共塑未來，滋養全球：嘉吉助力中美農業合作

獲獎類型：政府公共關系類金獎

申報單位：嘉吉投資（中國）有限公司

項目背景

近年來，雙邊農產品貿易額持續增長，但非關稅貿易壁壘仍然存在。2023年美國政府首次在聯邦層面參與進博會，作為中美合作的典范，嘉吉致力于在本次進博會期間強化嘉吉和中美政府的互動，結合嘉吉在全球農業產業的領先優勢，推動中美農業務實合作，進而為中美雙邊關系的穩定發展做出應有的貢獻。

項目調研

中國政府對嘉吉的積極行動給與認可和支持，并期望嘉吉作為農業領域的領軍企業，在進博會平臺繼續為推動中美農業領域合作做出努力。嘉吉中國團隊和美國駐華使館保持密切溝通，了解本次聯邦參加進博會的詳細安排。

項目策劃

在策劃嘉吉參與第六屆中國進口博覽會（CIIE）的過程中，我們深刻認識到此次盛會不僅是展示產品的舞臺，更是深化中美農業合作關系的重要契機。作為首次由美國聯邦政府層面參與的進博會，邀請美國大使見證嘉吉重大進口項目簽約具有里程碑意義，旨在通過這一國際平臺，展示嘉吉在中美貿易中的積極角色和對中國市場長期承諾的堅定立場。

項目目標

1.深化中美農業合作。2.展示嘉吉行業領導力

目標受眾：中美政府官員、行業合作伙伴、消費者與公眾

希望傳達的核心信息：中美合作、長期承諾、創新與合作、可持續發展

項目執行

籌備——推導主題，挖掘政府關系。基于美國首設國家級展館聚焦農食主題等信息，制定中美政府觸達計劃。收集簽約、政府論壇和媒體信息，圍繞促進中美農業合作，為每一場活動制定傳播故事和政府關系拓展計劃。基于嘉吉的業務優勢及中國國家發展戰略，推導出嘉吉本屆進博會的傳播主題“綠色創新——擁抱可持續未來”，圍繞主題設計展臺及展品，將嘉吉促進中美農業領域合作的概念具象化。

共創——政府觸達和活動預熱。邀請美國聯邦政府高級別代表見證嘉吉進口牛肉項目簽約儀式。根據定制的傳播故事和政府觸達計劃，向中美政府進行定向邀約。媒體預熱，推出嘉吉進博會宣發視頻。

呈現——嘉吉與中美政府積極互動，海量媒體曝光。美國駐華大使尼古拉斯 · 伯恩斯（Nicholas Burns）和美國農業部代理副部長幫辦賈森 · 哈夫梅斯特（Jason Hafemeister）為嘉吉進口牛肉項目簽約見簽。美國聯邦政府代表團蒞臨嘉吉展臺，嘉吉亞太區總裁安博泰先生受邀參加了李強總理的集體會面，嘉吉邀請了超300位各級政府領導蒞臨展臺調研交流。嘉吉在進博會期間接受20余家主流媒體采訪。

項目評價與項目亮點

在第六屆中國進口博覽會上，嘉吉公司成功實現了項目策劃中的既定目標，贏得了雙方政府、產業、市場及消費者、媒體、合作伙伴等的廣泛認可。

項目亮點在于嘉吉在辦展規格參展形式、內容、工具、理論實踐等方面的創新。嘉吉的參展主題“綠色創新，擁抱可持續未來”不僅體現了公司的全球戰略，也突出了其在推動中美農業合作關系中的領導地位。嘉吉通過與美國農業部的合作，將美國聯邦政府層面的參與帶入進博會，這在進博會歷史上尚屬首次，體現了嘉吉對中美農業合作的重視和對中國市場承諾的深度。

在社會效應方面，嘉吉的展示和活動提升了公眾對品牌的認知，并加強了公眾對可持續發展和環保議題的關注。嘉吉的“綠色創新”主題活動，通過創新的環保理念和實踐，引領了行業趨勢，引起了公眾對綠色生活方式的思考和討論。嘉吉的這些努力，不僅提升了公司的品牌形象，也為整個社會的可持續發展做出了貢獻。

嘉吉在進博會上的進口牛肉項目簽約活動，以及與合作伙伴簽署的多項意向合作協議，總金額達30億美元（位列進博會簽約量前列），凸顯了其在中美乃至全球農業食品行業中的領導地位。這些簽約活動，不僅展現了嘉吉供應鏈體系的完備性和專業化人才隊伍的實力，也為未來的業務發展奠定了堅實的基礎。

通過進博會這一平臺，嘉吉不僅達成了更多的簽約和銷售量，更將其視作重要支點，撬動了更深層的國際合作，輻射了更廣的潛在受眾，觸發了新的增長機會。嘉吉的這些成果，在數月后還依舊能夠在關鍵部門產生“漣漪”，得到了政府與媒體層面的認可與高度評價，使得嘉吉負責任、可持續的合作伙伴的形象更加深入人心，也提高了嘉吉進一步深耕中國市場，與中國共同發展的信心。