一起“Keep”住呼吸健康！賽諾菲聯名KEEP助力哮喘患者穩控哮喘、自由呼吸

獲獎情況：醫療健康傳播金獎

申報單位：賽諾菲（中國）投資有限公司

項目背景

1.需解決的問題：傳統的疾病日科普活動通常以文字和圖文的方式進行，接觸面較為有限。迫切需要提高公眾對哮喘疾病管理的認知水平，幫助患者更好地預防和控制癥狀。

2.執行時間和地域：2024年5月7日，北京（Keep線下活動），上海與廣州（專家訪談），媒體報道覆蓋全國。我們在北京成功舉辦了線下的Keep瑜伽活動，吸引了眾多參與者關注呼吸健康。

3.項目可行性研究：新冠疫情的全球大流行使人們對呼吸系統疾病的關注達到了前所未有的高度。研究表明，春夏交替季節是哮喘的高發期，主要原因是這個時期空氣中的花粉濃度增加、溫度變化無常，容易誘發哮喘發作。盡管哮喘是一種常見的慢性疾病，但公眾對其病因、癥狀和防治手段的認知水平仍然不足。

項目策劃

項目目標：1.提升哮喘防治知識普及率。2.促進哮喘患者身心健康。3.推動健康生活方式的普及。4.提高社會對哮喘患者的關懷與支持。5.探索創新的健康教育傳播模式。

目標受眾：哮喘患者及其家屬、對健康生活方式有需求的普通人群

項目針對性：提供結構化、易于理解的線上課程，幫助普通用戶掌握科學的運動和呼吸訓練方法。推廣健康生活方式的理念，鼓勵用戶在日常生活中逐步形成健康習慣。利用新媒體和社交平臺的傳播優勢，為用戶提供便捷的學習體驗。

項目執行與評估

活動具體執行：與KEEP合作的呼吸訓練課程于4月22日上線，結合全身拉伸與自然呼吸，適合哮喘患者進行長期練習。

專家訪談amp;知識科普：在這一系列活動中，多地的權威專家通過科普教育，強調了哮喘防治的重要性和最新的醫學進展。廣東的陳如沖教授、上海的張旻教授、北京的黃克武教授、蘇楠教授和王雯教授深入淺出地講解了哮喘管理的關鍵策略，幫助公眾更好地理解如何科學地控制哮喘。介紹了二型炎癥的概念，闡明了其在哮喘治療中的重要作用。共同討論了哮喘防治的最新成果，并分享了他們在臨床實踐中的相關經驗。

媒體報道和公眾參與：Keep線上活動吸引了39，157人參與課程。項目總體媒體報道682條，總曝光量達到了187，759，628，在業內樹立了強大的聲量。廣泛傳播了哮喘管理的重要信息。本次活動的媒體聲量顯著高于同期其他企業，充分體現了活動的影響力和權威性。

項目亮點

跨界合作：與KEEP和中國紅十字基金會的合作，打破傳統醫療傳播界限，增強項目的整體影響力。 將醫學科普與大眾健身、社會公益緊密結合，開創了一種全新的健康傳播模式。借助KEEP這一廣受歡迎的運動健身amp;社交雙重屬性的平臺，我們將呼吸健康的理念融入到日常鍛煉和生活方式中，在線課程簡單易達，讓大眾在增強體質的同時，逐步提升對呼吸系統疾病，尤其是對哮喘的認知，從謠言作為切入點，起到公眾教育的作用。通過這種創新的合作形式，我們成功讓呼吸健康的理念從小眾走向大眾，從醫務界走向全社會，真正達到了全民參與、全民受益的效果。此次跨界合作的成功經驗，也為未來的健康教育和疾病預防提供了全新的思路和模式。

權威專家參與：如首都醫科大學附屬北京朝陽醫院的專家為項目提供支持，確保信息的準確性和權威性。人民日報、廣東衛視、新華網和海上名醫等媒體深入報道了活動及醫學專家的訪談內容；特別是專家對2型哮喘的解讀，直擊了哮喘患者“控制不佳”的痛點問題，進一步提高了公眾對該疾病的認識。

創新互動體驗：設置FeNO檢測體驗環節，幫助患者識別氣道炎癥，結合運動拓展活動提升患者管理信心。這次活動正是恰逢其時的“主動接受”科普，通過感官豐富的互動形式，提升了公眾的參與程度，與社交媒體的屬性以及互聯網醫療、互聯網運動的發展趨勢相吻合。這不僅能夠有效提高公眾對哮喘疾病管理的認知，還能促進呼吸健康的公眾教育，為建設健康社會貢獻力量。