聚焦新質生產力、實現新型工業化

獲獎情況：政府公共關系類金獎 申報單位：香港生產力促進局

項目背景、調研

配合國家發展新質生產力大局：2023年9月，國家主席習近平在黑龍江考察調研期間，首次提到新質生產力。三中全會強調，要健全因地制宜發展新質生產力，以國家標準引領傳統產業優化升級。香港受制于土地面積和生產成本，但仍能因地制宜，實現從0到1的創新，推動從0到N的科研轉化和產業升級。生產力局是培育新質生產力、實現新型工業化的核心促成者。配合政府，以先進技術、人才培訓和政府資助，助企業發展智能微工廠用地少、高附加值的靈活生產，推動產業高端化、智能化、綠色化。

項目策劃

項目目標：香港作為大灣區的核心城市和區域發展核心引擎，把國際機遇“引進來”，支持內地企業“走出去”。生產力局助力政府引入龍頭企業、優秀初創和高端人才，令市民尤其是年輕人看到創科蘊藏的機遇，提供優質上游機會。

公關策略：強化新質生產力的角色與擔當，說好新質生產力故事，利用自身研發和服務，成為新質生產力的重要窗口。媒體為本策略：建立媒體友好關系，以深度文章和社交媒體豐富內容形式。廣域度多元傳播：覆蓋全渠道傳播，線上線下、室內戶外，多角度、深層次的推廣。持分者傳訊細分化：細分工商業及新世代等群組而針對地精準傳播，締造長遠、適切的價值。建立持份者生態圈：灌輸新技術、新思維，提升受眾的未來技能，持續接觸，攜手成長。

項目執行

第一階段：定義新質生產力，集合媒體需求、豐富媒體溝通。定義新質生產力、傾聽媒體聲音、落實媒體需求、擴大媒體朋友圈、豐富媒體溝通。

第二階段：歸納發展新質生產力三大助力，制訂一致的媒體活動，評價文章深化傳播力度。細分持份者內容、進行精準傳播，發表深度文章、說好新型工業化故事。

第三階段：線上線下全渠道推廣，包裝工業奮斗故事，鼓勵新一代敢夢敢試。提升視覺形象，創新社交媒體，中小企資援組為中小企提供資助信息和申請攻略，提供免費一對一咨詢服務，大銀幕上演廠家故事，新質生產力“創新 · 改寫一切”微電影。

第四階段：新質生產力展館開幕，實現讓全人類看得見、摸得到的新質生產力。全港首個規模最大的新質生產力展館開幕，媒體見證簽署合作協議、推出人工智能應用展館、開展新型工業化資助計劃。

案例評估

透過多樣性、深層次的手法，向媒體宣傳香港在一國兩制下，因地制宜發展新質生產力，推動新型工業化，成功獲得多方面的量化反饋：

展示國際、大灣區及本地領先水平的先進制造和智能生產線成功案例，解決行業痛點。生產力局作為市場導向的領先研發機構，推動從1到N的先進科研成果轉化，成就應用技術及重點智能化項目、科研獎項和嘉許、人才培訓課程等。“香港有工業 重要伙伴起動大會”“新型工業全方位”及“香港有工業”無線電視節目及新質生產力“創新 · 改寫一切”微電影成果斐然，總收看人次超過1，900萬。“ESG一站通”已有逾170間支持機構及600多間企業加入成為會員，往后將繼續推廣至更多中小企，擴大ESG生態圈。“夏冬實習生計劃”結合媒體參廠意愿、廠方案例及實習生汲取經驗的三維核心，為匯聚環球創科新星的計劃寫下精彩一章。今年報名人數近1，400人，首度有外國的學生參與，體現香港創科對國際人才的吸引力。

案例亮點

目標清晰、策略鮮明：響應國家新質生產力發展戰略，配合我們在創新科技、政府資助及工商界的聯系，交織出目標一致、多管齊下的策略、廣而深的傳播氛圍。發揮香港利用自身優勢，因地制宜發展新質生產力，實現新型工業化。

針對受眾的廣域傳播：整合新質生產力的核心價值，細分資源和內容，打造多角度、深層次和滲透式的全渠道傳播，創新工業故事，助人民特別是年輕人探索未來。與媒體建立友好關系，聚焦新質生產力，豐富內容和發布形式。

建生態圈創優增值：在公關傳播的基礎上，為持份者建立生態圈，“ESG一站通”聯系大中小企，讓他們在ESG表現、業務拓展、政府資助上得到更多支持，多次傳播助企業掌握豐富信息和長遠發展。

為未來發展項目打下基礎：配合河套合作區發展規劃，將在大灣區增設技術服務點，推動政產學研創新協同，賦能大灣區融合發展。