新質生產力背景下旅游文創產品設計表達探索

摘" 要：隨著中國特色社會主義進入新時代，新質生產力的概念應運而生，旨在推動經濟高質量發展，實現從“制造大國”向“制造強國”的轉變。本文以新質生產力為背景，探討了其對旅游文創產品設計的影響，并提出了相應的新質生產力賦能旅游文創產品設計的新策略，包括強化文化元素的挖掘和創新、利用數字技術提升設計效率、提高用戶體驗等方式。通過案例分析的研究方法，展示了如何通過文化元素的創新、數字技術的應用和用戶體驗的優化，設計出更具吸引力和競爭力的旅游文創產品。最后，文章對旅游文創產品設計的未來發展進行展望，提出了跨學科研究、成功案例分析、預測模型開發和政策建議等建議，以促進旅游文創產業的健康發展。

關鍵詞：新質生產力；旅游文創產品；設計策略；文化元素；數字技術；用戶體驗

自中國共產黨第十八次全國代表大會召開以來，國家旅游局與文化部合并為文化和旅游部之后，我國對推進文化建設與旅游行業的高質量融合給予了高度重視。在黨的十九屆五中全會上，提出了至2035年建成文化強國的遠景目標。特別是在黨的第二十次全國代表大會上，進一步描繪了全面建設社會主義現代化國家、實現中華民族偉大復興的宏偉藍圖，并繼續強調了推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌的明確目標。

為契合中國特色社會主義新時代的發展需求，助力經濟實現高品質經濟增長，達成社會主義現代化建設及中華民族偉大夢想的復興。習近平總書記在新時代推動東北全面振興座談會上強調：“積極培育新能源、新材料、先進制造、電子信息等戰略性新興產業，積極培育未來產業，加快形成新質生產力，增強發展新動能?！盵1]文化和旅游部明確指出，將致力于推動文化與旅游的深度融合，通過文化塑造旅游形象、以旅游彰顯文化價值，為旅游文創產品的發展指明清晰且積極的方向。在文化與旅游融合的大背景下，新的生產力為文創產業注入了新的活力和動力。同時，這也對文創產業的技術革新、產業結構的優化升級以及旅游文創產品的創新性提出了更高的標準和要求。

一、新質生產力的概念闡釋與研究意義

（一）研究背景與意義

在全球化和信息化時代潮流中，文化與創意產業的融合發展趨勢日益顯著，旅游業作為國民經濟的重要組成部分，目前仍保持著增長勢頭。隨著人們生活水平的不斷提高和消費觀念的逐漸變化，游客對于旅游體驗的需求逐漸多樣化和個性化。文創產品是旅游體驗的重要組成部分，其設計和創新成為提升旅游地吸引力、增強旅游者體驗感和傳播地方文化的重要途徑。而旅游文創產品與其他產品設計有很大區別，總的來說，必須同時具備地域文化歷史與消費群體需求兩大部分才可以稱為旅游文創產品。旅游文創商品作為人民群眾感悟中華文化、堅定文化自信的重要載體，對于拓展旅游商品產業鏈、推進“創意下鄉”工作具有不可或缺的作用。隨著新質生產力的提出，旅游文創產品作為文化與創意產業的重要載體之一，面臨著前所未有的發展機遇，同時也需要應對一系列新的挑戰。如何通過高質量的設計創新來滿足市場需求和消費者期望，已成為當前迫切需要解決的問題。

研究新質生產力下旅游文創產品設計表達的創新，具有重要的理論與實踐意義。從理論層面來看，這一研究有助于深化對新質生產力內涵的理解，探索新質生產力在特定產業領域中的具體應用和實踐路徑。這一研究也將豐富文創產品設計領域的理論體系，為文創設計的創新提供新的理論支撐和方法指導。從實踐層面來看，隨著旅游市場的不斷擴大和消費者需求的日益多樣化，旅游文創產品設計創新已成為提升旅游目的地吸引力、增強游客旅游體驗、傳播地方特色文化的重要手段。通過研究新質生產力下的文創產品的設計表達方式，可以為文創產品設計提供多角度的思路與方法，幫助設計者更好地把握市場趨勢、挖掘文化內涵、創新設計語言，從而設計出更具競爭力的優質旅游文創產品。

（二）新質生產力的概念闡釋

新質生產力的概念是在中國特色社會主義進入新時代背景下提出的創新性發展理論，該理論是對馬克思主義生產力理論的繼承與拓展，深刻反映了對生產力發展規律的理解并實現了創新性的推進。這一概念的提出，旨在指導我國經濟高質量發展，以突破性技術為主導，推動產業轉型升級，實現我國從“制造大國”向“制造強國”的轉變。

新質生產力的核心要素體現在“新”與“質”兩個關鍵字上，“新”意味著與傳統生產力有所區別的創新技術、新興產業、模式以及業態，著重強調通過科技進步實現生產力的飛躍式發展[2]。涵蓋了人工智能、大數據、云計算、物聯網、生物科技等領域的突破性進展，這些技術的演進與應用正在根本性地重塑生產方式體系和經濟結構。

“質”則強調生產力發展的質量效益，即在提高生產效率的同時，更加注重產品質量、創新能力和可持續性。新質生產力追求的是一種高效、智能、綠色、可持續的生產模式，它要求在生產過程中，在盡可能縮小對環境破壞的基礎上，實現資源的優化配置，提高產品和服務的附加值。

新質生產力的發展，無疑將有助于推動我國經濟實現高質量發展，增強我國在全球經濟中的競爭力和影響力。它也將為全球經濟發展提供新的動力，促進全球經濟的繁榮和穩定。因此，新質生產力的研究和實踐，具有重要的理論和現實雙重意義。

（三）旅游文創產品設計基本屬性

要想將文創產品的設計理念詮釋得更加完善，帶給用戶有別于市場傳統設計形態要素的體驗，需要滿足產品的三個基本屬性，即一定的實用價值，必要的故事性以及最后呈現出來的產品美觀性。

首先，產品核心功能屬性是實用性。一件產品如果不具備實用性，很難讓消費者為其買單，不具備經濟價值就不能稱為產品，得不到市場認可，也終將被市場淘汰。隨著社會經濟發展，消費者對產品的實用性和功能性有了更高的要求，用戶在擁有良好的使用體驗之后，自然會關注到產品背后的理念與功能的語意表達。購買旅游商品的目的多是紀念，但如果缺乏實用價值，無法為用戶“解決一定問題”的商品不會被消費者青睞。

其次，文創產品需要將文化與設計理念抽象轉化為符號，傳遞給消費者相應的產品語意，旅游文創產品語意中獨特地方文化元素的展現是各地旅游文創產品區別的重點。故事性即產品在表現地方文化的同時，更可以結合歷史元素為產品增加辨識度[3]，為產品加入地區文化符號并不代表著照搬不動，而是要在繼承中發展，融合新思想，傳播新文化。文創產品又稱“可以帶走的文化”，增加當地的人文背景可以促進當地旅游文化的傳播與融合[4]。例如，曲江文旅近年打造的熱門文旅IP項目：“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”、大唐不夜城、長安十二時辰等，營造出了別的地方沒有的大唐景象，吸引了大量慕名前來的游客，補充了西安景點“夜經濟”空缺。這種讓游客身臨其境沉浸式體驗唐文化背景下的文、旅、商深度結合的現代商業步行街在國內處于領先地位。

最后，美觀性在視覺上給予消費者第一印象。一個設計精美、色彩和諧、形態獨特的文創產品能夠迅速吸引消費者的注意，符合當下個人的審美偏好，激發消費者的購買欲望?，F如今，結合了獨具特色文化外觀的產品很受當下年輕人的歡迎，設計產品前要充分考慮消費者的各個層次需求，如情感上的傳遞、感官上的刺激、心理與知覺上的反應等。在設計過程中要注重不斷挖掘具有力量的藝術理念，不斷探究更好的表現形式，在滿足設計理念的前提之下，融入能夠讓消費者產生共鳴的精神層面的情感符號，最后逐漸形成一個相對完整，兼具現代審美潮流和人性化設計的產品。這樣的產品并不會被消費者的個體差異所影響，而是能夠更好地接納設計構思、設計理念直到制作過程的最后所呈現出來的成品想要表達的思路。

二、旅游文創產品的現狀分析

文創產品屬于文化產業下游鏈條的產品，承接著上游文化精神方面的內容輸出以及經過中端出版物或媒體處理，最終形成針對不同消費群體創造出文化創意產品，成為一條完整的生產鏈[5]。而旅游文化創意產品通常基于特定旅游地的自然景觀、歷史遺產、傳統習俗等特色，經過創新性設計和精心制作，轉化為既具有紀念價值、藝術美感，又兼顧實用性的旅游紀念品。文化與旅游的緊密結合是近些年延伸旅游產業鏈、拉動消費內需、推進旅游業發展的有效途徑。隨著旅游業的發展，旅游文創產品在其中的作用日益顯現，相對應的產品種類和數量不斷增加。在政策的不斷扶持下，各地區文創產業都有了不同規模的發展，但其設計水平和市場競爭力參差不齊。在新質生產力的背景下，如何利用科技創新提升旅游文創產品的設計水平，如何通過文化創意增強產品的文化內涵和市場吸引力，成為提升旅游文創產品競爭力的關鍵，目前我國的旅游文創產品市場在發展的過程中還存在以下問題。

（一）旅游商品內容趨同化嚴重

這個問題廣泛存在于各地景區中，商品內容同質化導致游客審美疲勞。從外部原因來看，問題主要集中在景區內的旅游紀念品“義烏化”、主題類型單一、產品質量普通、造型設計雷同、技術含量低等方面[6]。商品創新少、抄襲多就會導致旅游商品趨同化，無法激發游客的購買欲望，造成文創市場乏力形成惡性循環。從內部原因來看，產品從源頭上缺乏原創性支撐，沒有將地域人文故事通過產品本身完整地表述出來，無創新、無辨識度的產品輸出只適合“一次性消費行為”[7]，景區內無法形成游客“二次”乃至“多次消費鏈”。景區和游客之間缺乏情感共鳴，自然無法營造良性競爭的環境，為市場持續輸入活力?！?018年華山文創禮物之家”在華山游客中心下沉廣場開業，標志著華山景區首家自主文創產品旗艦店正式營業，這是針對景區收入過度依賴售賣門票、營收手段單一這一問題新的嘗試，也是提升景區品牌影響力、更新整體形象、經營口碑的新途徑之一。近些年，景區文創“出圈”效果良好的有西安大雁塔文創“塔寶”背包、西安曲江銀泰大相文創“絨饃饃”，不少年輕人相繼排隊打卡，成為古老文化與年輕時尚潮流相融合的典范。

（二）旅游文創產品市場缺乏分級管理

市場缺乏精品品牌引領，市場準入門檻不高，商品類目混雜，沒有精準分類分級，缺乏像故宮文創一樣專業的自主原創旅游文創品牌，形成品牌化經營理念，發揮原創精品品牌的帶頭引領作用。西方具有精品品牌意識的大英博物館文創產品的銷售，年均獲利2億美元左右，而在其總收入占比中，政府資金只占到30%。從鑰匙扣到馬克杯，從化妝品到精美仿制藝術藏品，大英博物館文創產品價格區間從低到高覆蓋每一層消費階級。而在國內文創產業中，處于領先地位的精品品牌“故宮文創”做得同樣出彩，故宮文創的產品銷售額早已成為了故宮文創的重要收入來源。故宮文創開展線上、線下同時經營的策略，拓展了自身的營銷渠道。2014年，故宮文創的文章《雍正：感覺自己萌萌噠》在網絡上一炮而紅，正式開啟了故宮文創的創意設計之路，同年就推出第一件爆款產品——“朝珠耳機”，獲得了“最具人氣的十大文創產品”的獎項。故宮文創的產品多年來植根于中華文明土壤之上，不斷將歷史文化元素注入現代時尚潮流的工藝品之中，產品具有創新設計能力強、上新速度快、商品質量有保障等值得借鑒的特點。

（三）旅游文創產品缺乏文化內涵支撐

文創產業與旅游產業相融合能夠使悠久歷史與現代化的時尚文化相碰撞，目前市面上的商品設計在將“中國故事”與“中華民族優秀傳統文化”相結合的環節中還相對薄弱。如何利用好文創產品這一傳播載體講好“中國故事”，與“中華民族現代文明”結合得更廣、更深，推動中華優秀傳統文化創造性發展，發揮“揚棄”精神，這是我們需要思考的重點。2023年哈爾濱旅游爆火現象就給我們很好的啟示，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界迎來史上最大規模，園區總用冰、雪量25萬立方米，精心打造出的冰雪世界吸引來了大批南方游客。關于哈爾濱文旅提出的“冬季冰雪旅游百日行動”網絡上熱議頻頻：“南方小土豆勇闖哈爾濱冰雪大世界”“不止迪士尼有冰雪王國”“潑天的富貴終于輪到哈爾濱了”。哈爾濱文旅沒有愧對這一波火熱的“流量”，為了迎接大量游客，全城奶茶外包裝統一，特意增加明信片杯套，明信片圖片內容統一是哈爾濱的各大著名景點，杯套甚至自帶郵資，不用貼郵票就能將在哈爾濱將當地美景直寄全國，網友直呼“實用浪漫主義”，如此用心的文旅宣傳方式想不火都難。成功在旅游淡季將全國游客的目光吸引到了東北地區，打造出了旅游及社會熱點。

三、新質生產力賦能旅游文創產品設計新策略

新質生產力不僅代表著以科技創新為主要導向作用的生產方式的升級，更代表著生產力的新躍遷，不可避免地會對各行業造成影響。新質生產力的到來必定會改變社會經濟生產方式，尤其是以數字技術為核心的科技創新技術迅速發展，將不斷推動產業升級高效益化與產品高附加經濟價值化，培育和衍生一系列高新技術產業和未來新興行業。文創產業需緊隨時代腳步，擺脫落后生產理念，大力發展優秀精神文化與物質文化相結合的產品設計理念。

（一）強化文化元素的挖掘和創新

文創產品設計應該加強對文化元素的挖掘與創新，設計原理在于與傳統文化相結合的基礎之上創新，如今的旅游產品與傳統的旅游產品最大的區別在于對“新”的把握。以2008年北京奧運會為例，當時奧運金牌的設計——金鑲玉獎牌，不僅在設計層面獨具匠心地將中華傳統文化與現代奧林匹克精神完美融合，成為中國文化創意設計產品的新典范，還在材料運用方面考慮材料的可持續性，是面向世界輸出中華文明優秀傳統文化的新方式。這類優秀的設計產品首先在外觀上更具藝術性，符合當代多元的審美價值取向。2022年北京冬奧會中深受各國來賓喜愛的吉祥物“冰墩墩”和2022年北京冬季殘奧會吉祥物“雪容融”用設計語言講好了中國故事，許多顧客為了買到“冰墩墩”，在冬奧特許商店冒著寒風排隊數小時，“冰墩墩”的形象看似簡單，但其實是以對文化元素的深度挖掘為基礎，才能在視覺審美的層面統一中外消費者的審美眼光。在此期間，不論是運動賽事還是媒體、文化產業為謀求經濟效益都得到了很好的推動，喚起了民眾對冰雪運動的熱情，激發了大眾的文化自信、體育自信，鼓舞更多民眾參與進來，此次設計的成功無疑助力了從“中國制造”轉向“中國創造”。

在強化文化元素的挖掘和創新的同時，要考量到文化元素的可持續性應用。文化元素的可持續性應用不只強調生態設計理念，采用了更為環保的材料和生產方式，還要考慮到文化傳承教育方面和新型商業模式的探索，確保產品文化元素的準確性與深度。通過對文化元素的深入研究和理解，將教育性融入產品之中，最大程度發揮文創產品的價值。通過互動性設計和寓教于樂的方式，可以使消費者在產品使用的過程中自然而然地接觸和學習文化，達到教育目的。新型商業模式的探索可以利用故事性營銷策略對產品進行軟包裝，通過講述產品背后的文化故事增強消費者的吸引力與情感共鳴。也可以通過與大文化IP授權聯名合作，將IP文化融入產品，借助IP的市場影響力，拓寬產品的市場邊界和新消費群體，創造出新的消費體驗和市場機會。增加體驗式營銷模式，在線下空間如博物館、主題公園、商業街等區域設置體驗區域，使消費者沉浸式感受產品文化氛圍，增強購買意愿。增加用戶意見收集環節，滿足消費者差異性需求盲區，優化產品設計形成良性商業銷售鏈循環。國內潮流玩具品牌“泡泡瑪特”擁有的現代化商業模式體系，76.5%的收入來自于自主藝術家IP，同時與迪士尼、華納、哈利波特等國際大文化IP進行合作，打造與運營出多樣性的潮流玩具[8]。采取線上、線下雙渠道銷售的同時，在線下構建“泡泡瑪特城市樂園”體驗中心，增強消費者沉浸式體驗感，并且推出手機鏈、手機殼、杯子、數據線等周邊商品，增強與用戶的情感連接，穩定客戶與品牌關系。我們從“泡泡瑪特”的運營模式可以看出，旅游文創產品在設計和商業模式中有著很大的創新空間，設計師和企業應該加大挖掘文化內涵的力度，通過教育性設計和故事性營銷，強化文化傳承與教育功能。同時探索IP聯名授權合作、數字化運營、沉浸式體驗和可持續性發展等新型商業模式的創新，提高旅游文創產品市場的競爭力和影響力。

（二）利用數字技術提升設計效率

新質生產力的興起，以科技創新為主導對旅游文創產品設計產生了深遠的影響，體現在設計工具的革新、設計流程的優化轉型，以及提高對用戶體驗的重視程度幾個方面。而數字技術貫穿了產品設計從概念構思階段，到設計稿的繪制、產品建模渲染，再到成品展示的整個生產流程。

1.設計工具的革新與人才需求

數字技術為設計師提供了強大的設計工具，人工智能（AI）在逐漸改變傳統的設計方式，設計師可以通過大數據分析和人工智能技術的應用快速繪制設計圖、創建三維模型進行渲染效果圖，還可以輔助設計師進行圖案生成、顏色搭配和布局優化等多類工作[9]。并且，大數據分析和人工智能可以通過分析消費者行為和市場趨勢，預測流行設計元素和消費者偏好，從而為設計師提供符合市場需求的靈感和大方向，如通過3D打印技術實現個性化定制，提升產品的市場適應性和創新性。數字技術在促進設計工具革新的同時，也促使設計師提高技能水平和工作經驗。新質生產力要求勞動者擁有能夠創造和運用新型勞動工具，并作用于新型勞動對象的能力，是擁有創新思維的應用型人才，表現為勞動力素養的轉變（梁昊光amp;黃偉，2024；Finance amp; Trade Economics.25）。旅游文創產業正面臨人才需求的轉型升級，在當前數字技術迅速發展的形勢下，旅游文創行業迫切需要具備跨學科知識的復合型設計人才，高水平的勞動力能夠推動生產要素的多樣化和創新化。將數字技術與傳統產業相結合，技術應用上能夠熟練運用各種先進的數字繪圖軟件和工具，思維上能更深刻地理解并推動行業的創新發展。此外，新興產業的數字化和智能化趨勢要求設計師具備跨界融合的綜合素質。不僅要在專業技能上不斷更新和提升，以適應技術變革的需要，還要在不同領域間進行有效的溝通和協作，推動產業間的融合創新。

2.設計流程優化轉型

從設計流程方面來看，運用AI相關繪圖軟件屬于順應時代的發展趨勢。傳統低效率的設計方式將被時代淘汰，簡單的產品樣式落后的審美設計并不具備核心競爭力，也不能滿足產品多樣化需求的市場，難以得到消費者的認可。人們偏愛的產品不是外表圖案的簡單變化，而是追求精細化生產的產品，并且含有表達形式的拓新。在文化創意發展實踐中，應不斷將內容創新、渠道創新、服務創新貫徹其中。

AI工具在設計流程中的角色是美工，但不會取代人類設計師，美工與設計師最大的區別是是否具有想象力和設計創造力，設計師完全使用AI工具或是完全不使用都將無法跟上時代更新迭代的速度。相比于純手繪包括板繪在內，使用人工智能AI、ps、ai、CAD等電子軟件進行輔助繪制，可以提高2-3倍的效率。再加上數字制造技術，如3D打印和數控加工（CNC），可以實現從數字模型到實體產品的快速轉換。這些技術不僅縮短了產品原型的制作周期，還降低了生產成本，使得設計師能夠快速迭代設計，實現更加精細和復雜的產品設計。在創作階段合理利用中程（mid journey）輔助軟件一方面提高設計師的產能效率，另一方面降低了修改設計的難度和成本。由此可見，優化數字化生產流程管理是提升文創設計效率的關鍵，通過項目管理軟件和協作平臺，設計團隊可以實時共享數據、設計文件、進度和反饋，實現跨地域、跨時區的高效協作。

3.提高用戶體驗

提高用戶體驗（UX）可以有效反饋到設計中優化產品，通過深入的用戶研究來理解用戶的需求和感受，包括進行用戶訪談、焦點小組討論、問卷調查和用戶觀察等方式來收集用戶對旅游文創產品直接感受與見解。過去的旅游產品設計呈現作品單一化、趨同化特征，僅僅停留于表面的蒼白的設計語言，無法受到消費者喜愛。制定明確的系列UX策略，例如，創建用戶畫像、用戶旅程圖和體驗地圖，將用戶與產品交互全過程的可視化對解決設計產品痛點有很大的幫助。旅游文創產品設計風格逐漸向功能化和裝飾化這兩個主要大方向過渡，具有獨特的藝術風格和裝飾性的、個性化標識強烈的文創產品更易受到人們青睞。良好的用戶體驗設計（UXD）可以改善產品的易用性、情感聯系，以及講述好產品故事和傳達文化價值。

旅游文創產品的設計不能只是重復將冰箱貼、抱枕、手機掛飾這種毫無新意的方式將圖案印刷到二維平面產品上，應該在銷售環節結束后建立有效的反饋機制，利用用戶研究和反饋如用戶論壇、產品評價系統，還可以充分發揮線上社交媒體平臺功能，以便持續收集用戶意見，及時響應用戶的建議和問題，不斷優化產品的功能和界面，提升用戶的滿意度和忠誠度。讓用戶充分參與產品的設計與改進過程，這種參與感和體驗感能夠增強用戶對產品的情感連接，提升產品的市場接受度。同時不斷發掘當地特色文化，培育精品創意品牌，豐富主題種類。文化產業應與相關產業多維聯動發展，堅持立足中華民族現代化文明發展中不忘本來，面向未來守正創新，為文化傳承注入活力，文明因互鑒而精彩，以高質量的產品供給，增強人們日常生活中的幸福獲得感，順應文化、科技的融合趨勢，利用數字賦能展現傳統文化的生命力與創造性，提升旅游場景的設計感和文化感。

四、結論與展望

習近平總書記在二十大報告中強調“科技是第一生產力”，必須堅持人才是第一資源、創新是第一動力，不斷塑造發展新動能、新優勢。在新質生產力的推動下，旅游文創產品設計的發展迎來了新的機遇與挑戰，本文通過對現有文獻及優秀文創品牌的案例分析研究，探討了新質生產力如何影響旅游文創產品設計，并提出相應的設計策略。研究結果表明，新質生產力的提出為旅游文創產品設計帶來了新的動力和方向。對于設計師的設計策略方面強調了文化元素的挖掘與創新、數字技術的應用以及用戶體驗的提升在設計過程中的重要性。旅游文創產業可以采取跨學科的研究方法，將設計學、文化研究、技術科學等領域的知識和方法結合起來，以促進產品設計和產業管理創新，更有效地整合研究結果和未來趨勢。同時深入分析成功案例，提取關鍵成功因素，為其他設計師和企業提供可借鑒的經驗。企業可以考慮開發預測模型，基于歷史數據和當前趨勢預測未來的市場變化，根據自身探索中所發現的問題，為政府和行業提供政策建議，以促進旅游文創產業的健康發展。

最后，本文為旅游文創產品設計嘗試提供新的視角，通過整合文化元素、數字技術和用戶體驗，設計師可以創造出更具吸引力和競爭力的產品，滿足消費者的需求，并推動文化產業的高質量發展。未來旅游文創產業的研究應繼續在“新”與“質”兩個方向中探索，并提出新的策略以應對不斷變化的市場和技術環境。

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作者簡介：路涵焜，長安大學藝術專業碩士研究生。研究方向：美術。