電通創意發布《2025創意趨勢報告：碎片化的未來》

電通創意（Dentsu Creative）發布《2025創意趨勢報告：碎片化的未來》（Trends Report 2025： Fragment Forward），深入探索影響當今文化、經濟與技術格局的多元力量。

2025年度趨勢報告折射出一個碎片化的世界。此前長期的社交隔離、生活成本危機，當然還有碎片化的媒體環境，讓人們所共有的經歷與共同的追求愈加稀少，從而塑造了如今的世界。本份報告提議品牌與企業如何在算法時代制勝，同時探求在這個既有確定性處于崩塌、新可能性逐漸浮現的世界里，人類如何繁榮發展。

科技持續進步，生活品質卻止步不前，年輕一代無法重走父輩們走過的進步之路，去實現那些人生里程碑與志向抱負。有些人在不斷發展的“激情經濟”中尋找生機，另一些人則通過回歸傳統的社會價值觀與習慣去尋求慰藉。老一代人追捧青春靈藥，“銀發一族初創公司”蓬勃發展，而年輕一代則在質疑傳統教育價值的聲浪中急于起步。在不可預知的未來，“努力奮斗”一詞失去吸引力，許多人把現在、此刻及氛圍感放在首位，優先考慮個人的幸福感、追求簡單的快樂以及財務自由。

“碎片化的未來”剖析算法時代下形成的五大趨勢，及其對于品牌、企業以及個人所帶來的影響，呈現其中蘊含的真諦（人類的長期需求）、現狀（這種需求在當代的表達）以及熱點（最新和最值得關注的現象）。

前往電通創意全球官網，下載完整中文版《2025電通創意趨勢報告：碎片化的未來》：www.dentsucreative.com/news/dentsu-creative-trends-2025-china

《2025電通創意趨勢報告：碎片化的未來》深入探討重塑未來的五大關鍵主題：

01 THE“GOOD ENOUGH”LIFE“剛剛好”的生活。在一個傳統人生里程碑難以實現、共同志向與抱負越來越少的世界里，重新定義美好生活的意義。

02 THE TOGETHERNESS DEFICIT 缺失的歸屬感。探索新技術、新體驗和新敘事，去嘗試重新喚起那份失去的歸屬感。

03 GENERATION BLUR 代際無界。隨著代際之間界限的打破，舊有對不同世代的定義及其態度、行為和認同感的差異愈加難以預測。

04 CURIOUSER AND CURIOUSER越奇越怪。全球信息觸手可及，消費者開始探索那些跨文化與語言、令人心馳神往的異鄉故事。

05 ALGORITHMS AND BLUES算法與氛圍。算法驅動的內容和商業構建了我們今天所看到的世界，機遇與風險并存。

電通全球首席創意官Yasu Sasaki提到：“身為一個創意，我總是喜歡想象未來，但也從未停止回望過去，從過去的工藝與審美中汲取靈感。我們曾參與過一些最具創新力的項目，將前沿的科技與簡單至真的人性本能融合在一起；比如，Hugtics鼓勵用戶給自己一個暖心的擁抱，或是‘Upcycling Possibility’，將傳統的金繕藝術與電路系統以及電子設備相結合，去打造全新的飲酒體驗。”

電通創意全球首席策略官Pats McDonald說到：“環顧周遭，我們發現營銷從業者和創新者正想盡辦法去營造我們一度認為理所當然的‘歸屬感’從新型可穿戴設備到社交實驗，再到懷舊情懷，人們正在努力彌補所謂的‘歸屬感缺失’。這為整個行業帶來了巨大的挑戰與機遇，亟需杰出的創意與平臺，在品牌與文化、企業與消費者、社群與社群之間建立聯結。”

本份報告汲取了電通創意全球網絡的洞見力量，在這個文化敏感度、互聯與包容的世界中，為品牌呈現可踐行的機遇。每個趨勢都附有案例與詳盡的分趨勢，幫助品牌把握不斷演變的消費主張，在碎片化的時代游刃有余。