AIGC驅(qū)動(dòng)廣電新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新路徑與實(shí)踐意義

【內(nèi)容提要】隨著ChatGPT、Sora等文本及視頻內(nèi)容生成工具的廣泛運(yùn)用，AIGC不斷滲透到傳媒行業(yè)全流程生產(chǎn)并不斷重構(gòu)媒介生態(tài)。廣播電視產(chǎn)業(yè)也在技術(shù)賦能的媒介融合創(chuàng)新實(shí)踐過(guò)程中，不斷探索深度轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)化方式。本文依托新質(zhì)生產(chǎn)力這一創(chuàng)新理論概念，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力中高素質(zhì)生產(chǎn)者、智能化生產(chǎn)資料、創(chuàng)造性生產(chǎn)對(duì)象等核心內(nèi)涵，通過(guò)媒介經(jīng)濟(jì)理論探索與AIGC應(yīng)用案例分析相結(jié)合的方式，從生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)新、生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)、人才素質(zhì)提升、創(chuàng)作手段拓展等維度探索AIGC賦能廣播電視領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的具體創(chuàng)新路徑，并從產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)作、用戶視角分析AIGC驅(qū)動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)深度升級(jí)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐意義。

【關(guān)鍵詞】AIGC" 新質(zhì)生產(chǎn)力" 實(shí)踐路徑" "廣播電視

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江省主持召開(kāi)新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“積極培育新能源、新材料、先進(jìn)制造、電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極培育未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)力。”[1]2024 年1月，習(xí)近平總書記在二十屆中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)中首次全面系統(tǒng)闡釋了新質(zhì)生產(chǎn)力的重要概念和基本內(nèi)涵，并就如何推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展提出明確指引。[2]習(xí)近平總書記立足于中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局，精準(zhǔn)把握當(dāng)前產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷更新發(fā)展的浪潮，提出的“新質(zhì)生產(chǎn)力”這個(gè)概念為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)式現(xiàn)代化提供了理論基礎(chǔ)并指明了方向。而伴隨依托自然語(yǔ)言處理（NLP）、計(jì)算機(jī)視覺(jué)（CV）、機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）等人工智能技術(shù)的日臻成熟，AIGC不斷介入傳媒領(lǐng)域創(chuàng)作生產(chǎn)。特別是ChatGPT、訊飛星火、Sora等文本及視頻生成工具的迭出，人工智能正不斷解構(gòu)傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)方式，并在勞動(dòng)力、生產(chǎn)對(duì)象與生產(chǎn)資料結(jié)合的過(guò)程中不斷賦能并驅(qū)動(dòng)傳媒行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。本文立足廣播電視視域下新質(zhì)生產(chǎn)力的理論內(nèi)涵，并結(jié)合AIGC應(yīng)用案例，進(jìn)一步梳理AI驅(qū)動(dòng)廣電領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的具體創(chuàng)新路徑與現(xiàn)實(shí)意義。

一、AIGC驅(qū)動(dòng)廣電新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新路徑

馬克思主義哲學(xué)指出，事物發(fā)展的實(shí)質(zhì)就在于新事物的產(chǎn)生和舊事物的滅亡。而“新質(zhì)”即是符合事物發(fā)展規(guī)律及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的，不斷創(chuàng)新向前的事物。習(xí)近平總書記概括指出：“新質(zhì)生產(chǎn)力由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志，特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。”[3]結(jié)合廣播電視領(lǐng)域新興技術(shù)的運(yùn)用、生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置及具體實(shí)踐案例分析，AIGC驅(qū)動(dòng)廣播電視領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐創(chuàng)新路徑主要包含以下四點(diǎn)。

（一）AIGC實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳在《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中提出：“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。”[4]在傳媒領(lǐng)域中，“內(nèi)容為王”作為媒體發(fā)展的核心理念，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的守正創(chuàng)新是融媒體背景下提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。而媒介生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新性發(fā)展是實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)對(duì)象的躍升進(jìn)而驅(qū)動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要影響因素。AIGC在驅(qū)動(dòng)媒介內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新上主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一是實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品的虛擬化表達(dá)。新質(zhì)生產(chǎn)力要求生產(chǎn)對(duì)象需要躍升為新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域更廣泛的勞動(dòng)對(duì)象。而視聽(tīng)產(chǎn)品作為傳媒行業(yè)的生產(chǎn)對(duì)象，AIGC的席卷式滲透應(yīng)用通過(guò)媒介生產(chǎn)內(nèi)容的虛擬化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了勞動(dòng)對(duì)象的躍升。在廣播電視等視聽(tīng)傳播領(lǐng)域，AIGC正在從單一虛擬語(yǔ)音產(chǎn)品、AI主持產(chǎn)品的單節(jié)點(diǎn)虛擬化表達(dá)不斷向全流程AI產(chǎn)品的跨越。例如，2018年央視推出的紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用AI分析重現(xiàn)了已故配音演員李易老師的聲音，并實(shí)現(xiàn)了AIGC虛擬配音。視覺(jué)傳播方面，從搜狗與新華社聯(lián)合發(fā)布的全球首個(gè)全仿真智能AI主持人邱小浩，到央視推出的撒貝寧“孿生”AI虛擬主持人小小撒，再到山東廣電推出的超寫實(shí)數(shù)字主持人海藍(lán)，都實(shí)現(xiàn)了傳媒生產(chǎn)主體主持人這一創(chuàng)作內(nèi)容的虛擬化表達(dá)。而伴隨Sora等AI視頻生成工具的不斷完善，2024年3月，中央廣播電視總臺(tái)央視頻聯(lián)合總臺(tái)人工智能工作室、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室合作推出的微短劇《中國(guó)神話》，實(shí)現(xiàn)了美術(shù)、分鏡頭、腳本、配音、配樂(lè)等全流程AI生產(chǎn)，[5]實(shí)現(xiàn)了從過(guò)去AI主持、AI配音等的單一節(jié)點(diǎn)式表達(dá)內(nèi)容到綜合性視聽(tīng)產(chǎn)品的升級(jí)，這也是AIGC驅(qū)動(dòng)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的一次創(chuàng)新性應(yīng)用和創(chuàng)作型轉(zhuǎn)化。

二是促進(jìn)傳媒產(chǎn)品的立體化呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)內(nèi)容主要依托媒介樣態(tài)而創(chuàng)作與之相匹配的傳播內(nèi)容，正如報(bào)刊社所生產(chǎn)的報(bào)紙、雜志，廣播電視臺(tái)所生產(chǎn)的電視節(jié)目、音頻等視聽(tīng)產(chǎn)品。而伴隨著AIGC的滲透應(yīng)用，媒介的融合改革不斷深入，并實(shí)現(xiàn)了跨媒介生成內(nèi)容的多元化生產(chǎn)，最終完成生產(chǎn)內(nèi)容的立體化呈現(xiàn)。特別是伴隨用戶接收信息路徑的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙已無(wú)法滿足用戶的接收需求并不斷被淘汰。因此，報(bào)社通過(guò)媒介融合，實(shí)現(xiàn)了圖文內(nèi)容依托手機(jī)移動(dòng)端口的新聞App傳播以及公眾號(hào)、微博、頭條等平臺(tái)傳播。而隨著AIGC在該領(lǐng)域的滲透應(yīng)用，在報(bào)紙的數(shù)字化應(yīng)用端出現(xiàn)了虛擬人聲讀報(bào)、虛擬AI主持人播讀新聞等新興內(nèi)容生產(chǎn)，而這一創(chuàng)新促進(jìn)了傳媒產(chǎn)品的立體化呈現(xiàn)，并進(jìn)一步滿足了用戶在不同場(chǎng)景中的多元化接收信息需求，為用戶提供了多樣化的身體感知接收體驗(yàn)。

（二）AIGC重構(gòu)廣電生產(chǎn)關(guān)系

媒介作為傳播行為的生產(chǎn)載體，其內(nèi)部由多部門、多工種、多流程構(gòu)建生產(chǎn)關(guān)系。傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)關(guān)系呈現(xiàn)出多工種協(xié)作與遞進(jìn)式完善的生產(chǎn)特點(diǎn)。例如，在新聞節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程中，需要?dú)v經(jīng)前端流程：新聞選題甄選、外出采訪拍攝；中端流程：新聞稿件撰寫、文稿審核、文稿配音、畫面的剪輯包裝；后端流程：出鏡主持、導(dǎo)播銜接、多渠道傳播等。各工種在互相協(xié)作中不斷遞進(jìn)式地完善節(jié)目樣態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)完整的新聞節(jié)目傳播。在視頻作品的生產(chǎn)過(guò)程中，則需要撰稿、編劇、制片、導(dǎo)演、攝像、演員、剪輯、包裝、宣發(fā)等多工種的協(xié)同合作才可以完成影視作品的生產(chǎn)。而AIGC的介入，正在解構(gòu)傳統(tǒng)模式與建構(gòu)新型生產(chǎn)關(guān)系的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)生產(chǎn)力向新質(zhì)生產(chǎn)力的躍升。

一方面，AIGC正在不斷打破傳統(tǒng)媒介合作框架，各司其職的傳媒工種正在被不斷解構(gòu)，而依托其職能所建構(gòu)的媒介合作框架也被動(dòng)瓦解。以往的生產(chǎn)關(guān)系中，記者、編導(dǎo)、主持人等各工種之間存在明顯的職能范圍和職能壁壘，因此，各工種需要基于媒介合作框架下協(xié)同接力完成最終內(nèi)容的生產(chǎn)傳播。而AIGC的滲透在替代部分工種工作職能的同時(shí)也在不斷賦能創(chuàng)作者的職能。借助ChatGPT、Sora等文本對(duì)話生成工具，生產(chǎn)活動(dòng)不再需要不同工種各司其職，創(chuàng)作者只需要在與AIGC的文本對(duì)話中實(shí)現(xiàn)畫面、場(chǎng)景、分鏡頭、配音、配樂(lè)的AI生成職能，最終實(shí)現(xiàn)全流程合成生產(chǎn)，而在這一AIGC的媒介生產(chǎn)實(shí)踐中，堅(jiān)固的傳統(tǒng)媒介合作生產(chǎn)框架被溶解。

另一方面，AIGC也正在不斷建構(gòu)人機(jī)交互生產(chǎn)流程。媒介生產(chǎn)并不是單一的物質(zhì)性工業(yè)生產(chǎn)行為，無(wú)論是電視節(jié)目還是影視作品，都是物質(zhì)性工業(yè)生產(chǎn)與非物質(zhì)性的情感、審美等意識(shí)的有機(jī)結(jié)合。而AIGC在介入傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程中，往往只是實(shí)現(xiàn)了基于大數(shù)據(jù)算法的聲音合成、視覺(jué)影音合成等物質(zhì)性功能拓展，并不具有情感等非物質(zhì)性表達(dá)優(yōu)勢(shì)，因此，傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程需要趨向于人機(jī)協(xié)同的生產(chǎn)關(guān)系。例如，在短視頻的AIGC生產(chǎn)中，畫面中人物形象、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、音樂(lè)音效等物質(zhì)性表達(dá)是在基于真人的思想情感和審美取向的基礎(chǔ)上完成的對(duì)話合成，而不是AIGC的任意而為。這種人機(jī)協(xié)同合作的生產(chǎn)關(guān)系也是驅(qū)動(dòng)傳媒行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要路徑。

（三）AIGC培育新型媒介人才

勞動(dòng)者是生產(chǎn)力諸要素中最活躍、最重要的組成部分。創(chuàng)新人才是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的基本要素和根本動(dòng)力，培育新質(zhì)生產(chǎn)力尤為關(guān)鍵的是人的轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)新型勞動(dòng)者人才隊(duì)伍。[6]而傳統(tǒng)傳媒行業(yè)作為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，單一化、重復(fù)性的勞動(dòng)力組成已經(jīng)難以滿足新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求。因此，培育高素質(zhì)的新型媒介人才成為實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的必由之路。而AIGC的強(qiáng)勢(shì)介入正在反導(dǎo)行業(yè)人才的媒介素養(yǎng)形態(tài)，并影響傳媒人才的培育趨向。在傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)者群體中，勞動(dòng)者多以單一的專業(yè)優(yōu)勢(shì)參與媒介生產(chǎn)活動(dòng)。例如，主持人完成配音、出鏡職責(zé)，記者完成采訪、撰稿職責(zé)，各生產(chǎn)者作為生產(chǎn)流程中的重要一環(huán)并不互相干擾。而AIGC的媒介應(yīng)用實(shí)踐不斷解構(gòu)傳統(tǒng)生產(chǎn)者的職能必要性，新興的AI合成語(yǔ)音接替真人主持的配音工作，ChatGPT等文本對(duì)話生成替代了記者的撰稿職能。這足以見(jiàn)得，單一職能的技術(shù)性生產(chǎn)者已經(jīng)無(wú)法滿足AIGC時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

結(jié)合當(dāng)前AIGC的傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)用趨向分析：首先，具有大數(shù)據(jù)算法、視聽(tīng)建模等計(jì)算機(jī)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)者是引領(lǐng)傳媒行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的主力軍。傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)多以線下實(shí)踐性勞動(dòng)為主，例如攝像生產(chǎn)者的實(shí)景空間的拍攝，主持人的具身語(yǔ)言表達(dá)等。而伴隨AIGC的廣泛應(yīng)用，配音、攝像、剪輯、出鏡主持等傳媒行業(yè)的核心工作職能被替代，因此，完成以上職能的勞動(dòng)者也不再具有競(jìng)爭(zhēng)力，甚至不再具有存在必須性。而與之相對(duì)應(yīng)的，具有更高生產(chǎn)效能的依托計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)算法及視聽(tīng)語(yǔ)言建模職能的計(jì)算機(jī)專業(yè)化人才則備受青睞。其次，具有審美性、情感性、人格化非物質(zhì)性素養(yǎng)成為傳媒行業(yè)生產(chǎn)者的核心競(jìng)爭(zhēng)力。上節(jié)已論述AIGC所引導(dǎo)形成的人機(jī)協(xié)同的生產(chǎn)關(guān)系，而在人際互動(dòng)過(guò)程中，具身真人幾乎不再參與配音、攝像等具身應(yīng)用實(shí)踐生產(chǎn)，而是在生產(chǎn)流程中完成前端與AI對(duì)話引導(dǎo)以及后端對(duì)于生成內(nèi)容的把關(guān)及審美審核等職能。因此，培養(yǎng)更具文化內(nèi)涵、情感滲透、審美引導(dǎo)能力的生產(chǎn)者，成為實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要路徑。

（四）AIGC拓展傳媒創(chuàng)作手段

媒介創(chuàng)作手段即傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的具體實(shí)施方式。在人類的傳播史中，技術(shù)不斷賦能媒介產(chǎn)業(yè)并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作手段的提檔升級(jí)。19世紀(jì)末期，俄國(guó)人波波夫（A.C.Popov）和意大利人馬可尼（G M Marconi）成功進(jìn)行了無(wú)線電通信技術(shù)實(shí)驗(yàn)，[7]為廣播聲音創(chuàng)作傳播提供了技術(shù)保障；1927年，英國(guó)工程師貝爾德（John Logie Baird）通過(guò)電話線在相距數(shù)百公里的倫敦與格拉斯哥之間進(jìn)行了圖像傳輸，[8]為電視媒介視聽(tīng)創(chuàng)作發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；而AIGC進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了媒介創(chuàng)作手段的拓展。

從圖文創(chuàng)作維度來(lái)看，ChatGPT、文心一言、訊飛星火等AIGC應(yīng)用在一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了傳媒內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)及生產(chǎn)輔助。在以往的新聞稿件創(chuàng)作過(guò)程中，記者需要通過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒介等信息采集，并結(jié)合媒介及用戶特點(diǎn)完成新聞稿件的創(chuàng)作。記者具身所具備的現(xiàn)場(chǎng)采訪、信息整合、稿件寫作等傳媒專業(yè)能力決定了新聞稿件的質(zhì)量。而ChatGPT等文本對(duì)話式內(nèi)容生成工具的使用，為圖文內(nèi)容生產(chǎn)提供了新的手段。例如，在2023年全國(guó)兩會(huì)期間，央視新聞《開(kāi)局之年“hui”藍(lán)圖》系列融媒報(bào)道便應(yīng)用了“文心一言”AI創(chuàng)作輔助，實(shí)現(xiàn)了具有延續(xù)性、多樣性的批量化敘事生成，生動(dòng)描繪了全國(guó)各地的圖景。[9]在視聽(tīng)創(chuàng)作維度，智能語(yǔ)音技術(shù)、虛擬圖像技術(shù)以及視頻生成工具為媒介創(chuàng)作提供了新的生產(chǎn)手段。生產(chǎn)者不僅可以通過(guò)傳統(tǒng)的線下拍攝、配音、出鏡、剪輯等手段完成視聽(tīng)創(chuàng)作，還可以借助AIGC工具，通過(guò)文本對(duì)話實(shí)現(xiàn)文生圖、圖生視頻等手段完成視頻創(chuàng)作。例如，OpenAI公司推出的視頻生成軟件，通過(guò)語(yǔ)言對(duì)話可生成各種不同風(fēng)格的視頻產(chǎn)品。其網(wǎng)站所推出的應(yīng)用案例視頻《冰河世紀(jì)猛犸象》作品，如果運(yùn)用傳統(tǒng)媒介創(chuàng)作手段，則需要美術(shù)繪制、3D建模等多手段、多環(huán)節(jié)、長(zhǎng)時(shí)間的合作生成，借助Sora視頻生成工具則只需要語(yǔ)言口令對(duì)話，則可以短時(shí)間內(nèi)完成超高清、超寫實(shí)視聽(tīng)產(chǎn)品。借助AIGC工具不僅拓展了生產(chǎn)者的創(chuàng)作手段，而且豐富了媒介生產(chǎn)的跨時(shí)空、多次元的可能性，并進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。

二、AIGC驅(qū)動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐意義

1867年，馬克思在《資本論》中指出，“生產(chǎn)力隨科學(xué)技術(shù)進(jìn)步而發(fā)展，始終接受科學(xué)技術(shù)驅(qū)動(dòng)”。[10]AIGC介入媒介實(shí)踐創(chuàng)新過(guò)程中，從生產(chǎn)者、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)對(duì)象、生產(chǎn)要素四者的優(yōu)化組合及躍升為廣播電視產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展提供了具體路徑，對(duì)促進(jìn)傳媒數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展凝聚了力量。伴隨AIGC在廣播電視領(lǐng)域的深度探索，逐步形成的廣電行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力必將對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)、廣電用戶產(chǎn)生積極價(jià)值。

（一）產(chǎn)業(yè)維度：加速生產(chǎn)效率與媒介融合

從廣播電視產(chǎn)業(yè)宏觀視角來(lái)看，AIGC作為新質(zhì)生產(chǎn)力增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)效率。首先，借助大數(shù)據(jù)分析與AI趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可以較好地把控傳播內(nèi)容的熱度，提升傳播內(nèi)容的新鮮度，并且可以通過(guò)對(duì)用戶行為的分析，反向引導(dǎo)并實(shí)現(xiàn)對(duì)傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化引領(lǐng)。其次，AIGC在新聞文稿撰寫、媒介內(nèi)容生產(chǎn)、廣告創(chuàng)意制作、視頻對(duì)話生成等領(lǐng)域展現(xiàn)出顯著的效率優(yōu)勢(shì)。通過(guò)使用自然語(yǔ)言處理（NLP）等技術(shù)，可以在極短時(shí)間內(nèi)生成大量的新聞報(bào)道及分鏡頭、配音等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)者的身體解放，并將更多精力投入更具情感和人文關(guān)懷的深度報(bào)道及音視頻生產(chǎn)中。

與此同時(shí)，AIGC技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了圖文、音視頻等多種媒介形式的融合。在多媒介融合的過(guò)程中，AIGC不僅可以實(shí)現(xiàn)單一形式的內(nèi)容生產(chǎn)，還能實(shí)現(xiàn)跨媒介的內(nèi)容創(chuàng)新。例如，借助AIGC生成工具可以同時(shí)生成與對(duì)話指令內(nèi)容相匹配的圖片和文本，或者根據(jù)視頻內(nèi)容自動(dòng)生成字幕和解說(shuō)詞，甚至伴隨Sora等視頻生成工具的出現(xiàn)，可以通過(guò)文本質(zhì)量對(duì)話直接完成影像內(nèi)容創(chuàng)作。這種跨媒介的內(nèi)容生成能力極大地豐富了媒體表達(dá)的方式，為用戶提供了更加立體和多元的信息體驗(yàn)。與此同時(shí)，這一實(shí)踐邏輯也打破了傳統(tǒng)構(gòu)建的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等產(chǎn)業(yè)邏輯，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)屬性的內(nèi)容生產(chǎn)融合。這也體現(xiàn)出了AIGC驅(qū)動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)越性。

（二）用戶視角：改善用戶體驗(yàn)及審美層次

伴隨非線性互聯(lián)網(wǎng)交互傳播的迅猛發(fā)展，以及媒介傳播內(nèi)容的海量化、碎片化、流量化等特征，媒介傳播主體權(quán)威受到擬態(tài)威脅，以往媒介傳播關(guān)系中的受眾對(duì)媒介內(nèi)容的被動(dòng)接受身份實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)媒介中的主觀性轉(zhuǎn)變，并以用戶的身份參與媒介傳播活動(dòng)。AIGC作為媒介新質(zhì)生產(chǎn)力，在參與媒介傳播活動(dòng)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳播對(duì)象“用戶”的互動(dòng)體驗(yàn)與審美改善。首先是個(gè)性化內(nèi)容推送。基于大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)算法的AIGC，通過(guò)分析用戶的閱讀習(xí)慣、興趣愛(ài)好、內(nèi)容取向、行為軌跡等信息，實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)體的精準(zhǔn)化內(nèi)容傳播，并進(jìn)一步提升媒介與用戶之間的使用黏度，提升用戶對(duì)媒介的依賴。但是不可否認(rèn)，個(gè)性化內(nèi)容推送也伴隨著用戶在大數(shù)據(jù)智能時(shí)代“信息繭房”現(xiàn)象的思考邏輯崩塌風(fēng)險(xiǎn)。其次是交互性體驗(yàn)增強(qiáng)。保羅萊文森表示：“技術(shù)在模仿、復(fù)制人體的感知模式和認(rèn)知模式。”[11]而AIGC技術(shù)通過(guò)激活敘事媒介與用戶之間的多感官連接，增強(qiáng)了用戶的沉浸式體驗(yàn)，滿足了用戶的身體感知。這種多維融合的敘事方式有助于實(shí)現(xiàn)觀眾體驗(yàn)的身心統(tǒng)一，引起情感共鳴。與此同時(shí)，AIGC引入了新的人機(jī)交互形式，還帶來(lái)了全新的內(nèi)容體驗(yàn)，提高了內(nèi)容的吸引力和知識(shí)付費(fèi)上限。再次是審美層次的躍升。傳統(tǒng)媒介的視聽(tīng)傳播內(nèi)容多以真實(shí)性空間呈現(xiàn)為主，例如新聞、電視劇等媒介傳播內(nèi)容基于真實(shí)生活場(chǎng)景表達(dá)。而AIGC的媒介應(yīng)用則豐富了真實(shí)空間局限，并為用戶提供了多樣化的視聽(tīng)媒介景觀。例如，在神話故事的表達(dá)手法中，拍攝制作難度大、成本高的場(chǎng)景則可以通過(guò)AIGC指令對(duì)話創(chuàng)作工具，完成視覺(jué)奇觀的創(chuàng)作表達(dá)。另外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等交互體驗(yàn)方式，也為用戶的審美選擇提供了可能。

三、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記指出，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”。[12]AIGC作為新時(shí)代科學(xué)技術(shù)的顯性表達(dá)，正緊貼新質(zhì)生產(chǎn)力的核心內(nèi)涵，通過(guò)廣播電視領(lǐng)域的媒介內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、媒介生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)、新型媒介人才培育、媒介創(chuàng)作手段拓展，不斷驅(qū)動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的生成、發(fā)展、實(shí)踐，完成傳媒產(chǎn)業(yè)的深度融合與改革躍升，實(shí)現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)的高水平、高效率、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，提升我國(guó)在廣播電視領(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：趙廣遠(yuǎn)，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院講師，澳門城市大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院博士研究生；田力，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)，副教授；于佳卉，吉林藝術(shù)學(xué)院戲劇影視學(xué)院講師，博士

編輯：孟凌霄