非遺展覽展示活動的創意設計與文化呈現策略

非遺作為凝結中華民族智慧的結晶，承載著獨特的歷史記憶與豐富的文化內涵。非遺展覽展示活動承載著展示與傳承非遺的崇高使命，肩負著向公眾普及非遺知識、弘揚民族精神、促進文化交流的重要職責。精心策劃與創意設計的非遺展覽展示活動，包括明確的內容主題、良好的雙向互動等要素，采取直觀生動、豐富多樣的方式向公眾呈現非遺的全貌，讓人們能夠從不同層面欣賞、感受傳統文化的魅力。從瀘州市近年來組織的非遺展覽展示活動來看，其內容形式、互動方式以及技術手段等各方面，都隨著時代發展而不斷豐富創新。

一、創新開展非遺展覽展示活動的意義

非遺展覽展示活動作為實現非遺保護和傳承的必要路徑，其現實意義主要體現在以下幾方面：一是有利于打造文化傳承新陣地。非遺展覽展示活動為人們提供更多機會深入了解并關注非遺。科學技術創新帶來的沉浸式體驗讓人們仿佛置身其中，人們可以調動多重感官感受非遺的獨特韻味和深遠價值，而這種直觀、深刻的體驗不僅喚醒了他們內心深處對傳統文化的記憶，更激發了其參與非遺傳承與保護的文化自覺。[1]二是有利于搭建文化交流的多元化平臺。不同地區的非遺充分展現了中華優秀傳統文化的多樣性和豐富性，既有效增進了人們對不同地域文化的認知與理解，同時也為中華優秀傳統文化的傳承與發展注入了新的活力。三是有利于推動地方文化產業蓬勃發展。開展獨具特色和創意的非遺展覽展示活動，有利于為地方文化產業發展提供有力支撐。通過將非遺與文化旅游、創意設計等產業深度融合，能夠結合地方特色豐富和拓展文化產業的內涵，從而催生出更具地方特色的文化創意產品和服務，不斷滿足公眾對多元文化體驗的需求，推動地方文化產業的繁榮發展。

二、非遺展覽展示活動的創意設計與文化呈現策略

非遺展覽展示活動是充分展示地方文化瑰寶的重要陣地和空間，也是講述地方文化傳承故事的重要平臺。設計有創意的、形式多樣的展覽展示活動，有利于更好地呈現和講述地方優秀傳統文化，促進其在新時期更好地繼承弘揚和繁榮發展。[2]以下將以瀘州市近幾年舉辦的非遺展覽展示活動為例，圍繞新時期非遺展覽展示活動的創意設計與文化呈現策略展開探討。

（一）科學合理地選擇活動地址

選址是組織開展非遺展覽展示活動時的關鍵環節，科學的選址不僅能吸引更多觀眾前來參觀，還能與周邊文化基礎設施、環境氛圍相互配合，進而營造出濃厚的文化氛圍。首先，交通便利性是主辦方應考慮的重要選址因素之一。主辦方可選擇在文化館、博物館、圖書館、陳列館等交通便捷的公共文化中心區域舉辦活動，這些交通便利、人流密集的區域有利于保證活動擁有穩定的客流量。[3]其次，活動選址還應與周邊文化設施形成良性互動。例如，在公共文化場館、文化長廊、傳統街區附近舉辦非遺展覽展示活動，有利于實現文化資源的集成和共享，營造更加濃厚的文化氛圍，既能夠提升活動的知名度，還能為公眾帶來更加豐富的、全面的文化體驗。最后，選擇在具有特定文化歷史意義或與地方非遺項目相關聯的地點將更具文化底蘊和吸引力。例如，在傳統手工藝街區、非遺工坊等具有深厚歷史文化底蘊的區域舉辦活動，不僅能夠讓公眾更加直觀地感受到非遺的獨特魅力，還能為所展示的非遺項目增添歷史厚重感。[4]總之，非遺展覽展示活動選址應綜合考慮交通、與周邊文化設施的互動以及活動自身的文化底蘊和吸引力等因素。科學合理的規劃設計為公眾提供了更加豐富的文化體驗，推動了非遺的傳承與發展。例如，瀘州市“這有光·瀘州記憶”非遺創意集市（青年發展型街區）位于瀘州市龍馬潭區，依托“這有光”商街的青少年非遺體驗中心、24小時城市書房及青年創新創業3號基地等設施而建。該街區融合鄉土文化、非遺文創與青年娛樂模式，打造“人間煙火氣”場景，推動城市與青年同頻發展，既豐富了當地居民的精神文化生活，也厚植了瀘州文化底蘊，營造了良好的文化氛圍，為城市可持續發展注入了新活力。

（二）結合地方特色確定活動主題

主辦方設計非遺展覽展示活動時，明確目標與主題尤為關鍵。主題關系到活動整體布局、內容安排、形式設計，還直接影響觀眾的參觀體驗以及對地方特色非遺的認知深度。策劃方應聚焦于地方非遺項目的歷史背景、技藝特點、傳承現狀等進行深入研究和挖掘，提煉出非遺項目的核心價值和獨特魅力，從而在展覽展示中重點呈現，讓公眾對非遺項目有更深入的了解和認識，同時也有利于凸顯布展的專業性和文化的多樣性。[5]例如，在“河和之契：2023黃河流域、大運河沿線非物質文化遺產交流展示周”中，瀘州400余把油紙傘精彩亮相。國家級非遺項目“瀘州油紙傘制作技藝”代表性傳承人畢六福現場展示傳統制作技藝，讓公眾近距離領略這一非遺的獨特魅力，彰顯瀘州油紙傘的文化底蘊，助力非遺傳承交流與保護發展，促進地域文化相互交融。

我國作為一個有著深厚歷史文化積淀的國家，不同地區的非遺各具特色，其中所蘊含的歷史背景、文化積淀以及技藝傳承也各不相同。活動策劃者需要深入實地進行考察挖掘，巧妙融合這些特色文化元素以打造出具有獨特魅力的非遺展覽。[6]文化展覽活動策劃應當緊密結合地方非遺特色來組織開展，這是展現地方文化魅力、傳承歷史基因的關鍵。例如，瀘州市非遺展覽展示活動充分結合先市醬油、敘永苗族蠟染、古藺建新茶等地方傳統非遺項目和瀘州地方民俗風情，共同打造出一個充滿地方特色、吸引觀眾駐足欣賞的展區，這樣的設計能讓公眾直觀感受到非遺的獨特魅力并了解其歷史淵源。策劃者和設計師需要對不同地域的非遺項目資源進行廣泛收集、挖掘和梳理，在系統整合相關文化資源的基礎上設計豐富多樣、層次分明的非遺體系，并依托各種文化主題的展區以及主題墻設計等，將非遺項目串聯起來，從而形成一條完整的故事線。展區還要通過設置導覽系統、提供解說服務等方式，引導公眾按照活動的設計意圖進行參觀，從而讓公眾更加全面地了解該地域的非遺，感受其多樣性和豐富性。

（三）始終堅持以人為本的原則

非遺展覽展示活動的創意設計與文化呈現應始終以公眾的需求為核心，舉辦活動不僅可以實現非遺的保護與傳承，也是滿足公眾日益增長的文化需求的重要途徑。因此，必須始終把公眾的需求作為出發點和落腳點，確保活動所展示的主題內容貼近生活實際、貼近公眾喜好。主辦方組織開展活動之前要深入實地調研公眾的文化需求、興趣愛好，充分了解公眾對非遺的認知以及需求，進而在收集和分析數據的基礎上篩選出那些具有廣泛代表性、深受公眾喜愛的非遺項目，并將其作為展示的重點。活動策劃還應注重展示內容的時代性和創新性，將優秀傳統文化內涵與現代生產生活有機結合起來，讓公眾在欣賞非遺的同時感受到其與現代社會的緊密聯系。主辦方可邀請非遺代表性傳承人、專家學者等，通過講座、工坊制作等形式與公眾進行面對面交流，分享非遺的保護傳承故事和傳統技藝精髓。實時互動交流不僅能夠增強公眾的參與感，還有助于其更加深入地了解非遺在新時代的文化內涵和價值。非遺展覽展示活動要吸引公眾廣泛參與，例如可創新策劃知識問答、競技獎勵等環節，增進公眾對于傳播地方特色文化的熱情和積極性；還可以設置手工藝體驗區，讓公眾嘗試親手制作非遺產品，感受非遺技藝的獨特魅力。展覽展示活動應重視非遺內涵表現的準確性，不能歪曲內容而導致公眾難以對非遺有正確全面的認知。[7]此外，還要注重與公眾的互動性，提高公眾在非遺展覽展示活動策劃中的參與度，提高公眾作為地方非遺保護傳承主體的責任感和主人翁意識，讓地方特色非遺在現代社會中煥發出新的生機和活力，為公眾提供豐富多樣的文化體驗和源源不斷的精神滋養。例如，瀘州市開設了瀘州記憶非遺文創集市，設置固定趕集日，綜合運用展示、展演、展銷、體驗等多種形式，讓非遺和文創融合，把優秀非遺資源轉化為兼具視聽、游玩、體驗、消費等多種功能的文化消費品，立足公眾的文化需求、結合多元化體驗方式拉近消費者與傳統文化的距離，讓公眾能夠在參與過程中獲得直觀豐富的文化體驗。

（四）應用現代科技手段

在非遺展覽展示活動的創意設計與文化呈現上，要摒棄傳統的單向展示模式，轉而采用更加靈活多樣的互動方式，充分應用現代科技手段營造沉浸式體驗氛圍。在保證傳統文化元素的本真性的同時，融入現代設計理念和科技手段，既保持了歷史的厚重感，又符合了現代審美需要。多媒體技術與科技的融合是非遺展廳設計的重要趨勢，活動策劃者和主辦方可通過運用AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等現代科技手段，為公眾提供更加生動、直觀的展示體驗。公眾可通過虛擬體驗深入了解非遺技藝的制作過程和文化內涵。如打造虛擬現實體驗區，讓公眾身臨其境地感受非遺的產生發展過程，體驗非遺技藝的精湛性和獨特性；利用增強現實技術將非遺元素融入現代科技產品中，公眾可以通過手機或平板電腦掃描展品上的二維碼，獲取更多關于非遺的信息和互動內容，并且在互動中了解非遺的獨特魅力等。例如，瀘州非遺文創集市開展了直播活動，拓展線上宣傳手段推薦瀘州非遺好物，推動非遺的文化價值轉化為經濟價值。

（五）在尊重傳統的基礎上創新

非遺展覽展示活動設計需要在深入挖掘非遺項目歷史背景和獨特價值的基礎上進行，通過精心挑選具有代表性的非遺項目，運用傳統文化符號向公眾展示文化的多樣性和豐富性，確保展示內容能夠真實全面地反映地方特色傳統文化的精髓。活動主辦方要在尊重傳統的基礎上推陳出新，充分融入現代設計理念對非遺項目進行提煉和重構，使其更加符合現代審美。例如，瀘州市創新融合非遺與現代集市，打造青年展示交流平臺，營造多元開放的創作交易環境，網紅美食、打卡點、特色小吃、文創產品及演藝活動匯聚一堂，吸引各地游客紛至沓來，成為文化傳播新地標，推動了非遺的傳承發展，為城市注入了新活力。又如，央視“非遺里的中國”為瀘州市構筑了全新的非遺展示平臺，其成為大眾認知、了解并喜愛瀘州地方非遺的重要窗口。節目聚焦堯壩古鎮、油紙傘、火龍節和古藺花燈等重要非遺項目，創新展現了瀘州文化魅力，其涵蓋范圍不限于茶馬古道文化遺產，如瀘州老窖釀制技藝等也在其中。創意賦能已成為推動文旅高質量發展的基本路徑，非遺展覽展示作為一次深度挖掘與展示瀘州地區特色資源的盛會，旨在通過文創集市、文創產品評審、非遺活態演繹及線上直播等多種創新形式，進一步提煉和呈現瀘州非遺項目豐富的文化內涵，有效提升旅游商品、文創產品和非遺產品的開發水平與市場價值，從而不斷推動非遺的傳承與發展。

三、結語

非遺展覽展示活動承載著保護、傳承和展示非遺的重任，其設計和文化呈現是一項綜合性工程，需要從活動選址、活動主題、展示內容、交互體驗以及技術應用等多方面進行精心規劃設計，結合地方特色文化資源與公眾文化需求，打造具有吸引力、互動性強、文化內涵豐富的非遺展覽展示活動，以更好地保護傳承與活化利用非遺，不斷激發公眾對中華優秀傳統文化的熱愛和保護意識，有效促進文化交流和文化產業發展。

參考文獻：

[1]魏亦汝.非遺視閾下淄博花燈會的文化傳承與創新設計研究[D].山東大學，2022.

[2]劉騰.王智宸：非遺服裝文化如何與現代設計擦出時尚火花[J].中國商人，2024（09）：122-123.

[3]梅秉峰.基于品牌創新視角下的廣繡文化創意設計研究[D].廣東工業大學，2018.

[4]陳永怡.設計教育與非物質文化遺產傳承[C]//2011文化遺產保護及發展國際學術會議論文集，2011：361-368.

[5]聶瑛.非物質文化遺產展示館設計研究[D].中國美術學院，2016.

[6]高原.非遺文化下的產品設計路徑分析[J].攀枝花學院學報，2016，33（01）：64-67.

[7]叢言.巢湖博物館展陳大綱（文本）設計研究[D].安徽大學，2022.

（作者簡介：魏書兵，男，本科，瀘州市文化遺產研究保護中心，館員，研究方向：群眾文化管理）

（責任編輯 劉冬楊）