貴州民族體育文化與旅游融合發展的優勢、問題及策略研究

摘要：體旅融合發展是加快推進高質量建設和打造山地民族特色體育強省的重要一環。本文運用文獻資料法、實地調查法等研究方法，探討貴州民族體育文化與旅游結合發展的優勢及面臨的問題。研究發現，貴州體旅深度融合發展成效顯著，但存在基礎設施建設有待提升、體育專業人才亟須培養、品牌發展水平有待加強等問題。據此，本文提出了貴州民族體育文化與旅游融合發展的策略：一是聚焦全民健身，加快體育設施建設；二是聚焦提質增效，加速人才隊伍建設；三是聚焦效益提升，加強貴州體旅品牌支撐。

關鍵詞：“村超”" 民族文化" 體旅融合

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-07-061-3-JF

“村超”不僅是一種大眾體育運動的新模式，還是一種激活文化旅游消費、推動文化和旅游深度融合與高質量發展的新途徑，對于突破旅游業高質量發展所面臨的瓶頸具有重要的啟示作用。國務院發布的《“十四五”旅游業發展規劃》中明確提出了打造一批有國際國內影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規范和引導國家體育旅游示范區建設。在新時代背景下，繼續深化貴州民族體育文化與旅游業的融合發展，對于推動貴州經濟社會的高質量發展具有重要意義。然而，關于如何有效融合貴州民族體育文化與旅游，學術界的研究尚顯不足。因此，本研究聚焦于“村超”體育文化與旅游業融合發展的優勢、存在的問題及應對策略，通過查閱資料，并結合榕江縣的地域特色，分析“村超”在發展過程中遇到的挑戰，以期為貴州體旅融合的高質量發展提供參考。

1、貴州民族體育文化與旅游融合的優勢條件

1.1、“村超”戰略地位顯著

榕江人對足球的熱愛可追溯至20世紀40年代，榕江縣的足球傳統已延續超過80年，當地近40萬人口中就有5萬人對足球懷有熱情。自成為縣域足球典型縣以來，政府不僅投資建設了足球場地、創新了管理模式，還賦予了群眾賽事的主導權，將足球與民族文化和經濟發展緊密結合。同時，民族文化的交融也為“村超”增色不少。榕江地區擁有眾多的少數民族和豐富的非物質文化遺產，賽事期間，民族歌舞和盛裝走秀接連不斷，促進了民族文化的交流，展現了榕江的獨特魅力。新媒體的助力也不容忽視，借助“互聯網+”試點項目，榕江培育了新媒體和短視頻直播團隊，使得“村超”在社交平臺上迅速傳播，知名度大幅提升。

榕江“村超”始于20世紀90年代，當時群眾自發在露天球場上進行足球比賽，足球運動逐漸興起并積累了大量的群眾基礎。2022年，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉建設部聯合發布《關于開展國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設工作的通知》，強調了以文化塑造旅游，以旅游彰顯文化，推動文化和旅游產業的深度融合。當時，時任榕江縣縣長徐勃洞察到當地足球文化與民族表演的熱情，提議組建足球隊伍參賽，為“村超”的舉辦打下了堅實的基礎。2023年5月聯賽正式開幕，球員有著不同的背景，伴隨著民族歌舞和美食，賽事充滿了濃郁的“村味”，吸引了大量觀眾和網絡關注，全網瀏覽量超過480億。同年7月，成立了專門的公司來運作品牌；8月舉辦了美食足球友誼賽，進一步豐富了賽事內容。2024年，“村超”進入品牌拓展階段，其影響力開始走向國際，舉辦了國際友誼賽，邀請了多支外國球隊參賽，并計劃將賽事推廣至國外。

1.2、文旅發展的新引擎

“村超”具有諸多亮點。首先是群眾的參與度高，球員的構成多元，涵蓋了不同職業與年齡階段熱愛足球運動的人，如教師、農民、餐飲老板等，他們熱愛足球、喜歡體育運動。多人群的積極參與充分體現了全民的參與性，體現了“人民體育人民辦、辦好體育為人民”。其次是“村超”民族文化濃郁，中場休息時的民族歌舞表演精彩紛呈，侗族大歌、苗族蘆笙舞、苗族花棍舞等少數民族原生態藝術與激烈的足球賽事相映成趣，為體育賽事增加了民族文化的底蘊，也讓觀眾領略了當地的民族風情。賽場周圍的特色美食也獨具一格、琳瑯滿目，如榕江當地的牛癟、稻花燒魚、烤香豬等美食以及榕江十八道名菜令人難忘，觀眾在觀賽賞舞時可品地道小吃，感受別樣的“村味”。此外，“村超”還積極拓展國際視野，舉辦國際友誼賽，邀請國外球隊切磋交流，推動鄉村體育文化走向世界，成為展現中國鄉村活力與文化魅力的重要窗口?！按宄钡挠绊懥κ诛@著，憑借這些特色，深受大眾的喜愛。榕江縣擺貝村駐村第一書記羅麗萍說，“村超”的爆火讓村里的青年回來了，山外的客人來了，產品“走”出去了，村里熱鬧起來了?！按宄辈粌H吸引了大量游客，推動了當地文旅產業發展，促進了鄉村振興，實現旅游綜合收入增長，還帶動了相關企業的入駐和文創產品的開發?！按宄苯柚兑簟⒖焓值壬缃黄脚_，讓球賽精彩的瞬間和鄉村的故事得到迅速的擴散，話題瀏覽量超780億次。社交媒體的傳播，也讓榕江迅速成為火爆全國的“網紅村”。

2、貴州民族體育文化與旅游融合所面臨的問題

2.1、基礎設施建設水平有待提升

“村超”的火爆帶動了大量人流涌入，然而在融合發展進程中，基礎建設方面卻暴露出諸多短板，成為制約其長遠發展的關鍵因素。一方面，交通承載壓力大。大量游客在比賽日和旅游旺季涌入榕江，由于道路狹窄、停車場不足、公共交通運力不足、道路設施不夠完善等問題，難以滿足大量游客的需求，易造成交通擁堵，影響游客的出行體驗。另一方面，旅游配套設施不足。榕江的常住人口約有29.5萬人，隨著“村超”的爆紅，當地接待了超過300萬名游客，導致周邊酒店訂單量同比增長超過3倍。這些數據表明酒店、民宿的數量和質量無法與暴增的游客需求相吻合，且存在衛生條件差等問題。同時，餐飲設施分布不均，部分景區周邊餐飲選擇有限且質量參差不齊；旅游公共服務設施如廁所、休息區、停車場面積等設備設施無法滿足游客需求。

2.2、體育專業人才亟需培養

雖然榕江縣借助“村超”火爆出圈的優勢，深化實施人才“引、育、用、留”四大工程，不斷激發人才創新活力，賦能鄉村振興。但“村超”的持續發展，深受人才資源方面的影響。其一，受專業人才短缺的影響?！按宄辟愂鹿芾砣瞬艆T乏，缺乏體育賽事組織、管理的專業人員，影響其發展與品質的提升；“村超”商業運營人才短缺，限制了商業價值挖掘，阻礙經濟效益的最大化；“村超”體育專業人才不足，影響賽事及青少年培養，不利長遠發展。其二，榕江本土人才培養體系不完善。一方面，榕江教育資源薄弱，缺少體育職業教育培訓體系，本土擁有專業技能和知識的人才培養受限；另一方面，“村超”缺少實踐平臺，本土人才缺乏組織大型活動項目的經驗，綜合能力提升受限。最后，榕江在吸引與留住人才上面臨挑戰。這不僅是因為榕江地域偏遠，經濟與生活條件欠佳，難以吸引高端與專業人才長期扎根榕江發展“村超”，還因為“村超”缺乏上升空間的激勵機制，人才的創新動力難以調動，從而使人才的流失風險逐漸攀升。

2.3、品牌發展水平有待加強

在融合發展的進程中，內涵挖掘淺、形象塑造弱、推廣渠道窄等各方面的因素，皆成為“村超”發展的桎梏。一是品牌內涵挖掘不深。學者楊璨認為品牌文化為品牌建設的靈魂，在網紅經濟與體旅融合下，應挖掘足球與旅游內涵，塑造獨特品牌文化。雖然“村超”中既有足球賽事，也有民族文化表演等多種元素，但當地對于“村超”這個品牌的核心價值和獨特賣點沒有進行更加精準的提煉，沒有展現其在促進鄉村振興、傳承民族文化等方面更加深層的意義，導致品牌辨識度和影響力不足。二是對“村超”的品牌形象塑造不足?！按宄鄙虡嗽粣阂鈸屪ⅲ菀自斐善放乒芾砘靵y與形象損害。因為是民間自發的比賽，“村超”在賽事規范性、球員專業性方面與職業賽事有差距，較為影響品牌的專業形象。此外，品牌運營與推廣多依賴政府與本地力量，在吸引高端商業合作及跨領域合作等方面存在局限，制約著品牌的進一步拓展。三是“村超”市場推廣渠道有限。榕江對“村超”的推廣主要依賴新媒體平臺和口碑傳播，與電視、報紙、雜志等傳統媒體的合作較少，這就導致其傳播范圍受到限制。“村超”線下活動范圍小，大多集中在榕江周邊的地區，如賽事展銷會，但這些活動對距離較遠的地區吸引力有限，難以吸引不同地域的游客。“村超”周邊產品的開發與銷售渠道都比較單一，主要依賴現場售賣、本地商店代銷以及部分線上平臺銷售等手段，僅小部分能在大型商場、超市等主流銷售渠道進行售賣，線上銷售平臺的種類和覆蓋面不夠廣泛，影響了周邊產品的銷售和品牌的傳播。

3、貴州民族體育文化與旅游的融合發展的策略

3.1、加快體育設施建設

當地基礎設施建設需要從多個方面進行提升。首先，優化體育設施建設。為了能容納更多觀眾，應適當增加座位數量、改善看臺設施，對球場草坪、燈光等進行定期維護和升級，確保比賽能在良好的環境中進行；同時還要在球場周邊建設更衣室以及配套訓練場地，配齊器材，供球員及工作人員使用。其次，完善交通設施建設。對“村超”舉辦地的交通進行多管齊下的優化工作，增加公交線路并根據賽事情況靈活調整，完善停車場規劃建設，如增加車位、改善布局標識等以緩解交通擁堵。再次，加強餐飲等設施的建設。“村超”的舉辦會帶動周邊各種服務一同升級，民宿應依據標準進行改造且加強管理方面的培訓；同時，應支持餐飲企業與個體商戶開發特色美食，并在舉辦地周邊合理布局餐飲店鋪，從而滿足游客的多元需求。第四，加強通信與媒體設施建設。在“村超”舉辦地及周邊增設基站，提升網絡覆蓋的質量與容量，保持比賽通信的穩定性；完善媒體轉播設施，建設專業區域并配備高清攝像、轉播車等設備，并利用媒體轉播，提高“村超”傳播的影響力。最后，完善環境基礎設施建設。在“村超”舉辦地及周邊，合理增設垃圾桶數量，優化垃圾的收集和清運工作，保證賽事的環境衛生。

3.2、加速人才隊伍建設

“村超”是極具地域特色的體育盛事，隨著其影響力的不斷擴大，人才短缺正制約著“村超”的進一步發展與品質的提升。

對于人才的培養，學者趙萍認為人才支持是“文旅+體育”產業融合發展與創新實踐的必要條件。培養更多的人才需要從多方面進行：第一，加強對本土人才的挖掘與培養。在榕江各村開展有關足球的人才選拔，建立人才數據庫；與當地學校合作，設置興趣班和專業課程，請專業教練制訂適合不同年齡階段的訓練計劃。第二，增加外部人才的引進與交流。當地可制訂優惠政策，吸引退役足球運動員、專業足球教練等人才到“村超”任職、執教或開展培訓講座；也可以組織“村超”球隊與外地優秀業余球隊、青少年梯隊開展友誼賽、交流賽等賽事，在比賽中學習先進技戰術與訓練方法。第三，整合資源與培訓體系。整合多方資源建立“村超”人才培訓基金，用于場地、設備、教練等事務，同時借助線上線下平臺開展多元培訓，拓寬人才培養維度。

3.3、加強貴州體旅品牌支撐

“村超”作為現象級的文旅活動，已經成為貴州的新名片。但在品牌建設與市場推廣方面仍有提升的空間，需進一步挖掘其文化內涵與市場價值，提升品牌的知名度、美譽度和影響力，推動其可持續發展，助力鄉村振興。

首先，完善品牌管理機制。加速“村超品牌”產權認證，完善商標管理機制，搶占市場先機。其次，豐富品牌文化內涵。深入挖掘榕江少數民族文化和足球文化，并將其融入“村超”品牌，進而為在賽事中展示的民俗技藝增添文化底蘊。最后，要推動品牌衍生產品的發展。一方面，圍繞“村超”品牌核心，開發多元衍生的產品與服務，如“村超酒店”“村超青酒”等，構建多元化“村超”品牌矩陣，提升附加值。另一方面，加強對市場的宣傳推廣。一是加大宣傳力度。借助新媒體直播、短視頻等方式，展現“村超”賽事的精彩表現，邀請媒體對其進行深入報道，擴大品牌的知名度與關注度。二是加強合作推廣，攜手企業機構，合作推廣“看村超·游貴州”等精品旅游線路、開設商城、推出聯名產品，借助渠道擴展“村超”市場。三是增加主題活動并提升服務質量。定期舉辦與“村超”相關的主題活動，如國際交流賽、民族文化節等活動，吸引游客的到來，從而提高品牌影響力。

4、結論

“村超”作為貴州榕江體育與民族文化、旅游融合發展的新引擎，具有多方面的重要意義。它以足球賽事為核心，深入挖掘并展示了榕江豐富的民族文化，從特色民俗表演到傳統技藝展示，讓民族文化在現代體育舞臺上煥發新的光彩。其成功經驗為其他地區提供了范例，展示了地方經濟發展的另一種手段，即重視對本土特色資源的挖掘與整合，創造適合本地特色的發展模式。未來，“村超”需持續強化品牌建設，在知識產權保護、文化內涵深化、市場推廣拓展等方面精準發力，進一步提升品牌知名度與美譽度，實現可持續的高質量發展，持續助力貴州在體育、文化和旅游融合發展的道路上邁向新高度。

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作者簡介：梁欣怡（1999-），女，苗族，貴州思南人，碩士研究生，研究方向：體育教育。