數(shù)字游戲賦能中華文化國際傳播： 媒介邏輯、話語建構與實踐路徑

【摘要】數(shù)字游戲作為一種具有異域親緣性的消費媒介和跨文化的情動媒介，成為中華文化國際傳播的重要載體。數(shù)字游戲對中華文化國際傳播進行了多模態(tài)、互動式、跨媒介話語的構建：一是征用多模態(tài)符號，增強中華文化的沉浸式體驗；二是聯(lián)結跨文化玩家，促進中華文化的國際互動交流；三是運用跨媒介聯(lián)動，形成中華文化國際傳播矩陣。從“數(shù)字游戲出海”到“文化出海”的蛻變并非一蹴而就，需要活用中華文化資源，打造高質量數(shù)字游戲產品，樹立跨媒介傳播的戰(zhàn)略意識，構建多元化的國際傳播策略，加強數(shù)字游戲技術的創(chuàng)新應用，為中華文化國際傳播提供穩(wěn)固的技術支撐。

【關鍵詞】數(shù)字游戲 國際傳播 媒介邏輯 中華文化

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2025）3-029-06

【DOI】10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2025.3.004

黨的二十屆三中全會提出，“構建更有效力的國際傳播體系”，“加快構建多渠道、立體式對外傳播格局”。[1]數(shù)字游戲作為全球性的文化語言和融合了文化與科技要素的內容載體，越來越受到廣泛歡迎。近年來，我國數(shù)字游戲的國際影響力不斷擴展，已從東南亞蔓延到中東，甚至輻射到傳統(tǒng)游戲強國日本、美國，成為中華文化國際傳播的重要載體。超過四成的國產數(shù)字游戲致力于傳播中華傳統(tǒng)文化，[2]截至2023年，我國數(shù)字游戲在海外市場的總收入達到163.66億美元，連續(xù)四年超過1000億元人民幣。[3]國產游戲《黑神話：悟空》融合了中國建筑文化、神話故事、書法藝術、哲學思想以及民族服飾元素，一經上線，便迅速占據多國游戲暢銷榜的首位。[4]這一卓越表現(xiàn)充分彰顯了數(shù)字游戲在中華文化國際傳播中的巨大潛力和競爭力。數(shù)字游戲在中華文化國際傳播中遵循何種媒介邏輯？為中華文化國際傳播構建了哪些話語范式？如何加快構建數(shù)字游戲領域的中國話語體系，提升國際傳播效能？這些問題成為當前亟須探討的學術話題。

一、數(shù)字游戲賦能中華文化國際傳播的媒介邏輯

在世界話語的動態(tài)博弈中，國際傳播正經歷從專業(yè)實踐向日常實踐的轉變。[5]數(shù)字游戲既是一種具有異域親緣性的消費媒介，又是跨文化的情動媒介，在高度媒介化的數(shù)字時代攜帶著中華文化基因，以一種富有穿透力的媒介邏輯走入全球游戲玩家的日常實踐。

1. 數(shù)字游戲作為異域親緣性的消費媒介

數(shù)字游戲作為一種大眾化且具有故事文本屬性的媒介形式，生成于文化生產與消費的循環(huán)中，是一種鼓勵并允許潛在用戶消費的媒介。游戲開發(fā)商為了實現(xiàn)文化產品的變現(xiàn)，不能簡單地復制或移植中華傳統(tǒng)文化元素，而是要依據文化產品開發(fā)的內在規(guī)律，對之進行富有創(chuàng)造性的轉化。游戲開發(fā)商首先要遵循受眾趣味這一市場規(guī)則，將中華文化再媒介化，讓中華文化的魅力點與全球年輕人的興趣點相融通，從而賦予游戲可玩性。當然，數(shù)字游戲的消費屬性與純粹的可玩性、娛樂化存在明顯的區(qū)別。數(shù)字游戲蘊含著一套預設的規(guī)則與框架，游戲開發(fā)商需要基于用戶的網絡文化消費慣習將抽象的中華文化概念通過形象、鮮活、生動的方式嵌入游戲中。這意味著中國數(shù)字游戲帶著中華文化特有的印記、游戲規(guī)則和邏輯，全球玩家需要在既定的游戲規(guī)則下進行娛樂，這種規(guī)則與框架為中華文化的國際傳播提供了更多可能性。同時，數(shù)字游戲是一種獲得了全球基建化的新媒介技術賦能的消費媒介。游戲開發(fā)者不僅可以根據海外玩家的反饋，通過更新補丁來優(yōu)化和調整游戲內容，還可以在特定的傳統(tǒng)節(jié)日，面向特定文化背景的玩家，精心設計新的節(jié)慶場景，以此傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這種靈活性和創(chuàng)新性使得中國數(shù)字游戲容易跨越性別、地域和文化，巧妙地融入全球青年的數(shù)字生存之中，有助于打通全球玩家的“快感通道”。

中華文化中蘊含的全人類共同價值作為當代人類文化接受的最大公約數(shù)，以及豐富人類精神譜系的養(yǎng)分，在數(shù)字時代是最能引發(fā)人類共鳴的文化要素。區(qū)別于跨文化傳播中常見的“文化中心主義”思維邏輯，中國數(shù)字游戲在堅守中華文化的獨特性的同時，探索文化差異背后的全人類共同的文化認同和價值。中國數(shù)字游戲從普遍共性出發(fā)，巧妙地引入中華文化中的人類共同價值元素，如英雄主義、冒險精神、犧牲與救贖、愛情與友情等，這種包容性使其成為一種具有親和力的話語體系。在游戲化敘事下，這些人類共享的價值與符號能以愉悅的文化消費方式，讓散布在全球不同文化背景下的海外玩家更容易接受游戲的玩法、風格設定與敘事方式，并從中微妙地感受到一種文化的共鳴，玩家關于中華文化的認知亦在這一過程中被形塑。

2. 數(shù)字游戲作為跨文化的情動媒介

數(shù)字游戲構建了一個融合了現(xiàn)實與數(shù)字的虛擬空間，引發(fā)玩家真切的情感共鳴，如快樂、激動、緊張、悲傷等情緒，進而觸發(fā)情動，因此，在國際傳播中具有明顯的情動媒介優(yōu)勢。情動是一種使人從現(xiàn)有的組織化經驗中脫離出來，重新獲得新的感性經驗的生成流過程。[6]中國數(shù)字游戲構建了一個跨越不同文化邊界和觀演群體的數(shù)字場域。在這個場域，數(shù)字游戲利用其獨特的目標牽引、關卡機制、互動競技，制造跨文化的情感交流，為全球玩家創(chuàng)造一個脫離現(xiàn)實經驗的空間，這個空間包含了中華文化、數(shù)字技術、中華美學、個人感官與情緒等豐富元素，從而提供了豐富的情動體驗。

首先，數(shù)字游戲制造了一個讓玩家在游戲目標的牽引下平等、自主地探索中華文化并獲取豐富的情感體驗的媒介環(huán)境。在這個平等、受尊重且能夠傳遞豐富情感體驗的虛擬世界里，全球玩家得以暫時擺脫現(xiàn)實生活的種種束縛，沿著游戲精心編排的故事線索，探尋游戲中的中華文化元素，自主領悟其中的豐富內涵，而無須忍受機械的灌輸與刻板的引導。這樣的設計讓玩家能夠自然地獲得專屬的、個性化的情感體驗。其次，數(shù)字游戲精心構建了關卡和積分機制，這些規(guī)則設計通常迥異于現(xiàn)實世界的有序經驗模式，并為玩家創(chuàng)造緊張、興奮和滿足等新奇的情感體驗，激發(fā)玩家對中華文化的情感認同。全球游戲玩家借助音樂、視覺、聽覺效果等手段，從原有的社會角色、社會經驗和文化氛圍中抽離出來，扮演與現(xiàn)實身份大相徑庭的角色，沿著游戲創(chuàng)作者精心設置的關卡，探索未知的中國神話故事、文學經典、非遺傳統(tǒng)等，體驗具有中華文化色彩的故事情節(jié)，累積積分并獲得成就感。玩家必須在遵循游戲既定規(guī)則的基礎上，通過“挑戰(zhàn)—失敗—重試—勝利”的循環(huán)過程來實現(xiàn)過關。在這一過程中，游戲機制通過代碼對玩家的行為進行動態(tài)構建，而玩家在游戲規(guī)則內獲得樂趣，并收獲跌宕起伏的情感體驗，同時在不斷重復的嘗試與體驗中，對游戲所承載的中華文化產生深刻的認識。再次，數(shù)字游戲創(chuàng)造了多玩家合作、競爭或社區(qū)互動的跨文化環(huán)境，將玩家的身體感知與情感元素關聯(lián)起來，通過引發(fā)高度共情體驗增強玩家對中華文化的感知。數(shù)字游戲為愛好某款游戲，或者喜愛中華文化的全球玩家創(chuàng)設了一個情感聯(lián)系與社交互動的跨文化平臺。在這個平臺上，跨文化背景的玩家不僅可以在數(shù)字化的中華文化環(huán)境中與志趣相投者一起合作攻克關卡，感知游戲中的中華文化，還可以通過互動，促進文化的交流與尊重，形成身心認同的一致性。在這一過程中，玩家不僅獲得了現(xiàn)實社交所無法比擬的情感體驗，還生成了個體情感經驗往往難以引發(fā)的共情與共鳴。一旦玩家與志趣相投者建立起長期的互動和情感投入，往往會產生深度的情感卷入，從而為最大限度引發(fā)玩家對中華文化元素的共鳴提供了一種可能路徑。

二、數(shù)字游戲對中華文化國際傳播的話語建構

數(shù)字游戲助推中華文化國際傳播的過程實質上是那些蘊含中國經驗與中國想象的話語跨越地域、社會、文化等在全新的文化語境中達成預期的接受效果的過程。在這一過程中，數(shù)字游戲對中華文化國際傳播進行了多模態(tài)、互動式、跨媒介話語的構建，激活了中華文化國際傳播的活力。

1. 多模態(tài)話語：征用多模態(tài)符號，增強中華文化的沉浸式體驗

中華文化國際傳播離不開文本，而文本通常由文字、圖像、聲音、氣味等模態(tài)符號組成。與偏重于調動海外受眾的某一維度感知的圖書、音樂、戲曲媒介不同，數(shù)字游戲具有可視、可聽、可互動、可感受、可體驗、可分享等諸多特性，長于整合多模態(tài)要素，形成立體、多模態(tài)符號交匯的中華文化國際傳播話語。由于國際傳播場域是一個低文化語境的場域，大多海外玩家并不具備相應的文化背景與知識體系。海外玩家需要依賴身體更多的感官通道，通過感受色彩、大小、形狀、風格、音調等多模態(tài)符號解構并重構部分抽象、宏觀、獨特的話語，在心智中形成對中華文化的認知圖景。中國數(shù)字游戲對中華文化元素的多模態(tài)呈現(xiàn)，有利于身處低語境的海外玩家在不同感官渠道上對中華文化元素進行立體式的解碼，確保其能夠直接體驗到“快感”。多模態(tài)的話語方式有助于減少國際傳播過程中的信息誤差、文化折扣和意義誤讀，彌合由于語境和文化背景差異而產生的中華文化理解鴻溝。例如，游戲《原神》融合了漢服、唐裝等中國服飾圖像與動畫，古箏、笛子、二胡等演繹的中國傳統(tǒng)音樂，以及中國傳統(tǒng)水墨畫風格的界面，地道的中文配音、標題、解說詞等多種模態(tài)的符號和元素。海外玩家借助手機、平板、Xbox等載體所具有的多點觸控、距離感應、重力感應、語音識別等感知技術，在文字、色彩、音樂、旁白、角色對話等多維模態(tài)信息立體交織的場景中，沉浸式感知中華文化。這種“文化嵌入的立體性”和“技術身體的獨特性”，極大增加了游戲參與者對于游戲中蘊涵的中華文化的認同感。[7]

2. 交互性話語：聯(lián)結跨文化玩家，促進中華文化的國際互動交流

數(shù)字游戲作為一種交互性媒介，通過游戲機制和故事敘述連接玩家，聚合起豐富的功能與符號，[8]并為全球玩家搭建多樣化的交互性場域。一方面，玩家可以在數(shù)字游戲所營造的虛擬場景中依據個人偏好選擇游戲中要扮演的角色，設定角色的性別、衣著、外貌等特征，與游戲世界進行交互。游戲程序會對玩家的決策和指令作出即時反饋， 并根據個體的決策不斷調整中華文化元素的呈現(xiàn)進度和節(jié)奏。這些交互性作為游戲話語的一部分，提升了玩家的臨場感。在體驗這種特殊交互性媒介游戲的過程中，玩家之間的互動交流使得他們能夠輕松地將個人意識融入游戲營造的文化背景中。這種不斷的反饋與相互作用，極大地促進了玩家文化認同感的形成。[9]另一方面，全球玩家可以借助集語音視頻、聚會游戲、影像傳送、資訊共享等功能于一體的國際數(shù)字游戲平臺開展互動交流，并可能將這些線上交流活動轉化為線下對游戲中呈現(xiàn)的中國自然景觀、文化遺產的實地考察之旅。例如，海外玩家可以基于文化認同自由地添加好友和小組，根據社交需求組建即時社區(qū)，進行直播，組團和好友一起探索游戲，討論自己感興趣的中華文化話題，并由此產生成就感、歸屬感和文化群體認同。為了更深入地理解數(shù)字游戲中的文化內涵，許多外國玩家通過社交媒體進行互動交流，以增強自己對中華文化的了解。海外玩家在互動中交流游戲經驗、探索隱藏在游戲中的中華文化元素，有助于消解異文化場域的溝通障礙與認知局限。通過游戲玩家之間的直接聯(lián)系，建起一張無遠弗屆的中華文化傳播網絡。調查發(fā)現(xiàn)，約66.8%的游戲玩家對傳播中華傳統(tǒng)文化的游戲感興趣，認為游戲對傳播傳統(tǒng)文化是有用的。[10]中國數(shù)字游戲作為一種柔性媒介產品，其在表達中華文化時具有含蓄性、內斂性和暗指性。因此，這種互動式的傳播方式是其他載體難以比擬的，可以使中華文化以輕柔、持久、交流的方式潛入玩家心中，在加強玩家認知的同時，加快域外玩家對游戲中中華文化的解碼速度，促進玩家從文化的表層符號認知向深層內涵理解轉變。

3. 跨媒介話語：運用跨媒介聯(lián)動，形成中華文化國際傳播矩陣

中國數(shù)字游戲中的故事情節(jié)、人物形象、場景設計和思想文化等，往往與中國文學、電影、戲曲、舞臺劇等不同媒介中的敘事存在交織，例如，游戲《王者榮耀》《原神》中的許多角色與中國歷史典籍、神話傳說存在敘事關聯(lián)，游戲《黑神話：悟空》與中國古典名著《西游記》存在敘事互動。這使得數(shù)字游戲成為引發(fā)中華文化跨媒介敘事的一種綜合性話語實踐。盡管相較于圖書、影視敘事的復雜性和成熟度，數(shù)字游戲的敘事較為緊湊和集中，直接傳遞的中華文化信息存在一定限制，但數(shù)字游戲在文化影響上的持久性和深刻性卻不容小覷。數(shù)字游戲通過為全球玩家創(chuàng)造沉浸式、持續(xù)性的體驗，喚起海外玩家對中華文化的新奇消費。那些不熟悉中華文化背景的海外玩家在好奇心的激勵下，會投入更多的時間、精力在游戲之外的其他媒介上尋找與游戲故事相關的內容，甚至到現(xiàn)實世界中，探索游戲中蘊含的新奇的中華文化元素，以獲取更全面的故事體驗。當中國數(shù)字游戲的傳播實踐與其他媒介聯(lián)動時，玩家對中華文化的敘事感知從一種媒介延伸到另一種媒介，由此形成了國際傳播中的跨媒介敘事結構。例如，《黑神話：悟空》出海后，在全球游戲粉絲中掀起了一股“西游熱”，海外玩家為了更深入地理解游戲中的文化內涵，購買與閱讀《?西游記》?英譯本、觀看《?西游記》電視劇。跨媒介聯(lián)動相對單一媒介的直觀傳播具有明顯的敘事優(yōu)勢。不同媒介的符號邏輯不僅可以增強中華文化傳播的動態(tài)性與情境性，而且激發(fā)了數(shù)字游戲玩家探索中華文化相關知識的動力。數(shù)字游戲猶如一種“元敘事媒介”，驅動海外玩家嵌入更為廣闊的中華文化故事世界，探索文學、影視等媒介中相關聯(lián)的故事文本。隨著數(shù)字游戲與中國網絡文學、影視、短視頻的出海節(jié)奏不斷加快，媒介之間的跨媒介敘事聯(lián)動將對中華文化國際傳播產生日益重大的影響。數(shù)字游戲中所呈現(xiàn)的故事被多元媒介講述，不同媒介在文化傳播上相互交織、共生共榮。

三、數(shù)字游戲賦能中華文化國際傳播的實踐路徑

從“數(shù)字游戲出海”到“文化出海”的蛻變并非一蹴而就，這一過程不僅需要深度挖掘中華文化資源、創(chuàng)新數(shù)字游戲內容和形式，而且需要樹立跨媒介傳播的戰(zhàn)略意識，充分發(fā)揮多元化傳播矩陣在傳播中華文化中的優(yōu)勢，同時，創(chuàng)新應用新技術，提高傳播效能。

1. 活用中華文化資源，打造高質量的數(shù)字游戲產品，為中華文化國際傳播提供優(yōu)質內容源

高品質的游戲內容是中華文化國際傳播的基礎。打造優(yōu)質的游戲必須堅守“內容至上”的原則，依托專業(yè)的知識、充實的內容及生動的呈現(xiàn)、浸潤的感受去吸引大眾、引導大眾。[11]這需要游戲制作者在尋求中外文化共同經驗的基礎上，結合現(xiàn)代審美和市場需求，活用中華文化資源，將中華文化與數(shù)字游戲新要素、新形式結合好，推進中國故事和中國聲音在數(shù)字游戲中的全球化表達。首先，深入挖掘中華文化中適合進行游戲化及國際化傳播的文化要素，尋求國內數(shù)字游戲玩家的文化最大公約數(shù)。中華文化博大精深，但并非所有的文化資源都適合融入數(shù)字游戲，因此，需要在游戲制作、劇情設計、世界觀構架等方面提前規(guī)劃，將能夠引起不同文化背景玩家的情感共振與認同的元素融入其中。其次，業(yè)界應積極開展深入的文化市場調研，根據國際市場海外玩家需求與反饋，持續(xù)優(yōu)化數(shù)字游戲產品。數(shù)字文化走向海外，面臨的是一個與國內截然不同的文化市場、宗教信仰、消費審美環(huán)境，增加了中華文化出海的難度。游戲制作企業(yè)應設立調研團隊，組建海外游戲工作室，通過海外社交媒體、游戲論壇、直播平臺，收集數(shù)字游戲玩家反饋的信息，了解不同文化背景中數(shù)字游戲玩家的消費偏好、文化接受習慣、產品價格接受情況、品牌推廣方式等，持續(xù)優(yōu)化游戲產品。最后，游戲制作者要充分尊重歷史事實，深入挖掘中華文化精髓，創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式；要以符合全球主流游戲玩家需求的方式進行游戲開發(fā)與傳播；加強與國外數(shù)字游戲開發(fā)機構、研究機構、行業(yè)協(xié)會的跨界合作，根據不同國家和地區(qū)的文化習慣，對游戲內容進行適當處理，以數(shù)字游戲為載體加強對外文化交流和多層次文明對話。

2. 樹立跨媒介傳播的戰(zhàn)略意識，構建多元化的傳播策略，提升中華文化國際傳播力

網絡文學、網絡劇、數(shù)字游戲等不同形式的數(shù)字文化產品不僅可以最大限度延長內容的價值鏈條，而且可以在傳播中華文化的過程中實現(xiàn)相互補充，立體化提升中華文化在國際場域的傳播力和影響力。然而，當前數(shù)字游戲與其他數(shù)字文化產品在中華文化國際傳播中聯(lián)動不足，疊加效應相對有限，一定程度上影響了中華文化出海的效果。首先，要積極推動數(shù)字文化產業(yè)鏈建設，構建數(shù)字文化內容生產機構的有效溝通與合作機制。出臺引導數(shù)字游戲與動漫、影視、圖書、有聲讀物及相關衍生品等在內容生產、版權價值、IP轉化方面進行聯(lián)動的政策，鼓勵數(shù)字內容生產企業(yè)以中華美學為底色，通過立體化、系統(tǒng)化的跨媒介內容設計，以點帶面、條塊結合，串聯(lián)起中華文化中的經典故事、經典人物、經典片段，形成全方位、多角度的中華文化展示。其次，強化頂層設計和整體統(tǒng)籌，整合跨媒介、跨國界傳播資源。政府主管部門應牽頭整合數(shù)字游戲制作單位、相關數(shù)字內容企業(yè)、國內外文化機構、國內外媒體平臺等的資源，建立“上下聯(lián)動、資源共享”的模式，通過集合多方力量和智慧形成合力。最后，針對不同的國家及地區(qū)選擇本地化跨媒介傳播策略，打造迎合不同區(qū)域的目標玩家、滿足不同需求的立體多元的跨媒介傳播模式。例如，即時海戰(zhàn)游戲《碧藍航線》針對動漫文化濃厚的日本市場，采用“數(shù)字游戲+動漫”的跨媒介傳播策略，攜手日本知名動漫制作公司、平臺、內容創(chuàng)作者共同創(chuàng)作內容，利用日本漫展Comiket進行產品宣發(fā)。又如，手游《光明大陸》針對流行文化盛行的韓國市場，采用“數(shù)字游戲+偶像文化”的跨媒介傳播策略，與韓國游戲玩家所喜愛的偶像團體Red Velvet合作，邀請偶像團體成員為游戲代言，并拍攝宣傳視頻，開展產品推廣。

3. 加強數(shù)字游戲技術的創(chuàng)新應用，為中華文化國際傳播提供穩(wěn)固的技術支撐

數(shù)字游戲產業(yè)被譽為“技術晴雨表”。技術創(chuàng)新應用水平關乎游戲產品的畫面品質、流暢性、感官體驗等多個方面，直接決定了數(shù)字游戲產品的品質上限。利用數(shù)字游戲技術，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉化為數(shù)字形態(tài)，不僅可以賦予其新的生命力，還能有效觸及并吸引廣泛的海外受眾。技術創(chuàng)新的深度與廣度，直接影響著數(shù)字游戲能否在平臺上持續(xù)、順暢、穩(wěn)定且安全地實現(xiàn)中華文化的有效傳播。2024年8月，《黑神話：悟空》發(fā)售后，Steam平臺因DDoS攻擊導致玩家無法登錄，攻擊指令一夜激增2萬多倍至28萬次，涉及近60個僵尸網絡，這次攻擊對《黑神話：悟空》傳播中華文化造成了極大阻礙。[12]因此，要想提高中華文化國際傳播的效能，就必須加強對數(shù)字游戲技術的創(chuàng)新應用。首先，加強對圖形渲染、游戲引擎、平臺安全等數(shù)字游戲技術的研發(fā)投入與政策支持，支持開展基礎研究和應用研究。企業(yè)應留意全球性科技、設備等前沿領域的發(fā)展對中華文化國際傳播的影響，重視生成式人工智能、新一代游戲引擎等技術的研發(fā)。其次，制定有利于數(shù)字游戲技術創(chuàng)新的政策，促進技術創(chuàng)新成果在中華文化國際傳播中的轉化與應用。相關主管部門應通過制定稅收優(yōu)惠、知識產權保護等政策，推動并保障新技術在數(shù)字游戲運營管理、安全保障、3D建模調優(yōu)等方面的應用，為中華文化出海提供堅實的支撐。最后，數(shù)字游戲企業(yè)應積極與國際優(yōu)秀企業(yè)展開合作，通過技術交流、聯(lián)合開發(fā)、參與制定國際游戲技術標準和規(guī)范等方式，提升中國游戲產品在國際場域的話語引導能力與市場影響力。

4. 重視數(shù)字游戲的跨文化運營，降低“文化折扣”，提升中華文化國際傳播的效能

中國數(shù)字游戲在出海的過程中，已不能再僅僅滿足于突破地理空間限制，而是應致力于在海外市場深處扎根，實現(xiàn)中華文化高效傳播并贏得海外玩家的文化認同。然而，在國際傳播中，數(shù)字游戲需要面臨錯綜復雜的外部市場環(huán)境，海外數(shù)字游戲玩家由于缺少與我國玩家共享的文化背景、知識體系、價值觀念，使數(shù)字游戲出海常常面臨“文化折扣”。“文化折扣”具體表現(xiàn)為：當數(shù)字游戲攜帶中華文化的獨特元素出海時，這些元素往往未能獲得海外玩家的正確理解和充分解讀。要解決這一問題，首先，要重視數(shù)字游戲的跨文化運營。跨文化運營意味著數(shù)字游戲運營商需要建立由不同文化背景成員組成的團隊，并根據海外目標市場的文化背景、玩家偏好、消費習慣及不同市場的特點，制定差異化的產品宣傳、營銷和運營策略。例如，數(shù)字游戲運營商可以面向當?shù)赝婕胰后w提供高質量的多語言游戲宣傳資料，確保翻譯的準確性和文化適宜性，制作和發(fā)布關于游戲背景、文化元素和設計理念的短視頻與文案。其次，策略性介入海外玩家對數(shù)字游戲的消費過程。運營方在海外設立官方網站、運營海外社交媒體賬戶，為玩家提供詳細的游戲世界觀、角色介紹和故事梗概，或者與海外媒體、意見領袖合作，圍繞游戲中的中華文化元素開展直播，利用在線互動、問答和競賽等活動，提升海外玩家對游戲中融入的文化知識和背景的理解，以減少“文化折扣”現(xiàn)象。

結語

伴隨著數(shù)字文化產品逐漸成為國際文化消費的重點，數(shù)字游戲作為一種具有異域親緣性的消費媒介和跨文化的情動媒介，日益成為推動中華文化“走出去”、提高中華文化國際傳播力和影響力的重要載體。將中華文化精髓融入數(shù)字游戲中，利用數(shù)字游戲出海，實現(xiàn)中華文化與海外年輕一代興趣的和諧共振，是一種積極探索全人類文化共識和共同價值、促進中華文化交流與文明互鑒的重要方式。我國數(shù)字游戲的全球化傳播，不僅使中華文化的獨特魅力得以在全球舞臺上展現(xiàn)，還拓寬了中華文化國際傳播的渠道。數(shù)字游戲以其獨特的多模態(tài)、互動化的方式，讓全球玩家在輕松、愉悅的氛圍下體驗和感悟中華文化的深層價值，有利于提升中華文化的全球影響力與感召力。同時，這也為中華文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展提供了更廣闊的空間和更多的可能性。因此，我們應樹立跨媒介傳播的戰(zhàn)略意識，建立健全數(shù)字游戲孵育體系，加強數(shù)字游戲技術的創(chuàng)新應用，抓住數(shù)字游戲出海的契機，鼓勵和支持數(shù)字游戲攜帶中華文化基因出海遠航，向全球玩家講述中國故事、傳播中國聲音、展現(xiàn)中華文化的魅力。

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Digital Games Empower International Communication of Chinese Culture： Media Logic， Discourse Construction， and Practical Approaches

DENG Zhen（School of Literature and Journalism and Communication， Changsha University of Science and Technology， Changsha 410006， China）

Abstract： Digital games， as both" consumption medium and" intercultural medium with exotic and emotional affinity， have become an important carrier for the international dissemination of Chinese culture. Digital games have constructed multi-modal， interactive discourse and cross-media discourse for the international dissemination of Chinese culture： firstly， they have appropriated multi-modal symbols to enhance the immersive experience of Chinese culture; secondly， they have connected cross-cultural players to promote international interactive exchanges of Chinese culture; and thirdly， they have used cross-media linkage to form a matrix for the international dissemination of Chinese culture. The transformation from \"digital games going abroad\" to \"culture going abroad\" is not an overnight process. It requires the active use of Chinese cultural resources， the creation of high-quality digital game products， the establishment of cross-media communication strategies， the formulation of diversified international communication strategies， the strengthening of innovative applications of digital game technology， and the provision of stable technical support for the international dissemination of Chinese culture.

Key words： digital game; international communication; media logic; Chinese culture