面向東盟的廣西區域文化形象塑造與傳播策略研究

摘要：本文探討面向東盟的廣西區域文化形象塑造與傳播策略。廣西作為中國與東盟交流的重要門戶，擁有豐富的文化遺產和多樣的民族文化資源。本文通過分析廣西在文化傳播和區域形象塑造中存在的問題，提出了精準定位廣西城市形象、提升廣西民間話語權、以全媒體思維打造多元傳播格局等改善廣西面向東盟的區域文化形象塑造策略。這些策略的實施可以穩健提升廣西在東盟地區的文化影響力，促進民心相通，為 “一帶一路”建設提供文化支撐。

關鍵詞：廣西區域；文化形象塑造；傳播策略；面向東盟

在全球化背景下，區域文化的傳播與影響力日益成為國家軟實力的重要組成部分。廣西作為中國唯一與東盟陸海相鄰的省區，具有得天獨厚的地理優勢和豐富的文化資源。隨著中國與東盟經濟、文化交流的日益加深，廣西在面向東盟的文化傳播中扮演著越來越重要的角色。然而，當前廣西在文化傳播方面仍面臨諸多挑戰，如傳播內容同質化、傳播姿態官方化、區域形象傳播不均衡等。基于此，本文旨在探討廣西如何有效塑造和傳播其區域文化形象，提升在東盟地區的文化影響力，以期為廣西與東盟的深入合作提供文化支撐。

一、廣西區域文化形象塑造傳播中存在的問題

（一）傳播內容同質化

首先，在塑造廣西區域文化形象時，部分影視作品過于依賴傳統的、已被廣泛認知的元素，如廣西山歌、民族服飾、傳統建筑等。這些元素雖然具有代表性，但過度使用易使觀眾產生視覺疲勞，降低傳播效果。缺乏對新興文化元素和時代特色的深入挖掘和創新是導致傳播內容同質化的重要原因之一；其次，廣西區域形象的影視作品主要通過官方媒體平臺進行傳播，如中央電視臺、廣西衛視等。[1]這些平臺雖然具有較高的權威性和影響力，但傳播渠道相對單一，難以覆蓋更廣泛的受眾群體。缺乏與新媒體平臺的深度融合和互動，限制了傳播內容的多樣性和創新性；再次，在廣西區域文化形象的塑造和傳播過程中，民間話語權的參與度較低。民間文化、地方特色和民眾故事等未能得到充分展示和挖掘，導致傳播內容缺乏多樣性和豐富性；最后，缺乏與民眾的互動和反饋機制，使得傳播內容難以貼近受眾需求，進一步加劇了同質化問題。

（二）傳播姿態官方化

廣西區域形象的影視作品，如宣傳片、紀錄片等，大多由官方制作單位如廣西壯族自治區黨委宣傳部、廣西廣播電視臺等主導拍攝。這些官方制作單位在策劃、拍攝和傳播過程中擁有較大的話語權和控制權，導致傳播內容往往傾向于官方視角和官方話語。[2]這種官方制作單位的主導地位，使得傳播姿態不可避免地呈現出官方化的特點。同時，廣西區域形象的影視作品在傳播內容和形式上往往呈現單一性的特點，主要體現在以下幾個方面：一是內容同質化嚴重，如山水風景、山歌、多民族場景等元素的重復使用；二是形式單一，缺乏創新和多樣性，如過多依賴紀錄片和宣傳片等傳統形式進行傳播。這種內容和形式的單一性，使得傳播姿態更加官方化，難以持續吸引受眾的注意力和興趣。

（三）區域形象傳播不均衡

區域形象傳播不均衡不僅影響廣西整體形象的多元化展示，也限制了外界對廣西全面而深入的了解。長期以來，桂林作為廣西的一張亮麗名片，憑借獨特的山水風光和濃郁的民族文化在各類媒體平臺上得到了廣泛而深入的傳播，使得 “桂林山水甲天下”的美譽深入人心。桂林形象在廣西區域形象傳播中占據了絕對的主導地位，無論是旅游宣傳片、影視作品還是文學作品，桂林都是不可或缺的重要元素。[3]然而，在這種 “桂林獨大”的傳播格局下，廣西其他城市如南寧、柳州以及北部灣等地區的元素則被嚴重忽略或邊緣化。例如，南寧作為廣西的首府，其作為政治、經濟、文化中心的地位并未在區域形象傳播中得到充分體現。南寧的現代化城市建設、豐富的歷史文化資源以及獨特的民族風情，在傳播中往往被一筆帶過，未能塑造具有影響力的品牌形象。無獨有偶，柳州作為廣西的工業重鎮和歷史文化名城，其工業遺產、自然風光和民俗風情等獨特元素也未能得到應有的關注和傳播；北部灣地區作為廣西對外開放的重要窗口和海洋經濟發展的前沿陣地，其豐富的海洋資源、獨特的濱海風光以及快速發展的經濟態勢，在區域形象傳播中同樣未能得到充分展示。這種不均衡的傳播方式，不僅導致觀眾對廣西的印象主要停留在桂林山水和少數民族風情上，缺乏對其他地區的了解和認識，也限制了廣西整體形象的多元化和差異化發展。因此，為了改變這種不均衡的傳播格局，廣西需要采取更加全面和均衡的傳播策略，加強對南寧、柳州、北部灣等地區的宣傳和推廣，讓更多人了解廣西的多樣性和豐富性。同時，也需要注重挖掘和展示廣西各地的獨特元素和特色文化，打造更多具有辨識度和影響力的區域品牌形象，從而提升廣西的整體形象和知名度。

二、面向東盟的廣西區域文化形象塑造與傳播策略

（一）精準定位廣西城市形象

精準定位廣西城市形象是提升區域文化影響力和競爭力的關鍵環節，其整體定位策略包括以下五個步驟：第一步，精準定位廣西城市形象并深入挖掘城市特色和文化內涵，結合廣西各城市的地理環境、歷史沿革、人文風貌等因素，提煉出具有獨特性和代表性的城市精神特質，通過城市標志、宣傳口號等形式，將城市精神特質具象化、符號化，便于東盟受眾認知和記憶。[4]同時，深入挖掘廣西各城市的傳統文化資源，如歷史遺跡、民俗風情、節慶活動等，展現各城市的文化底蘊和獨特魅力，并加強對非物質文化遺產的保護和傳承，提升各城市文化的獨特性和吸引力。

第二步，明確城市定位與形象塑造目標，進行市場調研與分析。通過問卷調查、訪談等方式，了解東盟受眾對廣西各城市的認知、期望和偏好，分析東盟市場的文化特點和消費趨勢，為城市定位提供數據支持。根據市場調研結果和城市特色，明確廣西各城市的定位，如旅游城市、文化名城、工業城市等，確定城市形象塑造的目標，如提升知名度、增強美譽度、吸引游客和投資等。

第三步，制定針對性的傳播策略。根據廣西地區的定位和形象塑造目標，設計差異化的傳播內容，如旅游宣傳片、文化紀錄片、城市形象廣告等，突出城市特色和亮點，避免同質化競爭，增強傳播效果。在選擇多元化傳播渠道時，利用傳統媒體和新媒體相結合的傳播渠道，如電視、廣播、報紙、網絡、社交媒體等，實現全方位、多角度的傳播。加強與東盟國家的媒體合作，共同制作和傳播展現廣西城市形象的節目和內容。

第四步，加強城市形象的品牌建設與推廣，建立城市品牌形象體系，設計具有廣西特色的城市品牌形象標識和視覺識別系統，如城市標志、吉祥物、標準色彩等，并制定城市品牌形象傳播規劃，明確傳播目標、渠道和策略。[5]在加強品牌推廣與營銷時，利用廣告、網絡、社媒等多種手段，加強城市品牌形象在東盟市場的推廣和營銷，并與旅游、文化、商務等部門合作，共同開展城市品牌形象推廣活動。

第五步，持續監測與評估傳播效果，通過建立監測評估機制、設立專門的監測評估機構或委托第三方機構，對城市形象傳播效果進行持續監測和評估。同時，制定科學的評估指標和方法，如受眾認知度、滿意度、參與度等，根據監測評估結果動態調整城市形象傳播策略和內容，并加強與東盟受眾的互動和反饋，不斷改進和提升城市形象傳播效果。通過措施，進一步提升廣西在東盟地區的文化影響力和競爭力。

（二）提升廣西民間話語權

在面向東盟的廣西區域文化形象塑造與傳播中，提升廣西民間話語權是增強文化傳播效果、促進民心相通的關鍵措施。在鼓勵民間文化創作與傳播方面，廣西應鼓勵和支持民間藝術家、文化工作者和廣大民眾創作具有地方特色的文藝作品，如民間故事、歌謠、舞蹈、戲劇等。通過設立獎項、舉辦展覽和演出等方式，激勵民間文化創作的積極性和創新性。[6]同時，搭建民間文化展示平臺，利用互聯網、社交媒體等新媒體平臺，為廣西民間文化提供展示和傳播的空間，并舉辦國際文化交流活動，如文化節慶、民間廣西民族藝術節等，邀請東盟國家民眾參與，增進他們對廣西民間文化的了解和認同。在加強民族文化交流與合作方面，持續開展民間文化交流活動，組織廣西民間民族文化團體和藝術家到東盟國家進行文化交流活動，如文藝演出、展覽、講座等，并邀請東盟國家的民間文化團體和藝術家來廣西進行訪問和交流，增進雙方的文化了解和友誼。同時，與東盟國家共同開展民間文化合作項目，如共同創作文藝作品、共同舉辦文化活動等，通過項目合作促進廣西與東盟國家民間文化的深度融合和共同發展。

在提升民間文化傳播能力的過程中，首先，積極培養廣西本土的民間文化傳播人才能夠為廣西區域文化形象塑造提供持續的內動力。因此，廣西應加強民間文化傳播人才的培養和管理，提高民眾的文化素養和傳播能力。通過舉辦民族文化培訓班、民族文化研討會等方式，提升廣西民族文化傳播人才的專業水平和國際視野。在加強民間文化傳播渠道建設方面，可利用多種媒體形態和渠道，如電視、廣播、報紙、網絡等，加強對廣西民間文化的傳播力度。拓展與東盟國家的媒體合作，共同制作和傳播反映廣西民間文化的節目和內容；其次，營造民間文化參與的良好氛圍，引導民眾積極參與各類文化活動，如文藝比賽、文化講座、文化志愿服務等，提高民眾的文化素養和參與度，并引導民眾在日常生活中傳承和弘揚廣西民族文化，如穿著民族服飾、使用傳統工藝等，為培養廣西本土民間藝術家、民間民族文化大家、廣西民族文化傳播人才培養提供肥沃的文化土壤；最后，還應當加強民族文化保護意識，通過宣傳教育、政策引導等方式，提高民眾對民族文化的保護意識。加強對民族文化遺產的保護和傳承工作，如保護非物質文化遺產、修復歷史建筑等，以滋養民間藝術家成長。總之，提升廣西民間話語權需要多方面的努力和措施，通過鼓勵民間文化創作與傳播、加強民間文化交流與合作、提升民間文化傳播能力以及營造民間文化參與的良好氛圍等一系列措施，可以進一步增強廣西在面向東盟的文化傳播中的影響力和話語權。

（三）以全媒體思維打造多元傳播格局

在面向東盟的廣西區域文化形象塑造與傳播中，應當以全媒體思維打造多元傳播格局。一方面，應建設多元化國際傳播渠道。第一，通過開設廣西電視臺國際頻道和區域性國際廣播頻道如 “北部灣之聲”，實現廣西文化在東盟地區的廣泛傳播；與東盟國家合辦品牌欄目如 《中國劇場》，共同制作紀錄片等視聽節目，以增進東盟受眾對廣西文化的了解和認同；[7]建設 “中國—東盟”小語種影視譯制人工智能科創中心，提升廣西文化作品在東盟地區的譯制和傳播效率；第二，搭建綜合性的人文交流平臺，依托 “中國—東盟視聽周”等綜合性人文交流平臺，開展 “中國—東盟”視聽傳播論壇、視聽周譯制展播等系列活動，為廣西與東盟國家的文化交流提供重要載體。借助此類平臺展示廣西的文化成果，促進雙方的文化交流與合作。隨后，拓展高效能傳播模式，利用社交媒體、短視頻等新興媒體形態，提高廣西文化在東盟地區的到達率和能見度，通過精準投放廣告、線上線下互動等方式，增強東盟受眾對廣西文化的興趣和關注。同時，借助大數據和算法技術，分析東盟受眾的文化需求和興趣點，實現廣西文化的精準傳播和浸潤式傳播。

另一方面，強化數字技術運用，通過推動傳統媒體與新興媒體的深度融合，構建由 “平面”到 “立體”的現代化全媒體傳播格局，并利用VR、AR、MR等先進技術，打造沉浸式文化體驗場景，讓東盟受眾更加直觀地感受廣西文化的魅力。挖掘和傳承地方特色文化，加大對廣西地方民俗文化的挖掘和對外傳播力度，如采用數字技術，結合 “三月三”等特色民俗活動、柳州螺螄粉等特色美食文化講述廣西與東盟高質量協同發展的故事，展示廣西在推動區域合作中的積極作用和貢獻。總之，在以全媒體思維打造多元傳播格局的過程中，廣西可以更加有效地向東盟地區傳播其豐富的文化資源和獨特的文化魅力。這不僅能夠提升廣西在東盟地區的知名度和影響力，也有助于增進雙方的文化交流與合作，為構建人類命運共同體貢獻廣西力量。[8]未來，廣西應繼續深化與東盟國家的文化交流與合作，不斷創新文化傳播方式和方法，推動廣西區域文化在東盟地區的傳播與發展，持續強化廣西面向東盟的區域文化形象塑造。

三、結束語

廣西作為中國與東盟交流的窗口，其區域文化形象的塑造與傳播不僅關乎自身的文化繁榮與發展，也關系到中國與東盟關系的深化與拓展。通過精準定位廣西城市形象、提升廣西民間話語權、以全媒體思維打造多元傳播格局等策略，廣西可以進一步提升在東盟地區的區域文化影響力，促進廣西與東盟國家的民心相通，為 “一帶一路”建設提供堅實的文化支撐。未來，廣西應繼續發揮其在東盟文化傳播中的獨特優勢，不斷創新傳播方式，提升傳播效果，為構建人類命運共同體貢獻廣西力量。

參考文獻：

[1] 黃玉華，雷碧輝.面向東盟的我國稻作文化外宣出版策略研究[J].傳媒論壇，2023，6（14）：102-104.

[2] 蔣戴麗.面向東盟的 “那”文化翻譯傳播：語言經濟原則與策略[J].大學教育，2024（20）：143-148.

[3] 楊康.融媒時代區域性對外廣播的國家形象傳播策略：以廣西北部灣之聲為例[J].傳媒，2020（04）：79-81.

[4] 張智，王湘麗.東盟留學生對中華龍獅文化認同的實證研究：以廣西師范大學國際教育學院留學生為例[J].廣州體育學院學報，2021，41（01）：62-67.

[5] 李赫，趙晶晶.輿論影響下吉林省城市文化形象塑造與傳播策略研究[J].商展經濟，2023（01）：120-122.

[6] 李杰鋒，石峰.RCEP框架下廣西區域媒體面向東盟國際傳播策略初探[J].傳媒，2022（22）：56-59.

[7] 周少蓉，粟琳婷，黃霜，等.桂林米粉文化面向東盟傳播策略與路徑的實證研究：以泰國為例[J].文化產業，2023（01）：156-159.

[8] 張攀攀，路耀.新媒體時代黔江區文旅美城形象塑造與傳播策略研究[J].華章，2023（11）：93-95.