基于圖書情報原理的中醫藥文化宣傳創新研究

摘 要：中醫藥文化是在長期的實踐中形成的具有獨特理論和診療方法的醫藥學體系，是中華民族特有的文化遺產。中醫藥文化歷史悠久，需要得到保護與發展。新時期，利用圖書情報相關原理與方法開展中醫藥文化的宣傳，有助于提升大眾對中醫藥文化的認同與重視，樹立中醫藥文化自信，推動健康中國戰略建設，促進中醫藥文化的傳承與發展。

關鍵詞：中醫醫院；圖書情報原理；中醫藥文化；宣傳推廣

中圖分類號：G250 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1588（2025）03-0137-04

中醫藥的高質量發展是中國式現代化建設的重要組成部分。作為中華文化的瑰寶，中醫藥文化凝聚著中華數千年的健康理念和實踐經驗，并在當今時代發揮著重要的作用。黨的二十大報告明確提出要“促進中醫藥傳承創新發展”[1]，這體現了國家對中醫藥事業發展的高度重視。《中華人民共和國中醫藥法》明確提出，要宣傳和普及中醫藥文化和知識[2]。作為中醫藥文化踐行與宣傳主體，中醫醫院應強化自身在中醫藥文化多元化發展中的競爭力，嘗試使用先進理論凸顯中醫藥優勢，使更大范圍的群體加深對中醫藥文化的認同與重視，推動中醫醫院在健康中國戰略中發揮最大服務效能。圖書情報作為一門業務與信息相結合的學科，其信息處理、情報傳遞、用戶分析等相關原理能夠在中醫藥文化宣傳中增強宣傳效果[3]，便于大眾快速理解與接受，有效提升中醫醫院的影響力，樹立品牌服務形象。

1 中醫藥文化內涵與宣傳定位

1. 1 中醫藥文化內涵

“中醫藥文化”也稱“中醫文化”，其以中國的傳統哲學為基礎，由中醫藥的物質、精神和行為文化組成，蘊含深厚的哲學思想和人文科學，是世界范圍內具有鮮明特色的文化遺產。中醫藥文化概念的正式提出是在2005年的第八屆中醫藥文化研討會上，中醫藥文化的定義是“中華優秀傳統文化中體現中醫藥本質與特色的精神文明和物質文明的總和”，包含中藥文化和中醫文化兩個方面的內容[4]。《中醫醫院中醫藥文化建設指南》指出，中醫藥文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華民族認識生命、維系健康和防治疾病的思想和方法體系。中醫藥文化宣傳是我國中醫藥事業發展的重要組成部分，能有效擴大中醫藥文化的覆蓋范圍，系統介紹醫藥、醫理、信仰，提高大眾對中醫藥文化的認可度[5]，鞏固民族文化自信，從根本上回答社會長久以來存在的“中醫藥是不是科學”的問題，推動健康中國戰略穩步發展。

1. 2 中醫藥文化宣傳定位

高質量落實健康中國戰略和文化強國戰略是中國式現代化的重要目標，因此，中醫藥文化的宣傳應著眼于堅定國人的中醫藥文化自信和滿足民眾日益增長的健康需求。首先，我國是社會主義國家，建設具有中國特色社會主義文化強國是文化建設和發展的重要方向，中醫藥文化作為傳統文化的重要組成部分，中醫醫院要在文化宣傳過程中強化自身的大局意識，從全局的高度謀劃中醫藥文化的宣傳工作，貫徹黨的方針、路線與政策，引導全體員工培育和踐行社會主義核心價值觀，堅定中醫藥文化自信，不斷提升自身專業能力和服務水平，完善中醫醫院文化體系。其次，現代醫學的發展使醫學文化朝著多元化方向發展，中醫藥文化的競爭力有所減弱，為提升中醫藥文化在大眾中的覆蓋面，中醫醫院有必要開展形式多樣的宣傳活動，通過宣傳活動使大眾深入了解中醫藥的起源、發展、醫理等，同時宣傳中醫醫院服務規范、方式高效，使大眾建立對中醫藥文化的自信[6]。再次，隨著物質生活水平的提升，健康長壽成為國人的重要目標，我國也提出并正在實施健康中國戰略，因此，中醫醫院應通過中醫藥文化宣傳豐富大眾健康養生知識，助力健康中國戰略實施，不斷提升大眾在飲食、運動等方面的健康養生知識，使中醫藥文化輸出與大眾健康需求相契合，促進文化向成果的轉化。此外，中醫醫院在中醫藥文化的宣傳中要注重將傳承與創新相結合，選用現代化的展示、解釋、傳播手段，既要將中醫藥文化的精髓傳遞給受眾，又要注重宣傳方式的趣味性和可接受性，讓大眾感覺到生活處處有中醫藥文化。

2 圖書情報原理在中醫藥文化宣傳中的應用場景

2. 1 中醫藥文化的資源準備

中醫藥文化的承載主體是中醫醫院，在開展中醫藥文化宣傳之前需要相應的內容整理和服務準備工作，將圖書情報學中的信息組織與分類原理、知識管理與服務原理應用其中能夠大幅提升組織整理效率。將信息組織與分類原理應用于中醫藥文化宣傳，能夠對中醫藥文化中的中醫、中藥、醫理、服務、案例等相關內容進行系統梳理與分類，構建較清晰的文化資源架構，便于分主題宣傳[7]。將知識管理與服務原理應用于中醫藥文化宣傳，能夠將上述文化資源構建成為中醫藥文化知識庫，并在現有文化資源架構的基礎上擴展書籍、論文、期刊等內容，使其成為中醫藥文化資源體系，便于受眾從不同的維度深度了解中醫藥文化，同時打造形成中醫醫院特色文化品牌。

2. 2 中醫藥文化的受眾分析

為更準確了解受眾群體對中醫藥文化的認知需求，中醫醫院需要通過一定的手段開展數據收集與分析，將圖書情報學中的用戶需求分析原理、數據監測與分析原理應用其中能夠全面、動態了解中醫藥文化宣傳與受眾需求之間的匹配度，并迅速調整相關策略。將用戶需求分析原理應用于中醫藥文化宣傳，能夠推動宣傳部門使用問卷調查、線上媒體互動等多元化方式收集醫院和社會受眾群體對中醫藥文化服務和宣傳的相關意見，便于宣傳部門應用合適的宣傳內容和形式，確保宣傳成效[8]。將數據監測與分析原理應用于中醫藥文化宣傳，能夠幫助宣傳部門對中醫藥文化宣傳成效進行全面客觀的評估，通過參與人數、反饋情況等指標評價實際宣傳成效，為調整傳播策略提供依據，同時確保宣傳的有效性和可持續性。

2. 3 中醫藥文化的宣傳組織

在中醫藥文化的宣傳組織中，宣傳部門通過恰當的途徑將文化內容輸出、受眾群體通過對應渠道準確獲取是確保宣傳成效的關鍵，將圖書情報學中的情報傳遞與利用原理、信息檢索與查詢原理應用其中能夠根據供需關系建立宣傳部門和受眾群體文化傳輸的橋梁。將情報傳遞與利用原理應用于中醫藥文化宣傳，能夠推動宣傳部門使用自有或相關的平臺發布中醫藥相關知識、醫院服務動態和患者康復案例，提升中醫藥文化的覆蓋面和影響力，同時也可根據受眾需求定期邀請著名中醫開展講座活動，普及中醫知識，成體系輸出中醫藥文化[9]。將信息檢索與查詢原理應用于中醫藥文化宣傳，能夠通過優化網站平臺、社交媒體等搜索互動功能幫助受眾提升相關內容獲取的準確性和效率，便于中醫藥文化的廣泛傳播和二次傳播，進一步擴大中醫藥文化的影響力，提升大眾的認同感。

3 基于圖書情報原理的中醫藥文化宣傳創新策略

3. 1 強化隊伍建設，構建特色文化體系

中醫醫院是中醫藥文化宣傳的主體，要通過開展宣傳人員素養培訓的方式，使其能夠熟練使用圖書情報學原理開展中醫藥文化資源體系的構建，完成宣傳前的準備工作。中醫醫院要明確自身在中醫藥文化宣傳中的主導作用，強化對中醫藥文化宣傳部門人員的組織與培訓，使其成為具備現代宣傳理論與技能的專業化團隊[10]。當前，多數中醫醫院的文化宣傳部門沒有設置專司中醫藥文化宣傳的職能部門，且從事中醫藥文化宣傳的人員多數不具備專業文化背景，甚至一部分宣傳人員由臨床醫療科室的醫務人員兼任，導致中醫藥文化宣傳工作的資源準備、受眾分析和宣傳組織等環節的工作質量無法得到有效保證。基于此，中醫醫院應設置中醫藥文化宣傳職能部門，選派擁有專業知識背景的專職人員，同時對其進行信息組織與分類、情報傳遞與利用、用戶需求分析等相關理論的系統學習，構建科學的宣傳組織架構，提升宣傳工作的科學性、規范性。中醫藥文化是中醫醫院文化的核心部分，也是區別于其他醫院文化的特色部分，宣傳團隊要根據信息組織與分類、知識管理與服務等原理和方法，對中醫醫院文化中的相關資源進行系統整合，形成清晰的文化資源組織機構，并據此構建中醫藥特色文化資源體系，使其成為對外交流的文化名片。

3. 2 開展受眾分析，明確文化宣傳定位

受眾分析是中醫藥文化宣傳部門確定和調整宣傳策略的重要依據。中醫藥文化宣傳部門要強化自身進行受眾分析的能力，依據用戶需求分析、數據監測與分析的原理與方法提升對醫護人員和社會大眾需求的感知度。具體而言，中醫醫院的中醫藥文化宣傳部門要根據用戶感知目標采用多元化路徑開展相關信息的收集，線下主要通過訪談、問卷調查等方法開展醫護人員、大眾的需求調查，線上通過在醫院網站開設意見征求專區、微信公眾號開辟意見征求渠道等方式多渠道獲取受眾群體對中醫藥文化的需求[11]，宣傳部門對標需求開展對應的宣傳工作。中醫醫院的中醫藥文化宣傳部門要根據分析結果確定宣傳內容、宣傳方式、宣傳目標等，提升中醫藥文化宣傳輸出與需求之間的契合度。中醫醫院要針對醫護人員強化中醫信仰、醫理、診療、服務等文化的宣傳，通過文化墻、專題講座、主題活動等形式提升醫護人員對中醫藥文化的全面認知，增強文化自信，規范醫護行為，提升服務質量，使中醫醫院成為健康中國戰略的護航者。中醫醫院要針對社會大眾強化中醫起源、發展、醫理、服務、案例等的文化宣傳，通過宣傳手冊、醫院網站、社交平臺等形式充分展示中醫藥文化的精髓與中醫醫院的服務形象，鞏固文化自信，使中醫藥文化成為文化強國戰略的重要抓手和滿足大眾健康需求的實用文化。

3. 3 豐富形式載體，拓展宣傳互動渠道

提升中醫藥影響力、塑造新時代中醫醫院服務形象是開展中醫藥文化宣傳的基本要求。在信息傳播理論不斷創新和信息傳播技術迭代發展的今天，中醫藥文化宣傳要順應時代潮流、媒體變化和受眾習慣，依據情報傳遞與利用、信息檢索與查詢的原理和方法，逐步豐富信息傳播載體，根據不同的宣傳場景使用宣傳手冊、海報折頁、宣傳專欄、文化墻等線下宣傳載體，或使用微信公眾號、醫院網站、短視頻平臺等線上載體，滿足受眾對中醫藥文化內容和形式的多元化、分眾化需求。在宣傳渠道上，中醫藥文化的宣傳要突出主動、多元、互動。首先，中醫藥文化的宣傳要轉變以往被動宣傳的服務方式，確定整體和階段性宣傳目標，主動開展各類宣傳活動，使中醫藥文化宣傳成為常態化活動[12]；其次，中醫藥文化的宣傳要注重采用多元化途徑，尤其要將新媒體手段吸收進來，在對傳統宣傳方式進行優化的同時，探索微信公眾號、短視頻平臺等新宣傳渠道，拓展宣傳覆蓋面；再次，中醫藥文化的宣傳要突出宣傳部門與受眾群體之間的交流與溝通，及時收集反饋意見，迅速響應合理要求，對文化宣傳內容與渠道進行調整，通過強化雙向溝通、認真傾聽大眾需求，不斷優化中醫藥文化宣傳路徑。

4 結語

中醫藥文化作為中醫醫院文化的核心組成部分和特色體系，在開展中國特色社會主義現代化建設的過程中被賦予了文化與健康的雙重內涵，中醫醫院要強化現代信息傳播理論在中醫藥文化宣傳中的應用，不斷提升宣傳效能。圖書情報學的相關原理高度契合中醫藥文化宣傳場景需求，能夠在資源準備、受眾分析、宣傳組織等環節發揮關鍵作用。中醫藥文化宣傳部門要強化圖書情報學相關原理方法與自身實際的結合，逐步構建中醫藥文化特色資源體系，拓展宣傳渠道，強化雙向互動，打造區域健康文化品牌，助力文化強國和健康中國建設。

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（編校：周雪芹）