鄉村振興視域下數字文化推動鄉村旅游經濟的路徑探析

摘要：鄉村振興戰略是為了解決 “三農”問題，全面推進農業農村現代化而提出的重大戰略部署。發展鄉村旅游，是農業農村農民問題發展的重要方向，也是當前實施鄉村振興戰略的重要手段之一。在數字化時代背景下，隨著數字技術的迅速發展，數字文化推動鄉村旅游發展的重要性日益凸顯。數字文化不僅有助于鄉村旅游經濟的持續發展，更有利于鄉村文化的傳承與發展。目前，數字文化推動鄉村旅游經濟存在數字旅游基礎設施與技術支持較為薄弱、數字人才匱乏等困境，亟須尋求鄉村旅游經濟發展的新路徑，助力鄉村振興戰略的貫徹實施。數字文化對于鄉村旅游經濟發展具有重要意義，能夠為鄉村旅游發展注入新動力，推動鄉村文化的傳承與發展。

關鍵詞：鄉村振興；數字文化；鄉村旅游；人才體系

隨著網絡技術、信息技術和數字技術在農業農村經濟社會發展中的應用，數字文化和鄉村旅游結合正逐漸成為推動鄉村經濟發展的新引擎。數字文化是數字中國 “五位一體”的關鍵角色，是文化和旅游業高質量發展 “中國模式”的重要支撐。[1]鄉村旅游不僅促進了鄉村經濟的多元化發展，還帶動了當地基礎設施建設，盤活了旅游資源，實現了農民增收和農村發展的多重目標。鄉村振興和數字文化的雙重驅動，有利于實現農村地區的經濟可持續發展，提高人民的生活水平。

一、以數字文化為依托，發展鄉村旅游經濟的重要性

數字文化是指文化的數字化共享，它是依托各公共組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數字技術以及互聯網、大數據等平臺實現文化傳播的時空普及與內容升級，是具備創新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。鄉村數字文化概念涵蓋了鄉村文化的多個方面，包含鄉村文化遺產的數字化保存與傳承、鄉村文化活動的數字化展示與參與，以及鄉村文化產業的數字化升級與發展。[2]數字文化能夠極大地拓展鄉村文化的內涵及外延，突破鄉村文化資源的局限，發展數字文化產業可以促進鄉村文化與經濟的全面融合。

（一）增強鄉村旅游經濟的發展活力

以數字文化為依托，通過數字技術設計開發鄉村旅游，不僅是鄉村振興的重要組成部分，而且是推動鄉村旅游經濟高質量發展的關鍵路徑。

首先，有利于數字文化與旅游產業的創新融合。數字技術能夠推動鄉村旅游與農業、手工業、文化創意等產業的深度融合，形成新的產業鏈和商業模式。鄉村可以通過短視頻、直播等數字傳播方式，讓鄉村美景和傳統文化廣為人知，激活鄉村資源。同時，運用數字技術培育鄉村新業態和新模式，結合民俗文化、民間技藝、鄉土風貌、田園風光等創意開發數字文化產品。這些新業態和新模式不僅豐富了鄉村旅游產品體系，還促進了鄉村經濟的多元化發展。

其次，有利于提升游客體驗與服務質量。利用大數據分析、人工智能推薦系統等數字技術，深入分析游客的行為模式、偏好和需求，能夠實現鄉村旅游服務的個性化定制。智能推薦系統能根據游客過往旅行記錄和在線活動，精確推薦符合其興趣的旅游目的地、活動安排及餐飲場所，并以此開展便捷化服務流程。數字化通信工具如即時消息和社交媒體平臺等的應用，使鄉村旅游企業能夠迅速解決游客遇到的問題，增強游客的滿意度。[3]同時，云計算平臺在旅游業務中的運用也提高了數據處理效率，提升了鄉村旅游業的服務水平。

最后，鄉村旅游作為推進一、二、三產業融合發展的典型產業形態，有助于推動鄉村文化與農業、旅游、手工藝等產業的深度融合，形成新的產業鏈和商業模式。例如，結合民俗文化、民間技藝、鄉土風貌等創意開發數字文化產品，聯名非遺文創、農產品等，實現經濟效益與社會效益的雙贏，增加鄉村經濟的多元化收入來源。

（二）促進鄉村本土文化的傳承與發展

數字文化是鄉村旅游經濟的內生力量，而鄉村旅游經濟是數字文化的外在動力，二者密不可分、相輔相成。數字文化依托于數字技術，不僅有助于鄉村旅游產業的升級與發展，同時，也在促進鄉村本土文化的傳承與發展方面發揮著重要作用，有利于保存和記錄鄉村本土文化，推動其傳播與推廣、創新與發展以及教育和人才培養。

首先，有利于數字化傳承與保護。利用數字技術對鄉村文化遺產進行記錄和保存，采用高清攝影、3D掃描和虛擬現實等技術，對鄉土建筑、文物古跡、非物質文化遺產等進行數字化建檔和管理，不僅可以防止文化遺失，還能建立數字文化檔案，讓更多人通過數字化手段了解和欣賞這些文化遺產，將鄉村的歷史、文化、民俗等以數字化形式呈現給公眾，增強文化的可見度和影響力。

其次，有利于創新文化表達與傳播。鼓勵鄉村居民參與數字內容的創作和生產，如拍攝短視頻、撰寫博客、制作電子書籍等，展示鄉村的獨特風情和文化魅力。這些數字內容可以通過社交媒體、在線平臺等渠道進行廣泛傳播，吸引更多人關注和了解鄉村文化。此外，還可以利用虛擬現實、增強現實等技術，開發數字化沉浸式產品，這種沉浸式體驗可以讓游客在未親臨現場的情況下，也能身臨其境地感受鄉村的自然風光和文化遺產，以此提升鄉村旅游中本土文化潛移默化的影響力。

最后，有利于提升公共文化服務水平。加強鄉村數字基礎設施建設，推動寬帶網絡、移動通信網絡在農村地區的覆蓋和普及，為農民提供便捷的互聯網接入服務。這有助于農民獲取更多的文化資源和服務以及參與各種數字化文化活動，如線上展覽、網絡講座、數字藝術節等。這些活動可以突破地域限制，豐富鄉村居民的精神文化生活，讓更多人參與到鄉村文化建設中來。

數字文化建設與鄉村旅游產業的發展模式形成了經濟效益和文化價值上的關聯互動。[4]這既深刻反映了文化產業在鄉村旅游發展中的支撐性作用，又凸顯了鄉村旅游在體驗文化中的獲得性作用。

二、數字文化推動鄉村旅游經濟的困境

以數字技術為基礎的數字文化和鄉村旅游經濟的發展相互貫通是順應數字化時代發展潮流和響應國家鄉村振興戰略的基本要求。目前，鄉村旅游產業發展普遍受到數字人才匱乏、基礎設施與技術支持不完善以及數字技術與鄉村旅游發展融合不足等問題的限制，導致數字文化在推動鄉村旅游經濟中存在一些阻礙。

（一）鄉村數字人才資源匱乏

鄉村數字人才資源匱乏，嚴重影響了鄉村旅游經濟建設的深度和廣度。第一，高學歷人才缺乏。在鄉村旅游業中，高學歷人才缺乏是一個普遍現象。許多鄉村旅游景點的工作人員主要是附近的村民，他們雖然熟悉當地情況，但往往缺乏專業知識和技能；第二，人才流失嚴重。由于鄉村地區經濟發展相對滯后、生活條件相對較差等原因，許多有能力的年輕人才選擇離開鄉村前往城市發展。這種人才外流現象進一步加劇了鄉村數字人才資源的匱乏；第三，培訓與教育體系不完善。目前，針對鄉村旅游從業人員的培訓和教育體系尚不完善。雖然一些地方已經開始嘗試開展相關培訓項目，但整體規模較小、覆蓋面較窄，難以滿足鄉村旅游快速發展的需求。

（二）鄉村旅游數字基礎設施與技術支持薄弱

鄉村數字基礎設施與技術支持薄弱是影響鄉村旅游經濟發展速度和效率的重要因素之一。第一，鄉村地區互聯網覆蓋率、電子支付普及率等基礎設施尚不完善，需要加大基礎設施建設投入，提升信息技術支持能力，為數字文化融入鄉村旅游提供有力保障；第二，信息基礎設施建設滯后。盡管我國的信息技術不斷進步，但城鄉之間的 “數字鴻溝”仍然十分顯著。大部分農村地區信息基礎設施相對薄弱，大數據、人工智能等技術在鄉村旅游領域的應用受限，信息接收效率較弱，數字信息服務平臺建設相對滯后，難以有效收集、加工、分析和宣傳鄉村旅游信息；第三，數字化平臺建設不完善。目前，鄉村旅游的數字化平臺建設尚不完善，缺乏統一的市場監管、涉旅數據交換、共享數據統計分析等功能。這導致鄉村旅游市場存在信息不對稱、服務質量參差不齊等問題，影響了游客的體驗和滿意度。

（三）數字技術與鄉村旅游經濟融合不足

文旅融合是推動鄉村振興的重要領域，而目前以數字技術為基礎的數字文化與鄉村旅游經濟融合的廣度與深度仍有待提升和拓展。一方面，數字技術應用能力不足。隨著數字技術的發展，鄉村旅游越來越依賴于數字化手段來提升服務質量和游客體驗。然而，許多鄉村旅游的從業人員對數字技術和工具的應用能力相對有限，這導致鄉村旅游在數字化轉型過程中面臨諸多困難。加之地理位置限制和資金投入不足，一些鄉村旅游目的地網絡覆蓋不足，數字技術難以全面應用于鄉村旅游發展，導致旅游產品和項目缺乏吸引力；另一方面，資源整合與共享機制不完善，數字文化資源具有分散性和多樣性的特點，如何有效整合和共享這些資源，成為推動鄉村旅游高質量發展的關鍵。然而，目前鄉村文化產業和旅游業之間以及不同地區之間的信息資源共享渠道尚不順暢，部分鄉村旅游管理者和經營者文化水平較低，難以在技術、人才、資金等方面提供有效保障，影響了數字技術的應用效果，導致資源重復投資和浪費現象嚴重。這不僅影響了資源的利用效率，也制約了鄉村旅游的創新和發展。[5]

三、數字文化推動鄉村旅游經濟的路徑探析

鄉村振興是解決 “三農”問題的重要手段。以發展鄉村數字文化、提升鄉村旅游產業發展和提高農民生活水平為整體規劃，要以鄉村本土文化為支撐，充分整合鄉村本土文化資源，助力推進旅游發展，不斷激發村民的內生動力，帶動鄉村特色經濟的發展，拓寬農民增收致富渠道，以此實現鄉村振興與發展。

（一）完善鄉村數字基礎設施建設

鄉村數字基礎設施建設是推動鄉村振興戰略的重要組成部分，不僅能夠改善農村居民的生活條件，還能促進旅游業的發展，帶動當地經濟增長。首先，建設保障鄉村旅游業發展的基礎生活設施。完善水電供應，保障農村地區有穩定的水電氣供應，滿足居民和游客的基本需求。推進信息通信技術，加快5G網絡和光纖寬帶在鄉村地區的覆蓋，為數字化服務提供基礎支持，促進產業融合發展；其次，改善鄉村交通網絡，為鄉村旅游業的發展奠定基礎。要確保鄉村與主要城市之間有便捷的交通連接，包括公共交通和私人交通工具的可達性。[6]改善內部道路網絡，對村莊內部道路進行升級改造，確保道路暢通無阻，方便游客和居民出行。增設停車場和服務驛站，在景區附近建設充足的停車位和必要的服務設施，如加油站、休息區等；最后，完善接待服務設施，健全鄉村旅游服務質量體系。不斷提高住宿質量，鼓勵和支持民宿、農家樂等住宿業態的發展，提供多樣化的住宿選擇。豐富餐飲服務，開發具有地方特色的餐飲服務，讓游客品嘗到地道的鄉村美食。可增加鄉村娛樂購物場所，如建立文化娛樂中心和特色商品購物點，以滿足游客的休閑和購物需求。

（二）構建多元化數字人才體系

多元化數字人才體系對于鄉村旅游業的發展起著至關重要的作用。首先，優化數字人才培養模式。實施產學研一體化培養模式，推動高校、職業院校與鄉村旅游企業深度合作，共同制訂人才培養方案，為鄉村旅游工作者開設數字旅游相關專業或課程，將數字技術、虛擬現實技術、云旅游等前沿知識納入教學內容，鼓勵村民參與鄉村旅游數字化項目實踐；其次，加強現有人才培訓。對現有鄉村旅游人才進行數字旅游方面知識和技能的培訓，提升他們的數字素養和技能水平。鼓勵員工 “走出去”，到數字旅游先進發展地區進行參觀、學習、調研，適時開展鄉村旅游數字化項目實踐、項目合作及培訓，幫助鄉村旅游工作人員加快思維轉換、增加數字旅游知識儲備，緊跟數字技術發展潮流；最后，引進外部專業人才。建立多層次、多領域、多元化的數字人才引進機制，實施靈活的用工制度，優化人員配置和調配，以滿足鄉村旅游業不同季節、不同時間段的用工需求。

（三）深入挖掘數字技術，推動旅游資源數字化

深入挖掘數字技術與推動旅游資源數字化之間存在著密切的關聯。數字技術為旅游資源數字化提供了強大的技術支持和創新動力，而旅游資源數字化進一步推動了旅游產業的發展和升級。因此，加強數字技術在旅游領域的應用和研究，對于推動旅游業的持續健康發展具有重要意義。隨著數字技術的廣泛應用，鄉村旅游市場將迎來新的發展機遇。首先，開發數字化鄉村本土文化體驗產品。運用AR、VR、MR、物聯網、人工智能等先進技術，清晰展示鄉村旅游的景點風貌和歷史文化，提升游客體驗。探索具有鄉村特色的歷史文化、人物故事、特色場景，打造鄉村數字旅游特色，加深游客記憶與傳播；其次，打造鄉村智慧旅游景區建設。通過數字技術實現景區的高效運營，包括電子導覽、智能導覽、互動體驗等。利用大數據分析游客行為，進行精準營銷，提升游客滿意度和忠誠度；最后，采用數字營銷策略，創造與文旅相關的高質量內容，如旅游攻略、短視頻等，吸引目標受眾注意力，生動展示旅游產品和體驗。建立在線社區，鼓勵游客分享旅行體驗和建議，增強品牌吸引力和游客參與感。

四、結束語

信息化時代，在鄉村振興戰略全面實施的背景下，以數字文化為依托，鄉村旅游經濟具有巨大的發展潛力，在推動鄉村經濟高質量發展、傳承鄉村本土文化方面發揮著越來越重要的作用。二者結合不僅能夠促進鄉村經濟增長方式的轉變和旅游產品服務質量的提升，還能夠推動鄉村文化與旅游業的深度融合，激發鄉村旅游市場新的活力。因此，我們應充分利用數字技術的優勢，推動鄉村旅游經濟的持續健康發展，助力實現鄉村振興。

參考文獻：

[1] 韓永麗.數字文化助力黃河文化傳播[J].文化產業，2024（13）： 121-123.

[2] 拾麗莉.發展數字文化實現鄉村振興[J].文化產業，2024（31）： 91-93.

[3] 雷瀾.數字文化建設在公共文化服務中的創新路徑探究：以重慶市沙坪壩區文化館數字文化建設為例[J].新聞研究導刊，2024，15（17）：92-95.

[4] 張晶，梁芙蓉.鄉村振興視域下農村旅游業發展的策略與路徑探析[J].國際公關，2023（20）：38-40.

[5] 鄒統釬.中國文化數字化發展現狀、問題與對策[J].人民論壇·學術前沿，2022（23）：56-66.

[6] 同[1].