共同富裕中國故事的國際傳播：價值、探索與效能提升

2025-03-27 00:00:00任廣鎮

新聞論壇 2025年1期

【內容提要】共同富裕理念與實踐深植于中國傳統價值。講述共同富裕中國故事有助于打破西方媒體話語壟斷，激發各國探索適合自身發展道路的熱情。浙江作為共同富裕示范區，通過構建跨國傳播體系、展現地方特色探索，積極向世界展示共同富裕進展，增強了國際社會的理解認同，但仍面臨文化差異與語言障礙、外部環境偏見、傳播渠道受限等挑戰。為進一步提升國際傳播效能，需構建多元網絡以促進有效連接，主動設置議程以增強共情傳播，優化傳播模式以推動策略創新。

【關鍵詞】共同富裕" 中國故事" 國際傳播" 傳播效能

共同富裕的探索與實踐是中國故事的精彩篇章之一，蘊含著國際傳播的深刻價值與豐富資源。黨的二十屆三中全會提出“構建更有效力的國際傳播體系”，明確要求“全面提升國際傳播效能”。[1]這是國家發展的戰略需要，也是增進國際社會對中國認知與理解的必要途徑。“國際傳播效能是在堅持自我主體立場的前提下，面對不同權力關系的角力，追求傳播目標的實現和效果最大化的過程”[2]，在多元文化和復雜國際競爭中，如何講述共同富裕中國故事，進而實現傳播目標，提升傳播效能，是當前面臨的現實而又緊迫的問題。

一、共同富裕中國故事的國際傳播價值

共同富裕是社會主義的本質要求，是中國式現代化的重要特征。[3]“中國共產黨激活了和合思想中的文化基因，將人與社會的和樂狀態落實到現代化的實踐中”[4]，政府將民生福祉置于政策核心，體現了對仁愛思想的現代詮釋，通過一系列政策舉措力求實現社會公平正義，縮小貧富差距，促進公共服務均等化，這種以人為本的執政理念贏得了廣泛的社會認同。

共同富裕理念是核心思想和價值追求，它深植于中國悠久的文化底蘊和社會主義本質要求之中，強調消除貧困、促進社會公平與正義，實現全體人民的富裕和全面發展。而共同富裕中國故事則是對這一理念在實踐中的生動敘述和展現，它通過具體的人物、事件和成就，將共同富裕的理念具象化、情感化，使得這一抽象概念更加貼近人們的生活和實際，更易于被理解和接受。共同富裕中國故事反映了共同富裕理念在中國大地上的實踐成果，通過國際傳播向世界展示了中國的發展道路和制度優越性，增強了國際社會對中國的認知與理解。

講述共同富裕的中國故事，其意義遠遠超出了國界。在全球化背景下，國際傳播環境日益復雜多變。長期以來，“西強我弱”的傳播格局使得中國在講述自身故事時面臨諸多挑戰，共同富裕故事也不例外。“要面對西方基于自身文明價值觀和知識體系對于中國國家實踐行為的諸多誤判而展開的斗爭，總的目的仍然是要溝通和協調立場，共同發展”[5]，通過以講述共同富裕中國故事為切入口，巧妙運用輿論斗爭策略，有利于打破西方媒體的話語壟斷，讓世界聽到更多元的聲音。

共同富裕的成功經驗可以極大激發各國探索適合自身發展道路的熱情。“共同富裕一直以來是人類社會的偉大理想和美好愿景”[6]，回溯人類發展歷史，在生產力受限的原始社會，共有財產制度支撐群體安全；奴隸制和封建制度確立私有產權，加劇了剝削；資本主義社會雖然生產力激增，但財富分布更加不均。直至社會主義體系下，努力追求的共同富裕理念，強調保護勞動者權益，促進個體全面發展，這是人類文明的更高階段。“中國特色社會主義共同富裕不僅是實現中國式現代化的本質要求，同時有力推動了全球減貧事業，促進‘人類命運共同體’以及‘一帶一路’的均衡發展。”[7]中國通過40多年的改革開放，特別是近年來在消除絕對貧困方面的卓越成就，向世界證明了共同富裕理念的現實可行性和巨大潛力。面對全球貧困問題以及發達國家內部的貧富差距加劇，中國提出的“人類命運共同體”理念，為全球民眾追求富裕生活、根除貧困確立了明確的方向。“任何一個民族、一個國家，都要學習別的民族、別的國家的長處。”[8]這種成功經驗的互通，能夠激發全球各國人民對改善生活、追求共同富裕的熱情，鼓勵他們結合本國國情，探索適合自己的發展道路。

二、共同富裕示范區的國際傳播實踐探索

浙江肩負著打造“新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性重要窗口”的使命，在推進共同富裕示范區建設的過程中，浙江注重實踐探索和國際傳播工作，努力將共同富裕的中國故事傳遞給全世界。通過構建跨國傳播體系、開展地方特色探索等方式，積極向世界傳遞其共同富裕的進展，增強了國際社會中國發展理念的認同感，但也面臨文化差異與語言障礙、外部環境偏見、傳播渠道受限等挑戰。

（一）構建省級跨國傳播體系，打造國際傳播新窗口

2021年6月中共中央、國務院發布的《關于支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》，正式確立了浙江在共同富裕道路上的先行角色。這一戰略構想既基于浙江省在中國革命歷史、改革開放進程中的重要地位，更是對其全面發展的肯定與未來潛力的期許。[9]隨后，浙江省委制定了《浙江高質量發展建設共同富裕示范區實施方案（2021—2025年）》，明確了四大戰略定位：高質量發展生活、城鄉協調發展、收入分配改革及生態文明與和諧社會構建。這些戰略定位為浙江指明了發展方向，為其在國際傳播中塑造鮮明形象提供了堅實基礎。通過一系列政策引領，浙江逐步構建起一套極具示范意義的共同富裕實踐體系。

中國特色社會主義建設的偉大實踐是中國故事的深厚底蘊與不竭源泉。隨著浙江共同富裕實踐的深入推進，其國際傳播價值日益凸顯。浙江通過國際傳播能夠向世界展示其在高質量發展、城鄉融合、社會治理等方面的創新舉措和顯著成效，進而助力塑造一個積極、開放、負責任的中國形象。

浙江省在這方面已經邁出了堅實步伐。2024年5月31日，浙江省國際傳播中心在杭州正式掛牌成立，其目標直指“建設中國一流、影響世界、具有鮮明浙江特色的現代化省級國際傳播實體”。[10]該中心通過整合全省國際傳播資源，構建了“網站+頻道+海外社交賬號矩陣”三位一體的傳播平臺，包括印象浙江英文網（InZhejiang）和中國浙江英文網（ZhejiangChina）兩大網站，以及覆蓋全球200多個國家和地區、擁有5000余萬受眾的電視國際頻道和潮新聞App英文頻道，海外社交媒體賬號矩陣粉絲總數超過800萬。在渠道拓展方面，浙報集團與新華社、《人民日報》、《香港商報》、“今日哈薩克斯坦”通訊社等媒體簽署了國際傳播戰略支持框架協議，并與北京大學、中國傳媒大學等國內知名高校和研究機構簽署戰略合作框架備忘錄，積極構建國際傳播高端智庫。這些舉措一方面將促進媒體間的資源共享與優勢互補，促進學術研究與傳播實踐的深度融合；另一方面也為共同富裕故事的國際傳播提供了更為廣闊的平臺和渠道。

（二）推動地方多元特色探索，展現共同富裕豐富面向

溫州作為浙江的一個縮影，以其獨特的創新模式與國際傳播策略，為全球展現了一幅生動的共同富裕實踐圖景。2018年，溫州以前瞻性的視野構建了海外傳播中心，該平臺融合了移民服務、外籍網紅培育及多媒體矩陣傳播功能，并且搭建了“Wenzhou Daily”“海外發布”等中英文媒體矩陣。積極整合72萬遍布131個國家和地區的海外華僑力量，依托遍布全球的海外龍舟基地、中華旗袍文化海外傳播基地等，通過溫籍僑團、海外華文媒體等渠道，溫州編織出一張覆蓋廣泛、觸達深遠的國際傳播網絡，成功傳遞了本土發展的最新動態與文化精髓，極大地擴展了溫州乃至浙江的國際影響力版圖。

湖州余村作為“綠水青山就是金山銀山”理念的發源地，實現了從礦山開采到生態旅游的轉型，成為全國乃至全球生態文明建設的典范。余村以安吉縣融媒體中心的兩大海外賬號為依托，廣泛宣傳這一綠色發展理念以及給當地帶來的改變。2024年一季度，共發布推文60+條，閱讀量超160萬次，互動量超4.5萬次，轉贊評超1.1萬次。余村還定期舉辦國際論壇、文化交流等活動，邀請國際友人實地參觀考察，親身體驗綠色發展的成果；利用短視頻、社交媒體等新媒體平臺，制作并發布了大量關于其美麗風光和綠色發展故事的短片，吸引了全球網友的關注和點贊。

浙江的民營經濟具有強大的國際競爭力。杭州、紹興、義烏等多個城市，都有大量本土產業與全球產業鏈的深度融合，這是“中國制造”的實力與魅力的體現，也是講好共同富裕中國故事的良好載體。2024年上半年，吉利汽車海外銷量達到19.74萬輛，吉利汽車在成功出海的過程中，通過商品流動宣傳了中國汽車制造業的創新精神和文化底蘊，帶動了文化和價值的傳播。寧波作為重要的海港城市，2023年度其進出口總額累計達到1.28萬億元。寧波企業自發倡議并成立了出海企業傳播聯合體，積極吸納新成員，以壯大組織力量；通過提供品牌塑造、輿情管理、文化旅游推廣及傳播策略等方面的專業支持，有效增強了企業講述自身及中國故事的能力。這種“商品走出去，傳播跟出去”的模式，將經濟成就與文化傳播緊密結合，增強了國際社會對“中國制造”及其背后發展理念的認同感。

（三）面臨多元挑戰與困境，國際傳播效能有待提升

浙江基于自身豐富的共同富裕實踐所講述的中國故事，已經在國際社會取得了一定影響，但也面臨著一系列不容忽視的問題與挑戰。其一，傳播效果與受眾連接存在障礙。不同地區的文化背景差異顯著，導致對共同富裕理念的理解和接受程度不一，進而影響了傳播效果與受眾的有效連接。加之語言多樣性及翻譯質量參差不齊，進一步造成信息傳遞過程中的失真問題。部分國家和地區的互聯網基礎設施相對落后，又加大了信息有效傳播的難度，在一定程度上限制了中國正面故事的傳播空間與深度。其二，外部環境與偏見構成挑戰。地緣政治競爭和利益沖突，是導致部分國家和媒體對中國持有負面態度的根本原因。這種偏見在西方主流媒體的報道中往往得以充分體現，使得國際受眾容易受到這些片面報道的影響，難以形成對中國的全面認識。對中國及其政策的刻板印象為共同富裕理念的國際傳播無形中設置了重重障礙。其三，傳播渠道與創新面臨困境。在全球社交媒體由少數大型跨國公司主導的當下，社交媒體平臺的算法偏見導致共同富裕的相關信息難以準確觸達中國國際傳播目標用戶群體。因此，如果內容不能充分激發用戶的興趣和參與感，即便有少數機會觸達，也難以在受眾心中留下深刻印象。

三、提升共同富裕中國故事的國際傳播效能

共同富裕中國故事是中國特色社會主義制度優越性的生動體現，蘊含著對全球發展模式的深刻思考和創新探索。有效傳播這一主題的中國故事，有利于提升中國國際形象和話語權，為全球其他國家提供借鑒和啟示，推動國際輿論體系和全球治理的變革。

（一）構建多元網絡，促進有效連接

構建多元的傳播網絡，是提升共同富裕中國故事國際傳播效能的關鍵之一。這一體系應以綜合性的傳播架構為基礎，廣泛運用多樣化的媒體表現形式，實現信息傳遞的同步性與多渠道性，以此豐富受眾體驗，確保傳播要素的有效到達。

在此基礎上，通過新興媒體平臺的力量實現微觀傳播。“吸納和連通包括社會精英和民間力量在內的各方主體，能夠擴大貫通東西的‘朋友圈’，共繪和平發展的同心圓”[11]，充分發掘并利用包括社交媒體在內的新興媒體平臺微傳播、輕應用的優勢，可以更好地適應移動化、社交化與可視化趨勢，實現從“自說自話”向“他者視角”和“第三方視角”的轉變。這需要充分利用中央和省級國際傳播中心等平臺，進一步賦能個體傳播。一方面，積極利用本土社交平臺和海外社交媒體的聯動效應，鼓勵民眾自由分享，為海外受眾提供鮮活的形象注解。另一方面，基于“民間立場”整合嵌入海外社交平臺的中國符號，深入挖掘并展現濃厚的生活氣息，以此彌補宏大敘事在傳播效能上的局限，使共同富裕的故事更加貼近海外受眾的生活。

除了利用新媒體技術外，還應考慮加強與聯合國教科文組織等國際組織的合作，通過參與國際會議、論壇等形式來宣傳共同富裕理念及其實踐成果。支持學術界開展相關研究，邀請國內外專家學者圍繞共同富裕主題進行深入探討，形成更多高質量的研究報告和出版物，增強理論支撐，促進世界范圍內對于共同發展話題的關注與討論。

（二）主動設置議程，促進共情傳播

共同富裕中國故事的傳播是對中國實踐的再現和對全球共同期待的回應。通過議題共構的方式，可以有效提升對外傳播效能。這意味著要一體化建構面向國內和國際受眾的議題，并且綜合考慮這些議題在國內和國際信息場域可能產生的正面或負面影響。同時，必須確保這些議題不但符合中國的國家利益，也能在其他國家找到共鳴，特別是要關注發展中國家的實際需要，以此獲得更多的國際支持。

“信任的邏輯并不是必然或確定，而是一種可能性的同步”[12]，共情傳播策略是化解偏見、建立信任的重要方式。共同富裕中國故事的國際傳播可以從微觀視角出發，準確識別國際受眾的“痛點—癢點—興奮點”，[13]通過情感共情、認知共情、聯想共情引起國際受眾的情感共鳴，形成特定的記憶場域，甚至吸引受眾進行二次或多次傳播。為實現這一目標，應選擇適宜的情緒符碼，通過短視頻、博客、社交媒體帖子等形式展示普通人如何受益于共同富裕政策，達到更好的傳播效果。

（三）優化傳播模式，促進策略創新

在邁克爾·舒德森看來，新聞傳播中存在著信息模式與故事模式兩種不同的模式。[14]在這個理解框架下，共同富裕中國故事國際傳播的未來著力點，在于如何平衡信息模式和故事模式，并將之嵌入海外民眾的信息環境。為了實現這一目標，需要深刻理解兩種模式的本質，并在新興媒介技術的支持下創新傳播工具與策略，以實現傳播效能的最大化。

信息模式注重傳達“不證自明”的信息，風格偏向于中立、冷靜、保守。在國際傳播中，采用信息模式可以有效傳遞中國發展的客觀事實和數據，展現中國在經濟、科技、社會治理等方面的顯著成就，這有助于消除由于信息不對稱導致的誤解和偏見。但是信息模式卻往往因其嚴肅性和中立性而難以引發受眾的情感共鳴，所以還需借助“故事模式”展示中國的精神風貌和民眾生活，關注中國居民對發展成就的微觀感受，以“中國體驗”引發國際受眾的情感共鳴和認同感。

為了實現信息與故事模式的有效平衡，共同富裕中國故事需要在傳播策略上進行創新。一方面，可以利用新興媒體技術的優勢，將宏觀層面的信息以更加生動、直觀的方式呈現給國際受眾，展示中國在科技、環保、社會治理等領域的創新實踐；另一方面，可以深入挖掘中觀、微觀層面的中國故事，有效提升共同富裕主題的中國故事的影響力和感染力。

四、結語

中國的國際傳播活動持續聚焦于深化跨文化理解的構建，力求與世界各國建立一種基于相互尊重與利益共融的傳播機制，而共同富裕中國故事是良好的載體之一。共同富裕理念深深植根于中國悠久的文化底蘊之中，體現了中國政府以人為本的執政理念，彰顯了中國在消除貧困、促進社會公平與正義方面的堅定決心與輝煌成就。共同富裕的實踐，可以成為一組組充滿希望和活力的生動敘事，記錄中國的偉大進步，為全球治理貢獻獨特的智慧與方案。

在全球化日益深入的今天，提升共同富裕中國故事的國際傳播效能，是打破既有傳播格局、塑造中國正面國際形象的重要切入口。為此，要在優化傳播布局、強化資源利用效率、創新敘事方式的同時，不斷深化國際合作。堅守自身主體立場，積極應對全球化背景下的多元化權力結構挑戰，讓共同富裕中國故事更有效地展示真實、立體、全面的中國形象，推動形成“同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。

【本文系中國廣播電視社會組織聯合會國際傳播專項研究項目和北京語言大學中央高校基本科研業務費專項資金資助項目“話語、效能、策略：中國廣播電視大獎作品國際傳播力研究”（項目編號：2024C005）的階段性成果；浙江省教育廳科研項目“對外講好共同富裕浙江故事敘事策略研究”（項目編號：Y202454151）的階段性成果；湖州師范學院跨文化研究中心研究項目“俄烏沖突背景下VK涉華內容主題與情感傾向研究”（項目編號：KWH2403）的階段性成果】

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