提高體育賽事效益的方法研究

摘要：體育賽事作為體育產業的核心內容之一，具有巨大的經濟、社會和文化價值。隨著全球體育產業的快速發展，體育賽事的數量和規模不斷擴大，其影響力也日益增強。然而，在體育賽事的組織和舉辦過程中，如何提高賽事的效益，實現賽事的可持續發展，成為體育賽事組織者和相關利益者面臨的重要問題。本文通過對體育賽事效益的概念進行分析，延伸至提高賽事效益的方法以及注意事項，為今后舉辦體育賽事時考慮效益方面提供理論依據。

關鍵詞：體育賽事" 效益" 思考

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-06-022-3-TBB

前言

隨著我國市場經濟的持續增長，各領域越來越傾向于用效益標準衡量事件結果，體育賽事同樣如此。站在文化學角度，體育競賽屬于一種文化現象；從經濟學視角出發，其是一項經濟活動；從社會學的層面來說，其被視為一種為社會提供體育服務和精神產品的生產過程，社會與公眾能借助觀賞和參與此類競賽，獲得精神上的愉悅和享受。體育競賽的效益，即開展競賽投入的人、財、物與其所帶來的實際收益之間的對比，而體育競賽項目、級別、參賽對象及競技水平等直接決定了競賽所能產生的效益大小。通常而言，針對少年兒童的比賽，應注重推動基層體育運動以及發現和培養潛在運動員人才；針對青年及成年運動員的比賽，則應將重點放在提高運動技術水平，推動運動項目的持續發展上；針對那些高級別、高水平的體育競賽，應盡可能獲得各種效益，并在主要效益上力求實現最大化或最佳化。

1、體育賽事效益的概述

1.1、體育賽事效益的概念

體育競賽的效益即開展競賽投入的人、財、物與其所帶來的實際收益之間的對比。其不僅僅是簡單的經濟收入或短期的社會反響，而是一個包含廣泛且相互關聯因素的復雜概念。從宏觀角度看，體育賽事效益是賽事與舉辦地環境、參與人群以及相關產業相互作用的結果。其衡量了體育賽事對各利益相關者（包括賽事組織者、運動員、觀眾、贊助商、舉辦地政府和居民等）的價值貢獻，這種價值可以借助貨幣形式、社會福利提升、文化價值傳播等多種方式體現。比如，一場大型體育賽事可以吸引大量的觀眾和游客，為當地帶來直接的經濟收入，同時也能改善當地的社會氛圍，傳播體育文化。這些不同方面的積極影響共同構成了體育賽事的效益。

1.2、體育賽事效益的分類

（1）經濟效益。

體育賽事的經濟效益主要囊括兩個方面，即直接經濟效益和間接經濟效益。前者指的是體育賽事本身所產生的收入，如轉播權收入、門票收入等。后者指的是體育賽事對相關產業的帶動作用所產生的經濟效益，如旅游、餐飲、住宿、交通等行業的收入。

（2）社會效益。

體育賽事的社會效益主要包括提高國民身體素質、促進社會和諧發展、提升城市形象等方面。體育賽事可以激發人們的體育熱情，提高人們的體育參與度，從而促進國民身體素質的增強。同時，體育賽事也可以促進不同地區、不同民族之間的交流和合作，增強社會凝聚力，促進社會和諧發展。除此之外，體育賽事還能提升舉辦城市的知名度和美譽度，促進城市的經濟發展和社會進步。

（3）文化效益。

體育賽事的文化效益主要包括傳播體育文化、促進文化交流、豐富人們的精神文化生活等方面。體育賽事是體育文化的重要載體，借助舉辦體育賽事，可以傳播體育文化，弘揚體育精神，促進體育文化的傳承和發展。同時，體育賽事也可以促進不同國家和地區之間的文化交流，增進不同文化之間的了解和融合，此外，體育賽事還可以豐富人們的精神文化生活，提高人們的文化素養和審美水平。

2、影響體育賽事效益的因素

體育賽事效益的高低受到多種因素的影響，這些因素相互交織，共同作用于賽事的全過程。詳細而言，影響體育賽事效益的因素主要包括下述幾個方面：

2.1、賽事規模和水平

賽事規模和水平是衡量體育賽事成功與否的重要標準之一。大型、高水平的賽事往往能吸引全球的目光，產生深遠的影響。例如，奧運會和世界杯等大型體育賽事，其規模宏大、水平高超，吸引了來自世界各地的頂尖運動員和數以億計的觀眾。這樣的賽事不僅能帶來可觀的經濟收入，如門票銷售、贊助費用等，還能提升城市的國際知名度，促進旅游業的發展，產生深遠的社會效益和文化效益。同時，高水平的賽事也能激發民眾的體育熱情，推動體育文化的傳播和發展。

2.2、賽事組織和管理水平

賽事的組織和管理水平直接決定了賽事能否順利進行、能否達到預期效果。一個高效、專業的賽事組織和管理團隊，能夠精心策劃和安排賽事的各個環節，確保賽事的順利進行。他們熟悉賽事的流程和規則，可以妥善處理各種突發情況，為參賽者和觀眾提供良好的服務。這樣的組織和管理團隊除了可以提升賽事的質量和水平之外，還能增強觀眾和贊助商對賽事的信任和滿意度，從而增強賽事的效益。

2.3、賽事營銷和推廣水平

賽事的營銷和推廣是提升其知名度和美譽度的重要手段。一個成功的賽事營銷和推廣活動，能夠通過各種渠道和方式，如社交媒體、廣告、宣傳片等，將賽事的信息傳遞給更多的人。這樣的活動不僅能吸引更多的觀眾和贊助商，還能提升賽事的品牌形象和影響力。同時，通過精心策劃的營銷活動，還能增強觀眾對賽事的期待和熱情，為賽事的成功舉辦創造有利的條件。

2.4、賽事舉辦地的經濟、社會和文化環境

賽事舉辦地的經濟、社會和文化環境對體育賽事的效益產生著深遠的影響。一個經濟發達、社會穩定、文化繁榮的城市，可以為賽事的舉辦提供良好的物質和精神支持。這樣的城市擁有完善的交通、通信和基礎設施，能為參賽者和觀眾提供便利的服務。同時，豐富的文化底蘊和繁榮的文藝活動也能為賽事增添獨特的魅力，吸引更多的人前來參與和觀賞。這樣的環境既能提升賽事的舉辦效果，還可以促進城市良好發展。

3、增強體育競賽效益的方法

從我國舉辦2008年夏季奧運會到2022年舉辦冬奧會的成功，我國從政治、經濟、科技文化到綜合國力都得到了不同程度的發展。體育競賽事業效益、社會效益和經濟效益的大小與體育競賽的項目、級別、對象、水平有著密切的關系。不同項目、對象、水平和級別的體育競賽，其需要謀取的效益均有所區別。體育競賽的效益如何，既取決于體育競賽賽區工作，在很大程度上還要取決于體育競賽的體制、辦法和組織工作。實踐證明，即使比賽項目、級別和規模相同，其競賽效益也存在顯著區別。由此表明，體育競賽效益的提升，在很大程度上能借助優化組織與管理方面的主觀努力來實現。如何提高體育競賽的效益，是體育賽事組織與管理方面面臨的一個重要的問題。

3.1、科學合理的競賽體制和規程

科學地制定體育競賽體制，是確保體育賽事效益最大化的關鍵。對此，不僅要妥善處理國內運動會與國際奧運會之間的關系，還要平衡好綜合運動會項目與單項競賽、重點項目與一般項目之間的關系。這些關系的和諧共存，是謀求體育競賽效益的根本，其直接影響著體育賽事的吸引力和影響力。確保體育競賽規程科學合理，有利于促進體育效益提升。體育競賽規程將確定競賽的時間、地點和參加對象、人數，它將確定競賽面向的對象，對運動隊伍的設置和訓練體制起直接作用。在競賽規程的制定過程中，往往以各項運動技術發展的需要為基礎，結合比賽計分與獎勵機制進行制定。通過制定這些科學合理的競賽體制和規程，可以確保體育賽事在公平、公正、公開的原則下順利進行，從而充分發揮體育賽事的潛力，使其獲得更大的效益。

3.2、拓寬社會化經費集資渠道

為了更有效地籌集體育賽事所需資金，需要積極拓寬社會化經費集資渠道。其中，廣告集資是一種常見的方式，但在此過程中，必須遵守國家工商管理部門和上級體育部門對贊助或廣告的規定，只有經批準的單位才能經營廣告。體育競賽的贊助要體現雙方受益的原則。不僅通過各種形式的贊助使舉辦體育競賽者受益，同時通過對體育競賽的贊助使贊助的企業受益，因此就必須加強宣傳，獲得新聞媒介的重視。必要時可在比賽開始前舉行新聞發布會，在組委會、新聞發布會、宴會等公開場合，提供贊助企業領導人發言的機會。根據贊助企業，安排座談會，聽取運動員對企業產品質量的意見，以此促進雙方更深層次的合作。凡決定為獨自贊助的體育競賽，大會若要接受其他單位的贊助，除非取得贊助企業的諒解和同意，否則不應接受其他單位的贊助，以維護贊助企業的獨家權益和品牌形象。

3.3、提高體育競賽辦賽質量

做好競賽的編排工作，安排工作時要嚴格按照競賽規程、規則合理安排競賽，做到機會均等。提供與規則相符、性能出色的設備、器材和場地，可以確保運動員能充分展現自身最高競技水平。與此同時，各級競賽應配備與要求相符的裁判員，其需嚴格遵循比賽規則，秉持公平競賽的原則，維護良好的賽紀賽風。

3.4、提高賽事營銷和推廣水平

首先，制定科學合理的賽事營銷和推廣策略。應深入了解賽事的特點、目標受眾以及市場趨勢，從而有針對性地制定出可以吸引觀眾和贊助商的方案。借助精心策劃的營銷活動，如舉辦賽前預熱活動、推出賽事主題周邊產品等，可以加強對賽事的宣傳和推廣，提高賽事的知名度。其次，利用各種媒體渠道。電視媒體具有廣泛的覆蓋面和強大的視覺沖擊力，可以借助直播、專題報道等形式讓更多的觀眾了解賽事。報紙則能以深度報道的方式呈現賽事的背景、故事和精彩瞬間。網絡平臺的靈活性和互動性強，可以實時更新賽事動態，吸引年輕觀眾群體。社交媒體具有傳播速度快、用戶參與度高的特點，通過發布精彩短視頻、運動員互動等內容，可以引發廣泛的傳播和討論，對賽事進行廣泛的宣傳和報道。最后，加強與贊助商的合作。與贊助商建立良好的合作關系，既能獲得資金支持，還能借助贊助商的品牌影響力和市場渠道，提高賽事的知名度和美譽度。借助為贊助商提供個性化的合作方案，如賽場廣告展示、運動員代言等，增加賽事的贊助收入，實現互利共贏。

4、提高體育競賽效益注意事項

4.1、重視整體效益

體育競賽效益的表現是多方面的，而多數效益難以具體計量。體育競賽效益的體現，有的是強烈的、可被感知的，有的可能是潛在的，也可能明顯的效益只是表面的、短期的，而潛在的效益卻是深遠的。衡量一次體育競賽的效益，要從事業、社會和經濟效益三個方面去考慮，綜合觀察體育競賽的總體效益或綜合效益。在衡量體育競賽整體效益時，要充分關注體育競賽的社會效益。所有的體育競賽都會對社會產生一定的影響，重大的體育競賽產生的社會影響是巨大的、深遠的。

4.2、處理相關效益問題

為了促進體育競賽的經濟效益提升，必須準確把握其概念，并對相關經濟效益問題進行妥善處理。在追求體育競賽整體效益提升的基礎上，積極尋求促進經濟效益提升的途徑，同時堅決避免以犧牲事業效益和社會效益為代價來換取短期的經濟利益，要防止使用不適當的手段來謀取經濟效益，如不合理地向參賽隊收取過高的費用、降低生活接待標準、不顧競賽質量任意縮短原規定的賽程、不按規程和規則要求來提供必要的場地器材設備等，這樣做會降低體育競賽的整體效益。

4.3、防止產生反向效益

體育競賽中常出現的負面效應包括：賽區管理松散、措施不當導致比賽無法如期舉行，進而引發重大損失；場地設施不達標或組織工作混亂，對運動員技能的展現造成影響；裁判工作的疏忽，破壞了比賽的公平性；發生嚴重的安全事故、人身傷害、社會秩序混亂等。因此，要強化賽區工作管理，嚴格執行賽區條例，及時妥善處理競賽過程中發生的問題，減少和防止這類反向效益的產生。

5、總結

隨著體育運動在全世界的推廣，人們越來越認識到競技體育給社會、經濟、政治、文化和大眾生活帶來的諸多益處。隨著社會物質條件的改善和人們精神生活需求不斷地加強，體育運動項目的各類競賽不僅在數量上越來越多，而且舉辦的規模越來越大，參與者也越來越多，影響力也越來越廣，從而致使各級政府和社會團體對體育工作日趨重視，并越發強調，通過體育競賽來強化對民族、社會和民眾的體育價值。體育競賽對社會的廣泛影響，體育競賽賽場的宣傳效果，各類宣傳平臺對體育賽事的廣泛傳播，讓體育賽事成為提升企業和產品知名度，以及進行商品推廣的重要平臺。通過體育競賽，有利于企業和其產品為社會所廣泛了解并接受，從而使企業獲得實際利益，加上全社會對體育的關懷和支持，這是體育競賽可以實行推廣的基礎。對于大型體育賽事，應當積極開發和保護與賽事相關的版權，拓寬國內賽事宣傳的市場競爭格局，并構建體育賽事版權交易的專屬平臺。此外，還應加大大型體育賽事及其體育產品的品牌建設力度，致力于研發具備自主知識產權、科技含量高的體育賽事產品，促進市場競爭力增強，并有力保障體育企業在大型賽事品牌收益中的正當權益。在開發大型體育賽事衍生品方面，應注重賽事與衍生品開發的全面性和連續性，對大型體育賽事衍生品產業鏈的經濟與社會價值進行深入挖掘，促進體育賽事衍生品的增值潛力提升，從而使大型體育賽事產權及其衍生品的潛在市場經濟價值順利實現。

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作者簡介：李小杰（1995-），男，漢族，江蘇昆山人，本科，二級教師，研究方向：體育教學。