“智見青年行”青年國際傳播的重要性和實施路徑

如何面向國際青年講好中國故事，積極奏響全球文明交流互鑒的“青春之歌”，是當前國際傳播的新動向。我們需要繼續深化拓展各類青年傳播活動，形成并提高品牌覆蓋率；持續提升協同傳播水平，實現優勢互補資源共享；繼續發揮綜合傳播優勢，服務國際傳播大局。

中外青年是多元、開放和創新的。隨著數字科技的發展，新媒體的出現也為青年群體提供了表達觀點的多元平臺，傳播話語也越來越年輕化，這也為國際傳播事業提供了機遇。同時，國際青年關注中國發展，但是也存在很多疑慮。一直以來中國發展的故事在海外群體中面臨受眾分散、感知力弱、友好度弱等問題，當前我們在海外缺少輿論界牢固的“密友”。如何消除他們既往對中國的無知或刻板誤解，了解真實、立體全面的中國是當前國際傳播的必然要求。

本文以中國外文局美洲傳播中心（北京周報社）和騰訊公司聯合主辦的“智見青年行”活動為案例，探討國際傳播的新動向和新方法，該案例獲得中國國際公共關系協會主辦的中國公共關系行業最具案例大賽講好中國故事類（含企業出海國際傳播）金獎。“智見青年行”通過組織有影響力、自帶流量國際青年代表來華，通過參與學訪交流、體驗數字生活等，向世界講述中國式現代化的故事，同時推動中國企業品牌建設、助力數字企業走出去。

年輕化作為國際傳播新動向

作為衡量國家文化軟實力和國際影響力的重要指標，國際傳播能力建設一直為國家層面所關注。黨的十八大以來，在“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”等一系列要求下，中國不斷開創國際傳播工作新局面。

習近平總書記指出，“世界的未來屬于年輕一代。全球青年有理想、有擔當，人類就有希望，推進人類和平與發展的崇高事業就有源源不斷的強大力量”。青年不僅是推進文明交流互鑒、促進全球對話和多邊合作的重要力量，也是解決全球問題方案中最積極、最活躍、最生動的創新群體。構建美好世界和人類命運共同體，比以往任何時候都更加呼喚青年的責任與擔當。

在全球化的當下，越來越多的國際青年領袖來到中國開展多種形式的對話與合作，互學互鑒，增進友誼，國際青年領袖已經成為促進中外交流對話的重要力量。國際青年領袖在全球治理、科技與創新、文明交流、可持續包容性發展、衛生健康等全球性議題中通過平等對話，思想交流，包容互鑒彰顯了智慧與力量。

2020年5月至9月，當代中國與世界研究院在全球21個主要國家開展了“國際青年眼中的中國與世界”專題調查。此次調查訪問樣本共計4130個，涵蓋了日本、韓國、印度、英國、法國、意大利、俄羅斯、美國、巴西、智利、澳大利亞、南非等國家18歲至35歲的公民。調查顯示，國際青年特別是發展中國家青年對中國普遍抱有好感。發展中國家的青年受訪者對中國抱有好感的比例達64%，高于發達國家青年群體。對中國了解越多的青年，其對中國的積極評價也越高。對中國了解程度高、到訪過中國的青年普遍對中國國內治理給予更積極的評價。

因此，如何面向國際青年講好中國故事，積極奏響全球文明交流互鑒的“青春之歌”，是當前國際傳播的新動向。

構建面向青年的“中國形象”

習近平總書記強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”黨的二十大報告深刻指出，“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。

國家形象建構是一項極其復雜的工程，主要通過自塑和他塑兩種方式進行，是雙向互動的過程。此外，在數字化時代，數字化國家形象競爭加劇，在以經濟實力為代表的中國國家“硬形象”逐步提升的同時，以感覺與評價為代表的“柔形象”發展滯后，中國自塑與他塑形象的鴻溝進一步加大。我們需要認識到，應該塑造怎樣的國家形象，以及如何將“自塑”與“他塑”相結合。

人人都愛中國的大熊貓，都驚嘆于中國的故宮和長城，但是這只是中國傳統的一面。“真實、立體、全面的中國”和“可信、可愛、可敬的中國形象”需要我們積極發掘中國的方方面面，兼顧歷史性和時代性，更要有具體表象。“智見青年行”活動在前期整體設計時就聚焦“當代中國”形象。

“當代中國”的形象是歷史與現代交融的。當代中國不僅有傳統文化，還有新興的科技發展，是傳統文化與現代時尚的交相輝映、歷史文脈與科技創新的相得益彰。除了一些文化體驗之外，“智見青年行”聚焦中國數字科技和經濟發展，帶領國際青年對話互聯網企業，了解中國的科技。

“當代中國”的形象也是多元的。中國的區域發展也各有特色，不僅有北上廣深等特大城市，還有地方城市，甚至還有新興城市。例如，“2024智見青年行”組織青年前往遼寧沈陽感知科技對老工業基地轉型的重要作用；前往雄安新區觀察一座新的智慧城市是如何拔地而起的。

“當代中國”的形象也是具體的。“智見青年行”把“中國故事”的宏大敘事，轉化為可聽可感可驗證的“切身故事”。例如，“智見青年行”更重視對當代中國人具體生活方式的國際傳播。在活動期間，海外來華青年需要自己使用移動支付等體驗打車、叫外賣、坐公交等服務，親身體驗數字經濟帶來的便利。

活動成功地使得“當代中國”的形象印刻在國際青年腦海中，也為這些青年進一步傳播好與時俱進的中國形象打下基礎。

參與活動青年們紛紛表示，這不是他們想象中的中國，更不是他們在報紙上看到的中國：美國青年企業家Phillip Forman表示：參觀非一線城市也很重要，因為這能讓他更全面了解中國的現狀和未來；印度尼西亞共和國總統顧問委員會總統顧問個人助理AllandDharmawan表示，雄安與印尼的新首都有著共同點——都希望成為一座未來之城。雄安有太多值得去看去學的東西，通過此次參訪的親身體驗，對取得的成就有了更深刻認識；亞馬遜云科技Web3亞太區負責人Stacey Ann Pearson表示，對遼寧和雄安的訪問給人留下深刻印象，中國制定政策和計劃的時間跨度非常長，換句話說，中國的政策和計劃都是提前幾十年制定的，希望下一代人能夠從中受益。

他們表示，中國發達的基礎設施、便捷的移動應用和快遞行業等讓他們印象深刻，他們既看到了中國人真實的幸福生活，也感受到中國政府在推動創新、促進地方發展所做的努力。

多元傳播渠道相結合

如何講好中國青年故事、傳遞好中國青年聲音是我國新型主流媒體面臨的一項重要任務。在互聯網時代，平臺對內容傳播有著非常重要的作用，傳播主體只有依托于平臺，才能實現內容資源的多渠道分發。“智見青年行”活動以青年為抓手，創新國際傳播新方法，將多元傳播渠道相結合。

活動期間，中國外文局美洲傳播中心（北京周報社）攜手新華社、央視新聞、中國日報、中國新聞網、中國青年網、海外網、鳳凰衛視、遼寧日報和中國外文局局屬媒體在內的多家主流媒體對活動進行了報道，積極在海內外傳播青年聲音。“2024智見青年行”相關報道通過刊、網、海內外社交媒體平臺發布后被包括雅虎財經、福克斯8臺、洛杉磯KTLA電視5臺在內的近500家美國和加拿大媒體轉載，大量海外網友給予積極反饋，傳播效果良好。

此外，“智見青年行”招募的主要對象為在海外青年群體中有影響力、自帶傳播渠道的國際青年，包括青年企業家、學者和海外意見領袖等。例如，“2024年智見青年行”的活動參與者主要為企業家或來自知名機構，例如，印度尼西亞共和國總統顧問委員會、肯尼亞總檢察長辦公室和司法部、英國智庫托尼 · 布萊爾全球變化研究所等。青年傳播力量突出：

一是自帶傳播力，可以給主流媒體傳播作為補充。“2024智見青年行”活動期間，國際青年們每日在個人海外社交平臺，例如照片墻（Instagram）和領英（LinkedIn），發布帖文共計80多條。據不完全統計，覆蓋量超過30多萬。

二是形成持續性的傳播。例如，“2023智見青年行”活動結束后，參與青年仍然積極推介該品牌活動，例如，秘魯太平洋大學中國和亞太研究中心副主任Jose Carlos Feliciano Nishikawa將“數字中國”和融入其教學案例，并在多個區域會議提及該活動；非洲金融集團執行董事、福布斯“30位30歲以下精英”Brett Lyndall Singh在接受南非數字衛星電視（DSTV）時介紹該項目和中國數字經濟發展；巴基斯坦K21電視臺記者Rida Hameed在巴基斯坦各大媒體報道此次活動。

當前，社交媒體在內的數字媒體是塑造公共話語的重要平臺，有著巨大的社會影響力。因此，社交媒體版塊需要得到重視。相關媒體產品發布在海外社交媒體平臺后引發大V參與互動。例如，在X（原推特）平臺，塞爾維亞地緣政治學者Nik Stankovic轉發并評論：“這個就是美國青年不被其政府允許了解的真實中國！”澳大利亞前總理陸克文政策顧問Warwick Powell，《灰色地帶》創始人、美國知名調査記者Ben Norton，印度地緣政治專家S.L.Kanthan，美國咨詢公司NikoPartners研究部主任Daniel Ahmad，葡萄牙地緣政治專欄作家Orikron，土耳其司法部官員Umar TugayYucel，芬蘭企業家Jari-PekkaRaitamaa等對相關推文點贊。在國內社團媒體平臺上，由活動視頻報道引發的微博話題#20國青年挑戰了半個詠春圈#、#美國小伙說在中國到處被安利美食#、#高鐵立硬幣又雙叒震驚外國人了#登上微博熱搜，瀏覽量總計7400萬。

集成多方優勢形成青年國際傳播合力

國際傳播也許是最適合、同時也是最需要采取協同傳播的場景。國際傳播是國家作為一個整體的傳播活動，必然要求國家的不同組成部分配合協同，才能做好國際傳播工作，取得更好的國際傳播效果。只有多方主體，包括政府、媒體、企業、公眾等共同參與，才能做到協同傳播。

“智見青年行”聯合舉辦和支持單位呈多樣化，包括騰訊公司、遼寧省商務廳、香港遼寧社團總會，雄安新區管委會黨政辦（新區外事辦）、中國傳媒大學政府與公共事務學院和清華大學國家形象傳播研究中心等。通過這些機構的協同工作，國際青年們不僅行走在中國，更是學習在中國，從經濟、教育、科技、企業和文化等多方面了解中國的發展和變化。可以說，這些機構的跨界協同、跨地協同和跨圈協同從多個維度提升了國際傳播的效力。

總體來說，做好國際青年傳播，可以通過來華參訪，參與科技體驗、與專家學者座談等形式，讓國際青年代表通過自身觀察與感受，對中國的經濟發展、科技進步和傳統文化產生深刻印象；引導他們在自己的社交媒體賬號或通過參與其他國際青年活動，向國際社會講好中國故事；組織國內機構協同傳播、組織海內外媒體對活動進行專業的國際傳播，最大化提升活動的國際傳播效能。

未來，我們仍然需要繼續深化拓展各類青年活動，形成并提高品牌覆蓋率。在人員、層次、形式、內容等層面繼續提升。作為連接國際青年與中國的平臺，不斷提升其傳播力和影響力。除了青年意見領袖之外，也有更多優秀的普通在校大學生和剛就業的群體對中國感興趣，應該拓展至帶領不同階層的群體來訪中國，期望他們向身邊人講述中國的故事。

持續提升協同傳播水平，實現優勢互補資源共享。未來，青年行活動應該走進更多地方，積極整合地方資源，形成合力，讓海外自帶流量的優秀國際青年到更多的地方，感受一個真實、立體、全面的中國。

繼續發揮綜合傳播優勢，服務國際傳播大局。大力發揮各平臺和板塊作用，做好國際傳播，并繼續發揮青年人才的優勢，做好人文交流，為新時代黨和國家對外宣傳事業作出新的更大貢獻。

參考文獻

1.于運全.新動向、新經驗、新路徑：面向國際青年精準傳播的啟新與賡續[J]中國網信，2024，06.

2.姜廣秀.國際青年領袖是促進中外交流對話的重要力量[J].國際人才交流， 2021， 000（010）：62-63.

3.光明網：中國影響力受到國際青年普遍認可. https：//m.gmw.cn/baijia/2021-10/20/35245046.html

4.漆亞林.中國國家形象建構的歷史進路與路徑選擇[J].人民論壇 · 學術前沿，2023，（24）：5-14.

5.葉淑蘭.中國國家形象的現實挑戰與優化策略[J].人民論壇 · 學術前沿，2023，（24）：15-23.

6.漆亞林，孫鴻菲 . 面向青年傳播的媒介邏輯與發展路徑研究 [J]. 中國記者，2022（06）：37-42.

7.張戌，鐘欣穎，呂藝博，等.淺析青年演講節目《與世界說》的國際傳播敘事創新[J].電視研究，2023，（11）：71-74.

8.韋路，李彰言.協同傳播：國際傳播的新范式[J].傳媒觀察，2024，（09）：5-13+2.