智見青年行

獲獎情況：講好中國故事類金獎

申報單位：騰訊集團

項目簡述

Future Close-up“智見青年行”項目在中國二次開放及向多國施行免簽政策的背景下，吸引主動自費報名參與的、自帶國際影響力的Z世代國際青年來華，圍繞“中國式科技創新”“科技普惠”“新質生產力”等議題，精心策劃活動議程，創造別具一格的傳播物料，并實現的國外廣泛傳播、國內引爆傳播的雙語境聯動。用議題撬動的方式，網羅政府側、企業屆、行業側、高校圈的廣泛參與，實現“伙伴式”營銷格局，在G端、B端、C端均獲得廣泛積極的影響。

項目需求

為深入貫徹落實“加強國際傳播能力建設和加強中外青年交流”的重要指示要求，充分發揮科技企業與外宣部門的國際傳播綜合優勢，中國外文局和騰訊集團共同發起“智見青年行”項目，為中國科技形象的塑造發展并培育更多“國際青年發言人”項目的目標是對海外青年人的“中國印象”的影響和塑造，消除他們既往對中國的刻板誤解，把“中國故事”的宏大敘事，轉化為富有科技感的可感可驗證的“切身故事”。

項目調研

國際青年關注中國發展，特別是科技發展，但是也存在很多疑慮。一直以來中國科技發展故事在海外群體中感知力弱（受眾分散、友好度弱），當前我們在海外缺少輿論界牢固的“密友”（有影響力的友華人士）。因此，本項目更加聚焦新時代中國的科技發展，同時也在行程中增加部分文化活動，讓國際青年們體會到中國的傳統和現代的結合。

Z世代是世界的未來，通過他們的體驗，不僅可以向世界展示中國經濟韌勁，也能培育更多知華友華的生力軍。本項目招募的海外有影響力的青年代表對新事物接受程度高、自帶流量，可以對官媒的國際傳播進行一定的補充。作為各個國家的優秀青年代表，他們可以進一步影響到身邊的Z世代青年。

項目策劃

項目基于騰訊多年耕耘的海外優質青年社群，在長期的運營和維護中，選拔主動愿意了解中國科技的代表，用獨特的議程吸引其報名參加并貢獻其自身的傳播資源。

項目從發布、招募、路線規劃、選拔，到實際一周落地，總共歷時一個月。緊扣“科技與新質生產力”的主題，以科技企業面對面、數字生活真人秀挑戰、東北老工業基地科技振興、清華大學未來實驗室前沿及交叉科技探訪、雄安新區城市建設規劃為5條支線，從多維度呈現“科技感的中國”。

項目執行

第一天騰訊北京總部沉浸式探訪，和骨干員工面對面交流科技創新的案例故事；第二天+第三天抵達遼寧沈陽，深度參觀工業基地的科技改造工程，并獲得省長接見；第四天數字上的中國，衣食住行數字化挑戰真人秀；第五天 參觀清華大學未來實驗室，了解中國前沿科學與交叉學科的實踐；第六天前往雄安新區，參觀智慧城市的ING形態，了解中國式的智慧城市規劃路徑；第七天結營論壇，與國內外行業專家、大咖共同交流學習心得與體會。

項目評估

七天的行程中，幾乎每一天都有讓海外青年驚嘆的素材，并堅持每天傳播至其海外的傳播渠道上；期間項目成員還接到了遼寧省省長的接見，并獲得了高度的評價與贊賞。與此同時，宣傳部門領導也親自蒞臨項目的結營儀式，并對項目成果給予了高度肯定。

該項目通過青年群體自發的傳播，在海外獲得近百萬社交媒體正面內容的曝光量，并且先后被CNBC電視臺、泰國民意報等青年所在國的主流媒體報道；在國內的傳播覆蓋了央視、人民日報、新華社等重要傳播渠道，還獲得了新華社的頭版專報；與此同時在社交媒體上臉上7次熱搜，累計閱讀量超7000萬。來自23個國家和地區的27位青年，在結束時親筆書寫了致中國的萬字留言，情真意切，影響深遠。

項目亮點

1.區別于贊助式的“請客吃飯中國行”活動，該項目邀請的是本身對中國感興趣、愿意自費參與的優質海外青年，并且自帶傳播渠道，可以大大縮短從項目到傳播之間的路徑，真正實現“傳出去”。

2.項目在議程設計上，區別于“觀光旅游”，而是注重每一個參與者對“中國式科技創新”的真切體會和理解，更加聚焦和垂直，因此，沒有走馬觀花的環節，均是特種兵式的腦力激蕩，這樣便于產出真正有價值的傳播物料。

3.項目通過立意和設計，撬動了30多家主流媒體的主動報道，以及社交媒體超過7000萬的熱度，實現了巨大的傳播杠桿效應。