繪畫藝術語言在現代視覺傳達設計中的轉譯與創新應用研究

隨著現代社會的發展，視覺傳達設計在各個領域發揮著重要的作用。然而，在其快速發展過程中，也面臨著諸如缺乏深度文化內涵、設計同質化等困境。繪畫藝術作為一種古老且富有表現力的藝術形式，蘊含著豐富的文化底蘊和獨特的藝術魅力。將繪畫藝術語言融入現代視覺傳達設計中，通過轉譯與創新應用，不僅能夠為視覺傳達設計注入新的活力，豐富其表現形式，還能傳承和弘揚繪畫藝術文化。[1]基于此，本文將深入探討繪畫藝術語言在現代視覺傳達設計中的轉譯與創新應用，以期為解決視覺傳達設計發展中面臨的問題提供新的思路和方法。

一、繪畫藝術語言與現代視覺傳達設計概述

（一）繪畫藝術語言的內涵與構成要素

繪畫藝術語言，即創作者通過線條、色彩、構圖、筆觸等視覺元素，表達自己的情感、思想和審美觀念的一種藝術表現手段。繪畫藝術語言的構成要素如下：線條是繪畫藝術中最基本的元素，具有表現力、節奏感和動感，線條的粗細、長短、曲直、疏密等變化，可以表現出不同的情感；色彩是繪畫藝術中的重要元素，具有強烈的視覺沖擊力和情感表達力，色彩的冷暖、明暗、純度、對比等關系，可以營造出豐富的畫面效果；構圖是指畫面中各個元素之間的布局關系，包括空間、比例、平衡等，良好的構圖能使畫面更具和諧美感，突出主題；[2]筆觸是畫家在創作過程中留下的痕跡，具有個性化特點，不同的筆觸可以表現出不同的質感、立體感和動感。

（二）現代視覺傳達設計的概念與特征

現代視覺傳達設計，是指利用視覺元素（如文字、圖形、色彩等）進行信息傳播和交流的設計活動。其涵蓋了廣告設計、書籍設計、包裝設計、界面設計等多個領域，旨在提高信息的傳播效果和審美價值。現代視覺傳達設計的特征如下：其一，多元性。現代視覺傳達設計融合了多種藝術形式和表現手法，呈現出豐富多樣的視覺效果。其二，交互性。隨著科技的發展，視覺傳達設計越來越注重與受眾的互動，以提高信息的傳播效果。其三，跨媒介性。現代視覺傳達設計不再局限于單一媒介，而是通過多種媒介進行整合傳播，實現信息的最大化傳播。

二、視覺傳達設計領域的發展現狀與面臨的困境

（一）視覺傳達設計領域的發展現狀

視覺傳達設計是一種通過圖形、文字和色彩等元素向受眾傳遞信息的藝術形式。這一領域涵蓋了影視傳媒、廣告、舞臺美術以及環境空間等多個方面。隨著設計學的發展，視覺傳達設計已經超越了傳統的界限，越來越多地融入交互技術和新媒體技術，形成了更加新穎且富有創意的表達方式。

（二）視覺傳達設計領域發展面臨的困境

其一，部分視覺設計作品過于追求形式上的美感而忽視了對非物質文化遺產元素的理解和運用，導致這些珍貴的文化資源在傳承過程中失去了其本質意義。許多設計僅停留在表面展現非遺特色，缺乏對其背后深層次人文思想的研究與探索，使得最終呈現的作品難以觸動人心。同時，利用非遺符號進行創作雖然成為一種潮流，但由于過度商業化運作及缺乏創新意識，市場上出現了大量雷同的產品，不僅會讓消費者感到審美疲倦，也不利于非遺的長遠發展。[3]

其二，隨著人工智能、虛擬現實等前沿科技的發展，創作者面臨著前所未有的機遇，能夠利用更先進的工具和技術來實現自己的創意構想。同時，這也意味著他們必須不斷學習新知識、掌握新技術以保持競爭力。當今社會，人們的審美追求日益多樣化，這就要求創作者不僅具備扎實的專業功底，還要能夠敏銳捕捉不同群體的審美偏好，并據此調整設計方案。此外，如何平衡個人設計風格與大眾審美之間的關系也是一個值得深思的問題。

三、繪畫藝術語言在現代視覺傳達設計中的轉譯

（一）線條語言的轉譯

1.繪畫中線條的情感表達與表現形式

在繪畫藝術中，線條是一種極具表現力的藝術語言，不僅能夠描繪物體的外形輪廓，更能傳達豐富的情感。在中國傳統繪畫中，工筆畫的線條細膩、流暢且富有節奏感，通過線條的精心勾勒，展現出物體的精致與細膩，傳達出一種優雅、靜謐的情感；寫意畫中的線條則更加豪放、灑脫，或濃或淡、或粗或細，呈現出創作者所要表達的情感與創作靈感。例如，丟勒的素描作品，線條精確、細膩，通過線條的疏密、輕重來塑造物體的光影和質感，展現出嚴謹的藝術態度；而在凡·高的畫作中，線條充滿了強烈的動感和扭曲，這種線條的運用反映出他內心的情感變化。

2.視覺傳達設計中線條的轉譯方式

在視覺傳達設計中，線條的轉譯是一個重要的過程。手繪線條向數字化線條的轉變是現代設計發展的必然趨勢。手繪線條具有獨特的溫度和個性，創作者可以通過鉛筆、鋼筆等工具自由地創作，線條的粗細、輕重、緩急完全由創作者決定。而數字化線條則借助繪圖軟件完成創作，具有精確性和可編輯性的特點。在轉譯過程中，創作者需要保留手繪線條的精髓。例如，一些創作者會先進行手繪草圖創作，然后將其掃描進電腦，利用軟件對手繪線條進行描摹和優化，使其在保持原有韻味的基礎上更加符合現代設計的要求，如線條的粗細更加均勻、曲線更加平滑等。[4]

（二）色彩語言的轉譯

色彩具有較強的情感象征意義。在傳統繪畫中，暖色調如紅色、橙色常常被用來表現熱情、活力等情感；冷色調如藍色、綠色則傳達出寧靜、深邃或清新的感覺。在色彩的搭配上，互補色如紅與綠、藍與黃的搭配可以產生強烈的視覺沖擊力，而相鄰色的搭配則能夠營造更加和諧、舒緩的視覺效果。

1.借鑒繪畫色彩語言進行色彩的選擇與搭配

在色彩的選擇與搭配上，創作者需要廣泛借鑒繪畫色彩語言。尤其在品牌設計中，需要考慮品牌的定位和目標受眾來選擇合適的色彩。如果是面向年輕消費群體的品牌，可以借鑒繪畫中暖色調的運用，如紅色系或橙色系。[5]例如，某快餐品牌在設計中大量運用紅色和黃色，紅色能夠激發消費者的食欲和熱情，黃色則給人帶來明亮、歡快的感覺，這與繪畫中色彩的情感象征相契合。而在宣傳海報設計中，則可根據主題的不同，借鑒繪畫的色彩搭配原則。如想要營造強烈的視覺效果，可采用互補色搭配，如一些電影海報為了吸引觀眾眼球，會使用高對比度的互補色組合。

2.色彩轉譯在不同設計媒介上的呈現效果

在印刷媒介上，色彩的轉譯需要考慮油墨的特性、紙張的質地等因素。例如，在高質量的銅版紙上印刷，色彩會更加鮮艷、飽滿，但可能會存在一定的色彩偏差。繪畫中的色彩在轉譯到印刷品上時，需要經過色彩校對和調整，以盡可能與原色彩接近。而在數字屏幕媒介上，色彩的顯示依賴于屏幕的色彩模式和分辨率等。由于屏幕的發光原理，同樣的色彩看起來可能更加明亮、通透。如一幅以藍色為主色調的繪畫作品，在印刷品上可能略顯深沉、厚重，而在數字屏幕上則可能更加清澈、靈動。

（三）構圖語言的轉譯

1.繪畫構圖的原則與類型

繪畫構圖需遵循一定的原則，如平衡、對稱、對比、節奏等。平衡原則旨在使畫面中的元素分布達到一種視覺上的穩定感，可以是對稱平衡，也可以是不對稱平衡。對稱構圖類型在古典繪畫中較為常見，如達·芬奇的《最后的晚餐》，畫面中心兩邊的人物呈對稱分布，這種對稱構圖給人一種莊重、穩定、和諧的感覺。對比原則是通過大小、疏密、明暗等元素的對比來突出主體，增強畫面的視覺效果。節奏則是通過元素的重復和變化產生一種韻律感。例如，莫奈的睡蓮系列，畫面中睡蓮的分布和色彩的漸變形成一種獨特的節奏。

2.視覺傳達設計中的構圖轉譯

在視覺傳達設計中，構圖的轉譯極為常見。將繪畫中的對稱構圖轉譯為海報設計中的平衡布局是一種典型的應用。例如，在一張宣傳傳統文化活動的海報設計中，創作者可以借鑒古典繪畫中的對稱構圖方式，將活動的主題元素放置在海報的中心位置，兩邊用相似的輔助元素進行對稱排列，如傳統圖案或者相關的藝術形象。這種對稱布局雖然不完全等同于繪畫中的對稱構圖，但同樣能在海報設計中營造出一種莊重、穩定的視覺效果，使觀者在看到海報時能夠迅速感受到活動的正式性和嚴肅性。

3.構圖轉譯對信息傳達與視覺引導的作用

構圖轉譯在信息傳達和視覺引導方面具有重要意義。通過合理的構圖轉譯，能夠引導觀者的視線，使觀者按照創作者的意圖去關注海報中的重要信息。[6]例如，在將繪畫中的對比構圖轉譯到廣告設計中時，如果想要突出產品的特點，可以將產品放置在畫面的中心或者對比最強烈的區域，周圍用相對較小或者較暗的元素進行襯托，從而達到有效傳達產品信息的目的。

四、繪畫藝術語言在現代視覺傳達設計中的應用策略

（一）適度轉譯原則

繪畫藝術語言的核心特征在于其獨特的藝術風格和表現手法，如中國水墨畫的意境與筆墨技法、西方油畫的色彩與光影效果等。在轉譯過程中，創作者應準確把握這些核心特征，避免過度簡化或歪曲。現代視覺傳達設計強調簡潔、直觀和高效，因此，在轉譯繪畫藝術語言時，需要對其進行適當的簡化和提煉，以適應現代設計的審美標準和受眾的接受習慣。例如，可以將復雜的傳統圖案簡化為線條簡潔、色彩鮮明的現代圖形，既保留了傳統藝術的韻味，又符合現代設計的審美要求。在轉譯過程中，創作者還需要考慮設計作品的功能性需求。例如，在包裝設計中，可以運用繪畫藝術語言來增強產品的視覺吸引力和文化內涵，但同時也要確保包裝信息的清晰可讀性和實用性。

（二）個性化創新

每個創作者都有自己獨特的藝術風格和創作理念，通過深入挖掘和提煉個人藝術風格，可以將其融入設計作品中，形成獨特的視覺語言。例如，一些創作者擅長運用抽象圖形來表達情感和思想，這種個性化的藝術風格可以為設計作品增添獨特的藝術魅力。在個性化創新過程中，創作者可以借鑒和融合多種藝術元素，如傳統繪畫、現代藝術、攝影等，以豐富設計作品的內涵和表現形式。通過將這些藝術元素巧妙地融入設計作品中，可以創作出具有獨特風格和強烈視覺沖擊力的設計作品。此外，情感是繪畫藝術語言的重要組成部分，也是設計作品打動人心的關鍵所在。創作者在創作過程中應注重情感的表達，通過色彩、形狀、線條等視覺元素來傳遞情感和信息，使設計作品具有較強的感染力。

（三）文化融合

不同類型的文化有自身獨特的傳統藝術元素和表現手法，如中國的水墨畫、西方的油畫等。創作者可以借鑒這些傳統藝術元素，將其融入設計作品中，以展現不同文化的獨特魅力和藝術價值。在視覺傳達設計中，創作者應充分利用文化交流的成果，增強設計作品的文化底蘊和藝術內涵。例如，在廣告設計中，可以運用相應的的圖形和符號來表達主題和信息，以吸引不同文化背景受眾的關注和共鳴。在融合不同文化繪畫藝術語言的過程中，創作者應注重文化多樣性，尊重、理解不同文化的差異性和多樣性，進而創作出更加豐富多樣的設計作品，滿足不同受眾的審美和文化需求。

五、結語

綜上所述，繪畫藝術語言在現代視覺傳達設計中的轉譯與創新應用具有重要意義。通過對繪畫藝術語言中線條、色彩、構圖等元素的轉譯，能夠實現繪畫藝術與視覺傳達設計在形式上的融合。而適度轉譯原則、個性化創新策略以及文化融合策略的運用，有助于在現代視覺傳達設計中充分發揮繪畫藝術語言的價值。繪畫藝術語言的轉譯，不僅能夠提升視覺傳達設計的藝術品質，豐富其文化內涵，還有助于推動視覺傳達設計領域的發展，使其在多元文化交融的時代背景下，更好地滿足社會需求，進而創作出更具文化底蘊和視覺效果的設計作品。

參考文獻：

[1]張蔚.元宇宙背景下AI繪畫技術在視覺設計中的應用分析[J].上海輕工業，2024（06）：65-67.

[2]鄧黎黎.繪畫藝術元素融入服裝設計的視覺展現策略[J].鞋類工藝與設計，2024，4（06）：3-5.

[3]趙素坤.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用——以電影《大魚海棠》為例[J].家庭影院技術，2024（10）：90-93.

[4]韓晗，韓相，洪吳迪.人工智能繪畫及其在品牌視覺設計中的創新應用[J].藝術教育，2023

（10）：214-217.

[5]胡涓華.文化、創意與設計：視覺傳達專業的多維視野[J].愛尚美術，2023（05）：158-160.

[6]王康媚.現代繪畫藝術對視覺傳達設計抽象語言的重構——以從印象派到包豪斯的現代繪畫藝術運動為例[J].四川戲劇，2021（06）：

44-46.

★基金項目：本文系國家藝術基金資助秦繡藝術展（項目編號：2020A04076352）的研究成果；陜西省教育科學基于國家公共服務體系下的高校優質資源與社會公共藝術服務轉換研究（項目編號：SGH17H105）的規劃項目。

（作者簡介：楊惠珺，男，碩士研究生，西安科技大學藝術學院，教授，研究方向：設計美學）

（責任編輯 劉冬楊）