談國(guó)際傳播能力提升的路徑重構(gòu)

摘要：國(guó)家文化影響力既源自其思想之深，更仰仗其傳播之廣。為此，應(yīng)持續(xù)探索與創(chuàng)新，強(qiáng)化文化傳播的效能和品質(zhì)，使中國(guó)聲音傳遍世界，讓世界全面真實(shí)地感受中國(guó)魅力。本文剖析了限制我國(guó)國(guó)際傳播能力的諸多因素，并提出提升路徑。我們特別關(guān)注了電視傳播的藝術(shù)魅力與價(jià)值，指出其在跨文化交流中應(yīng)如何堅(jiān)守民族立場(chǎng)并有效傳遞信息。當(dāng)前，我國(guó)在國(guó)際傳播領(lǐng)域仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如信息傳播不足、輿論影響力有限等。通過(guò)分析成功案例，本文總結(jié)了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)，為提升我國(guó)國(guó)際傳播能力提供了有益啟示。通過(guò)實(shí)施這些策略，期望能夠增強(qiáng)國(guó)家形象的塑造和國(guó)際影響力，進(jìn)一步提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播能力；中國(guó)故事；中國(guó)形象；基本路徑

一個(gè)國(guó)家若是擁有強(qiáng)大的文化傳播能力，其思想文化及價(jià)值觀念便能跨越國(guó)界，廣為流傳，從而在世界范圍產(chǎn)生顯著的影響力。在全球化日益深入的今天，世界對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了愈發(fā)濃厚的興趣和了解的需求，中國(guó)也同樣渴望向世界展示自己的真實(shí)面貌。黨的十七屆六中全會(huì)明確提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)在當(dāng)今綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中，文化所占據(jù)的地位和作用愈發(fā)重要。面對(duì)這樣的時(shí)代背景和發(fā)展要求，如何有效進(jìn)行國(guó)際傳播，積極塑造國(guó)家的良好形象，已經(jīng)成為一個(gè)緊迫且重大的課題。

一、限制我國(guó)國(guó)際傳播能力的因素

我國(guó)國(guó)際傳播能力的發(fā)展受到多方面因素的影響，這些因素根植于當(dāng)前的社會(huì)文化背景。首先，傳播觀念的滯后是一個(gè)顯著問(wèn)題，一些陳舊觀念未能跟上全球化的步伐，導(dǎo)致與全球傳播趨勢(shì)脫節(jié)；其次，全球視野的缺乏也是一個(gè)重要的制約因素，部分傳播內(nèi)容局限于國(guó)內(nèi)，缺乏全球意識(shí)和跨文化交流能力，難以引發(fā)國(guó)際社會(huì)的共鳴。在國(guó)際傳播實(shí)踐中，需要警惕并克服一些固有的誤區(qū)和局限。例如，單向傳播思維容易忽視與受眾的互動(dòng)和對(duì)話(huà)，而真正的國(guó)際傳播應(yīng)該是雙向的；再次，部分內(nèi)容存在對(duì)抗性思維，忽視了國(guó)際合作和共同發(fā)展的可能性；[1]最后，有些傳播者習(xí)慣性地認(rèn)為外界對(duì)中國(guó)存在誤解，忽視了文化差異和交流不暢的影響。

媒體在國(guó)際傳播中扮演著重要角色，但我國(guó)媒體在把握國(guó)際傳播規(guī)律、認(rèn)識(shí)政治文化差異、明確目標(biāo)受眾等方面也存在一定不足。同時(shí)，媒體同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致資源浪費(fèi)和效率低下，削弱了國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)力。與西方主流媒體相比，中國(guó)媒體在跨媒體、跨地域的協(xié)同發(fā)展和整體競(jìng)爭(zhēng)力方面存在一定差距。以CCTV和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)為例，它們的國(guó)際覆蓋和影響力與CNN、BBC等國(guó)際媒體相比仍有提升空間。這些西方媒體巨頭不僅深耕本土市場(chǎng)，還積極拓展海外版圖，構(gòu)建起業(yè)務(wù)多元、實(shí)力雄厚的傳媒集團(tuán)，成為國(guó)際傳播的重要力量。相比之下，我國(guó)媒體主要集中于傳統(tǒng)單一媒體形態(tài)，缺乏跨媒體、跨地域的協(xié)同發(fā)展，尤其在廣播、電視等媒體的海外傳播方面，有效覆蓋和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

二、電視傳播的藝術(shù)特征與價(jià)值

（一）電視傳播的本質(zhì)

電視傳播實(shí)質(zhì)上是符號(hào)的廣泛傳播和形象的立體展現(xiàn)。在全球化浪潮中，電視媒體以其獨(dú)特的傳播方式跨越國(guó)界，是連接差異性文化的重要媒介。在當(dāng)今這個(gè)全球化日益加深的時(shí)代，電視已經(jīng)成為展現(xiàn)國(guó)家形象的重要渠道。每一個(gè)畫(huà)面、每一段聲音，都在無(wú)形中傳遞著一個(gè)國(guó)家的精神面貌和文化底蘊(yùn)。因此，打造主流媒體 “真實(shí)可靠、值得信賴(lài)”的國(guó)際形象，對(duì)于我們?cè)谌蚧氖澜缰袠?shù)立中國(guó)形象具有至關(guān)重要的意義。電視的傳播特點(diǎn)決定了其在塑造國(guó)家形象方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它能夠通過(guò)直觀的畫(huà)面、生動(dòng)的語(yǔ)言和多姿多彩的內(nèi)容，讓受眾更加真實(shí)地感受一個(gè)國(guó)家的風(fēng)土人情、歷史文化和社會(huì)發(fā)展。因此，電視媒體在塑造自身良好形象的同時(shí)，也肩負(fù)著塑造中國(guó)形象的重任。

（二）電視傳播的優(yōu)勢(shì)

電視媒介作為傳統(tǒng)媒介的重要組成部分，其顯著優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬，在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域中愈發(fā)凸顯。這種優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在其技術(shù)層面的先進(jìn)性，更在于其表現(xiàn)形態(tài)的多樣性和包容性，以及其在傳播過(guò)程中的對(duì)話(huà)特性和交流感，乃至現(xiàn)場(chǎng)形態(tài)的即時(shí)傳真特性。電視媒介在表現(xiàn)形態(tài)上可謂豐富多彩、包容并蓄。與其他藝術(shù)形式相比，電視媒介不受單一表達(dá)方式的束縛，能夠廣泛借鑒并融合各種藝術(shù)形式的特質(zhì)。無(wú)論是戲劇的沖突與張力，還是電影的視聽(tīng)語(yǔ)言，抑或是文學(xué)的敘事手法，都能在電視敘事中得到恰到好處的應(yīng)用。這種包容性不僅使電視媒介的創(chuàng)作潛力無(wú)邊無(wú)際，更為其賦予了獨(dú)特的藝術(shù)魅力。只要傳播效果好，任何有助于增強(qiáng)表達(dá)效果的手段都可以為電視媒介所用，從而使其藝術(shù)表現(xiàn)達(dá)到更高的境界。電視媒介的對(duì)話(huà)特性和交流感使其與觀眾建立了緊密的聯(lián)系。相較于電影的自我敘事和單向傳播，電視媒介更加注重與觀眾的互動(dòng)和對(duì)話(huà)。通過(guò)直播、訪(fǎng)談、互動(dòng)節(jié)目等形式，電視媒介為觀眾提供了參與和表達(dá)的空間，使得傳播過(guò)程不再僅僅是信息的單向傳遞，而是成為觀眾與電視媒介之間的雙向交流。[2]這種交流感不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感，也使得電視媒介在傳播信息、塑造形象等方面更加精準(zhǔn)有效。

（三）跨文化語(yǔ)境中的民族立場(chǎng)與展現(xiàn)效果

多年來(lái)，全球傳播體系一直受到英美等歐美國(guó)家的主導(dǎo)。這些國(guó)家憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化影響力，在全球范圍內(nèi)不斷傳播自身的價(jià)值觀和文化理念。然而，隨著全球政治和經(jīng)濟(jì)格局的不斷演變，越來(lái)越多曾被邊緣化的市場(chǎng)開(kāi)始嶄露頭角，逐漸對(duì)傳統(tǒng)的傳播秩序產(chǎn)生沖擊。在此背景下，一種新型傳播體系正在逐漸形成。然而，目前我們?nèi)阅芸吹皆S多媒體機(jī)構(gòu)，如半島電視臺(tái)，雖然試圖突破舊有的傳播體制，但其語(yǔ)言表達(dá)和價(jià)值取向仍在很大程度上沿襲了西方主流媒體的模式，缺乏真正的創(chuàng)新和獨(dú)立性。為了構(gòu)建一個(gè)更加公平、多元的世界，我們需要傾聽(tīng)來(lái)自不同地域、不同文化的聲音。特別是當(dāng)下，世界對(duì)于來(lái)自中國(guó)的信息充滿(mǎn)了強(qiáng)烈的渴望。作為一個(gè)擁有悠久歷史和燦爛文化的國(guó)家，中國(guó)有責(zé)任也有能力建立起具有國(guó)際影響力的傳媒機(jī)構(gòu)，滿(mǎn)足世界對(duì)中國(guó)的了解需求。這一傳媒機(jī)構(gòu)不僅要能夠傳播中國(guó)聲音，還要能夠形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，展現(xiàn)中國(guó)的獨(dú)特魅力。只有這樣，才能真正推動(dòng)全球傳播體系的多元化發(fā)展，構(gòu)建一個(gè)更加和諧、包容的世界。

（四）電視媒介如何提升國(guó)際傳播能力

1.創(chuàng)新傳播內(nèi)容

創(chuàng)新傳播內(nèi)容需要調(diào)整思維方式，打破固有的傳播模式。在全球化的今天，我們需要選取那些能夠引發(fā)國(guó)際共鳴、跨越文化障礙的話(huà)題，以更加開(kāi)放和包容的姿態(tài)面向世界。不能再局限于簡(jiǎn)單的信息灌輸，而是應(yīng)該積極探索與國(guó)外觀眾對(duì)話(huà)的方式，讓他們主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，共同探索、分享和傳播中國(guó)聲音。中國(guó)對(duì)外傳播的核心在于展現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力，這里所提到的文化，不是簡(jiǎn)單的符號(hào)堆砌，而是中華民族歷經(jīng)千年積淀、傳承下來(lái)的文化精髓。它融合了中華民族的智慧、情感和道德追求，是我們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上展示自我、交流互鑒的重要資源。在傳播過(guò)程中，我們要凸顯民族文化的獨(dú)特性和普世價(jià)值。我們要用生動(dòng)的故事、鮮活的形象，展現(xiàn)中華民族的文化傳統(tǒng)和精神風(fēng)貌。同時(shí)，我們也要注重與國(guó)際社會(huì)的對(duì)話(huà)和交流，借鑒并吸收其他文化中的優(yōu)秀元素，推動(dòng)不同文化間的相互融合、借鑒與共生。例如，我們可以通過(guò)講述中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典故事，展示中華民族的人文精神、道德品格和精神氣節(jié)；我們可以介紹中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)、建筑、飲食等方面的文化特色，讓國(guó)外觀眾更加直觀地感受中國(guó)文化的魅力。同時(shí)，我們也要積極倡導(dǎo)和諧大同的發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)個(gè)人對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)民族的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)，以此彰顯中華民族的大國(guó)風(fēng)范。

2.創(chuàng)新傳播觀念

創(chuàng)新傳播觀念在當(dāng)前的全球化背景下顯得尤為重要。隨著國(guó)際交流的日益頻繁，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)的需求。因此，我們需要以全新的視角和方式，來(lái)重新審視和傳播中國(guó)文化和價(jià)值觀。在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)際化的表達(dá)方式成為關(guān)鍵所在。我們需要深入研究國(guó)際受眾的接受心理和審美習(xí)慣，用他們能夠理解并產(chǎn)生共鳴的語(yǔ)言和形式，來(lái)講述中國(guó)故事。這意味著，我們的影視劇、娛樂(lè)節(jié)目、新聞報(bào)道等作品，應(yīng)當(dāng)更加注重情感共鳴和跨文化溝通，而非單一地強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)或文化差異。語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變也是創(chuàng)新傳播觀念的重要一環(huán)。我們需要打破固有的傳播模式，讓作品展現(xiàn)出更為獨(dú)立和多元的類(lèi)型特性。這意味著我們的傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更加貼近國(guó)際受眾的日常生活和情感需求，以更加生動(dòng)、真實(shí)的形象來(lái)展現(xiàn)中國(guó)文化的魅力和活力。

3.創(chuàng)新電視傳播體制

當(dāng)前，我國(guó)電視機(jī)構(gòu)較為分散，各自為政，難以形成合力，這在一定程度上制約了我國(guó)電視傳播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，創(chuàng)新電視傳播體制成為擺在我們面前的一項(xiàng)重要任務(wù)。要實(shí)現(xiàn)電視傳播體制的創(chuàng)新，需要對(duì)現(xiàn)有的電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合和優(yōu)化。可以借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，采取 “三臺(tái)合一”的模式，將分散的電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行合并，形成一個(gè)統(tǒng)一的管理體系。這樣不僅可以提高管理效率，減少內(nèi)耗，還能更好地集中資源，形成傳播合力。在整合的基礎(chǔ)上，我們需要進(jìn)一步推動(dòng)電視傳播的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。與市場(chǎng)、資本接軌，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，激發(fā)電視傳播機(jī)構(gòu)的活力和創(chuàng)造力。通過(guò)資本運(yùn)作，吸引更多社會(huì)資金進(jìn)入電視傳播領(lǐng)域，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。加強(qiáng)與國(guó)際傳媒集團(tuán)的交流與合作，借鑒國(guó)際先進(jìn)的傳播理念和技術(shù)手段，不斷提升我國(guó)電視傳播的實(shí)力和水平。通過(guò)與國(guó)際傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)與合作，我們可以學(xué)習(xí)到更多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我國(guó)電視傳播事業(yè)邁上新的臺(tái)階。除了體制創(chuàng)新外，我們還應(yīng)該注重電視傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和提升，建設(shè)語(yǔ)種多、受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)的國(guó)際一流視頻傳播集團(tuán)。通過(guò)開(kāi)通全英語(yǔ)頻道等方式，擴(kuò)大中國(guó)聲音的傳播范圍，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。重視電視傳播形式的創(chuàng)新和多樣化，在保持傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極探索新的傳播形式和渠道，如網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)媒體等，以滿(mǎn)足不同受眾的需求。

4.充分利用新媒體平臺(tái)

在信息化、數(shù)字化的當(dāng)下，新媒體平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)傳播渠道扮演著越來(lái)越重要的角色。年輕網(wǎng)民是信息消費(fèi)的主力軍，他們的興趣和喜好直接影響著媒體的發(fā)展方向和趨勢(shì)。因此，如何充分利用新媒體平臺(tái)，積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，在年輕網(wǎng)民中建構(gòu)媒體的公信力，成為擺在傳媒人面前的一項(xiàng)重要課題。新媒體平臺(tái)的崛起為媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的變革，微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)成為信息傳播的重要渠道。傳統(tǒng)媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，積極擁抱新媒體，有效利用這些平臺(tái)傳播信息，增強(qiáng)品牌影響力。[3]同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，更好地了解年輕網(wǎng)民的需求和喜好，從而精準(zhǔn)定位，提供更符合他們口味的內(nèi)容和服務(wù)，從而在年輕網(wǎng)民中建構(gòu)起堅(jiān)實(shí)的公信力。從某種程度上來(lái)說(shuō)，充分利用新媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道建構(gòu)媒體公信力，比傳統(tǒng)渠道的落地更為重要。因?yàn)槟贻p網(wǎng)民更加傾向于通過(guò)新媒體獲取信息和娛樂(lè)，而傳統(tǒng)媒體的落地渠道可能難以覆蓋這一群體。因此，我們必須更加注重在新媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)和傳播效果，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容和形式，吸引年輕網(wǎng)民的關(guān)注和喜愛(ài)。借助海外有影響力的網(wǎng)站提升海外能見(jiàn)度也是不可忽視的一環(huán)。通過(guò)在這些網(wǎng)站上發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，不僅可以拓展國(guó)際影響力，還可以為媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、提升國(guó)際傳播能力的實(shí)際案例

（一）《中國(guó)新聞》

這檔節(jié)目堅(jiān)持將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)全面展現(xiàn)，立足于中國(guó)立場(chǎng)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中國(guó)形象，不斷拓寬傳播媒介和渠道，極大地提升了我國(guó)新聞在國(guó)際上的影響力和傳播力。通過(guò)深入報(bào)道中國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)方面，讓國(guó)際觀眾更加全面地了解中國(guó)，從而提升了中國(guó)的國(guó)際形象。

（二）國(guó)際電視總公司的本土化譯制策略

為適應(yīng)海外觀眾的觀看習(xí)慣和文化背景，國(guó)際電視總公司強(qiáng)化本土化譯制，將重點(diǎn)節(jié)目翻譯成多種語(yǔ)言，并在海外主流媒體播出。這種傳播策略不僅擴(kuò)大了節(jié)目的受眾范圍，也提高了節(jié)目在海外市場(chǎng)的接受度。

（三）融合新媒體平臺(tái)提升國(guó)際傳播能力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電視媒介也開(kāi)始積極擁抱新媒體。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電視節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)更快的傳播，更符合新媒體時(shí)代人們獲取信息的習(xí)慣。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)性也增強(qiáng)了觀眾的參與感，有助于提升電視節(jié)目的國(guó)際傳播效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字化正深刻改變著傳媒業(yè)的格局和生態(tài)，我們需要緊跟時(shí)代步伐，積極擁抱變革，通過(guò)構(gòu)建多平臺(tái)、多終端的綜合制播系統(tǒng)，不斷提升廣播電視的播出質(zhì)量和水平，推動(dòng)國(guó)際傳播能力的持續(xù)提升。

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