縣級融媒體講好地方故事的路徑探索

【內容提要】縣級融媒體作為連接黨和政府與群眾之間的重要橋梁，在傳播主流價值觀、提供公共服務、促進地方經濟發展等方面發揮著重要作用。近年來，縣級融媒體雖然取得了長足發展，但是因為自媒體的興起使其受到了一定的沖擊。為了在激烈的市場競爭中取得可觀成就，縣級融媒體需要轉換思維，創新方式方法，善于講好地方故事，從而塑造地方形象，發揮新聞宣傳對地方工作的促進作用。

【關鍵詞】縣級融媒體" "新聞傳播" 媒體融合" 講故事

習近平總書記在對宣傳思想文化工作作出的重要指示中強調，“新時代新征程，世界百年未有之大變局加速演進，中華民族偉大復興進入關鍵時期，戰略機遇和風險挑戰并存，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，必須要有新氣象新作為”。[1]縣級融媒體是政策導向與基層民意的交匯點，需要敏銳捕捉和反映社會的真實需求，肩負著傳遞黨和政府的聲音、深入挖掘和傳播地域特色文化、促進地方文化傳承和認同的使命，同時還是基層公共服務體系中的重要一環，為群眾提供了多樣化的便民資訊與服務。在新媒體環境下，自媒體迎合群眾思維，搶占了縣域內大部分受眾的注意力。為了在競爭中獲得生存和發展，縣級融媒體需要轉換思維，積極探索，創新方法，以“講故事”的方式進行報道，這也成為縣級融媒體發展的一種有效路徑。

一、縣級融媒體編織全方位信息服務網絡

近年來，得益于省級媒體平臺的技術賦能，縣級融媒體正逐步轉型為新興主流媒體體系中的核心用戶接入口與綜合服務平臺，實現了服務觸角的深度延伸、資源的有效整合和數據資產的累積，不僅集成了縣域內的廣播電視、報刊和新興媒體資源，還積極拓展業務邊界，涵蓋媒體服務、政務服務、公共服務等多個領域，為縣域居民編織起一張全方位的信息服務網絡。

部分縣級融媒體或是率先攜手區域內其他新聞單位，針對重大議題開展聯合報道，實現了宣傳效應的疊加與共鳴；或是積極探索與科技公司合作的新模式，將AI驅動的虛擬主播（數字人）技術深度融入了新聞采編流程；或是逐漸成為國家級媒體機構和主要互聯網平臺的重要內容來源之一。隨著信息技術的持續進步和內容創作的不斷創新，縣級融媒體將在未來的網絡信息傳播中承擔更重要的職責。

在發展進程中，縣級融媒體不僅堅守著傳播主流價值觀的核心任務，而且還在不斷優化服務功能，擴展服務領域，增強與社會各界的廣泛聯系。縣級融媒體建設已經成為國家實施鄉村振興戰略、加強新時代鄉村精神文明建設的關鍵組成部分。

二、縣級融媒體承擔講好本地故事的重要責任

在媒體深度融合的新時代背景下，縣級融媒體成為新興的主流輿論力量，其核心職責在于高揚黨中央的精神旗幟，匯聚民心所向，激發民眾與地方文化的繁榮活力。當下每個人都有機會成為新聞的制作者和傳播者，不再像以前那樣只有專業的媒體機構才能生產和傳播新聞。[2]新聞事件不再只由專業新聞記者進行報道，而是由現場的人們通過社交媒體實時更新，人們可以快速了解新聞事件的發展情況。這就要求縣級融媒體要提高新聞反應速度、提高新聞作品吸引力、用心講述本地故事，傳達黨中央、國務院和地方黨委、政府的政策導向，弘揚地方特色文化，及時反映地區發展實踐與精神風貌。

當前，縣級融媒體多數新聞報道采用的是敘述性和概括性的語言，導致新聞報道充斥著陳詞濫調，事實準確但難以激發受眾的興趣，更不必說引發共鳴了。面對以短視頻、短信息為主的碎片化傳播模式，如何用廣大讀者喜聞樂見的形式加大新聞報道力度、傳播好黨的聲音、講好本地故事顯得十分重要。[3]群眾更傾向于跟隨記者深入故事之中去接收信息，因此，新聞創作應當像講故事一樣，通過生動的細節來打動群眾。縣級融媒體是實現鄉村振興的一支重要力量，承擔著講好本地故事的重要責任，要通過精準定位和深度策劃講好本地故事，提升區域內的傳播效果，宣傳推介本地資源。

三、縣級融媒體講好地方故事的路徑探索

（一）發掘本地文化，凸顯地域特色

在信息爆炸時代，人們越來越多地陷入碎片化閱讀的習慣之中，難以投入時間深入閱讀各類內容，這導致對傳統文化的認知、興趣出現下降的趨勢。當前，諸多縣級融媒體都存在原創素材匱乏、內容同質化現象顯著的問題，在發掘與展現自身地域獨特風貌方面顯得力不從心，進而造成用戶群體普遍關注度不高，暴露了縣級融媒體在內容創新與差異化傳播策略上的不足。各地擁有各自獨特的地方文化，縣級融媒體在選題、調研和創作過程中應當著重突出本地的文化特點，積極傳播和弘揚這些地域文化，凸顯地方特色，形成內容創作的獨特亮點，以此吸引更多群眾的關注。

例如，河南省安陽市安陽縣歷史悠久，各種古橋梁、古建筑和民俗活動等構成了安陽縣的文化體系。安陽縣融媒體中心在創作內容時，把故事化創作作為重要的一部分，將西裴小鎮、杜莊古鎮、呂村戰鼓、曹馬芝麻糖等古老村落、非物質文化遺產的發展歷程和非物質文化遺產代表性傳承人的親身經歷，通過圖文、視頻、直播等形式轉化為一個個膾炙人口的故事，形成了關注度較高的新聞作品。安陽縣融媒體中心推出的“探尋家鄉文化 講好安東故事——安陽縣地名故事”系列短視頻一經推出，就獲得了廣泛關注，根據統計數字，該系列短視頻轉發數、點贊數是一般政務視頻的14倍、通知通告類視頻的3倍，對縣級融媒體提高知名度、增強宣傳廣度提供了有力支撐。

筆者在實際工作中發現，被一個個故事賦予靈魂的本地文化活動潛在的受眾遠超預估，受時間和空間的限制，部分居民雖然有參與本地文化活動的意愿，但是卻沒有時間或者因故不能到達現場。縣級融媒體作為聯系本地文化社群的樞紐媒體，可以以直播的方式構建起“連接點”，突破時空界限，為這些群眾提供參與渠道。所以，縣級融媒體將本地文化故事化表達后制作出的新聞作品，其受眾將遠超線下文化活動的受眾規模，縣級融媒體可以以文化產品“生產者”的身份制造新的用戶需求，提高用戶黏性。

（二）深入基層群眾，尋找生動故事

在傳媒界廣泛流傳著一種形象說法：站在天安門上想問題，到田間地頭找感覺。傳統報道往往從政治、民生、經濟、文化、社會等宏觀層面入手，注重對每個領域的梳理剖析，以求達到面面俱全的效果，但是大水漫灌式報道由于失去了新意，讓群眾看了味同嚼蠟，更不要說宣傳效果了。[4]對于新聞工作者而言，身負的灰塵與腳下踏實的泥土，不僅是時代賦予的獨特印記，更是對其不懈追求的崇高認可與獎賞。基層和群眾是新聞產生的源頭和活水，新聞工作者要視基層和群眾為報道之根、情感之根。[5]一名卓越的新聞人應當更加積極地融入生活深處，貼近實際，緊密聯系人民群眾，致力于磨煉出扎實的調查能力與研究素養，力求在報道中展現與群眾心手相連、為其發聲、為其記錄的真實情懷，從而成為群眾信賴與贊譽的優秀記者。

自出生伊始，縣域內的群眾便深深扎根于本地特色文化土壤之中，每個人對文化的認知與理解各具特色，故而群眾自然而然地成為文化創造的主體力量。作為最接近基層群眾的媒體平臺，縣級融媒體在成長道路上必須敏銳捕捉時代的脈動，緊跟時代步伐，強化輿論導向功能，聚焦社會熱點議題，深入闡述群眾關切的話題，有效傳播先進思想文化。特別是在開展重大主題報道時，縣級融媒體應積極履行主流媒體的責任，從群眾身邊的小事入手，宣揚黨的理論體系和思想精髓，確保黨的政策與理念能夠深入基層，被廣大群眾所理解和接受。縣級融媒體編輯記者可以邀請本地各行業、各領域的人物進行訪談，這些人物可以是本地的名人、企業家、領導干部，也可以是普通老百姓。在訪談中，編輯記者可以通過與人物的交流，了解他們的生活經歷、工作心得、人生感悟，讓群眾從人物成長的故事中了解本地的發展歷程、文化底蘊。

在新聞作品直接創作方面，除了依賴專業編輯記者和傳統的機關單位通訊員外，還應激發群眾的參與熱情，讓他們投身于地方文化內容的創作之中。縣級融媒體應當積極倡導群眾注冊縣級融媒體客戶端等官方媒體平臺的賬號，鼓勵他們上傳那些雖非標準新聞格式，卻具有傳播價值的身邊的故事，進一步拓寬內容創作的生產源頭。同時，縣級融媒體還應策劃舉辦專題性的內容征集和評選活動，針對那些點贊數眾多、轉發率較高、傳播效果顯著的優秀作品，提供一定的獎勵。針對那些雖欠缺專業新聞素養但滿懷新聞熱情的群眾通訊員，縣級融媒體應開展定期的新聞采編知識培訓，讓他們逐步成長為能夠獨立產出高質量新聞作品的通訊員，更有效地與群眾建立緊密聯系，吸引更多群眾加入縣域傳播網絡，讓“全民通訊員”機制能夠持續穩定地發揮作用，提高縣域新聞傳播效能。

（三）推進系統變革，加速媒體融合

自2018年開啟縣級融媒體中心改制以來，媒體融合雖然取得了一定成果，但多數縣級融媒體仍舊缺乏吸引力和影響力。面對新媒體的蓬勃發展，縣級融媒體要從報紙、廣播、電視這些傳統媒體轉向“辦網”“辦端”的新媒體。黨的二十屆三中全會將媒體改革的重點放在了“推進主流媒體系統性變革”上，這是抓住了主要矛盾。什么叫系統性變革呢？就是全方位全鏈條上的深化改革，而不是一個點一個環節上的“小改”，就是推動新聞宣傳和網絡輿論一體化，堅持導向為魂、內容為王、創新為要，以流量和效果說話，用互聯網思維配置傳播力量和新聞資源，全方位推進組織結構、生產工藝、運營模式、管理流程、敘事方式、話語體系、媒體形態、平臺技術等方面的改革和創新。[6]

目前，在系統變革、資源整合和媒體融合發展的背景下，各級新聞媒體都借勢借力，建設區域媒體“中央廚房”，融媒矩陣效應正在加速形成，“統籌策劃、一次采集、多種生成”的融媒模式也更加清晰。[7]“中央廚房”模式整合了策劃、采編、制作與發布的全方位流程，形成了多媒體綜合管理體系。就縣級融媒體來說，構建數據整合與新聞傳播樞紐顯得尤為關鍵，應實現高效處理各類新聞素材的精細化編輯、安全存儲和精準推送，搭建起內部協同網絡和共享存儲平臺，指派專業人員負責日常運維管理。記者采集回來的新聞素材由內容分發中心進行編輯加工處理，包括視頻和音頻剪輯、圖片和文章編輯等，并分發至各平臺編輯手中。

內容的生產只是全鏈條媒體融合的第一步，關鍵在于不斷提升傳播效能、導向能力、社會影響力和公眾信賴度。為此，縣級融媒體要順應媒介融合的潮流，深化渠道整合，積極推動融媒矩陣的構建與優化，全面提升全媒體傳播質量，圍繞全媒體矩陣的構建目標，系統性地規劃并整合縣域內的傳統媒體和新興媒體資源，促進電視、廣播、社群平臺（微信群、流媒體平臺群組）等多種傳播渠道的深度融合。縣級融媒體還應對同一信息內容進行精細化處理，包括拆解、重組、更換題目，把不同的稿件形式向不同的用戶群體進行定向分發，確保精準匹配不同渠道受眾的偏好，從而激發受眾的閱讀熱情，鼓勵其轉發新聞報道。這種“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全平臺融合、科學評價”的全新新聞生產模式既提高了新聞生產效率，又節約了媒體生產成本，拓寬了縣級融媒體的覆蓋范圍，加深了社會影響力。[8]

在當今這個信息爆炸的時代，媒體融合務必要系統變革，系統變革首要的便是技術創新，技術創新已成為驅動傳統媒體與新興媒體深度融合的核心驅動力。盡管當前縣級融媒體形式上使用了多種新興技術，但在新技術的運用與適應性方面，能力仍顯薄弱，速度仍顯遲緩，深度仍顯不足。為了緊跟時代潮流，縣級融媒體必須積極擁抱最新技術，主動作為，例如利用時下最新的大數據技術，整合、發掘和有效利用相關資源，對新聞內容進行優化與創新，為用戶量身定制個性化服務等，拓寬影響力邊界，塑造鮮明的地方形象。

四、結語

綜上所述，縣級融媒體作為黨的宣傳體系和基層組織的重要組成部分，其發展狀況直接關系到基層宣傳工作的整體布局和各項事業的有序開展，必須因地制宜地探索縣級融媒體媒體融合的基層實踐，培養出一批會寫故事、會講故事的編輯記者。著力提高編輯記者的寫作能力和發現眼光，從人民群眾的需求出發，持續拓展“故事型”新聞的創作路徑，生產人民喜聞樂見的新聞作品，以主流價值凝聚社會共識，為新時代奮進新征程凝聚強大精神力量。

參考文獻：

[1]新華網.習近平對宣傳思想文化工作作出重要指示[EB/OL].（2023-10-08）.http：//www.news.cn/politics/leaders/2023-10/08/c_1129904890.htm.

[2]蔡雨晴.融媒體時代電視新聞記者業務能力提升策略[J].視聽界，2023，（02）：120-122.

[3]趙晨民.以小切口講好“蘇州故事”[J].中國地市報人，2023，（07）：48-49.

[4]許廷合.小切口呈現大主題" 全媒體講好大故事——以許昌日報社《思想光芒照蓮城》為例[J].中國地市報人，2024，（06）：35-36.

[5]周麗婷.新時代新聞報道要學會講故事[J].中國報業，2018，（07）：72-73.

[6]柳斌杰.聚焦深度融合" 助推主流媒體系統性變革[J].傳媒，2024，（23）：9-10.

[7]吳文昊.縣級融媒體記者的發展之路——以高青縣融媒體中心為例[J].記者搖籃，2024，（06）：96-98.

[8]沈琪.縣級融媒體中心建設的實踐與探索[D].蘭州財經大學，2020.

作者簡介：張楨睿，河南省安陽市安陽縣融媒體中心編輯

編輯：孟凌霄