黃河文化與旅游融合發展研究

黃河是中華民族的母親河，孕育著燦爛輝煌的中華文明，黃河流域蘊含著豐富的文化資源，是中華文明傳承與發展的核心要素。新時代，踐行黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略，有利于保護傳承弘揚黃河文化。本文以河南省為例，研究黃河文化與旅游融合發展的現狀和存在的問題，提出黃河文化與旅游融合發展的思路及對策，從而推動黃河文化與旅游融合發展邁向新的高度，使其成為文旅產業發展的重要增長極。

黃河文化與旅游融合發展現狀

古老歷史與現代科技結合

黃河文化與旅游融合發展中，現代科技手段的運用，可以從多個角度呈現黃河文化的內容，包括地理風貌、民俗風情、傳統技藝等。借助 3D建模和全景展示技術，能夠突破地域和時間的限制，讓游客身臨其境地感受黃河流域古老文明的魅力，這種創新性的體驗能夠吸引更多年輕游客。

河南省利用新媒體技術開發虛擬旅游產品，讓游客足不出戶就能領略黃河流域的歷史文物、古跡遺址等文化瑰寶，以及沿線的生態景觀變化。還有一些景區推出線上導覽 App，游客在實地游覽時可以通過手機獲取景點的詳細資料、語音講解以及生態科普知識等信息，增強了文化旅游的趣味性和教育性。比如，2020年9月，河南博物院主展館重新開放后，增加了5G技術、沉浸式互動等形式，吸引全國觀眾紛至沓來；在黃河國家地質博物館里，人們置身沙塵暴體驗屋，頓時狂風呼嘯、天昏地暗，生動展示了黃河流域的地理、地貌、氣候等自然概況；在“只有河南·戲劇幻城”百畝麥田之后，360米長的黃色夯土墻十分壯觀，當夜幕降臨，這面墻上幻化出《清明上河圖》《千里江山圖》的燈光大秀，古老歷史與現代科技的結合，讓在百畝麥田一側的觀眾為之震撼。

社交媒體廣泛應用

新媒體廣泛應用。黃河沿線的文旅機構、景區等紛紛開設官方微博、微信公眾號等社交媒體賬號，通過發布精美的圖片、生動的視頻等內容，吸引大量粉絲關注，擴大了黃河文化旅游的知名度和影響力。除了新媒體主動宣傳外，普通民眾又開啟了二次創作和傳播。比如，2021年，河南衛視推出的《唐宮夜宴》播出以后，單日信息轉載量超過21萬篇，新浪微博相關話題閱讀量近13億，討論量超過60萬條，推動了黃河文化與旅游融合發展和傳播。

網絡直播興起。一些旅游博主、主播深入黃河文化旅游地進行直播，實時向觀眾展示當地的自然風光、民俗文化、特色美食等，觀眾可以通過彈幕與主播互動，提問并獲取黃河文化旅游攻略，同時也讓不能親臨現場的觀眾感受到黃河文化的魅力，激發其潛在的文化旅游出行意愿。

文旅文創電商發展。新媒體平臺為黃河文旅文創產品開辟了新的銷售渠道，打破了地域局限。許多商家在淘寶、抖音小店等電商平臺上銷售以黃河文化元素為主題的文創產品。這些文創產品融入黃河自然風光、民俗風情等文化符號，例如，印有黃河奔馬圖的抱枕、以黃河鯉魚造型設計的玩偶等，深受消費者喜愛，成為文旅產業新的增長點。

在線旅游平臺助力。旅游電商的興起推動了黃河文化與旅游的融合發展，直播電商、平臺電商等在線旅游平臺不僅提供黃河文化旅游線路和產品預訂服務，還設置了用戶評價、攻略分享等板塊。游客在這些平臺上分享自己的旅行經歷和照片，形成口碑傳播效應，為其他游客提供參考，促進文旅產業的發展。

黃河文化與旅游融合

發展中存在的問題

創新創意能力不足

專業人才匱乏。隨著社會的發展，游客對文化旅游提出了多元化、深層次的需求，這對文旅產業的發展提出了更高要求，需要大量既懂文化旅游，又懂創意設計、市場運營的復合型人才。但黃河流域相關專業人才相對短缺，缺少“文旅+”復合型人才隊伍，導致行業內人才供給不足，一定程度上制約了文旅產業的發展。

創新意識不足。黃河文化源遠流長，但在文創產品開發過程中，對黃河文化豐富內涵的挖掘流于表面。許多文創產品只是簡單地將黃河文化元素如黃河圖案、沿岸景點等印在商品上，未能深入解讀黃河文化所蘊含的豐富內涵、時代意義。另外，文創產品缺乏創意和文化底蘊，例如，一些旅游紀念品僅僅是千篇一律的印有黃河字樣的鑰匙鏈、冰箱貼等，無法讓游客產生情感共鳴，削弱了文創產品的吸引力和市場競爭力。

知識產權保護意識薄弱。在文旅文創產業快速發展過程中，知識產權保護問題日益凸顯。部分企業和創作者對知識產權保護的重視程度不夠，侵權現象時有發生，這不僅損害了創作者的合法權益，也不利于文旅文創產業的可持續發展。

傳播渠道相對封閉

傳播模式相對封閉、單一。目前，黃河文化旅游的宣傳推廣依賴傳統媒體和線下渠道，對新媒體平臺的運用缺乏深度和廣度，傳播策略較為單一，未能充分挖掘各平臺的潛力和用戶特點，進行精準有效的內容推送。例如，在微信公眾號運營上，上傳的內容多為簡單的景點介紹和活動通知，缺乏與用戶的深度互動。

隨著新媒體的發展，黃河文旅文創產品的傳播形態逐漸“碎片化”，黃河文化旅游忽視了一些垂直領域或者新興媒體平臺，未能充分利用大數據精準分析、定位目標受眾，準確把握消費者心理，推出個性化內容，導致黃河文化旅游在新媒體平臺難以脫穎而出，阻礙了文旅產業的快速發展與傳播范圍的擴大。

文旅電商平臺未充分發揮作用

隨著新媒體的發展，電子商務的作用日益明顯，但黃河文化旅游營銷推廣手段落后，很少利用新興社交媒體、直播帶貨等方式進行推廣，導致產品知名度低、曝光不足。黃河文創產品展示方式單一，缺乏生動形象的展示效果。對于具有黃河文化特色的手工藝品，沒有通過精美的視頻展示其制作過程，未深挖其背后的文化故事，難以激發消費者的購買興趣。同時，平臺的用戶體驗不佳，購物流程煩瑣，降低了消費者的購買意愿。

另外，文旅電商平臺與線下文旅資源整合不足，未能有效結合黃河沿線景區的門票、住宿、餐飲等服務進行聯合推廣和套餐銷售，無法為消費者提供一站式便捷服務，限制了文旅產業的帶動作用，難以滿足消費者日益多樣化的出行需求。

黃河文化與旅游融合

發展的思路與對策

建設創新文旅文創人才隊伍

加強產教融合，加強高校、職業院校與文旅企業的合作，建立專門針對黃河文化的文旅文創專業課程體系。例如，開設黃河文化研究、生態旅游規劃、文化創意設計等課程，邀請行業內資深專家進行授課和實踐指導，為學生提供實習和就業機會，確保培養出的人才能夠直接對接產業需求。

制定人才引進與激勵機制，吸引國內外優秀的文旅文創人才。對于在文化挖掘、產品創新、品牌推廣等方面有突出貢獻的人才給予物質獎勵和精神獎勵，同時提供良好的生活和工作環境，解決他們的后顧之憂，激發人才的創新活力和工作積極性。

搭建人才交流合作平臺，促進人才之間的交流與合作。搭建線上線下相結合的人才交流平臺，方便人才分享經驗、展示成果和尋求合作機會，推動黃河文化領域的創意碰撞和知識共享，形成良好的人才發展生態。

以文旅產品數字化建設助推傳統業態升級

用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、3D建模等技術加強與游客之間的互動，提升游客的新鮮感，打造數字文旅體驗產品。比如，開發虛擬黃河古渡體驗項目，通過佩戴VR設備，讓游客感受黃河古渡的繁華景象和商貿往來，增強游客的黃河古渡文化體驗感和學習興趣。

通過大數據分析游客的行為習慣、游覽路線、消費偏好等信息，優化旅游服務流程數字化，促進黃河生態文化旅游景區智能化管理，實現精準營銷和個性化服務。比如，實時為游客提供景點講解、線路規劃及周邊設施查詢等服務的智能導覽系統；打造網上預約平臺，整合景區門票、賓館、餐飲、交通等資源，實現預約、繳費一條龍，提供便捷高效的旅游服務。

鼓勵黃河流域傳統手工藝、演藝、出版等文化產業與數字技術相結合，推動傳統文化產業數字化轉型。比如，在網上展示手工藝制作過程、邀請手工藝人講解工藝技藝和文化內涵等，拓寬傳統手工藝的傳播途徑；數字化錄制傳播黃河傳統文化演藝節目，通過網上付費收看等形式進行傳播推廣；開發電子圖書、有聲讀物等有關黃河文化的圖書，以數字出版技術豐富文化產品形態和傳播途徑。

以新媒體為載體進行文化傳播

創新文化傳播形式，運用多種新媒體內容形式，如圖文、視頻、音頻、直播等，滿足不同用戶的需求和喜好。比如，利用 VR 技術制作黃河生態文化虛擬展廳，讓用戶身臨其境地感受黃河文化的魅力；開展以黃河文化與旅游融合發展為主題的直播活動，邀請專家學者、文化傳承人等進行講解和互動。

挖掘黃河文化內涵和黃河故事，包括歷史傳說、民俗風情、人文故事等，將其轉化為生動有趣、富有感染力的新媒體內容。例如，制作關于黃河流域古老村落的系列故事短視頻，以展現當地獨特的風俗習慣和傳統文化。

整合資源，協同推廣，整合黃河文化旅游線上線下活動、文創產品等資源，實現各平臺之間的內容共享和協同推廣。結合黃河文化與旅游的主題和特色，舉辦各類線上線下相結合的互動活動，擴大活動的影響力和傳播范圍。

注重文旅電商發展尋找新增長點

完善文旅電商平臺建設，加大產品展示的豐富性和吸引力，將黃河文旅文創產品的特色和優勢通過高清圖片、視頻、360 度全景展示等多種方式全方位呈現出來。同時，完善文旅電商平臺的搜索功能以及用戶評價系統，提升消費者的文旅消費體驗。

拓展文旅電商營銷渠道，開拓其他營銷渠道。除了主流電商平臺之外，還可以通過朋友圈分享、社區團購等方式，借助微信小程序、搖一搖小店等新興電商渠道，進行社會化電商營銷；將黃河文旅文創產品與旅游線路、酒店住宿打包銷售，與旅游電商平臺、在線旅行社等合作，整合文旅資源，擴大影響力。

加強文旅電商品牌建設，培養和創建具有黃河特色的文旅電子商務品牌，提升其知名度、美譽度。塑造獨具特色的品牌形象，通過講品牌故事、挖掘文化內涵來提升品牌競爭力。比如，以黃河文化為主題，以統一品牌包裝、宣傳促銷為手段，推出系列文創產品，打造市場性價比較高的品牌產品；展示黃河文旅電子商務品牌、拓展市場渠道與合作機會，鼓勵文旅企業參加各類電商品牌評選活動和展銷會。

綜上，河南有著深厚的歷史底蘊和豐富的文化旅游資源，“十四五”期間，河南省把文旅文創融合發展納入實現文化強省“十大戰略”，以文旅融合、文化創意支撐國家創新高地建設。目前，黃河文化與旅游融合發展已初見成效，但仍有巨大的潛力等待挖掘，一些阻礙發展的問題亟待解決。因此，應不斷深入探索黃河文化與旅游融合發展的新模式、新路徑、新方法，充分挖掘二者融合所蘊含的巨大潛力，進而為河南的文化繁榮與經濟發展注入源源不斷的動力。