傳統圖書出版行業與新媒體融合發展路徑探析

摘要：出版市場競爭加劇，傳統圖書出版行業面臨諸多挑戰，需要探索傳統圖書出版行業與新媒體融合發展路徑，以應對市場壓力。本文探討了傳統圖書出版行業與新媒體融合發展的必要性，分析了傳統圖書出版行業與新媒體融合的方向，并提出相關對策，供參考。

關鍵詞：信息化；圖書出版行業；新媒體；融合路徑

一、引言

傳統圖書出版正面臨著數字化轉型的迫切需求，新媒體的崛起為圖書出版業提供了新的發展方向。圖書出版業可探索與新媒體的融合，以適應信息化時代對圖書出版行業的要求，提升圖書出版品牌與質量，促進圖書出版行業的發展。

二、傳統圖書出版行業與新媒體融合發展的必要性

信息化背景下，單一的圖書出版方式已不能適應讀者的新型閱讀習慣。讀者通過數字平臺，就可以便捷高效地獲取各類資源，數字平臺還為讀者提供了多元閱讀體驗，使紙質圖書讀者向新媒體平臺大量轉移。其次，如何精準對接讀者需求，對傳統圖書出版的內容形式、傳播方式進行創新，也是圖書出版行業擁抱新媒體需要思考的重要方向。

傳統圖書出版行業與新媒體融合發展，一方面，可適應讀者的新型閱讀需求，推動圖書出版工作向新媒體靠攏，通過網絡化、移動化、數字化方式，實現圖書出版從線下向線上的轉移，為讀者帶來便捷高效的閱讀體驗。另一方面，新媒體的出現為傳統圖書出版行業升級帶來新機遇。信息技術引領下，圖書出版業的數字轉型優化了出版流程，提高了出版效率，降低了生產經營成本。

三、傳統圖書出版行業與新媒體融合的方向

網絡的迅猛發展，使得數字出版的創作成本大大降低，而傳統圖書出版機構準入條件嚴苛，圖書出版流程繁瑣，加之在版權交易、內容審核等多方面都有專業的要求，使得傳統圖書出版加工的成本較高。

在信息化浪潮席卷下，傳統圖書出版工作要從多個方向嘗試與新媒體有效融合，帶動傳統圖書出版行業轉型升級。

（一）技術融合

傳統圖書出版行業要重視以新媒體技術為依托，帶動傳統圖書出版的質量效率循序提升。應用數字化技術，促進紙質出版物在更大的范圍內廣泛傳播，通過大數據等新型技術的應用，優化圖書選題，簡化圖書出版制作的流程。重視傳統圖書出版行業與新媒體的融合，迎合公眾創新化閱讀需求，加強技術應用，為讀者帶來更好閱讀體驗，進一步提高傳統紙質圖書的影響力和市場接受度。

（二）理念融合

新媒體背景下，傳統圖書出版行業要樹立創新融合發展理念，適應數字化時代、人們閱讀需求的新變化，肯定數字化出版技術的優勢。同時，傳統圖書編輯人員要堅持主動學習，積極創新，以融合理念的運用，堅守出版行業初心，發揮新媒體技術優勢，推出更多優質精品書目，嚴格把控圖書質量，發揮市場引領作用，做好讀者服務工作。

（三）營銷融合

針對當前傳統紙質圖書出版物產能過剩，銷售受阻等問題，出版社要以新媒體技術推動營銷融合。通過線上發布優秀作品，擴大傳統圖書出版物的影響范圍，發揮新媒體信息傳播快、互動性強的優勢，吸引更多讀者閱讀傳統紙質圖書。進行營銷融合還要引入多元化宣傳手段，體現圖書自身特點，迎合讀者的多元化閱讀需求，將一些紙質出版物進行電子化資源的融合。讓讀者在閱讀紙質文本時，可以欣賞相應的電子視頻或聆聽音頻。

四、傳統圖書出版行業與新媒體融合發展的路徑

傳統圖書出版行業要想與新媒體實踐融合發展，就要增強創新意識，堅持質量為本，打造優秀圖書品牌，正視傳統圖書出版與新媒體的差別，拓寬發行渠道。

（一）增強創新意識，推動傳統圖書出版模式優化升級

新媒體背景下，傳統圖書出版行業要樹立創新意識，突破傳統圖書出版方式成本較高、周期較長的弊端，從內容和傳播方式上有效優化。發揮新媒體技術對傳統數字出版工作的助力作用，推動傳統出版業在新時代背景下的蛻變、發展與進步。

圖書出版管理者，要正視當前圖書出版業發展過程中面臨的困境，制定長遠性發展策略，推動傳統圖書出版行業在發行技術、出版模式、營銷思維等多方面有效變革，并制定協同發展策略，推動傳統的圖書出版工作有效轉型。譬如在紙質圖書出版的同時，引導讀者下載相應的小程序，借助移動終端來觀看與書籍配套的一些紀錄片。還可為讀者拓展數字化閱讀內容，讓讀者體驗3D交互游戲，對于一些地圖影像進行縮放，也可以對地球儀進行旋轉，在指定位置進行放大等操作，這些都能夠為讀者帶來良好的閱讀體驗。

傳統圖書出版更要重視將一些優秀紙質出版物向數字出版進行有效轉化，并以大數據技術為依托，對受眾的閱讀需求、閱讀反饋、閱讀傾向性進行有效分析，以培養固定閱讀群體。在圖書選題方面，要抓住讀者的興趣需求，跟隨時代熱點話題推出一些精品優質書目。同時，結合新媒體手段，將優質書目提前線上發行，在線上引流的基礎上，抓住讀者的關注目光，進一步推出傳統線下書目，讓讀者對一些優秀紙質書籍收藏。這種以讀者為中心的圖書出版思路，可以實現優質圖書的高效出版，還能迎合受眾需求進行品牌打造，推動傳統圖書編輯、出版、制作、發行工作的有效創新。

（二）正視傳統圖書與新媒體的差異，尋找突破口

信息化時代，新媒體迅猛發展，對于傳統圖書出版工作造成巨大沖擊。傳統圖書出版工作在堅守初心的同時，要正視傳統圖書出版行業與新媒體發展的差異，尋找自身獨特競爭優勢，并通過新媒體手段的應用，促進傳統圖書出版行業與新媒體共同發展。充分體現傳統紙質圖書在內容權威性，制作精良性，傳播可信度方面的優勢，引入新媒體發展模式，創新圖書營銷思路，為優質爆款書籍的打造有效造勢，與線上的一些同質化書籍有效競爭，持續做好嚴格的品質控制，完善內容的校對、審核、發行制度，體現出傳統圖書配套設施的優越

性。

為提高傳統圖書傳播的效率，出版社可以多管齊下，尋找圖書宣傳與營銷的突破口。例如，出版社可以利用新媒體平臺，發布新書的摘要、書評、進行書籍封面征集活動等，與讀者有效互動。通過視頻號，可以發布讀者訪談、作者線上采訪等優質內容，為新書引流。除了雜志社官方號進行直播外，還可以與一些商家建立合作關系，利用優質視頻號自帶的流量，拓寬讀者群體，并收集來自讀者的一些反饋意見，以促進新書內容進一步完善。

圖書出版發行過程中，線上活動和線下活動可以融合推進。譬如，出版社可以在線下開展一些作者簽售會等活動，并通過抖音等平臺來同步宣傳，推動圖書出版發行工作創新性落實。借助新媒體平臺良好的數據分析能力，圖書出版行業還可以探索通過數字化互動體驗，如在線閱讀、視頻解說、音頻播放等方式，讓讀者進行新書試聽，進行有效的讀者引流，鼓勵讀者購買紙質書籍，以獲得更為優質的閱讀體驗。

（三）關注優質選題優化圖書產能結構

新媒體影響下數字圖書創作門檻越來越低，傳統圖書出版行業就要樹立品牌意識，堅持質量為王，針對性解決當前圖書行業產能過剩的問題。從圖書出版的選題決策入手，嘗試以大數據為依托對讀者的興趣偏好、閱讀習慣及優質圖書消費需求有效分析。在全面把握市場動態的前提下，堅持深挖內容，圍繞優質選題的核心板塊進行深入的市場研究，確定圖書出版的方向。譬如，出版社要優化數據開發意識，通過網絡信息捕捉和分析，對目標讀者有效畫像，結合讀者的年齡、性別、職業、地域分布等特征，確定圖書營銷的方案。

傳統圖書與新媒體的融合，還要樹立品牌意識。圖書出版行業要優化審稿、編輯、設計、排版、印刷等繁瑣流程，重視以大數據技術助力，從作者投稿開始，就要簡化審稿流程。現在很多雜志社都開辟了線上征稿模式，采用無紙化辦公。例如，出版社已經開通線上審核通道，可以引入盲審機制，邀請社會大眾評審共同投票，將一些內容匹配度不高、主題不夠突出的文本適當過濾。在審稿和推薦流程，也要開放讀者端口，除了由編輯來進行作品的審定外，可以找該領域的優秀讀者，還有社會專家評審團共同參與進來，根據作品的內容、風格、偏好，讓讀者參與到優質選題的策劃，嘗試寫作書評，增強讀者互動感，并為后續圖書出版發行有效造勢。以新媒體技術為依托，還要進一步優化編輯、設計、排版、印刷等一系列環節。縮短圖書出版時間的同時，重視對創作者版權的保護，進行作品封面、內文排版的優化。在合同簽訂、收益分配、版權登記、印刷出版等環節，也可以借助電子平臺進行高效溝通，將更多優質作品快速推入市場。以新媒體手段為助力，推動圖書出版行業數字轉型的同時，迎合受眾對優質作品的期待，過濾一些同質化書籍，進一步優化圖書產能結構，讓更多優秀作品可以在市場上高效流通。

（四）重視產業鏈條的延伸，積極擁抱創新發展模式

傳統圖書出版行業與新媒體融合，是時代發展的必然趨勢。在有效認清兩者之間區別的前提下，傳統圖書出版行業要以創新為引領，不斷延伸產業鏈條，在深耕內容的同時，還要在圖書出版的上游下游產業做滲透，形成集圖書、動漫、文化、旅游、演出及周邊娛樂為一體的多元化產業體系，推動傳統圖書出版工作更好地實現創新發展。

第一，傳統圖書出版行業要以創新為引領，重視在內容方面有效突破。圖書出版行業不能墨守成規，而是要不斷拓寬邊界，繼續深耕經典文學、歷史人文主題的同時，結合社會熱點、科技創新相關的話題，要做好內容采集，抓住讀者的多元化閱讀需求。在內容創新過程中，要積極推進跨界合作，通過開闊作者思路，融入創新性合作模式，進一步豐富圖書出版的內容資源，提高圖書的吸引力。

第二，傳統圖書出版行業要重視圖書形式的創新。除了做好紙質出版物外，可以同步推出電子書、有聲讀物等電子出版物。將數字技術充分運用，推動傳統圖書出版行業轉型升級，通過在線閱讀平臺，融入音頻、動畫等元素，開發讀者互動討論區，為讀者帶來更為鮮活的閱讀體驗。

第三，加強產業鏈條的延伸，還要不斷向圖書出版的上游下游產業鏈延伸。在上游產業鏈延伸過程中，可以與作者有效合作，建立更加靈活的運營機制。實現對作者版權的有效保護。并圍繞一些優質內容，持續推出新產品新創意，以讀書會、講座、采訪等形式提升作品，提升作者自身影響力。在下游產業鏈方面，出版社可以與營銷機構深度合作。圍繞爆款圖書開發包括文具、服飾、玩具等文創衍生品市場，以跨界合作提高圖書出版行業整體競爭力。

此外，圖書出版行業產業鏈條的延伸，可以圍繞既定的主題，發行個性化的文創產品。例如，一些與文化相關的主題，可以向動漫、文化旅游、文化演出等多個行業滲透，打造具有中國特色的文化IP。通過周邊產品多元發售，進一步提高圖書曝光率，讓更多優質書目為讀者所接受。一些優秀書籍還可進行影視劇的創作，這也是擴大圖書產能，捕捉新讀者，獲得良好市場效益的重要一步。

（五）重視人才培養打造高素質出版隊伍

傳統圖書出版工作與新媒體的融合，不僅需要理念的轉變，更要以優質人才隊伍做依托，提升圖書出版工作。一方面，傳統圖書出版行業要加大對人才培養的資金投入。如提升圖書出版編輯的薪資待遇，引入恰當的激勵機制，促進人才積極進步。另一方面，傳統圖書出版編輯人員自身要具備積極的創新意識，不斷對一些新媒體工作技能進行持續有效的學習。比如對線上營銷、活動策劃、文創產品開發等知識的學習。出版社可以對員工進行定期培訓，以信息化手段來提升編輯隊伍整體素質，推動圖書出版工作的創新與發展。

五、結束語

總之，傳統圖書出版行業要正視當前圖書出版發行面臨的困境，以積極的心態擁抱新媒體技術，適應讀者閱讀需求的新變化，優化圖書出版傳播的路徑。把握信息傳播速度加快的新機遇，融入創新性圖書出版理念，以大數據為依托創新圖書營銷模式，堅持以質量求生存，樹立品牌意識，推動傳統圖書出版行業不斷向前發展，為公眾提供更為優質的產品和服務。

作者單位：王虹 吉林教育出版社有限責任公司

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