)新發(fā)展中不斷貫徹落實(shí)與豐富習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，書寫新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。市場(chǎng)營(yíng)銷在品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新發(fā)展，為講好中國(guó)品牌故事、建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)提供了重要助力；市場(chǎng)營(yíng)銷在數(shù)字營(yíng)銷方面的創(chuàng)新發(fā)展，是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、建立數(shù)字中國(guó)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；市場(chǎng)營(yíng)銷在綠色消費(fèi)方面的創(chuàng)新發(fā)展，是倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、推動(dòng)綠色發(fā)展的中堅(jiān)力量；市場(chǎng)營(yíng)銷在文化產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)新發(fā)展，是承擔(dān)文化使命、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的鮮明體現(xiàn)；市場(chǎng)營(yíng)銷在理論自主方面的創(chuàng)新發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)具有中國(guó)特色、世界一流的創(chuàng)新發(fā)展的根本要求。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者與實(shí)踐者應(yīng)在習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的引領(lǐng)下，持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的創(chuàng)新發(fā)展，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、人民生活水平持續(xù)提升，為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興作出貢獻(xiàn)。

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［17］習(xí)近平在福建考察時(shí)強(qiáng)調(diào)"在服務(wù)和融入新發(fā)展格局上展現(xiàn)更大作為"奮力譜寫全面建設(shè)社會(huì)"主義現(xiàn)代化國(guó)家福建篇章"［N］."人民日?qǐng)?bào)，"2021-03-26"（1）.

［18］習(xí)近平在廣西考察時(shí)強(qiáng)調(diào)"解放思想深化改革凝心聚力擔(dān)當(dāng)實(shí)干"建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義壯美廣西"［N］."人民日?qǐng)?bào)，"2021-04-28"（1）.

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［24］習(xí)近平."在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上的講話［N］."人民日?qǐng)?bào)，"2020-09-23（2）.

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［26］習(xí)近平在中國(guó)人民大學(xué)考察時(shí)強(qiáng)調(diào)"堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)傳承紅色基因扎根中國(guó)大地"走出一條建設(shè)中國(guó)特色世界一流大學(xué)新路"［N］."人民日?qǐng)?bào)，"2022-04-26"（1）.

Xi"Jinping’s"Economic"Thought"Leads"Innovative"Development"

of"Marketing"for"a"New"Era

Zhang"Ziqi，"Guo"Guoqing

（Renmin"University"of"China，"Beijing"100872，"China）"

Abstract："""Since"the"18th"National"Congress"of"the"Communist"Party"of"China，"under"the"leadership"of"Xi"Jinping，"the"Central"Committee"has"responded"to"complex"domestic"and"international"challenges"by"proposing"a"series"of"original"concepts，"ideas，"and"strategies"aimed"at"advancing"the"strategic"vision"of"national"rejuvenation."These"contributions"have"culminated"in"the"development"of"Xi"Jinping’s"Economic"Thought，"which"provides"a"foundational"framework，"theoretical"guidance，"and"strategic"direction"for"the"innovative"development"of"marketing"in"China"for"the"new"era."Grounded"in"Xi"Jinping’s"Economic"Thought，"the"innovation"of"China’s"marketing"should"be"centered"around"meeting"the"people’s"growing"needs"for"a"better"life，"with"the"core"objective"of"building"a"highlevel"socialist"market"economy."Xi"Jinping’s"Economic"Thought"offers"a"comprehensive"analysis"of"the"drivers"behind"highquality"development"and"the"market"environment，"encapsulated"in"five"key"theories："market"entity"theory，"supply"quality"theory，"business"environment"theory，"market"scale"theory，"and"international"market"theory."These"theories"outline"the"favorable"conditions"and"potential"for"innovative"development"of"marketing"in"China."To"fully"implement"Xi"Jinping’s"Economic"Thought，"marketing"innovation"should"strategically"focus"on"five"key"areas："brand"building，"digital"marketing，"green"consumption，"cultural"industries，"and"theoretical"independence."Through"this"approach，"marketing"in"China"can"better"serve"the"broader"goals"of"comprehensive"reform"and"the"realization"of"Chinesestyle"modernization，"as"outlined"in"the"Third"Plenary"Session"of"the"20th"Central"Committee"of"the"Communist"Party"of"China."

Key"words：Xi"Jinping’s"economic"thought;"the"third"plenary"session"of"the"20th"CPC"Central"Committee；"marketing;"innovation"leads

（責(zé)任編輯：張夢(mèng)楠）