民族文化賦能語境下十二生肖瓷的傳承與創新研究

摘 要：生肖瓷是一種以十二生肖為主題的陶瓷制品，具有豐富的文化內涵和較高的藝術價值。隨著人們對文化藝術品需求的不斷增加，以十二生肖為主題的陶瓷制品越來越受到人們的關注和喜愛，生肖瓷的文化傳承作用愈加凸顯。分析生肖瓷作為文化符號的特征與審美內涵，探討民族文化賦能語境下十二生肖瓷的傳承與創新價值，提出十二生肖瓷的傳承與創新路徑，以推出一系列高品質、高檔次的十二生肖瓷產品，促進陶瓷產業的高質量發展，實現十二生肖瓷的傳承與創新。

關鍵詞：民族文化；十二生肖瓷；瓷器文化

注：本文系2023年度湖南省大學生創新創業訓練計劃項目“民族文化賦能語境下十二生肖瓷的傳承與創新研究”（3744）、2021年湖南省哲學社科基金青年項目“文旅融合背景下湘南紅色文創產品設計策略研究”（21YBQ088）、湘南學院紅色文化研究院招標課題“紅色文旅視域下‘湘南起義’將軍文化IP設計與型塑策略研究”（xnhs2023018）研究成果。

2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳正式印發的《“十四五”文化發展規劃》指出“加強非物質文化遺產保護和傳承”，并提出具體的非物質文化遺產保護與傳承方法，包括文旅融合、數字技術融入等。生肖瓷作為我國瓷器的重要組成部分，是歷代勞動人民智慧的結晶，展現了中華文化的魅力。在民族文化賦能的語境下，大眾對有關非物質文化藝術品的重視程度、需求量與日俱增。對此，如何使傳統十二生肖瓷煥發新的魅力成為設計人員亟待解決的問題。為了促進生肖文化與陶瓷文化的傳承與發展，需不斷創新十二生肖瓷創意產品開發，豐富產品的文化內涵，加強對十二生肖瓷的營銷與推廣，從而使十二生肖瓷更加符合消費者的審美需求，促進生肖瓷藝術的傳承，實現中華優秀傳統文化的傳播與創新。

一、生肖瓷作為文化符號的特征與審美內涵

十二生肖瓷以十二生肖為媒介，以陶瓷為載體，承載著人們對中國傳統文化的認同與尊重，是中華民族獨特的文化符號。無論是南宋素胎十二生肖瓷俑、唐十二生肖青釉瓷虎俑，還是清乾隆琺瑯彩十二生肖象耳盤口膽瓶等，所出土的生肖瓷文物從官窯到民窯不勝枚舉，從觀賞品到日常生活中的各類生活用品，生肖瓷已經深入古代生活的各個領域，其形式多樣且寓意吉祥，寄托著人們對生活美滿、健康長壽、幸福安康的祈愿。生肖瓷作為獨特的文化符號，其審美內涵深植于豐富的民族文化、民族精神和圖騰信仰之中。要想深入探究生肖瓷的多樣化表現形式，并從多個角度解讀其歷史文化的深層含義，則需結合不同的歷史文化背景探究其制作工藝、所用材料、色彩運用和造型設計等方面，從而進一步挖掘生肖瓷的文化底蘊，深刻領會其精神文化和現實意義。

二、民族文化賦能語境下十二生肖瓷的

傳承與創新價值

（一）文化傳承價值

十二生肖不僅是一種時間和紀年的記號，還是民俗文化和精神的象征。生肖是古人對自然、社會、生活的觀察、理解與總結，是古人的智慧結晶。設計人員將生肖文化與傳統陶瓷藝術相結合，可迸發新的藝術靈感。比如，將十二生肖的獨特寓意與瓷器的精致質感相融合，為瓷器注入全新的藝術活力，不僅能提升瓷器的觀賞價值，使其成為承載民族文化象征的藝術品，還能讓消費者在日常生活中感受到生肖文化的吸引力。因此，十二生肖瓷超越了裝飾品的范疇，成為情感寄托和文化傳承的媒介，既有利于傳承中華民族的傳統智慧和精神內涵，又能增強消費者對民族文化的自豪感。

（二）藝術創新價值

十二生肖瓷承載著中國傳統瓷器的精湛技藝，展現了青花瓷、鈞瓷和羊脂玉瓷等名瓷的獨特魅力。在繼承和弘揚傳統技藝的基礎上，十二生肖瓷不僅保留了古老瓷器精致細膩的特征，還融入了現代設計理念，將傳統生肖元素與瓷器藝術緊密結合。通過這種創新的方式，十二生肖瓷賦予了傳統十二生肖形象現代化風格的全新表達，形成了兼具歷史文化底蘊與現代藝術美感的獨特風格。同時，在十二生肖瓷創作中，設計人員既需體現出對中國傳統文化的尊重與傳承，又要考慮到當今市場對個性化和特色產品日益增長的需求，借助新穎的生肖形象設計、豐富的構圖形式以及大膽的色彩運用，使產品在視覺上更具吸引力。這種創新設計不僅能滿足不同文化背景下人們對十二生肖瓷的審美偏好，還能使十二生肖瓷在形式上更具多樣性和現代感。依托別具一格的造型設計和精湛的手工雕刻工藝，十二生肖瓷作品具備了強烈的藝術感染力，呈現出鮮明的個性和風格，滿足了現代消費者對差異化和個性化陶瓷產品的追求。此外，這些具有個性化特征的生肖瓷增強了消費者與產品之間的情感共鳴，具備較大的收藏和紀念價值，賦予了傳統工藝全新的活力。

三、民族文化賦能語境下十二生肖瓷的

傳承與創新路徑

（一）把握文化內涵，設計生肖瓷產品

民族文化賦能語境下，在設計十二生肖瓷產品時，應將傳統文化與現代文化相融合，對陶瓷文化進行重新解讀和創新，找到其與現代文化的契合點。同時，需提煉十二生肖元素，挖掘其蘊含的文化含義。每一種動物都有其獨特的象征意義，比如鼠代表機智、靈活，牛象征勤奮、樸實、誠摯和忠厚，虎象征勇敢和力量，兔象征溫柔、聰慧和靈動，這些都是重要的文化符號。設計人員需結合現代審美與時尚元素，通過幾何手段對十二生肖元素進行處理，用流暢的線條和簡潔的輪廓來體現生肖特征。以生肖虎為例，與傳統精細刻畫不同，用簡單線條勾勒虎的重要特征，圓形、多邊形等勾勒虎的五官等重要位置，形成現代“折紙”風格，不僅能使瓷器具有虎的視覺識別感，還能增強作品的現代氣息，滿足各年齡層消費者的需求。

在設計十二生肖瓷產品時，可對陶瓷和生肖藝術元素進行分解和重組，將二者完美融合。具體而言，設計人員可將生肖形象細化、分解，并對生肖形象進行重點設計，在瓷器上重點突出生肖形象特點，如鼠的機智、牛的憨厚、虎的威猛、兔的可愛等，刻畫出生肖紋理，以使生肖形象更加動感。同時，色彩搭配在十二生肖瓷的創新中發揮非常重要的作用。與傳統陶瓷以白色、青色、綠色、黃色、紅色、藍色、黑色、紫色這八大色系為主相比，現代技術手段可以融入更多符合現代審美的顏色，比如粉色、清新的薄荷綠、溫暖的米黃色，以及現代比較流行的金屬感色系、漸變色色系、多巴胺色系、莫蘭迪色系等，同時還可以利用撞色、啞光處理、亮度對比等提升十二生肖瓷的質感與層次感，從而使十二生肖瓷更加生動、立體，吸引更多年輕消費者。

（二）創新營銷策略，增強市場競爭力

1.市場調查與分析

民族文化賦能語境下，在對十二生肖瓷進行傳承與創新時，需開展深入的市場調查與分析，深入了解市場需求，制定完善的營銷策略。一是消費者調查與分析。在消費者調查中，可以借助現代數字技術，比如應用大數據技術收集消費者的消費數據并對其進行分析，或者通過互聯網征集消費者對十二生肖瓷的喜好、想法等，將最終數據整理分析后得出結果。例如，老年人更喜歡造型簡單大氣、質感更好、工藝精湛的十二生肖瓷，而年輕人更喜歡色彩明艷、造型夸張、個性時尚與功能性并存的十二生肖瓷。二是市場競爭力調查與分析。設計人員需了解整個瓷器行業的競爭力，分析十二生肖瓷的競爭優勢與不足，找到差異化定位。生肖瓷被譽為瓷器界的“春晚”，這主要源于其在年末的市場表現和文化意義。同時，十二生肖瓷的造型與現代審美相契合，寓意吉祥，深受廣大消費者的喜愛，在每年年末會迎來銷售量的大幅增長。

2.市場定位與營銷策略

基于市場調查與分析，可將十二生肖瓷的市場定位分為基礎款、收藏款和定制款，并分別確定它們的營銷策略。對于基礎款來說，應以普通消費者為目標，設計各類十二生肖瓷制品，如生肖瓷擺件、茶杯、盤子、碗等，確保制品兼具實用性與美觀性。比如，火爆的“虎虎生威”餐具套裝受到了消費者的青睞，促進了民族文化的傳承和創新。對于收藏款來說，應定位高端消費者群體，打造手工制作、定量生產、品質上乘的藝術類十二生肖瓷，使其具備收藏與文化傳承價值。對于定制款來說，為滿足消費者的個性化需求，可利用3D打印技術設計與制作十二生肖瓷，推出定制化服務，包括企業、單位等團體定制以及個人定制等，還可以讓客戶提供自己設計的生肖造型進行定制。

3.多渠道宣傳與推廣

目前，十二生肖瓷的宣傳與推廣渠道主要分為線上和線下兩個方面。

在線上宣傳與推廣方面，主要有社交媒體營銷、電商平臺、媒體報道等方式。一是社交媒體營銷，設計人員可利用微信、抖音、小紅書、微博等建立專屬賬號、公眾號等，定期推送關于十二生肖瓷的文章、圖片、視頻，內容涵蓋新品介紹、作品背后的故事、陶瓷文化、生肖文化、工匠制作故事等，讓更多的消費者通過這些社交平臺了解十二生肖瓷相關知識，在宣傳作品的同時實現對中華文化的傳播。比如，國瓷永豐源微信公眾號、順美陶瓷抖音賬號等，通過社交媒體展示了十二生肖瓷的美，解密十二生肖瓷生產背后的故事，吸引了粉絲的關注。二是電商平臺營銷。目前，電商平臺不僅有淘寶、京東等常規平臺，還有微信視頻號、抖音、小紅書等新興電商平臺，這些電商平臺不僅能為生肖瓷生產企業提供廣闊的市場銷售渠道，而且可以突破地區限制，將十二生肖瓷產品推廣到世界各地。不僅如此，還可以通過直播形式展示十二生肖瓷的手工制作過程，講解傳統陶瓷文化、十二生肖文化等，并與觀眾進行互動，收集觀眾的想法、創意等，從而為后續生產出更符合大眾審美的十二生肖瓷產品奠定基礎。三是媒體報道。比如，每臨近年關，可對十二生肖瓷進行媒體報道，增加其新聞曝光率。以“瓷都”德化為例，新華社、華人頭條、新福建、東南網、泉州晚報、無線泉州、東南早報等媒體運用視頻、圖片、文字等形式對兔年生肖瓷進行追蹤報道，形成了德化獨有的生肖瓷IP，提高了該地區的瓷器文化影響力。

在線下宣傳與推廣方面，主要有品牌形象塑造、跨界合作等方式。第一，在品牌形象塑造中，可通過品牌故事營銷向消費者傳達品牌的文化背景與價值，通過公益活動擴大品牌的社會影響力。比如，大宋官窯以弘揚中華優秀傳統文化、繼承發展傳統鈞瓷藝術為宗旨，打造出獨特的品牌理念，將品牌塑造為中國傳統鈞窯的傳承者，形成了具有深厚文化底蘊的品牌形象。第二，應加強跨界合作。在十二生肖瓷的宣傳與推廣中，陶瓷企業可與旅游企業開展密切合作，打造“主題式、沉浸式”的陶瓷旅游體驗，讓游客親身體驗十二生肖瓷的制作過程、參觀十二生肖瓷藝術品展覽等，從而深入了解十二生肖瓷的文化內涵與歷史價值。

四、結語

歷經歲月洗禮，十二生肖瓷孕育出一種獨特的生肖文化，其不僅具有鮮明的藝術特色，還兼具藝術性、觀賞性和實用性，成為一種綜合性的藝術表現形式。作為與人們緊密相關的“生肖藝術”，其以“瓷器”為載體的創新發展，體現了藝術家對中國傳統文化的有益探索與實踐。未來，在民族文化賦能語境下，應不斷傳承十二生肖瓷，充分挖掘生肖元素，對其色彩、造型、裝飾和形象設計等方面進行創新，豐富十二生肖瓷的文化內涵，以創作出深受大眾喜愛的藝術佳品，推動生肖文化與陶瓷文化的良性發展。

參考文獻：

[1]劉曉琳.論十二生肖陶瓷雕塑的傳承與創新路徑探析[J].陶瓷研究，2023（6）：49-51.

[2]王啟紅.以生肖融入數學，傳承中華文化：特級教師華應龍“中國人的十二生肖”教學片段賞析[J].華夏教師，2023（31）：34-36.

[3]陳興.十二生肖元素在視覺設計中的傳承與創新：以虎元素為例[J].大觀，2019（11）： 40-41.

[4]王函靜.符號學視閾下長沙窯陶瓷產品創新研究：以十二生肖茶壺為例[J].美與時代（上），2021（5）：19-21.

[5]李哲楠.淺談民間美術形象的傳承與創新：基于十二生肖中鼠的藝術形象的表達方式分析[J].美與時代（上），2016（1）：19-21.

[6]匡才遠，劉思凡，刁均艷.十二生肖元素在產品設計中的創新與運用[J].輕工科技，2018（11）：100-101，104.