內容·敘事·市場： “社會加速”語境下短劇精品化敘事研究

2025-04-01 00:00:00聶鳳棲

電影評介 2025年2期

【摘要】" 在數字媒介技術推動下，社會秩序、大眾生活進入加速語境。當前短劇產業在“加速生產”的同時，也出現了內容同質化、庸俗化等問題，不僅造成用戶信息負擔，也影響了短劇產業的良性發展。面對“社會加速”語境，短劇創作應以主流價值表達為內核，以精品化敘事為導向，通過關切社會現實，充分利用數字視聽技術，為受眾提供精品、優質的短劇作品。本文以“社會加速”理論為研究基礎，結合短劇的定義和藝術特征，從內容創作、敘事范式和市場經營等角度，對“社會加速”語境下短劇藝術的精品化敘事進行系統研究。

【關鍵詞】精品內容；市場； “社會加速”語境；短??；精品化敘事

在“社會加速”語境下，短劇憑借表現力豐富、時長較短以及劇情精彩等優勢，成為大眾關注、消費的重要對象。無論是短劇的創作主體，還是短劇的品牌、作品集數、口碑及社會影響力，都實現了迅猛增長。然而，現階段我國短劇整體質量不佳，存在低質內容過載、過度娛樂化等問題，較難適應和匹配大眾對短劇作品的消費需求。為此，創作者應以深度共情為創作內核，通過關切社會現實，踐行正確的創作觀，為觀眾提供具有較高藝術水準和內容品質的精品短劇，在釋放短劇藝術魅力的同時，實現主題表達與觀眾共鳴的有機融合。

一、研究基礎

為充分研究“社會加速”語境下短劇精品化敘事技巧，通過以德國學者哈特穆特·羅薩（Hartmut Rosa）提出的“社會加速”理論為支撐，結合相關政策規范、研究成果對短劇的定義及藝術特征進行分析，以期為短劇精品化創作提供支持。

（一）“社會加速”理論

德國哈特穆特·羅薩在《加速：現代社會中時間結構的改變》一書中提出：“現代社會作為‘加速社會’可以理解為，在這樣的社會中存在著兩種加速形式的技術的加速和由于時間資源的短缺而導致的生活節奏提高——（以結構和文化為前提的）相互連接，并且因此也存在著增長和加速?！盵1]哈特穆特·羅薩的“加速社會理論”認為人們認識到“時間的匱乏”，從而加速了“生活步調”，選擇用較少時間來處理更多事情。我國學者王青通過對“社會加速的表現形式”進行總結，提出“科技加速、社會變遷加速和生活節奏加速”[2]三種加速形式。從創作邏輯看，在“科技加速”助力下，無論是短劇的創作規模，還是短劇的內容品質，都以“加速”為主要特征，實現了創作規模的全面擴張、視聽效果的持續升級。從社會變遷加速看，當前短劇市場發展迅猛，國家先后出臺多項制度規范對短劇創作進行引導，使短劇創作擺脫“無發展的加速”困境，向高質量、精品質等方向加速變遷。從生活節奏加速邏輯看，“社會加速”改變了大眾的短劇觀看習慣。面對信息過載的傳播環境，大眾利用碎片化時間來觀看不同類型的短劇作品，與此同時，也分散了大眾的觀看注意力，使得人們觀看短劇的類型呈現多樣化。

（二）短劇的定義

學者張智華認為：“短劇有著明確的‘雙短’的特點，劇集短、時長短?！盵3]短劇并非一種全新的劇集藝術，而是在新媒體傳播下，憑借故事情節緊湊、敘事節奏快等優點，適應觀眾“碎片化”觀劇需求，實現了廣泛傳播的短視頻劇集。學者李雪昆認為：“短劇的興起是網絡經濟、用戶習慣、資本方向及技術賦能等共同作用的結果。”[4]短劇通過設計緊湊的故事情節，快速釋放“注意力”，能夠讓觀眾利用碎片化時間來觀看感興趣的短劇作品。隨著短劇創作不斷豐富，對短劇的研究日益成熟，目前關于短劇的定義，多以國家廣電總局2022年12月6日發布的《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》為主，意見將短劇定義為：“通常采用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數在6集內的系列單元劇、20集內的連續劇、周播劇等多種形態，具有篇幅短小、內容精煉、情節緊湊等特點。”[5]

（三）短劇的藝術特征

系統來看，本文認為不能簡單用時長短或者劇集短作為短劇定義標準，短劇是一種篇幅較短、情節緊湊且適合多類型視頻平臺傳播的劇集藝術形式。首先，短劇的本質仍然是劇集藝術。雖然短劇的時長相對較短或者集數較少，但是本質上仍然是由創作者依據劇集藝術規范創作的劇集作品，其中仍然具備明確的故事性、戲劇性等敘事特點；其次，短劇適合多類型視頻平臺傳播。中、長、短等各類視頻平臺不僅為短劇提供了傳播途徑，也覆蓋了受眾不同類型的觀賞習慣，實現了短劇傳播的全渠道覆蓋。同時，平臺自身流量助力短劇內容傳播，構建了橫豎屏兼容的傳播生態。此外，短劇類型豐富，其中不僅有現代都市、奇幻玄幻，還有成長逆襲、戰神甜寵等多種題材；最后，短劇具有創作門檻低的特征。短劇作品投入成本較低，對創作設備、創作技術的要求相對較低，個人創作者、MCN機構及其他視頻制作機構均能完成短劇創作。

二、內容為王：“社會加速”語境下短劇精品化的內容創作導向

“類型化之下的套路化、同質化已然成為微短劇的‘雙刃劍’?！盵6]內容不僅是緩解短劇信息過載的關鍵，也是增強短劇認可度和影響力的核心要義。社會加速語境擠占了大眾的閑暇時間，促進短劇創作向“無質的加速”發展。但是，由于短劇內容及類型過于同質化，不僅影響了大眾觀看短劇的內在熱情，也影響了短劇市場的良性發展。為助力短劇藝術實現“精品化”發展，需要以“精品質，快而美”為導向，通過改編優質影視文學IP，雜糅敘事元素，將積極價值取向與思想表達相融合，創作更多感染人、溫暖人的優質短劇。

（一）講述真實內容，增強內容認同

短劇內容同質化與“社會加速語境下的市場競爭關系密切”[7]。為了在更短時間內生產出更多市場認同的短劇作品，短劇創作通過采用跟風模擬的方式，從熱門網絡文學作品中篩選創作內容或汲取創作靈感，雖然節省了內容創意、劇本孵化等環節，但是，部分短劇作品過于迎合受眾需求，將毫無邏輯、缺少現實支撐的故事內容嫁接到大眾日常生活中，雖然一定程度上紓解了大眾情緒，但由于脫離實際，很難為觀眾提供深度思考。精彩、精煉的故事內容是短劇創作的關鍵，通過講述鮮活、真實、充滿創造力的故事內容，彰顯人文情懷，才能使短劇作品保持良好的生命力。短劇《拜托啦奶奶》（李天成/劉凱銘，2023）通過深耕內容創作，用短劇形式生動講述了農村留守老人與城市叛逆少女周星星相處的故事。該劇以周星星的人物成長為主線，以祖孫代際感情為內核，將真實的親情、溫暖的友情和師生情誼等融入其中，通過采用輕喜劇的敘事風格，講述充滿反差的故事內容，關注原生家庭對孩子的影響、代際溝通障礙和城鄉發展反差等社會現實，彰顯了強烈的、真實的人文情懷，引發觀眾對短劇內容的深刻反思。短劇《高碑店故事》（王嚴曦，2023）以北京朝陽古村高碑店為敘事背景，立足真實的古都文化、京味文化和特色的高碑店村歷史文化，通過采用現實觀照的文學手法，講述高碑店村民與海歸高管共同推動鄉村文化產業振興的真實故事，全方位展現了高碑店村建設“最美鄉村”的發展成果。

（二）表達真摯感情，增強情感認同

美國學者羅伯特·麥基（Robert McKee）認為：“情感是一種短期的體驗，達到高峰之后便迅速燃燒殆盡；感情卻是一種長期的、具有滲透性、彌漫性和知覺性的背景情緒?！盵8]在“生活加速”語境下，部分短劇創作單一考慮爽點劇情，內容不僅過于浮夸，也缺少內容深度，難以為用戶提供有效的“情緒價值”。情感共鳴是短劇在“社會加速”語境下的理想傳播效果，通過講述共情話題，構建短劇與觀眾的“共鳴空間”，妥善緩解因為短劇內容過載而產生的疲勞感。短劇《我的阿勒泰》（滕叢叢，2024）以作家李娟的同名散文集為創作基礎，以李文秀與母親張鳳俠的生活軌跡為敘事主線，通過采用具有電影感的影像語言，溫柔、平和地講述其與當地牧民相處的故事。該短劇采用散文化的影像風格，將現實主題與自然景觀相融合，用具體視角講述普通人的真實生活狀態，實現了敘事美學的生動詮釋與升級。該劇僅有8集，通過輕喜劇的敘事方式來塑造人物形象，選擇接近現實生活的普通人物為切入點，將觀眾的觀賞需求與時代語境、視聽技術和創作技巧相融合，通過詮釋溫良、堅韌等人文情感，勾勒原生態、最真實的生活畫卷，成功引發觀眾情感共鳴。

（三）傳遞現實主題，增強價值認同

德國學者哈特穆特·羅薩認為：“如果我們‘加倍快’地過生活……我們就可以加倍體驗的‘總量’，也因此加倍了‘生活’的總量”。[9]在內容消費生態下，短劇創作需要以趣味創意、文化底蘊為創作重點，聚焦用戶的個性化情感需求，通過挖掘和呈現文化內容，精心打磨短劇的內容質量，為用戶提供有質量的短劇作品，有效減少用戶的視覺疲勞感。一方面，短劇精品化敘事既要關切社會現實，講述真實發生的生活現象，也要對詩意生活進行提煉，通過凝練敘事主題，完整再現社會、家庭及個人之間的復雜矛盾。短劇《牌局》（歐丁丁，2023）通過構建“羅生門”式的推理故事框架，將原生家庭、校園霸凌等社會話題融入其中，不僅系統表達了創作者對真實生活的思考，也豐富了短劇的內容素材；另一方面，要將優質內容與精美視聽呈現相融合。通過利用最新視聽技術，突出創作靈感，為觀眾呈現畫質更加清晰、更加生動的視聽場景，在更好表達內容創意的同時，改善觀眾的觀賞體驗。短劇《花開爛漫時》（朱鵬飛，2023）將短劇藝術形式與非遺文化傳承相融合，通過利用直播、新媒體技術，采用年輕化的敘事語言講述絨花技藝傳承人趙正正的成長故事，不僅塑造了具有現代潮流的短劇作品，也突破了短劇敘事框架，增添了短劇作品的吸引力和感染力。

三、敘事策略：“社會加速”語境下短劇精品化敘事范式

學者袁道武認為：“受眾群其實較少關注微短劇的藝術表達和故事邏輯，他們的受教育程度和審美認知水平，以及潛藏在意識深處等待被滿足的心靈愿景，都注定使得微短劇最終形成一個模式化的表達范式?！盵10]精品化敘事以思想精深為內核，以精良制作技術為支撐，以呈現精湛視聽為導向，通過堅守精品化創作導向，切實滿足受眾審美化的觀賞需求。

（一）人物塑造：沖突感下的立體人物形象

學者馬婧琳認為微短劇“以輕松愉悅的手法，表現細膩動人的情節，塑造輕松積極的人物，微短劇的‘輕松爽’敘事模式，契合新媒體時代觀看者的即時滿足感”[11]。短劇通過塑造標簽化的人物形象，不僅能夠在相對有限的敘事空間中，凸顯人物角色，彰顯敘事張力，也借助人物的變化與選擇，講述具有沖突感的故事內容，從而令觀眾產生移情，使人物塑造與短劇敘事情境實現有機融合。短劇《我的歸途有風》（王雪彧，2024）以治愈系風格為敘事基礎，通過設計立體化、多維度的人物“許有風”，借助其人物軌跡，一一展示燈影牛肉、蹺腳牛肉等非遺美食。該劇在講述真實細節的同時，以真實的生活邏輯來塑造典型人物，挖掘人物的多維度性格，借助真實、鮮活的煙火氣息與自然景觀，生動喚醒了觀眾對傳統鄉土文化的集體記憶。短劇《我等海風擁抱你》（林云翔，2023）以劉凡與炅島居民陳佳琪兩人相知相戀的愛情故事為創作基礎，以男女主人公的人物視角，將人文場景、傳統文化與人物經歷相融合，借助典型敘事環境，使人物層次更加豐富。

（二）精良制作：技術賦能下的智慧敘事

學者曾譽銘認為：“社會加速的三個測量維度分別對應技術的加速、社會變遷的加速和生活節奏的加速?！盵12]隨著移動媒介廣泛普及，橫豎屏播放形式有序融合，不僅形成了完善的短劇播放生態，也拓寬了短劇的傳播空間。在技術支持下，短劇藝術的創作力得到充分釋放。通過利用VR、CG特效和AIGC技術參與短劇創作，不僅為短劇精品化敘事提供了技術支持，也提高了短劇作品的內容品質及制作水平，改善了短劇的視聽效果。短劇《中國神話》（陳家奇，2024）通過將AI技術應用于短劇創作的分鏡、配樂等全流程，用人工智能影像生成技術與傳統文化相融合，形成了智慧化敘事范式。該劇以神話故事為創作基礎，通過全面應用AI技術，將經典神話故事與現實生活相連接，構建了傳統與現代的對話關系，不僅營造了“擬真”的視聽場景，拓寬了大眾對神話藝術的豐富想象，也使觀眾獲得了全新的審美體驗；短劇《河姆渡的骨哨聲》（闞平/齊子越，2023）通過創新敘事手段，借助精良制作技術，利用“想象+紀實復原”的創作手法，構建了現代與傳統相碰撞、奇幻想象與文化創意相融合的敘事空間。該劇將緊湊的敘事節奏與敘事技巧相融合，通過利用精良的制作技術，采用極為考究的光影美學，復原了充滿浪漫、真實感的河姆渡生活場景，通過增強短劇內容的敘事性，營造直觀、生動的視聽場景，使觀眾獲得了沉浸體驗。

（三）思想精深：正向價值觀的生動呈現

面對新的“社會加速”語境，觀眾更多利用個人碎片化時間來欣賞短劇作品。短劇在創作過程中，一定程度上借鑒了短視頻的創作風格、敘事技巧，加上縮短了劇集的總時長，使得短劇作品的敘事節奏更加緊湊，故事張力更加鮮明。在“精品化”目標指引下，短劇創作需要以正向、積極的價值觀為創作內核，通過講述有深度、有價值的思想內容，突出短劇的思想主題。短劇《逃出大英博物館》（煎餅果仔，2023）通過創新敘事手法，以“擬人化”的表現手法講述了一盞玉壺化身女孩從大英博物館逃脫，找尋“歸家之路”的故事。該劇既有創作深度，又有思想深意，通過賦予文物新的人物質感，不僅打通了文物與觀眾的情感溝通機制，也喚醒了觀眾對文物的興趣、關注，生動彰顯了家國情懷，增強了觀眾的文化認同感。短劇《大王別慌張》（金哲勇，2024）依托西游記故事文本，以無厘頭喜劇的方式，將現實生活與職場話題融入其中，通過設計貼合現實情節但又遠離現實的人物情節，成功引發觀眾情感共鳴，從而積極反思現實話題，實現了敘事價值的有效延伸。

四、市場拓展：“社會加速”語境下短劇精品化的發展建議

“社會加速”語境下，大量的、多樣的短劇不僅有效填充了大眾的碎片時間，也讓大眾通過連續觀看，占據了整塊時間，從而為開發商業價值創造了空間。雖然，當前我國短劇作品表現出強勁的市場吸引力，但是短劇作品的制作與出品缺少知名品牌和頭部企業，影響了短劇市場的品質與創新能力。在推動短劇產業高質量發展進程中，應立足短劇的藝術特征、受眾需求，積極融入“社會加速”語境，推動短劇創作向主流化、精品化發展。

（一）構建基于受眾偏好與習慣的短劇創作體系

在“社會加速”語境下，短劇面臨“需求多元化”的現實境遇，大眾碎片化的觀看習慣不僅要求短劇內容的多樣性，也期待短劇作品的內容更精煉、敘事節奏更加緊湊，故事沖突更加直接，從而在較短時間內觀看更多內容，獲取更有用的情緒價值。第一，創作更多新類型、新風格的短劇作品?，F階段，豐富的短劇內容供給生態為大眾持續獲取、觀看短劇作品提供了充足資源，但也分散了用戶的注意力。由于用戶偏重多類型短劇作品，較難忍受單調的、同質化的短劇作品，期待觀看強刺激、精品質的短劇內容。因此，短劇作品想要適應市場競爭，需要以精品化創作為前提，通過雜糅多類型元素，創作多類型的短劇作品，為用戶付費提供可能；第二，關注用戶的觀劇習慣。用戶通過點贊、關注等“強連接”的社交方式來表達對優質短劇的認可，短劇播放平臺結合用戶偏好、觀看習慣等算法數據來推薦用戶更感興趣的短劇作品，最終形成持續吸引觀眾觀看短劇的敘事范式；第三，堅守“精品化”的創作底線。無論是中國電視藝術家協會微短劇專業委員會成立的“精品微短劇創作指導組”，還是快手推出的“星芒短劇”、騰訊發布的“品質短劇招募計劃”，都將精品質作為評價短劇內容的重要依據，通過將短劇的“爽感”“爆?！钡仍嘏c“精品化”的創作要求相融合，才能確保短劇作品被市場所認可。

（二）構建“影劇聯動”下的短劇創作生態

學者王磊認為：“短視頻劇集的主流化也將帶來內容主題與規模的更新迭代，從而激發其中長期的商業化價值，這也讓在當下深耕內容堅守品質具備更為長遠的行業意義。”[13]短劇作為一種劇情緊湊、內容精煉的劇集藝術，不僅契合了大眾的碎片化觀賞習慣和緊湊型審美偏好，也為受眾提供了更加豐富、多層次的視聽體驗。面對短劇精品化創作要求，需要注重挖掘傳統經典影視作品IP，通過對優質電影、電視及文學作品進行合理改編，以衍生短劇的形式進行創作，提升短劇作品的市場影響力。通過利用成熟IP的市場優勢，借鑒相關經典作品的創作范式與敘事理念，拓寬短劇的題材空間，在有效銜接大眾文化消費習慣的基礎上，有效解決短劇創作同質化問題。例如，真人短劇《超越吧！阿娟》（王昊，2024）通過以動畫電影《雄獅少年》（孫海鵬，2021）IP為創作基礎，采用“電影+短劇”的互補形式，對電影IP進行創新改編，形成“影劇聯動，長短互補”的短劇創作范式。作為熱門“影視IP”衍生短劇的代表作品，該劇以深耕原創故事為創作原則，通過巧妙借鑒原電影作品的創作經驗，以“數個單元、一條主線”的短劇創作手法，更加生動、緊湊地表達故事內容，形成“影劇聯動，IP衍生”的創作范式。

（三）打造“跨界多贏”的短劇產業空間

商業變現是短劇“精品化可持續發展注入‘源頭活水’的重要一環”[14]。當前，日益完善的短劇產業鏈為短劇創作、短劇市場建設創造了良好條件，通過采用精品化敘事策略，創作豐富的優質短劇，有力拓寬了短劇作品及產業的商業變現空間。一方面，短劇通過發揮視聽優勢，有力帶動文旅項目發展，不斷拓寬短劇產業的市場空間。2024年1月，國家廣電總局正式啟動“跟著微短劇去旅行”創作計劃，鼓勵短劇創作與文旅項目相融合，構建了“微短劇+文旅”的市場形態，以短劇《我的阿勒泰》為例，短劇播出后，新疆阿勒泰旅游大熱，有效拓寬了短劇的市場影響力；另一方面，短劇創作門檻較低，大量企業選擇用廣告植入的方式，創作短劇作品，不僅豐富了短劇藝術的應用場景，也有力拓寬了短劇的市場空間?？觳推髽I麥當勞創作的短劇《重生之我在麥當勞修煉魔法》（Kurt，2024），在講述趣味內容的同時，突出麥當勞“新鮮現做、能定制”的食品賣點，生動展現了“為客戶現做”的出發模式。美妝品牌韓束通過定制短劇《你終將會紅》（范博洋，2023），憑借巧妙的產品植入，不僅讓韓束“紅蠻腰”成為爆款，也探索了短劇產業的市場變現方式。通過用短劇推出產品“軟廣告”，不僅有力推廣了商品，也提升了產品及品牌的市場價值。

結語

社會加速是技術、生活節奏等全面加速，對大眾的審美意識、文化消費產生了系統性變革。短劇憑借內容精煉、密集爆梗等優點，不僅充分契合“社會加速”語境下大眾碎片化的觀賞習慣，也有效吸引了大眾的視聽注意力。但是，數量過載、內容同質化已成為短劇創作普遍面臨的現實困境。為了有效銜接受眾的審美需求，促進短劇產業高質量發展，創作者需要以主流價值為創作導向，通過遵循生活邏輯，雜糅交融多類型敘事元素，采用精品化敘事技巧，從而創作出更多既有文化價值，又與現實生活緊密相關的優質短劇作品。

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